今年，一只拥有duang~duang大肚子的黄色奶龙火爆出圈。其中，2024年1月在嘉佳卡通上线的《奶龙与小七之大战暴暴龙》是奶龙的第二部少儿动画片，并获得了同期收视率第一的成绩。奶龙未来短视频、中长视频同步产出的同时，计划推出院线电影。
5月23日，在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，第七印象文化传媒（深圳）有限公司（以下简称“第七印象”）把这只软萌讨喜的“奶龙”带到了现场，吸引了众多现场粉丝们的关注和喜爱。
据悉，第七印象于2017年成立，是深圳本地一家以IP内容为核心，集动画、媒体、影视、 线下美陈、游戏等为一体的影视动漫企业。成功开发了“奶龙”、“暴暴龙”等多个知名原创动漫IP。目前，第七印象正构建从IP孵化到授权变现的管理运作体系，致力于打造原创型动漫运营平台。其中，自2020年初奶龙正式上线以来，奶龙因其软萌讨喜的形象及乐观向上的性格深受粉丝喜爱。此外，第七印象通过推出社交平台表情包、抖音、快手视频号多平台持续更新趣味性短视频内容、授权合作开发“奶龙”衍生品等形式，助力“奶龙”进一步出圈。在此过程中，软萌讨喜的形象日益深入人心，IP热度持续高涨，也展示出了强大的生命力和IP溢价能力。截至目前，奶龙3年内全网平台粉丝突破3500万。
IP演化也意味着，“文化+产业”模式有了更多新的可能。随着逐步强化的科技加持，人们发现，广东IP舞台上的“偶像”也越来越多元，文化IP加“数”迭代背后，文化产业的科技含量越来越高，通过更具趣味性和沉浸感的模式，创造出了更大价值。
在文博会开幕仪式上，第七印象与深圳造梦游乐有限公司签订意向协议，后续将携手打造深圳本土国民IP奶龙实景娱乐空间，此举旨在将奶龙有趣生动的故事内容融入到游乐、互动、演绎、餐饮等体验中，打造丰富有趣的沉浸式娱乐空间，为小朋友创造丰富有趣的沉浸式娱乐空间，助力其冒险成长。
事实上，在实体经济重地广东，“文化+”赋能产业升级的故事并不罕见，借文化联动三次产业的模式越来越普遍。尤其在游乐、餐饮、互动等产业领域联动的需求也越来越强。
其中，以空间授权为例，奶龙与香港領展举办的沉浸式主题IP展，将奶龙的软萌、爱吃、爱冒险等个性特色与香港乐富广场的独特魅力完美融合，不仅成功吸引了众多消费者和粉丝前来打卡，更为大家带来了一场前所未有的香港美食探险&快乐互动之旅。此外，与麦当劳、比亚迪、阿尔卑斯、惠普等品牌的联名及与快手 X 奶龙NAILONG、海峡两岸配音大赛 X 奶龙NAILONG等的跨界联动，为用户提供多品类、多维度IP内容的同时，也给众多消费者打造出独特的产品和体验。
（作者：深圳特区报记者 刘莎莎）
试点文化产业，赋能乡村振兴
试点文化产业，赋能乡村振兴
近日，省文化和旅游厅、省教育厅、省自然资源厅、省农业农村厅、省乡村振兴局联合公布首批省级文化产业赋能乡村振兴试点单位名单，分别是：芜湖市湾沚区、安庆市潜山市、合肥市庐江县、池州市石台县、宣城市绩溪县、滁州市天长市、黄山市徽州区、铜陵市义安区、六安市金寨县。其中，湾沚区、潜山市和庐江县被推荐参加国家文化产业赋能乡村振兴试点评选。
2023年中央一号文件提出，推动实施文化产业赋能乡村振兴计划。文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局共同实施国家文化产业赋能乡村振兴试点工作，计划到2025年，遴选两批100个左右试点县（市、区），每批试点周期3年，通过试点单位在体制机制、发展举措、产业导入、政策保障等方面先行先试，促进乡村文化和旅游融合发展，形成可复制可推广的典型经验做法在全国推广。
根据相关工作方案，试点地区要积极探索推动“文化产业特派员”、文化和生态资源价值实现机制等创新发展制度，推动文化艺术元素应用到乡村规划建设，引导创意设计、演出、音乐、美术、手工艺、数字文化、旅游等企业和人才进入乡村，打造乡村书店、小剧场、博物馆、美术馆、图书馆、文创馆等特色文化场所和品牌，突出农民主体地位，让农民充分参与、充分获益。
从IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的终点远不局限于“宇宙”
12月初，《迷你世界》旗下虚拟偶像花小楼与QQ音乐、徐梦圆深度合作的虚拟演唱会，相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同时支持30万人在线跳舞的规模，还是随歌曲切换而自动变换的场景，都是区别于其他线上线下演唱会的独特体验。
从花小楼本身来说，作为迷你IP多元化布局的重要一环，已然成为迷你创想实现未来战略的一大抓手。虚拟偶像的身份，在 探索 “虚拟互动场景”可能性上有先天优势；全网2000万粉丝、相关视频播放量超50亿的成绩，更是花小楼不断跨界联动的底气。
而如果放大到迷你世界IP整个生态来看，虚拟偶像的成绩，可能只是其在IP领域众多的建树之一。迷你IP的布局——比如潮玩、动画、电影、漫画、图书等，似乎都颇有起色。2021中国 游戏 产业年会上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女团」还获得了金木棉“最受欢迎文创产品奖”。
这似乎也是如今 游戏 行业比较常见的一种趋势——有规模的 游戏 都不满足于只作为一款 游戏 产品，而是纷纷走上建设IP的路，反哺 游戏 长线运营的同时，成为具有多领域影响力的超级IP。
多点开花的“迷你宇宙”
《2021中国自研 游戏 IP研究报告》数据显示，2020年中国IP 游戏 市场规模已超千亿元，同比增速25.91%。有行业分析人士指出，国内 游戏 市场正在迈入自研 游戏 IP价值的拓展期。而一个 健康 的 游戏 市场，需要真正的“ 游戏 IP”，成为被玩家、大众认可的文化符号。
迷你创想联合创始人、星跳文创CEO杨智勇曾表示， 游戏 这种形式，相对于动漫、文学等，故事性、 情感 塑造性上稍弱，但可以作为一个IP载体，通过塑造IP衍生作品加深品牌与用户的连接。这是一种 情感 的衍生，也是迷你创想打造“迷你世界”的初衷：在 游戏 之外，给予用户更多的陪伴。
“迷你宇宙”的诞生要追溯到2018年。以沙盒创意平台作为切入点，《迷你世界》在2018年时已经积累了大量的用户和优质UGC内容，有了 探索 IP不同内容形态的资本。当前，《迷你世界》月活用户突破1亿，创作者达7000万，品牌影响力显著提升，在文创领域的IP产品及作品也越发多元。
杨智勇提到过他们对“迷你宇宙”的构想——“不是一个 游戏 垂类IP，而是面向更广大受众、玩家们参与共创、陪伴用户的文创产品。”
纵观其产品，最出圈的应该是「MINITOYS」潮玩系列产品。潮玩是我国IP产业发展的一大特征，主要面向Z世代，与《迷你世界》的用户属性相当契合。
迷你潮玩「MINITOYS」拥有多个产品线，比如「迷你宇宙少女团」、「迷你联萌」系列、童话系列等，产品已覆盖国内线上线下大部分潮玩销售场景。杨智勇透露，布局潮玩初期，他们只是想把虚拟的 游戏 形象实体化，让它不止在电脑或手机上，而是在现实中给予用户更长情的陪伴。
最新数据显示，潮玩产品「迷你宇宙少女团」一年售卖超300万盒，成功入选天猫高端潮玩盲盒榜TOP2，有四成非《迷你世界》用户购买迷你IP潮玩盲盒。
迷你潮玩最新推出的首款「星灵波波」系列大娃，定位于高端潮玩市场，无论尺寸还是价格，与之前的盲盒都是不同的量级，但也在上线之初迅速售罄。这可以说是「MINITOYS」洞察并满足不同圈层用户的多样化需求、畅销潮玩市场的最佳证明。
如果即将在2022年推出的「迷你宇宙少女团」大娃能够保持或者超越「星灵波波」大娃的销售成绩，也就证实了「MINITOYS」的人气。
目前已推出三季的3D动画《花语程行》，是“迷你宇宙”文创领域的另外一大成就。《花语程行》是冒险题材的武侠喜剧，以虚拟偶像花小楼为主人公，讲述了花小楼和程锦衣兄妹二人落难他乡，依然乐观向上的日常生活。
从角色设计来说，贴合 游戏 的方形脸，大头身，与常见的动画人物形象有较大的差异性，但也因此掀起了沙盒 游戏 &二次元的全新风潮——《花语程行》前三季全网播放量超过11亿。即将在春节推出的第四季，或许将给大家带来更多惊喜与可能性。
动画领域的积累与成就，似乎也成为了“迷你宇宙”试水电影的信心和基石。今年迷你创想宣布2022年上映大电影项目《迷你世界之觉醒》，并发布首支电影预告，海外版预告片覆盖越南、印尼、日本、泰国、巴西、西班牙等45个国家和地区，出海能力可见一斑。
据悉，《迷你世界之觉醒》以玩家第一次进入 游戏 接触到的角色“卡卡”和“妮妮”为切入点，进行了剧本和故事结构的细致打磨——前后耗时三年，经历无数次修改。
这也是沙盒 游戏 的局限所在，缺乏线性剧情做支撑，而电影需要在有限的时间里从视听维度为用户提供代入感和沉浸感。但反过来说，也考验并锻炼了迷你创想团队的故事创作能力——你从玩家热烈的反馈中，或许就能对电影品质有一些判断。
说起出海，“迷你宇宙”在漫画领域同样做得有声有色。2020年推出的漫画《龙响天下》单平台人气值超1亿，还有大量同人作品出现。2021年《龙响天下》登陆韩国漫画平台，也成功收割了不少韩国用户的喜爱。
广播剧包括图书系列都归类于“迷你联萌”这一IP产品线之下，旨在锻炼用户的创造思维和冒险精神。可以预见的是，“迷你联萌”系列未来也会有更多的 探索 ——动画番剧《迷你联萌》已经准备好明年与大家见面。
这不仅意味着他们通过这些具有生命力与影响力的IP文创产品，在 游戏 之外给予了玩家更多的陪伴，同时也立住了“宇宙”这一说法，触达到更广泛圈层的用户，影响力不可同日而语。
打铁还需自身硬
事实上， 游戏 IP想要跳出 游戏 打造IP宇宙，并不是一件容易的事。它们总是会遇到各种各样的难题。比如选择哪种呈现形式、是否拥有可延展的世界观、如何传递统一的价值观、能否讲好一个又一个故事等等。
纵观市面上的 游戏 IP，能够构建宏大且优质IP宇宙的寥寥无几。尤其是对《迷你世界》这样的沙盒 游戏 来说，强调生存、 探索 和建造，没有完整、线性的故事背景做支撑——这是即使月活超过1亿也无法轻易解决的问题。
迷你创想是如何寻找突破口的呢？从今年5月份开始，它们尝试在新版本中引入全新世界观，围绕IP本身特色和用户属性来做延伸。
举例来说，《迷你世界》没有主线剧情，但却可以基于 游戏 角色构建庞大的世界观：64个星域，1024个星球，角色可无限扩张，并且“角色之间会有千丝万缕的联系”。他们可以基于角色形象打造丰满的人设，再将其植入进各种内容形态内，渗透进大众生活中。
迷你创想也的确是这样做的。包括虚拟偶像、动画、电影等，均是围绕角色打造内容。杨智勇也曾提到，IP团队建立的初衷，就是希望为用户提供更多益智 健康 的文娱内容，为他们讲述喜爱的角色背后的精彩故事，传递正向的价值观，让这些具有生命力与影响力的IP作品，能在 游戏 之外，给予用户更多的陪伴。
包括他们将对外推出世界观网站，开放共创社区平台，也是为了利用共创的力量，和用户一起丰满世界观和故事，使这个IP宇宙更加有活力。
解决了战略方向的问题，在打造IP宇宙方面，基础能力搭建也是相当重要的一环。跨行业跨领域，如何保证高品质内容的稳定产出？很大程度上取决于你是否有一个好的团队。
迷你创想身后就有这样一个强有力的支柱——IP全产业链文娱生态平台星跳文创。星跳文创可以说是迷你创想在文娱创业之路上积累的结晶，作为迷你创想的全资子品牌，拥有完善的IP研发-发行-生产-销售一体化的产业链条，及动漫领域的专业人才。
上述种种，都是迷你IP能够持续进行差异化生产的重要原因。
至此，迷你IP能够跨越年龄、性别、国家等客观因素，实现文化出海的原因，也就不难理解了。杨智勇表示，《迷你世界》一开始定位的就是全球市场，“产品设计、美术风格、文创内容都是以全球视角做布局。”稳定的IP产业生产链条、优质内容、统一的全球化战略，都是迷你IP出海的文化底气与自信。至于他们将来能对中国文化与世界文明之间交流互鉴能产生多大助力，我们还需要持续观望。
结语
从 游戏 到IP宇宙再到一种文化现象，“迷你”所蕴含的能量越来越强大。这或许也是“迷你玩”升级成为“迷你创想”的一大原因。抛开全民创作体系和《迷你编程》不谈，“玩”这个概念甚至都无法继续覆盖越发庞大的“迷你宇宙”。他们早已从 游戏 行业的“玩家”变身为创意产业的“内容提供方”，需要的是不断发挥创造力和想象力，来保证“迷你”的枝繁叶茂。
至于这颗大树还将往什么方向生长——从整个 游戏 IP产业来看，过往常见的是 游戏 、网文、影视剧IP互相改编，如今潮玩、广播剧、动画多点开花， 游戏 IP玩法愈发多元化、创新化。品质方面，走过了以流量为核心的“圈地”阶段，IP产品精品化、正规化也成为了被大众认可的普遍现象。
这些是整个 游戏 IP产业的大趋势，可以从“迷你宇宙”这个案例上得到印证。未来，可以预测的是，他们既能选择紧跟趋势，展开更多的IP跨界合作、与传统文化互相赋能，也可以突破已有形式，进行更多拓宽边界的尝试和落地。
毕竟，宇宙+创造，想象空间非常大。
如何以科技创新赋能传统产业转型升级
科技创新是推动传统产业转型升级的关键动力。 通过引入新技术、优化生产流程、提升产品附加值等方式，科技创新能够为传统产业注入新的活力，提高其竞争力和可持续发展能力。 首先，科技创新可以帮助传统产业实现技术升级。 例如，在制造业中，引入智能制造、工业互联网等新技术，可以实现生产过程的自动化、信息化和智能化，提高生产效率和产品质量。 在农业领域，通过应用现代农业科技，如精准农业、智能农机等，可以提高农业生产的精准度和效率，实现农业生产的现代化转型。 其次，科技创新有助于提升传统产业的附加值。 通过研发新产品、拓展新市场、打造新品牌等方式，传统产业可以实现产品升级和品牌提升，增加产品的附加值和市场竞争力。 例如，在纺织服装产业中，通过引入新材料、新工艺和时尚设计理念，可以开发出具有高科技含量和时尚元素的新产品，提升整个产业的附加值和品牌影响力。 再者，科技创新还可以推动传统产业的绿色转型。 随着环保意识的日益增强，绿色、低碳、可持续发展已成为全球经济发展的重要趋势。 传统产业通过引入环保技术、开展节能减排等措施，可以降低能耗、减少排放，实现绿色转型。 例如，在钢铁产业中，通过采用高效节能的冶炼技术和环保设备，可以降低能耗和减少废气、废水等污染物的排放，实现绿色生产。 最后，科技创新还可以促进传统产业的跨界融合。 随着科技的不断发展，产业之间的界限逐渐模糊，跨界融合已成为产业发展的新趋势。 传统产业通过与其他产业进行跨界合作，可以开发出新的产品、服务和商业模式，拓展新的市场空间。 例如，在旅游业中，通过与互联网、文化等产业的跨界融合，可以开发出在线旅游、文化旅游等新产品和服务，满足消费者多元化的需求。 总之，科技创新是推动传统产业转型升级的重要手段。 通过技术升级、提升附加值、绿色转型和跨界融合等方式，科技创新可以为传统产业注入新的活力，提高其竞争力和可持续发展能力。
