搜狐娱乐专稿（庄自修/文）
综艺节目正在被“抛弃”。
招商难只是它展露出来的问题的冰山一角，综艺人大批流失，受众被其他娱乐产品吸引，客户被短视频、短剧、电视剧瓜分，当收入的上下游被抢占，预示着综艺寒潮的来临。
而身处其中的从业者，对这一切最深有体会。
投资缩水
作为综艺行业的资深从业人士，晨晨和石二很早就感受到了“寒冬”。
回想2015年入行时的综艺行业，石二透露， 那时候如果一个S+的项目投资额没有1亿的话，大家会觉得它是一个很一般的项目。因为很多头部项目的投资额都在两三亿，甚至更多，演员的劳务费也很夸张，“一些知名艺人的酬劳都在6000万+，甚至有些人放话低于8000万不来，还有些人可以拿到近1个亿的收入”。
石二感慨，那真是疯狂的一段时间，整个综艺行业，好像大家都拿钱不当钱。
“寒冬”比很多人预想的时间来得更早一些。大概2018年左右，石二就已经有了招商难的体感。
石二透露，在2018年之前，有很多微商在内的客户，他们非常渴望去投一档综艺，但之后，随着短视频平台的兴起，客户投放综艺的需求逐渐减少，之后受大环境的影响，客户投放综艺的成本又进一步降低，综艺行业越来越难。
曾经6000万+才能拿下的S级项目冠名权，变成三四千万就可以搞定，而这两年，有一两千万的预算，就可以在头部综艺项目中拥有话语权，“如果一个客户有3000万左右的预算，大多数平台都会倾尽整个平台之力，希望把这个客户留住”。
晨晨比石二早入行一两年，她对于行业由盛及衰，有更深刻地体会。
她一开始是跟电视台合作一些综艺节目，之后视频平台崛起，它们占了互联网的优势，又没有复杂的审批流程，在野蛮生长的阶段呈现一种蓬勃向上的趋势。
“综艺的优势在于，可以短时间内聚焦大量的用户目光，让品牌达到它营销的目的。”晨晨说，“那时还没有短视频、直播、短剧之类，客户没有太多选择，所以综艺非常容易做。”
2019年左右，随着新兴媒体的冲击，综艺行业受到了很大的冲击。
“综艺的收入源于两方面，上游是商业，下游是用户，它目前的困境不只是招商难，用户的时间也被抢占了。”
晨晨无奈地说道，“综艺的竞品不只是短视频，而是一切可以跟它抢占时间的东西。”
综艺招商的难，体现在很多方面。
每年各平台的招商大会，总有几个说了又说的项目，但最终因为招商问题，迟迟无法启动；业内有一个节目前两季都播爆了，但同样因为招商问题，第三季到现在都没有启动。
因为在大环境影响下，客户已经不满足于曝光率，而是更追求转化率。就转化率而言，短视频才是更优选。同样， 电视剧因为其超长曝光、连续性、集中性，以及投放广告的灵活性等特点，又瓜分走了一部分品牌客户，综艺节目逐渐被抛弃。
晨晨直言，别看综艺表面非常繁荣，实则它的利润率并不高。以前对于平台来说，虽然利润率不高，但有影响力这个效果，它还可以被接受，如今连影响力都没有了，它不再是一个受平台和客户重视的产品。
地位反转
僧多粥少的情况下，综艺人与品牌客户的地位发生反转。
石二回忆，在行业比较景气的时候，平台一些头部综艺，客户排着队都想投放，甚至有些品牌会直接越过平台，几经周转找到制作公司，希望达成合作。
而如今，排着队被挑选的，是平台的节目。
“品牌方的负责人会找一个时间，把几个节目的导演约在一个时间去开会，你说你跟某个大咖艺人达成了合作意向已经不管用了，因为别家也这么说，现在客户只有看到你跟艺人的合作板上钉钉了才会认。”晨晨说道。
石二还发现一个比较普遍的新变化。
“很多客户上来就会问，你们主冠名商定了吗？冠名定了再聊。”石二透露。
对于背后的原因，石二猜测，可能是之前客户与节目组达成了初步的合作意向，也把广告投放预算提前预留了出来，结果有的节目因为招不到总冠名商而不做了。这会让品牌方的负责人十分尴尬，因为他们为这个项目进行了复杂的内部审批流程，也等待了很长时间，最后却被鸽。经历过太多次这样的事情，客户再谈合作，自然就变得谨慎起来。
为了留住为数不多的品牌客户，综艺人使出浑身解数。
石二透露，相比从前，客户确实更关注综艺的内容、品类和赛道，但对于大多数客户来说，艺人依然是他们评估一档节目好不好最直接的方式。
“因为内容这些东西他不一定那么了解，但你跟他说是多大的艺人，大家的兴趣自然就起来了。”石二说道。
不过，石二也直言，如今综艺节目有大艺人加入，只能说招商更好招一些，并不像以前一样，大艺人在手，就可以随便躺平。一方面是有太多例子证明，就算节目有大艺人的加入，最后节目也不一定会出圈。另一方面在于，如今客户不仅看参加的艺人的咖位，还看平台内部，以及节目团队对综艺的关注程度等因素。
“现在客户基本上抱着白菜价买黄金的心思在投放综艺。”
石二调侃道，“他投一两千万给你，恨不得让你把刘德华、张学友这些人都给他请过来。”
“用大艺人招管用，但没有以前那么管用”，这样的感受，晨晨也有。
晨晨透露，综艺节目想邀请大艺人，一直都挺难的，因为对于大艺人而言，综艺节目不是作品，而是一种人气消耗，有的艺人还担心参加综艺曝光太多，影响观众看剧的代入感。
“我们之前基本上都是求着大艺人来，再拿他们去谈客户。”晨晨说，“现在想邀请大艺人就更难了，因为好综艺太少了。”
少了艺人这张王牌，各个综艺节目只能拼能力、拼资源。
有的综艺节目会提前拍摄样片，试图说服客户，有的在酒店复刻综艺现场，邀客户试玩。还有一些则通过叠加公司侧或者平台侧的资源来满足客户的需求，比如让艺人直播，或者满足客户想开演唱会的需求等。
转型ing
尽管综艺人都在努力做出改变，但行业颓势一时之间难以改变，首当其冲受影响的是其中的工作人员。
晨晨透露， 在综艺节目火热的那些年，平台愿意花几千万投资新节目，为试错买单，行业人员也急速扩招。而当产品的影响力下降时，平台开始考虑它的投入产出比，制定严格的KPI。
在这种情况下，大多数人更愿意选择做综N代项目，因为这些项目自带影响力，无论是招商还是观看流的KPI，更容易完成。而新节目数量自然就锐减。
“就算你愿意研发新项目，但客户不认，那你的项目就一直处于研发状态，到底什么时候是个头？这对从业者来说也是一种心理消耗。”石二无奈地说道。
但综N代的项目就那么多，大多数人无事可做，加之综艺市场不景气，从业者收入锐减，不少人选择离开这个行业。
“有的人尝试做自媒体，有的人去MCN公司就职，也有人去短视频平台发展，大家或多或少都在进行一些转型。”晨晨透露。
综艺行业不景气，也影响着腰部以下的艺人。
“节目减少，需要的艺人数自然减少，我们肯定会精挑细选，要能够带流量、有影响力、有讨论度的人，后面的那些新人，就没什么机会了。”晨晨说道。
当然，平台也不可能独善其身。
晨晨直言，现在平台太过于追求KPI会形成一种恶性循环，为了完成KPI，大家都选择综N代的项目吃老本，无人做新节目，当老IP生命力没那么强，或者受客观原因消失，那么平台则没有新内容来延续自己的影响力。
在这波综艺寒潮中，晨晨认为， 受影响最深的是新节目和大而广的节目。 这点从今年启动的项目中就可见一斑，新节目锐减，有些热度很高的泛综艺节目因为招商未能启动，相反，一些垂直且小而美的综艺却凭借口碑存活了下来。
“未来可能还会有偏头部的综艺节目出现，但不会有大头部，也不会像之前那样遍地开花。”
晨晨判断道。“平台可能会集中力量办大事，把之前中体量的节目直接拿掉不做，更多资源投入到1到2个S+级的项目中，剩下的就在垂直细分领域深耕。”
石二也有相同的感觉，她也认为，未来综艺不再是一个高投资的产品，内容会走向两极分化，要么是只有大平台才能看到的S+项目，要么就是个人博主、艺人IP的vlog式小综艺。
如今综艺行业处于转型的过渡期，而像晨晨和石二这样的老综艺人，如今也开始尝试走出自己的新路，甚至，她们还有点后悔转型开始得太晚了。
打码是综艺节目常见的补救措施，它通常被拿来阻挡什么？
打码是综艺节目常见的补救措施，它通常被拿来阻挡劣迹艺人的脸，以及各种不能播出的内容。 节目的审核力度是比较严格的，无论是电视剧还是综艺节目都需要经过层层审核之后才能够登上各大平台。 如果电视剧没有审核通过，那么导演组就需要继续删改内容，直到通过为止。 综艺节目都是提前录制好的，一旦发现有些不大好的内容存在，自然会造成一些不太好的影响。
打码是为了阻挡劣迹演员的脸。 再看一些新闻的时候，为了保护其他人的隐私，所以就会打上马赛克，他们的脸就会变得比较模糊，声音也会经过处理，所以网友们在现实生活当中是不会认出这些人的，而综艺节目当中也经常会出现各种马赛克的情况。 一期综艺节目的时间也比较久，但是嘉宾们拍摄的时候时间是非常长的，如果是一些重要的嘉宾出事儿了，就需要将这些人的画面镜头全部剪掉，如果实在剪不掉的就会采用打码的方式，虽然看的比较突兀，但是能够让节目正常播出。
打码也是为了阻挡没有投资的品牌。 节目在播出之前节目组会提前招生，如果有哪些品牌想要打广告的话就可以给钱，然后综艺节目中就会出现这些商品，这些商品也会出现在嘉宾的身边，有一些嘉宾会口播，做宣传，不过有一些品牌商并没有续约或者是给的钱不是很多，都有可能被节目组拒绝，而那些已经拍摄过的内容都会将其隐藏起来。
打码也是为了阻挡血腥暴力的画面。 有些综艺节目是推理类的，所以内容会包含一些比较血腥的画面，例如红色的血、尖刀以及各种恶心的画面，为了减少不适感，就会通过打码的方式，防止观众们害怕。
网络综艺为何成了年轻人的新宠？
我认为网络综艺成为年轻人的新宠主要的原因是现在的互联网发展的越来越迅速，手机在生活中使用的频率越来越高，反而电视却收到时间地点的限制，相对来说使用手机要更方便，而且综艺的话题和内容更符合现在年轻人的需求，所以才会有现在的结果。
作为80后的尾巴，我小时候是没有网络的，可能也跟家庭条件有一定的关系，那个时候的娱乐就是跟一群孩子去外面疯去闹，同样也有看电视的机会，特别是每当有动画片的时候都会早早地在电视机前等待着，一分一秒都不想错过，特别是那个时候很多电视台必须要有有线才能看，所以经常是一群孩子去一个能看到这个节目的孩子家里一起看，这不仅仅是时间受到了限制，总去总去慢慢的大人也不乐意了！
上初中也是这样，虽然那个时候电脑已经很多了，网吧也遍地都是，但是对于零花钱较少的孩子，电视可能才是更好的选择，但是电视是可以看的，可电视节目确实不等人的，很多时候因为要补课所以回到家的时候电视剧只剩下结尾了，这是非常让人苦恼的！
反观现在的生活手机已经成为了人们日常生活主要的娱乐工具，手机不仅能看电视剧，还能看网络综艺，而且网络综艺还可以看回放，终于妈妈可以再也不担心我又错过了很多，只能看到一个结尾了，而且我可以趴床上去看，可以再厕所里看，可以在任何地方去看，只要你有手机有网络（可能还得需要会员）！所以从方便的角度去看，就能看出来为什么现在更多年轻人喜欢看网络综艺了。
还有一点就是现在人们的需求，因为现在生活节奏快，生活压力大，所以很多时候是需要去释放压力的，而网络综艺就是解压的很好的选择，而且网络综艺知道用户们喜欢看什么样的内容，怎么去吸引用户的观看，怎么去制造一些争议的话题，让观看的人欲罢不能。
还有就是网络综艺制作的成本相对来说角度，而且时间也相对较短，观众也可以根据自己的需求选择观看，从各个角度都方便了观众，又因为现在的互联网可以很精准的了解的人们的需求点在哪里，可以很精准地找到自己的精准用户，所以看综艺的人越来越爱看，也越来越被大众所追捧。
所以从以上角度去看，网络综艺看起来更方便，也更符合观众的需求，并且还不受限制，所以才会成为年轻人的新宠，但是综艺毕竟是综艺，都是是演出来的，作为解压的吃瓜群众们还是要保持理智去观看才是更为稳妥的。
被何炅黄磊踢出群聊，全网骂退出节目的大华如今怎样？
离开节目组的刘宪华可以说是天高皇帝远的一副状态，刘宪华之前之所以退出向往的生活综艺节目，其实他的退出早成定局。 只不过对于大华刘宪华来说，退出综艺节目，转而奔向其他行业，似乎才是刘宪华的人生归途。 从2019年因为《小向往的生活这档综艺节目被何炅黄磊踢出群聊，再到2020年在国外被万人追捧，只能说刘宪华找到了一条很对的人生路子。
有一些明星可能会在某档综艺节目当中表现很差，进而在网友心中觉得：这个人怎么适合做综艺呢？刘宪华在2019年综艺节目当中的表现，也曾一度遭到了这样的调侃。 面对圈里圈外明星艺人和部分网友的调侃，刘宪华果真退出了那档综艺，在所有人的都看不好他的情况下，如今的刘宪华，可真的是大放异彩。
01《向往的生活》真的证明大华人缘差？比起明星荟萃的《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》，我本人更倾向于比较贴近农村生活的《变形计》和《向往的生活》，而我们今天要提到的刘宪华，他就是在《向往的生活》中没有一炮走红的一位男明星。 有人说，刘宪华在这档综艺节目当中的表现直接招致了观众对他的讨厌，不得不说，他的观众缘是真的差。
《向往的生活》这档综艺节目最初是由三个人包场的，黄磊负责炒菜做饭，何炅负责招待客人，而刘宪华则负责综艺节目当中的搞笑担当。 因此这档综艺节目也被称作是这三个人的“群”，黄磊老师厨艺是一流的，而多年以来担当湖南卫视主持人的何炅老师，口才更是棒棒的，提到大众都不太熟悉的刘宪华，搞笑担当的他，却显得和这档综艺有些违和。
不知道是不是因为刘宪华是加拿大人的缘故，即便每次说话都能够引起观众们的捧腹大笑，但显得他确实有些没有人缘，在综艺节目当中和黄磊、何炅两人的搭档还算配合，而且在三人之间也显得十分游刃有余。 所以在综艺节目当中，大华的人缘还是不错的，但放在圈外的观众们面前，就真的显不出什么了。
02大华退出群聊，真是被排挤走的吗？关于这个问题，从2019年到2020年，一直以来都是众说纷纭。 毕竟黄磊、何炅和刘宪华三人，至今为止，都没有在网络平台上对此有过自己的言论。 有人说，大华的退出是因为受不了黄磊对他的处处调侃。
不过更多的人还是偏向于这样一个观点：大华最终退出群聊，是因为觉得综艺节目有些不适合他，毕竟前三档节目都没有让大华引来粉丝对他的足够追捧和承认，也正因为如此，大华才想要退出群聊，以此去追求他的人生音乐梦想。
同黄磊、何炅二人比起来，刘宪华真的还是太年轻了，之前栏目组有过爆料，说刘宪华曾经私底下去找黄磊老师，谈过自己关于未来的一些想法，究竟是继续留在栏目组综艺下去，还是说趁着自己的青春年华去尝试一些不同职业的工作。当时黄磊老师就对大华这样说过：
不知道是不是黄磊老师这句话对大华造成了一定影响，但我们可以确定的一点是，在黄磊老师说完这句话之后，大华开始在综艺当中所饰演的角色就发生了一些变化，他开始唱起歌来，直到现在我还有印象，大华的音乐底蕴真的很深厚，再加上综艺当中的搞笑担当，真的是有了很大的转变。 不少网友也纷纷站出来，替被其他网友调侃的大华出头。
03抛弃综艺，走向音乐才是正确的选择如今刘宪华的影响力绝对和几年前有所不同，不知道在整个亚洲圈，刘宪华的人气已经扩大了多少倍？离开综艺节目，不代表着刘宪华就不会重新返回，或许接下来刘宪华会以一种更加华丽的转身来回归综艺节目。
只是2019年退出向往的生活的大华，已经成为了一位名副其实的音乐人。 就像黄李老师所说的那样“年轻人工作可以多做一点选择”，刘宪华最终还是在冷静思考之下，奔向了自己的音乐梦。 就当下的状态来看，从之前在内地的被网友调侃，再到如今圈粉无数，刘宪华这条重归音乐的路子，似乎是走对了。
从2019年参演《一条狗的使命》，再到2020年登上热搜的“工地版believer”就是出自《Begin Again》的第四季，不管是拍摄影视剧作品，还是在音乐道路上发展，似乎多比发展综艺有更好的前途，当然这只是对目前这个阶段刘宪华来说的。
毕业于伯克利音乐学院的刘宪华，不管流浪到哪里，也总是会带上他的那一把随身小提琴。 走到哪里便创作到哪里，只要歌词创作一旦完成，便会拿起小提琴谱曲演唱出来。 这个时候再来看，离开综艺似乎是最好的选择。
就像当初被赵本山劝退的关小平一样，关小平离开赵本山剧团之后便投靠了潘长江，在潘长江的引流之下，关小平先后又参演了几部作品，凭借着精湛的演技和较高的人气，再次让离开赵本山的关小平重回娱乐圈。 其实人生就是这样，一条路不可能会把一个人卡死，一条路走不通的时候，你还要想到“条条大路通罗马”。
