看过西安大唐不夜城的人头攒动，被挤满韩国游客的张家界刷屏……2024年文旅市场依然保持着人山人海、亮点频现的发展势头。但你可能不会想到， 这些熟知的网红景区，至今仍陷在亏损的漩涡中。

根据已披露的上半年业绩预告，手握大唐不夜城等知名流量IP的曲江文旅、张家界旅游集团、桂林旅游、西藏旅游等文旅上市企业，依旧未扭转亏损的局面。

网红景区为何“旺丁不旺财”？老牌知名景区如何摆脱创收难的困境？ 欢迎走进本期搜狐旅游「行业观察」。

不缺流量的“显眼包”

去西安旅游前，游客小程在搜索攻略时发现，网友推荐的西安必打卡景点中，大唐不夜城、大雁塔等热度最高，大量的拍照打卡和精彩演出内容充斥着社交平台。

作为一家国有控股上市公司，曲江文旅手握大唐不夜城、西安曲江大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园等知名网红IP；但仅2024上半年，曲江文旅预计净利润亏损便达1.5亿至1.8亿元，接近2023全年1.95亿元的亏损。

辉煌的大唐不夜城 图源景区官微

对此，曲江文旅表示，近年来公司 应收账款余额高居不下、坏账增加约1.92亿元。 或许是迫于债务、业绩和现金流的巨大压力，今年6月以来，曲江文旅接连抛售两大核心资产股权——唐邑公司及大明宫遗址公园公司。

2024年6月28日，上交所因曲江文旅（SH600706）2023年度“业绩变脸”对有关责任人予以 通报批评 ；7月29日晚，曲江文旅公告称， 控股股东所持11.14％股份将被司法处置。

再说热门景区张家界。今年以来，“张家界挤满韩国游客”频繁登上热搜，为国内旅游热再添一把火。而从2024上半年财报来看，张家界旅游集团（以下简称“张旅集团”）却不容乐观。

作为中国旅游板块第一家上市公司，张旅集团有“山水旅游第一股”之称，坐拥张家界旅游景区环保客运、宝峰湖、杨家界索道、十里画廊观光电车、张家界中旅、张家界国际酒店等优质资源。

但张旅集团还在 为8年前作出的跨界投资建设大庸古城的决策埋单。

业绩预告显示，集团预计归净亏损5800万—6300万元，官方解释主要是由于“大庸古城公司折旧摊销及财务费用”，预计亏损6400万元。

大庸古城属于张旅集团“老大难”问题，于2016年斥资约20亿元建设，是张家界市目前单体投资最大的城市旅游文化项目。

因建设周期较长，大庸古城一度推迟开业，最终在2021年6月投入试运营。受疫情旅游市场低迷的影响，后续招商及运营始终不达预期。

除曲江文旅、张旅集团外，今年上半年， 黄山旅游、桂林旅游、西安旅游等营收表现欠佳 ，亏损金额从数百万至数千万元不等。

这些手握王牌资源、不缺流量的文旅企业，在旅游复苏情势一片大好的当下，越努力越不赚钱，成了 “显眼包”一般的尴尬存在 。

砸钱易，造血难

在社交媒体上，搜索西安热门景区攻略贴时不难发现，只要不做登塔等二次消费项目， 一场“梦回大唐”的旅行，除了必要的大交通和吃住，完全可以不花钱。

以大唐不夜城为例，每晚自7点至11点，景区上演包括盛唐密盒、花车斗彩等在内的十余场表演， 均为免费观看，景区门票同样免费 。换言之，如果景区内不进行妆造、餐饮等消费，基本可以实现零成本游景区——对此， 不少游客将其称之为“步行街” 。

曲江文旅财报显示，2023年上半年大唐不夜城公司实现营业收入6586万元，而上半年其接待量为4244万人次，换算下来， 人气火爆的大唐不夜城人均消费仅1.5元 。

与此同时，景区 IP的研发费用、日常运维费用 等各项开支并不低。

曲江文旅增收不增利的背后，有网友分析其中缘由：“曲江大部分不收门票，几乎都是免费景点。”

也有人表示， 这是西安文旅“下的一盘大棋” ，大唐不夜城所树立的品牌价值，为西安吸引来源源不断的客流。

好评是城市的，责任是企业的。接待量和营收的巨增到头来变为巨亏；“业绩变脸”面临的纪律处分、债务纠纷，成了一笔说不清的烂账。

相比于大唐不夜城的“越努力越亏损”，张家界大庸古城则显得冷清。有附近居民向搜狐旅游表示，“这就是一个假古城，还不如以前的南门口，免费我们也不去玩，没意思。”

大庸古城地处张家界市中心，离大型商超仅400米。据张旅集团财报显示，在大庸古城2023年的收入构成中， 起到核心贡献的是——停车场服务收入。

到今年4月，大庸古城的 招商还没实际落地 ，张旅集团表示，正积极推进具体合作方案。

大庸古城 图源网友@陌陌

据网友反馈，古城目前仍在试营业，没什么商户入驻，游玩时可看到多处摆放建筑材料；夜晚景区内设有“遇见大庸”表演，但“灯景一般，只有入口处两栋楼亮灯，里面漆黑一片。”

有专家认为，大庸古城的困境反映了 国内古城景区开发和运营的同质化问题 。“中国最不缺的就是两类景区，一类是山岳类景区，一类便是古城类景区。”景鉴智库创始人周鸣岐表示。

中国古城与文化研究院院长林鹏也曾提出质疑：“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量大概率是全球第一。但真正能被人们记住的有几个？”

古城景区“六件套” 图源数图室

对此，张旅集团方面表示， 国内古城古镇项目粗放化的扩张发展模式严重脱离市场实际，大庸古城找准合适的定位和市场发展空间，是公司未来发展的关键。

从扎堆开发到批量亏损，旅游景区开发同质化、老牌景区缺乏持续“造血”能力，在文旅迅猛复苏的后疫情时代，表现得尤为乍眼。

景区如何摆脱穷忙？

对于文旅上市企业来说，在消费下行的经济形势下，如何增强造血能力，找到增量、摆脱“穷忙”的窘境，是必须面对的课题。

在搜狐旅游日前发起的 2024年暑期「金狐奖」县域游、景区夜游优秀案例征集活动 中，我们看到，同样是国内老牌网红景区，婺源篁岭在近年来打造了高品质民宿集群和一系列夜间体验项目。

如“魔幻森林”“提灯夜游”等产品，不仅丰富了游客的旅行体验，还延长了景区的游览时间，吸引了更多游客留宿，带动了周边餐饮等多次消费，实现营业收入提升。

在莫干山地区，面对激烈的市场竞争，景区品牌活动创新层出不穷。夏季狂欢避暑季、古镇啤酒节、奇庙游园会、泼水音乐派对……景区积极加入各大媒体平台，邀请网红博主发布内容，实现全方位营销。

当前，中国旅游市场已从之前1.0时代的观光游、到2.0时代的休闲度假游，正向3.0时代的沉浸式文旅融合转变。传统景区如何 从传统的观光向度假升级，根据旗下景区资源做迭代创新、提高二次消费或增值收入 ，成为新形势下推动旅游业振兴转型的重要命题。

如今2024年暑期已过半，“大唐不夜城”们，仍在等待一个盈利拐点，寻求如何体面地跑赢下半场。

撰文| 晓慧 编辑| Mulan

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西安旅游2日攻略。

一.兵马俑、秦始皇陵、华清池1.在西安火车站东广场(火车站售票口前面)坐游5（306）路到兵马俑下。 提示：游5（306）路车辆拥有标准的外形。 灰色黄海大巴门徽上印制着“西安公共交通总公司”标志，前挡风玻璃顶端有“306工人先锋号”标志，风挡上侧印有“缓堵保畅”字样。 司乘人员身穿的公交制服，右臂上有蓝色标识的星牌。 每辆车都按规定路线行驶，车上会有乘务员按标准进行普通话和哑语报站，用英语进行沿途景点介绍。 正规游5等车时要排队上车，到车上才买票，尤其是不会提前售票，不售往返票。 广场上有很多游5（306）路黑车，千万不要坐，以免上当。 现在秦始皇帝陵博物院是通票（包括秦始皇兵马俑博物馆、秦始皇陵、秦始皇陵遗址公园、百戏俑坑博物馆、石铠甲博物馆。 博物院内交通不收费，即游客乘坐院内交通工具不再收费）。 2.参观完兵马俑，在兵马俑坐307路、914路、游5（306）路，华清池下。 浏览华清池。 3.如果还有时间，可以去大唐华清城（免费）。 华清池内主要景点：芙蓉园、唐御汤遗址、贵妃池、梨园、唐代水井、骊山温泉、碑海书林、九龙湖、五间厅等。 注意：在临潼吃饭时小心被宰，吃饭前先看好菜单价格。 4.在华清池坐307路，大雁塔下。 顺着小寨东路往西不到500米有一家7天连锁酒店，那里的住宿相对便宜一些，也方便以后的行程。 如果住满，可以往西到翠华路十字往南50米的西安如家快捷酒店（大雁塔通易坊店）。 二.西安市区：陕西省历史博物馆、大雁塔、大雁塔北广场音乐喷泉、碑林博物馆、明城墙、钟楼或鼓楼、回民街1.陕西省历史博物馆现在免费但不免票（带上有效身份证件领票）。 每天只发四次票，早点去，否则，领票排队时间比较长。 2.参观完陕博可以坐公交到大雁塔南广场下进大雁塔。 3.游览完大雁塔，从大雁塔南广场往北到大雁塔北广场看音乐喷泉（大雁塔北广场音乐喷泉是亚洲第一大音乐喷泉）。 4.在大雁塔坐23路、游4路区间，文昌门下，参观碑林博物馆。 5.参观完碑林博物馆。 可以从文昌门上明城墙。 顺着明城墙往西到南门下明城墙。 6.下城墙后，坐公交或走到钟楼。 下钟楼地下通道购票上钟楼，游览完钟楼从钟鼓楼广场到鼓楼（建议上了钟楼就不要上鼓楼），游览完鼓楼后，可以从鼓楼两面往北进回民一条街。 那里是西安回民小吃最全的地方。 三.景点门票（学生票）：1.秦始皇帝陵博物院：60元。 2.华清池门票“一票制” (华清池景区景点/芙蓉湖爱情园文化区和长生殿文化数字体验馆)：40元。 3.陕西省历史博物馆：免票4.大雁塔和大慈恩寺：20元。 6.碑林博物馆：23元。 7.城墙：20元。 8.钟楼、鼓楼：单票15元，套票20元。 9.回民街：免票四.西安特色小吃：烤肉、锅贴（分牛、羊肉和猪肉馅）、(贾三)灌汤包子、牛羊肉泡馍、牛羊肉小炒泡馍、葫芦头泡馍、腊汁肉夹馍（猪肉）、岐山臊子面、biangbiang面、泡泡油糕、炒凉粉、肉丸胡辣汤、烤肉、凉皮（麻酱凉皮、汉中凉皮、秦镇 凉皮、岐山擀面皮、面筋凉皮）、八宝镜糕、蜂蜜凉棕子、黄桂柿子饼、甑糕等。

十大最便宜的旅游城市

总是想要出去旅游一次，好玩又不贵的旅游城市，是最理想的旅游目的地，在国内有哪些宜居宜游，物价不高，美食多的旅游城市呢？下面就来看看十大最便宜的旅游城市吧！

1、成都

成都是国家历史文化名城，古蜀文明发祥地，中国十大古都之一，30元就能吃饱吃好的苍蝇小馆遍地都是，春熙路、锦里、宽窄巷子等著名的景点，都是免费的，省了一大笔门票钱，掏耳朵、按摩等都是几十元就能搞定。

2、重庆

重庆作为国内最热门的旅游城市之一，夜景、火锅、美女，是重庆的三大名片，看看美女、夜景当然是不收费的，而且火锅经济又美味，不必担心价格，重要的是商家也不会因此趁火打劫，恶意宰客。

3、沈阳

沈阳是一座幸福感指数很高的城市，沈阳的消费水平不高，人们的生活很富足快乐。 在沈阳，饺子、熏肉大饼、火锅、东北菜等都量大便宜，保证你吃好又不贵。 去沈阳旅游，可以不用非去那些景区，毕竟故宫还是北京的更有看头写，你可以悠闲的逛逛街，吃吃小吃，反而能更好的感受来自这座城市的幸福快乐。

沈阳的消费普遍都不会太高，许多旅游景点都是免费，住宿的话五星级宾馆价位在500元左右，经济型宾馆价位在150元左右，人均60元就能吃一顿不错的大餐。

4、哈尔滨

哈尔滨市在国内属于中等消费水平城市。 餐厅人均消费约35-80元，西餐费用会稍高。 住宿方面，双人标准间150-220元左右，但冬季旅游黄金季节到来后，住宿费会有所上涨。 但是哈尔滨主要就是在街上溜达。

5、张家口

张家口是京郊游的最主要的旅游目的地之一，张家口有青山绿水，也有大漠孤烟，坝上草原及崇礼滑雪场深受游客欢迎。 去张家口旅游，只需带上你的相机，就可以尽情的享受来自大自然的免费馈赠。

6、黔东南

黔东南真的是景美人善，这里的侗寨间还保持的最原始的风俗习惯，黔东南经济水平不高，农家乐住宿、吃饭都为20-30元/人的标准，需要交门票的也仅是几个著名的村寨。 总的来说，游玩1周，除开往返交通，花费在1000-2000元之间。

7、兰州

兰州的物价不高，一晚正宗地道的兰州拉面，只要10元之内就能搞定了。 而兰州的旅游资源无疑是相当丰富的，百里黄河风情线赋予了这座城市独特的美丽，而相毗邻的敦煌是众多旅游爱好者心中的圣地。

8、西安

今日的西安，一座座建筑和一堆堆墓冢已经不能完全代表这座城，现在的西安城垣依旧，雁塔高耸，抬眼即是高楼，街头巷尾遍布各种食肆，书院门里古色古香的书卷气浸染着笔笔生意，德福巷遍街的现代酒吧与咖啡厅是年轻人的夜天堂。 西安美食多又便宜，名副其实入围中国最省钱的十大旅游城市之一。

西安消费水平较低，众多美食如牛羊肉泡馍，肉夹馍，凉皮都便宜又好吃。

西安免费的景点也有很多，比较著名的有永兴坊、大唐不夜城，德福巷等。 但也有一些门票收费较高的景点，如兵马俑、华山。

9、吉林

吉林是地处边疆的多民族省份，是朝鲜族最多的省份，所以说到了吉林，去过的蜂蜂说一顿朝鲜美食是不可错过的，但是费用都是很合理的。 去吉林旅游，中国十大名山之一的长白山和松花湖是最吸引人的景点，长白山门票125元，松花湖门票30元，200元之内就搞定了门票。 而住宿的话，住一家不错酒店，也就200元左右。

10、安徽黄山

黄山的美绝对是不单调的。 无论是“天下第一奇山”的大气磅礴，还是西递宏村的水墨浓彩，都让人沉醉。 而黄山市消费不高，除了住宿，黄山门票淡季150元，旺季230元，其它就没有太多的大笔花费了。

旅游收入与cpi的关系

西安旅游人数多却旅游收入低，寻求突破打造夜间经济提及西安这座城市，多数人都自然将其与“古都”、“旅游城市”以及近年来流行的“网红城市”挂钩。 西安市拥有秦始皇兵马俑等四个5A级景区，其中2018年秦始皇帝陵博物院共接待中外游客达人次；西安市拥有134座博物馆和424处文物保护单位，其中陕西历史博物馆馆文物170余万件，位居全国第二位；同时伴随着《白鹿原》、《那年花开月正圆》、《长安十二时辰》等影视剧热播而带火的西安特色小吃也受到游人青睐，纷纷前来打卡。 2017年12月，世界中餐业联合会“国际美食之都”专家组经过综合评估，评定西安为“国际美食之都”，成为全国第二座拥有“国际”头衔认证的美食之城。 拥有如此优厚的旅游资源以及特色美食，吸引国内外众多游客心之所向、身之所往，旅游人数在全国各大小假期均处于领先方阵，然而西安市的旅游收入却与旅游人数不成比例。 2018年西安市共接待旅游国内外.75万人次，比上年增长36.7%；旅游业总收入2554.81亿元，增长56.4%。 相对比2018年全年旅游总人数.25万人次的贵阳，旅游人数与相差近5900万人。 但是旅游总收入达到了2456.56亿元，几乎与西安持平。 （贵阳市5A景区一座）全年接待旅游总人数.4万人次的杭州，旅游业总收入达到了3589.1亿元；旅游人数比西安少约6400万人，旅游总收入却高出西安1035亿元。 （杭州市5A级景点三座，博物馆、纪念馆91个，均少于西安）对比西安与贵阳、杭州两座城市，我们发现：即使是接待旅游人数低于西安，但是在旅游收入方面杭州远远高于西安，贵阳也无限接近西安，这背后的原因在于什么呢？一个地区的旅游收入，不仅取决于游客的总数量，还取决于游客在该地区逗留的时间长短以及购买旅游产品的多少，其中当地的物价更是决定以上旅游收入的关键。 消费物价指数（CPI）是反应一个地区购买的消费品和服务项目价格水平变动情况的宏观经济指标。 2018年全国居民人均消费支出为元，然而杭州市2018年居民人均消费支出为元，几乎是全国平均水平的2倍，当地物价消费过高是基本事实。 由此带动的酒店住宿、餐饮消费等收入也会高于全国平均水平。 贵阳市2018年人均消费性支出元，西安市2017年人均消费性支出仅为元，2018年虽未对外公布，但以西安全市居民可支配收入增长率（8.7%）来推算，西安市人均消费性支出也远低于杭州。 因此来看，物价消费低是致使西安旅游收入低的其中因素之一。 那么在物价消费低的基础上，如何提升旅游收入呢？答案是：打造夜间经济，延伸游客在城市的逗留时间。 根据商务bu关于城市居民消费习惯的调查报告显示，有60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%，众多城市（北京、广州、重庆）的服务业产值超过50%的份额来源于夜间经济。 意识到夜间经济的重要性，2018年上半年，西安市对外发布《关于推进夜游西安的实施方案》，提出以夜游经济提升为突破口，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”夜游经济，构筑西安夜游经济“一极、两轴、五板块、多节点”的发展格局。 以大唐不夜城为代表的诸多西安旅游景点，绽放夜间魅力，例如短视频平台上爆火的“石头人”就是大唐不夜城夜间的表演之一。 另外随着《长安十二时辰》的热播（故事讲述了突厥狼卫在一个夜晚潜入了长安城，最终主人公破解阴谋，拯救长安的故事。 ）尤其是该故事的主要情节发生在唐长安城的夜间，因此通过雷佳音与易烊千玺的生动演绎，再一次带动了西安的旅游热。 夜间经济本质上是现代服务业消费的时空延伸，西安拥有悠久的人文历史，拥有国内外知名的旅游资源，虽然同比其他城市西安本地物价消费不高，但通过加强夜间经济的持续开发，来提升拓展本地旅游业以及服务业，为城市经济发展注入新动能。