7月22日晚间，白云山公告称，李楚源因个人原因，辞去公司第九届董事会董事长、执行董事及董事会战略发展与投资委员会主任的职务。
王老吉母公司换帅，已任职11年
7月22日晚间，手握“国产伟哥”和王老吉凉茶的白云山官宣换帅。
广州白云山医药集团股份有限公司(白云山，600332.SH；0874.HK)公告称，董事会于当天收到公司董事长李楚源递交的书面辞职报告。李楚源因个人原因，辞去公司第九届董事会董事长、执行董事及董事会战略发展与投资委员会主任的职务。辞职后，李楚源不再担任公司的任何职务。
公告称，李楚源确认与公司董事会并无任何意见分歧，亦没有任何其他事项须提请公司股东注意。此次辞职未导致公司董事会成员人数低于法定最低人数，不会影响董事会的正常运作。截至公告披露日，李楚源未直接或间接持有公司股份。
白云山是广州医药集团有限公司旗下上市公司，业务包括大南药(医药制造)、大健康、医药流通、大医疗等四大板块。wind数据显示，白云山2013年至2023年期间营收和净利同比增长有浮动，但整体呈现增长态势，2023年营收超755亿元，净利超40亿元。
从单品来看，有“国产伟哥”之称的枸橼酸西地那非片和王老吉凉茶为白云山业绩的强大动力。具体来看，2023年，枸橼酸西地那非片收入12.9亿元，同比增长22.58%，毛利高达91.76%。大健康板块产品包括王老吉凉茶、刺柠吉系列、荔小吉系列、润喉糖、龟苓膏等，但收入主要还是来自王老吉凉茶。2023年，大健康主营业务收入111.17亿元，同比增长6.15%，毛利率达到44.41%。
王老吉凉茶重回百亿销量，瓶颈已显
此前在3月15日晚间，白云山发布2023年报：报告期内涵盖凉茶产品的大健康主营业务收入111.17亿元，同比增长6.15%，毛利率增加0.89个百分点。这意味着，随着疫情影响结束、餐饮渠道重新复苏，王老吉在过去一年的营收可能再次突破了百亿元，创下四年来的新高。
王老吉凉茶业绩“回暖”迹象已在2023年上半年有所体现。白云山在2023年半年报中曾称，2023年上半年王老吉业绩能够实现突破，主要由于其将核心单品王老吉凉茶聚焦核心渠道，大力拓展餐饮渠道，同时持续发力即饮市场，重点跟进礼品及宴席市场等渠道，继续提升市场铺货率和占有率。2023年上半年，王老吉业绩实现了明显增长。2023年上半年，王老吉的营业收入从2022年的59.2亿元增长至64亿元。
但与当年“满城飘红”的超级市场统治力相比，不得不说， 凉茶品类已经进入市场成熟期，发展瓶颈也已显现。 随着时代的发展，“Z世代”消费人群成为现在的消费主力。相对于口味偏甜且单一、包装又有些老化的凉茶，他们更偏爱口味多样、品类创新、包装新颖个性的新式茶饮、气泡水等。
据“2021Z世代食品饮料消费洞察报告”显示，在接受调查的Z世代们最近三次喝过的饮料类型中，凉茶仅占比10%，排在碳酸饮料、现制奶茶茶饮、气泡水\果味水\苏打水和果汁的后面。
在瓶装饮料市场，随着气泡水、无糖茶饮等新品类层出不穷，元气森林异军突起，农夫山泉、康师傅等品牌也不断推出各种口味的茶饮产品，不断抢占饮料市场，凉茶市场已经被分流。
据前瞻产业研究院报告统计数据显示，2012—2017年凉茶市场增速分别为16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈现逐年下降的趋势。到了2018年，凉茶市场规模只剩下470亿元，同比下降18%。
如今，在一些年轻人心目中，凉茶产品的形象、口感、消费场景已然固化，甚至还有些“老气横秋”的感觉，如何实现产品创新、消费场景破圈，成为凉茶品类亟待解决的两大挑战。
多重创新营销，引领传统品牌焕发新活力
为了积极沟通年轻消费者，王老吉这几年在营销动作上也频频发力。如推出无糖凉茶、百家姓包装、借势元宇宙概念推出数字藏品，包括去年8月发布了新口味产品“藤椒青提凉茶”，“山茶花风味凉茶”等，一系列营销举措都在力求打动年轻消费者。
近期伴随着夏日炎炎，王老吉更是动作不断。7月18日，王老吉推出了新品可乐风味气泡凉茶，据了解这款产品不仅口味区别于经典凉茶，带来王老吉&可乐&气泡新体验，而且在包装上也做了较大的区隔。
罐身画面采用气泡加冰块的搭配，看上去的确清爽凉快，但似乎有点熟悉的感觉。这是继王老吉推出藤椒青提、山茶花、霸气榴莲以及折耳根等多款风味产品后又一新口味。
7月20日，首届王老吉辣运会启动暨美食罐发布仪式拉开帷幕，一场集体育激情、热辣美食的夏日盛宴正式开启。
会上，“辣运会版”美食罐正式宣布在餐饮渠道推出，美食罐将“辣文化”与年轻人的“辣么”宣言相结合，融合了各类体育赛事元素，合计六款，分别为：辣么美妙—体操拉面、辣么得劲—铁饼披萨、辣么娴熟—网球牛排、辣么劲爆—乒乓丸子、辣么神速—击剑烤串、辣么畅快—泳圈火锅。开罐扫码可领取海量美食神券，合计99999810份。除了美食罐，辣运会h5也正式上线启动，包含击剑烤串、火锅跳水、汉堡举重、乒乓丸子、披萨铁饼、章鱼足球6大互动游戏分会场。
7月22日，在夜幕下灯火璀璨的兰州，一艘带有王老吉元素的游船引人注目。当游船缓缓穿梭在黄河两岸，周围的景色如同流动的画卷，展现出从古老岁月到现代都市的变迁，沿岸的建筑星光点点，与游船上的王老吉标志相互辉映，营造出一种独特而美妙的氛围。
综合来看，王老吉凉茶在疫情影响结束后业绩回暖，但凉茶市场已进入成熟期，面临发展瓶颈。新一代消费者更偏爱口味多样、品类创新的新式茶饮，凉茶品类需探索产品创新、消费场景破圈。目前来看，王老吉正尝试通过多元化战略和营销举措吸引年轻消费者，但凉茶品类的破圈突围之路仍漫长。
