红星资本局6月6日消息，红星资本局注意到，东方甄选（01797.HK）因直播风格“大变样”和被俞敏洪评价“做得乱七八糟”而股票大跌。
6月3日，“俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟”的话题冲上了热搜，当天东方甄选股价高开低走，大跌9.92%，4日又跌了4.24%，5日下跌2.78%，近3个交易日，市值蒸发了30亿港元。6日收盘，东方甄选报价14.96元/股，跌2.73%，总市值154.28亿。
红星资本局此前报道，5月31日，俞敏洪作为嘉宾出现在物美创始人张文中的直播间，当被问及直播带货经验时，俞敏洪直言：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。” （详见报道：《俞敏洪评价东方甄选做得乱七八糟，粉丝降百万，销售额不到与辉同行一半》）
此外，东方甄选618直播带货的风格也引起热议。东方甄选旗下账号“东方甄选美丽生活”的一场直播中，主播顿顿穿着真空西装，不仅用力地叫卖，还熟练地喊着“321上链接”的话术。主播yoyo也做出了“321”倒数的手势，这曾是俞敏洪最讨厌的卖货风格，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。
对此，一些网友评论称“东方甄选终究还是活成了俞敏洪讨厌的样子”。
1月24日，东方甄选披露了2024财年中期业绩（2023年6月1日至11月30日）。数据显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入为27.95亿元，同比增长34.4%；净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。
据统计，东方甄选在2024年前3个月的销售额为1月为5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。“与辉同行”1月到3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。4月，“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活以1.6亿元排在第十位。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 曾汉
编辑 肖子琦
董宇辉称个人工作室由东方甄选 100% 控股，不希望大家误会俞敏洪，不然会觉得很愧对他，如何看待此事？
东方甄选风波：董宇辉工作室控股权揭秘
近日，董宇辉个人工作室的股权问题引发了热议。董宇辉本人表示，工作室是由东方甄选100%控股，他本人并未参与实际运营，而是无意间卷入了一场风波。这个事件中，董宇辉成为了无辜的受害者，被“小编”暗中操作，甚至被“东方小孙”误解，而“铁老师”则在事件中扮演了推波助澜的角色。
尽管风波炒热了几天，但结果却是“小编”可能面临工作不保，甚至工资无望；“东方小孙”则被留观，董宇辉则被迫从销售一线退居幕后，转而负责推广文化。这无疑让网友们对董宇辉的处境感到愤愤不平，他们质疑为何他的付出没有得到应有的回报。
有人指出，所谓的“平等机会”背后，可能是更严格的限制和剥削。对于其他主播，这可能是场潜在的危机，他们应该警醒，考虑自己的职业前景。成立新公司，看似公平，但合同细节和限制性条款可能隐藏着陷阱。此时，有人建议董宇辉果断离职，以避免持续的负面影响。
这场风波让董宇辉从热销主播的身份逐渐转变为文化推广者，而铁老师则借此机会巩固自己的地位。有人担忧，这种对待方式可能会使董宇辉逐渐边缘化，甚至如罗永浩那样受到限制。但无论如何，现实中的权谋游戏，总让人感叹其幼稚与不择手段。
随着直播行业的发展，中间商模式的直播或将面临转型。品牌直接直播，不仅能减少中间环节，提升消费者体验，而且没有了价格差价，产品介绍更为全面。消费者不再盲目追求流量主播，而是更倾向于从品牌官方渠道购买，享受更便捷的售后服务。
总的来说，董宇辉事件揭示了职场中的权力游戏与道德绑架，也预示了直播行业可能的新趋势。董宇辉的遭遇提醒我们，无论在哪个领域，独立思考与维护自身权益的重要性都不容忽视。而铁老师的这次操作，虽然让人不齿，但也警醒人们要警惕职场的潜规则，以免重蹈覆辙。
最后，无论是《一念关山》中的剧情设计，还是现实中的权力斗争，都让我们看到人性的复杂与权谋的巧妙。董宇辉的案例，无疑为现代企业与员工之间的关系敲响了警钟，让我们反思如何在职场中保持尊严，避免成为他人棋盘上的棋子。
俞敏洪称东方甄选还是原来的团队
俞敏洪称“东方甄选还是原来的团队”，东方小孙依然会为东方甄选做贡献，董宇辉也没有离开。
2023年12月16日，东方甄选发布公告，宣布免去孙东旭CEO职务。16日晚间，新东方创始人俞敏洪与董宇辉一同现身直播间。俞敏洪说，这次事件是典型的管理漏洞的积累。之所以要“拿下东方小孙（孙东旭）”，和董宇辉没有关系，不存在“二选一”的情况，东方小孙依然会以新东方的创业者的身份为东方甄选做贡献。
俞敏洪称“东方甄选还是原来的团队，只不过换了一个CEO。有传言董宇辉要离开，没有这样的事情。可能有人找，但他并没有接受，没有见面，电话也没接。他从来没有与任何人说过要离开东方甄选”。
东方甄选风波24小时时间线
2023年12月15日晚，东方甄选主播天权在直播中疑似挑衅粉丝，称“刷临期的人今天的工资估计也买不起蛋黄酥”，引发争议。当晚直播4个小时，东方甄选掉粉70万。
2023年12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播：闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。
2023年16日中午，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。
2023年16日下午，俞敏洪通过东方甄选直播间发致歉信：近阶段来，由于网络舆情问题，东方甄选直播间用不恰当的方式，屏蔽拉黑了一些提意见和建议的网友朋友，这是极其不恰当的做法。
东方甄选抖音粉丝数量
东方甄选抖音粉丝数量为2900.6万。
2023年12月16日凌晨，东方甄选抖音直播间宣布，今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评。俞老师在带领大家进行检讨。截至18日晚间，东方甄选抖音直播间粉丝数量为2900.6万，12月9日，东方甄选粉丝仍有3116万人，这意味着不到一周已经掉粉200多万。
值得注意的是，12月14日东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。当时外界认为，这意味董宇辉停播三天。此前东方甄选的抖音小编和核心主播董宇辉粉丝的“口水仗”不断发酵成浩大的舆论风暴，尽管俞敏洪孙东旭接连道歉，但相关影响仍在持续继续。
后续处理
东方甄选“小作文”风波后，近日董宇辉粉丝量数天暴涨了五六百万，2023年12月17日早间，董宇辉抖音号粉丝数显示已破2000万。16日晚，董宇辉和俞敏洪合体直播，回应了近期诸多争议问题。12月16日，东方甄选发布公告称，经东方甄选董事会决定：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。
对此，俞敏洪在直播时表示，免职孙东旭和董宇辉没关系，主要原因是管理失职。他提到，一开始东方甄选的抖音小编随意在公开平台上发表言论，已经违反了规定，后来，孙东旭的个性不能忍受平台的言论，跑上去进行表达，更加火上浇油。从公司管理规定上，这件事无论如何要进行处理的。
