作者 | 陈法善
编辑 | 刘杨
近日，东方甄选当家主播顿顿在直播中的一番“吐槽”，让东方甄选再次成为舆论的焦点。顿顿坦言，尽管他曾对公司抱有极大的好感，但近期公司在开设新账号和公关部门的不作为等问题上，让他感到失望。
不论这是善意的吐槽，还是借此向公司施压，东方甄选在过去一个多月里，因主播和管理层的不当言论而频繁登上热搜，仿佛上演了一场“吐槽大会”。
6月份，东方甄选创始人俞敏洪在直播中表示，公司目前的状况“乱七八糟”。他还透露，过去一年里，自己在网络上遭受的指责和谩骂，比以前任何时候都要多。他计划远离商业纷争，用更多的时间来享受生活，不再过度劳累自己。
紧接着，董宇辉在一次访谈中也表达了对带货工作的抗拒，坦言至今都不喜欢这份工作。他们的言论，直接导致了东方甄选直播间销量和股价的大幅下滑。 6月份，东方甄选首次跌出了抖音带货榜的前十名；月末的股价较月初下跌了超过30%。
近期，随着一些头部主播的隐退，以及数字人主播的崛起，行业普遍认为直播带货的黄金时代已经结束。人们开始认为，技术驱动和团队协作的模式将取代那些个性鲜明的主播，人的因素将逐渐被边缘化。
然而，东方甄选的“吐槽大会”却表明，无论未来趋势如何，目前主播仍然是决定直播成败的关键因素。
1、直播界的“吐槽大会”
向来以温文尔雅著称的主播顿顿，近日却以一种罕见的直率态度，对东方甄选的某些做法表达了强烈不满。
在直播中，顿顿直言不讳地指出公司在决策过程中缺乏与主播的沟通，以及公关部门在处理网络事件时的消极态度。顿顿的这番话，无疑是对公司现状的一次深刻反思，同时也暴露出了公司内部管理的一些问题。
顿顿的吐槽，只是东方甄选“吐槽大会”中的冰山一角。 在此之前，主播YOYO和明明在直播中的不当言论，已经引发了网友的广泛讨论和批评。
6月22日，在贵州带货的东方甄选主播YOYO在社交媒体上发布的一张照片和配文，被当地网友认为有损贵州的形象。而明明在直播中使用的“山河破碎”一词，更是引发了网友的强烈不满。
在当天的直播中，明明在介绍当地自然景观时称，“航空俯拍去看的话，真的可以用山河破碎来形容”。虽然结合语境看，明明表达的意思是“贵州地表很难出现大块的平原，基本上都是起伏的丘陵和连绵的高山，把人居住的地方分成了一小片一小片……使得这保留了特别多的原生态”。
但 山河破碎这个成语的本意并不能用来形容贵州的地貌，这引起不少网友吐槽，称以文化带货出圈的东方甄选，吃了没有文化的亏。
面对舆论的压力，明明在沉默几天后，通过社交媒体发文回应，对自己的不当言论表示歉意。他解释称，自己在准备资料时并未意识到这个词的另一层含义，直播时也没有注意到评论区的反馈，因此未能及时更正。
经济学家管清友对此事发表了自己的看法。他认为，明明的不当言论虽然不妥，但当事人已经接受了批评并道歉，这种无心之失不应被过度解读。他呼吁大家理性看待这一事件，不要因为一次失误就对一个人或一个企业进行全盘否定。
而 在更早之前，俞敏洪吐槽让东方甄选股价坐上了“跳楼机”。 6月初，俞敏洪在直播中称“东方甄选做得乱七八糟”引发市场关注，一度让东方甄选股价在一天内大跌近10%。
整个6月，不管是舆论的风波，还是股价的波动，都让东方甄选面临着前所未有的压力。
2、“变形”的主播们
东方甄选的发展史，仿佛与董宇辉的成名轨迹紧密相连。凭借“知识带货”的独特魅力，“董宇辉们”一度把东方甄打造成抖音带货榜一哥。
但从公司的角度来看，“万紫千红才是春”，过度依赖单一主播并不符合长远发展的需求。 董宇辉自立门户之后，虽然标志着东方甄选完成了“去头部化”的转型，但这一转变是否带来了更好的表现，仍有待时间的检验。
蝉妈妈的数据显示，在6月的抖音带货达人榜中，东方甄选跌至第13位，这是其今年首次跌出前十，反映出舆情对品牌的影响仍在持续发酵。与此同时，董宇辉的新账号“与辉同行”却以强劲的势头位列榜单第二，形成了鲜明的对比。
6月抖音达人带货榜单/蝉妈妈
东方甄选的出圈，很大程度上得益于其独特的“文化带货”模式。主播们在直播间用流利的英文介绍产品，吟唱诗词歌赋，穿插历史典故，不仅传播了人文价值，也让消费者愿意为知识付费。
如今， 在账号矩阵的扩张和业绩压力之下，一些主播的风格出现了变化。
在抖音搜索“东方甄选”，可以发现其矩阵账号多达近20个，涵盖了服饰、烤场、水果生鲜、饮品等多个细分领域。对于头部直播机构来说，打造账号矩阵是一种常见的多元化运营策略，有助于积累垂类粉丝，提高用户精准度和粘性，降低获客成本，同时也能分散对单一账号的依赖风险。
然而，每个主播都有自己的能力圈和粉丝画像。以顿顿为例，他擅长美妆护肤品类，粉丝中女性占比较高。蝉妈妈数据显示，东方甄选美丽生活账号的女性粉丝占比高达八成以上，以20-40岁年轻女性居多，这与女装品类的目标受众高度契合。因此，在新推出的服饰账号中，顿顿等主播也承担了重要的角色。
东方甄选美丽生活粉丝画像/蝉妈妈
但或许是业绩压力的驱使，曾经在直播间以文化知识吸引观众的顿顿，也开始在直播中大喊“321，上链接”“我们现在就只卖货，您都来了，买一单再走吧”，逐渐变成了曾经自己不喜欢的样子。
除了带货，东方甄选还涉足了"诗和远方"的文旅业务，主打"含金量"更高的知识文旅路线。
文旅业务实际上是一鱼两吃的策略，既可以与当地文旅局合作推介旅游线路，也可以通过带货销售当地特色产品。在东方甄选打出名气后，其文旅产品一度受到各地文旅局的热捧，过去一年多时间里，在20多个省、自治区和直辖市开展了地方专场直播活动。
此前，东方甄选曾承诺，直播不收坑位费，但在“山河破碎”事件后，网络上也传出一些不和谐的声音，称东方甄选以与辉同行名义向贵州报价七位数的宣传费用。对此，东方甄选官方微信公众号在6月29日发文辟谣，明确表示“从来没找政府要过宣传费，也坚持不向任何企业、商家收取所谓坑位费用”。
在舆情的风口浪尖上，东方甄选受到了外界的额外关注。而东方甄选想要守住初心不变，向内求管理或许才是正确的应对之道。
3、主播还重要吗？
在东方甄选的直播舞台上，董宇辉与顿顿曾联袂上演了一场别开生面的“吐槽大会”，他们以幽默犀利的语言，对俞敏洪和时任东方甄选CEO东方小孙进行了一番风趣的调侃。
顿顿形象地描述了两位领导“画饼”的场景，董宇辉巧妙地补充，以“作画张嘴就来”和“经验丰富，老辣独到”来形容俞敏洪的“画饼”技巧，而东方小孙则被戏称为“年轻”，需要“三秒”来完成画作。
两位主播幽默的对话，不仅展现了各自独特的语言风格和画面感，更凸显了“人”在直播中的核心作用。
然而，直播带货并非总是一帆风顺。 “人货场”构成了直播的三大要素，而管理不善的“人”往往成为翻车的关键因素。 即便是李佳琦、小杨哥等头部主播，也曾因不当言论或行为而陷入舆论风波。
直播带货作为一种新兴业态，虽然在短短四五年内迅速崛起，但快节奏、高强度的工作特性，加上主播个人能力的限制，容易导致管理上的疏漏，以及对主播培训的不足，从而埋下隐患。
面对行业的变革，一些头部MCN如交个朋友、东方甄选、三只羊等，开始尝试矩阵式打法，希望通过强大的供应链，快速复制直播的成功经验到新直播间。
理想很丰满，但现实却很骨感。 这些MCN在创业初期，往往依托创始人的个人IP和粉丝基础迅速崛起，但当供应链被复制到新账号时，直播间的定位转变为纯粹的带货，也就失去了“粉丝经济”的根基。
以东方甄选的文旅产品为例，尽管拥有70多万粉丝，但在7月3日的新东方文旅直播间，却只有30余名用户在线。对于东方甄选的粉丝来说，他们的期待远不止于简单的带货，而是希望获得“知识付费”的价值。一旦脱离了文化属性，单纯迁移供应链，很难复制出一个体量相当的直播间。
在AI技术飞速发展的今天，数字人主播也被认为是真人主播的替代品。它们依靠文本或声音驱动，具有成本低、可长时间连续直播、不会跳槽等优势。然而，数字人的动作和语言往往较为生硬，缺乏真人直播的鲜活和生动。
一位浙江头部直播MCN的负责人对《豹变》表示， 直播的最大优势在于互动和生动展示产品，而这恰恰是数字人所缺失的。
归根结底，直播带货是一场流量的游戏。"吐槽大会"虽然能带来一时的关注度，但要想成为直播界的常青树，还需要为用户带来持续的正面价值。价格力、丰富的品类是竞争力，曾经的“知识带货”更是。
如何看待《吐槽大会》全员 diss 丁太升？
近几年的音乐综艺中似乎总能看到丁太升的身影，很多节目组已经发现，只要有丁太升就能有话题，现在连《吐槽大会》也看上了丁太升的这个体质。
回顾下VAVA和丁太升的旧恨是如何开始的。 故事起源于《天赐的声音》这个节目，节目中VAVA是表演的歌手，而丁太升是点评的嘉宾。 众所周知，丁太升以犀利点评出名，在他的点评里几乎每个人或多或少都有些不足的地方，并且他会用非常直接甚至难听的话让对方感到不适甚至不能接受。 而那次，丁太升直接指出VAVA只是耍帅，歌词空洞没有内容，一个优秀的说唱歌手的代表。 并且丁太升说VAVA不仅是写的词很一般，她的音色和音质也很一般。 犀利的点评直接把VAVA怼哭了。
VAVA一上台就直接放大招：大家都知道我这次重来吐槽大会是为了谁吧？没错，丁太升。 说我写词空洞，华晨宇的词空洞，这么喜欢空洞，你是地鼠吗。 他的词汇量可以用两个字来形容——单薄。 是不是以为我会说空洞，我才没他那么匮乏。 后来，升哥也写了首说唱，换汤不换面了，太喜欢蹭热度了，连碗面都不放过，你还要点面吗。 太升啊，打铁还需自身硬。 你先充实充实自己，去报个成人高中吧，你先成个人吧。 升哥呢就是想让人知道他喜欢有文化的东西。 我听说吐槽大会找他的时候。 他就问，是哪个公司的节目，导演说是笑果的，他说不来。 后来导演灵机一动，说是笑果文化的。 升哥两眼放光，马上到。 升哥，你可能不知道吧，笑果文化知识简称，它的全名叫笑果文化有限公司。 你看，吃了文化有限的亏。
节目播出后，丁太升接连发了好几条微博，大有一副“我不跟没素质的人计较”的态度。 从始至终丁太升都没有意识到，人们不喜欢他，不是因为他表达了不同的意见，而是因为他的点评，永远都没有就事论事，而且还充满了人身攻击。
随后VAVA问丁太升，你既然不会你还要教我做事？丁太升面对质疑，直接不提之前说的音色音质与flow的问题，因为他也说不出来什么，只能针对唯一能看懂的歌词反复发难，甚至还当场朗读了一遍。 丁太升大可不必觉得委屈，这也只是他该承受的代价罢了。
《吐槽大会5》说唱竞技式脱口秀，全员都很拼，你会为此买单吗？
热门综艺《吐槽大会》在4月5日万众瞩目的期待之下最终收官，最后的冠军花落大张伟，亚军给了来自德云社的阎鹤祥，而王建国从原本的亚军之位退到季军之位。 唯一的记者易立竞女士凭借自己的“访问式”吐槽成功出圈。 第五季《吐槽大会》历经多次改版，多次喧闹过后，给人们留下了什么样的印象呢？这场喧嚣的竞技式脱口秀，尽管全员都很拼，可作为观众来说，或许有点“吃不下”。
一、“别出心裁”的开头《吐槽大会》第五季的开头，主办人，李诞就和嘉宾易立竞进行了一次灵魂拷问，两个人在对《吐槽大会》的豆瓣评分、节目初衷、是否有想过停办这几个问题进行了问答，尽管李诞有几次被问得下不来台，但是他依然坚持着说这一次的吐槽大会自己有进行“改编”，会创造一场文化大乱斗，让大家拭目以待。
二、吐槽等于“谩骂”吗？尽管李诞在开头把话说得非常圆满，可在最后两期的结局中，丁太升、易立竞的表现显然都没有风度，更是直接上升到了“谩骂”的程度，整个吐槽让人看的十分不舒服，仿佛在场上的人为了吐槽而互相人身攻击，这违背了吐槽这个词的中性。 从2016年吐槽大会第一季开始，整体的吐槽延续洗白风格，风波不断，观众看的也是疲劳感尽显。 而到了第五季，李诞为了收视率请来了诸多的嘉宾，让他们进行了一场混战，节目的规则是没有规则，这就造成了不观众在看的时候会觉得非常乱，没有一点儿主线。
三、不讲脱口秀的脱口秀从易立竞对于大张伟的灵魂之问：你这一季有讲过脱口秀吗？我们不难看出《吐槽大会》在实际上已经背离了初衷，从最初的改版、跨界，再到后面的无理由加赛，过度炒CP，我们会发现这档节目已经走向了混综的深渊，里面已经没有脱口秀了。一味的向流量和噱头低头，渐渐地失去了立足之本，吐槽大会，你还怎么让观众对你接受的起来呢?
如何评价《吐槽大会》？
之前相信很多网友都和小编我一样，喜欢看欧美的脱口秀和日韩的综艺节目，为什么呢，当然是因为他们比我们国内很多综艺都好看啊。
像韩国的《running man》就被中国的制作人看到了商机，拍成中国版的《奔跑吧兄弟》收视率也非常的高。 作为一档备受期待的综艺节目，能够宣扬“明星是用来被大众娱乐的，而非供奉的”这种高大上的娱乐价值观，《吐槽大会》当然是观众们高度欢迎和力挺的。
《吐槽大会》由东方卫视《80后脱口秀》主持人王自健主持的脱口秀一上线就备受追捧，但很多人看到的是张绍刚主持，李湘担任嘉宾的第一期节目。
主要沿袭了原版吐槽大会的一贯传统，到场的嘉宾都得接受这些奇葩的吐槽，并且要想出应对这些吐槽的段子，不仅综艺感十足，而且能让明星们放下架子。
