来自越南驻华大使馆的女士们体验新中式服饰。（张轩豪 摄）
中国与越南山水相连，文化相通，两国人文交流日益密切，构筑起中越命运共同体坚实的民意基础。近日，来自越南驻华大使馆的女士们在接受海外网采访时展示了越南国服——奥黛，并在海外网编辑的介绍下，饶有兴致地体验了时下流行的新中式服饰，亲身感受不同民族服饰背后的文化底蕴。"很高兴有机会了解更多中国特色的文化，同时也希望更多中国朋友了解越南奥黛之美，这有助于加强两国之间的互相了解和文化交流。"来自越南驻华大使馆的郑氏黎恒表示。
监制/王丕屹
策划/牛宁
审校/陆宁远
采访/栾雨石 张轩豪 吴正丹
后期、运营/吴正丹
让“老字号”变成“新国潮”：打造一双会“飞跃”的鞋
图集
打造一双会“飞跃”的鞋
赶上新潮 重塑品牌（消费视窗·老字号 新国潮③）
在飞跃选品会现场，经销商们正进行选品。人民视觉
核心阅读
沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝，但只靠经典款走天下还不够。抓住消费新浪潮，加快创新步伐，才能让“老字号”变成“新国潮”，焕发新生机
说起帆布鞋，很多人的脑海里会浮现出一双白色鞋面黄色大底、鞋面上印有红蓝色V形双杠标志的飞跃牌小白鞋。
飞跃鞋的 历史 ，可以追溯到上世纪30年代的上海大孚橡胶厂。 1953年工厂改名为“地方国营大孚橡胶工厂”。 1958年，“飞跃”品牌就诞生在这里。 次年，飞跃民用解放鞋年产量达到161.1万双，其简洁明快的设计、轻盈舒适的穿着感深受消费者喜爱。
上世纪90年代，飞跃一度陷入低谷。 近年，凭借产品创新和品牌重塑，飞跃鞋重新“飞跃”起来。
重新打响品牌
线下办起走秀活动，线上瞄准豆瓣等社交平台，做好社群运营和内容传播
说起飞跃的 历史 ，刘网生满是自豪。 在1964年全国评比中，飞跃解放鞋因连续穿着寿命达到351天，综合评分高达167.45分，一举夺冠。 上世纪70年代至80年代，飞跃胶鞋年销量超千万双，近半数远销海外，经典的红蓝配色条纹成为那个年代亮丽的风景线之一。
形势虽然很好，但胶鞋利润微薄。 上世纪90年代，大孚橡胶厂转产利润更高的轮胎，将胶鞋业务转移给合资联营的大博文鞋厂，而此时的大博文鞋厂主要给海外品牌代工，飞跃鞋量产不多。 2002年，大孚橡胶厂停产，飞跃该何去何从？
“还是有感情的，想让这个品牌活下去，不能就这样没了。 ”2003年，刘网生从原大孚橡胶有限公司处获得飞跃商标权，开始重新生产飞跃鞋。 但市场环境已经截然不同，越来越多的国际品牌涌入中国市场，市场已经淡忘了飞跃。
没市场，就挨家挨户去推销！
2003年秋天，刘网生和同事带着样品鞋前往北京参加全国鞋帽对货会。 “那段记忆非常深刻，提及飞跃，大家都很陌生，直言没听过、不清楚、不了解。 ”没办法，还得硬着头皮上。 石家庄、呼和浩特……辗转多地，屡屡碰壁，总算有了些订单，可以勉强支撑。
“市场开拓非常艰难，但也让我明白，一定要把品牌重新打响，让市场再次认识飞跃！”
可重新打品牌谈何容易？
2007年，一个叫田波的年轻人带着名为Culture Matters（简称CM）的团队找到了飞跃。 CM团队希望能将国货品牌发扬光大，对于品牌转型也有一些新想法，这恰恰是飞跃最需要的。 经过详谈，双方对产品定位、宣传、设计等问题达成共识，互相合作、取长补短：大孚负责设计和生产，CM负责品牌运营。
在线下，CM与大孚办起了走秀活动，由模特穿着飞跃鞋进行展示；在线上，瞄准豆瓣等社交平台，做好社群运营和内容传播。 渐渐地，飞跃积累了不少忠实消费者。
2015年，星球大战联名款飞跃小白鞋诞生。 当时，上海迪士尼开园在即，《星球大战7》即将上映，迪士尼遍寻国货品牌合作，推动品牌本土化。 飞跃星球大战联名款大获成功，为小白鞋走向市场闯出了新路。
2016年，大孚又顺势推出百事可乐、漫威、中兴手机等飞跃联名款鞋。 2019年国庆期间，作为第五届中法品牌高峰论坛系列活动之一，设计师为云南白药、老干妈等9个国产品牌设计的飞跃联名款鞋履，在法国巴黎展出，受到海内外消费者追捧。
一度寂寂无声的飞跃，如今再度扬帆起航。
专注产品研发
抓住消费新浪潮，加快创新步伐
“不是，这是我们特意保留的，体现了我们的个性。 ”刘网生介绍说，早年飞跃鞋的很多工序由人工完成，导致飞跃鞋常有溢胶现象出现。 现在，一些消费者很喜欢这种溢胶，觉得“有记忆中飞跃的感觉”。
沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝，但只靠经典款走天下还不够。 抓住消费新浪潮，加快创新步伐，才能让“老字号”变成“新国潮”，焕发新生机。
2008年，大孚开始着手改良经典款，首批试水的6个改良款没有根本性变动，只是在经典501款的基础上做了中高帮，调整鞋口弧度更加方便穿脱，结果市场反应不错，证明改良可行。 到了2009年第二次改良时，大孚开始引入蓝白、白金等配色，同时将大底、鞋面进行了精细改造，穿起来更加舒服。
现在，大孚专门聘请了驻厂设计师，设计人数已达十几人，平均年龄在30岁左右，负责帆布鞋新品研发工作。
飞跃再也不是那个只有小白鞋的品牌了！
在大孚总部的2楼，陈列着1500款样品鞋，以帆布鞋为主，颜色多样，高中低帮齐全，有无后跟的半拖鞋款，也有带绒毛的冬款，有联名款，还有手绘系列，产品日渐丰富，工艺技术不断求新求变。 今年，在即将推出的新品“脚踏实地”系列中，飞跃首次引入3D打印技术，大大缩减了模型制作时间。 未来，更多定制图案、结构复杂的工艺都可以通过3D技术打印成型。
“我们始终在做一件事，就是做好每一双被称为飞跃的鞋。 ”刘网生始终相信一个道理：“只有好产品才能一直流传下去。 ”
改革销售机制
缩短产品与消费者之间的距离，针对不同需求开发新款式
在位于上海徐家汇日月光中心的飞跃鞋集合店，红蓝色V形双杠标志铺满外墙，店里摆满了飞跃经典款501及各种升级款式，不时有消费者被吸引进店。
从20元售价卖到上百元，从批发市场走进北京南锣鼓巷、上海南京路等商圈，飞跃逐渐改变了在消费者心中“廉价”的印象，成为优质国货的典型代表。
扭转品牌形象和定位不容易！
此前，大孚采取传统的经销模式，由各地的区域独家代理负责市场销售。 在代理分销的模式下，品牌与消费者之间隔着各级经销商，市场拓展更是依靠经销商的个人能力。 很多传统经销商无法及时根据市场需求做出反馈和调整，还有一些经销商仍然采取低价走量的批发模式，这不利于飞跃转型和树立品牌形象。
2016年，大孚决定取消区域独家代理，采取单点授权的加盟方式，所有经销商每开一家新店都需要得到大孚总部的直接授权。 这一转型一下子砍掉了近100家经销商，整个销售渠道相当于推倒重来。
“这一变革大大缩短了品牌与消费者之间的距离，同时加强了对经销商资质的筛选与把关。 ”刘网生表示，经销商要对飞跃的 历史 和品牌理念非常了解，对品牌发展和市场拓展有自己的想法和判断。
在线上，大孚也进行了变革，聘请专业公司运营官方旗舰店，针对线上线下不同的消费需求开发新款式。
销售机制改革成效显著。 目前，大孚拥有300多家经销商，700多家线下零售门店，飞跃鞋过去两年年销量增速超过50%。 2019年，飞跃鞋销量超过1000万双，销售额近两亿元。
近期，大孚将举办今年的第二次选品会，届时各地经销商将齐聚一堂，从500多款新鞋中挑选中意的款式，大孚再根据投票结果批量投产。
国货崛起，国潮国风受到广泛追逐
国货崛起，国潮国风受到广泛追逐
国货崛起，国潮国风受到广泛追逐，新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。 在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。 国货崛起，国潮国风受到广泛追逐。
国货崛起，国潮国风受到广泛追逐1
国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。 正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。
曾几何时，愚人节、感恩节、万圣节、圣诞节等“洋节”一度广受年轻人追捧。 近年来，年轻人对这种洋节不再趋之若鹜，这些节日实际上已悄然降温。 相反，当下青年群体追逐国潮与国风的时尚正在悄然兴起。 无论是古镇身着汉服的翩翩少年，还是热衷于非遗文创、国粹国货的青年，他们对于清新典雅的国潮国风充满迷恋与自信。 这股热潮，不仅充分彰显了优秀传统文化与时俱进的光彩与魅力，也体现了青年们在文化上更加自信笃定的精神状态。
彰显原创、先锋与个性理念的创新表达
国潮国风中的“国”特指中国，主要聚焦于文化领域，以中国在历史发展中沉积下来的优秀传统文化为基础，以几千年来熔铸形成的民族精神为内核，包含着中国艺术、中国美学的审美趣味。 “风”意为风格，是蕴含特定元素的艺术形式。 “中国风”采用中国式的物象、符号、技法，以情、趣、新、意营造共情体验与共鸣，并借以音乐、绘画、服饰、建筑等形式进行叙事表达。 “潮”是指一种流行趋势与时尚动向，是众人争相热爱某种事物所形成的一种风尚。 当下的国潮是人们基于文化基因、时代记忆、民族精神等因素，对优秀传统文化与现代生活方式融合形成的文化符号的追逐。
国潮国风中富有古典意蕴的文化符号，充分唤起了群体对文化记忆、文化身份的共鸣，遂逐渐演变成炙手可热的时尚，成为当下具有广泛影响力和感召力的文化景观。 纵观当下广泛流行的汉服等流行时尚，故宫文创产品设计，以及河南卫视的洛神赋等节目，都将传统文化的独特魅力和深厚底蕴渲染得淋漓尽致。 从国风音乐、动漫、游戏的迅速崛起，到国潮服饰、品牌、IP旋风式的席卷市场，这些极富中国本土元素的创造不再具有老气与过时的色彩，它们已成为彰显原创、先锋与个性理念的创新表达。
经过调查发现，国潮国风的受众群体以90后为主，00后与80后紧随其后。 这表明，年轻一代是支持与推动这股风潮蔓延的主力军。 他们不再盲目崇洋，而是乐于买国货、用国货，喜爱中国传统文化，这种基于情感体验的文化认同，充分唤醒了青年内心深处对于传统文化的自豪情感。 在消费市场日益年轻化的今天，青年一代对于国潮国货持有的积极态度将成为推动国潮文化产业发展的重要因子。
与此同时，这种风潮也正在渐趋国际化，越来越多具有国际视野的新锐设计师开始纷纷推出融入中国元素的原创设计，着力将国潮推向世界。 国际时尚圈也将中国的刺绣、盘扣、龙凤、祥云等中国传统元素融入自己的设计之中，中国文化正受到世界越来越多的关注与借鉴。
“软实力”展示背后的“硬实力”支撑
国潮国风热的出现不是偶然的社会现象，这股风潮得以席卷，受到广泛追逐热捧的背后还存在着必然的内生原因。
国潮国风热折射出的是国人民族文化自信的提升。 国潮国风的兴起，实际上是当代年轻人的一次文化寻根之旅，是国民确立文化身份、寻求文化认同的情感所寄。 早年韩潮、日潮、欧美潮席卷中国之时，正是年轻人渴望与国际接轨之际，他们追逐的不仅是国外的新鲜文化，更是对富裕生活水平的向往。 如今的年轻一代成长在大国崛起的时代，拥有了前所未有的强国自信，此时他们渴求在世界文化交流中充分彰显自己的民族身份，而国潮国风的出现就成了一个绝佳载体。
国货品牌之所以能够受到消费者的青睐，除了其中包含的民族情结外，高质量国货产品也是人们愿意为其买单的保证。 过去受技术、理念、创新能力的限制，“中国制造”常常被误贴以“平价代替”“打版抄袭”的标签，消费者对国货品牌自然缺乏信心。 随着中国科技进步和制造业水平的提升，“中国制造”已经开始逐步实现向“中国智造”与“中国创造”的转变，这为国潮国风的出现奠定了坚实的物质基础。
国潮国风热之所以能够成为世界流行风尚，追根溯源是近年来中国综合国力的迅速增强、国际地位的持续提升与国际影响力的不断扩大。 正是中国强大的经济、科技实力为国潮国风这一“软实力”的展示提供了强有力的“硬实力”支撑，加上时代青年的深度参与，国潮国风得以蓬勃兴起、蔚然成风。
推动传统文化的创造性转化与创新性发展
究其本质而言，国潮国风热是对传统文化的重塑与传播。 从历史逻辑上看，这股风潮不仅仅是对传统文化的简单继承，其不仅改变了传统文化的外在形式，而且又使传统文化融合了现代科技，使传统文化在当代充分展现了内在魅力；从现实逻辑上看，国潮国风的传播增强了文化的社会塑造功能，增强了中国对世界文化潮流的引领力，提高了文化产业的国际竞争力。 这一现象为推动传统文化的创造性转化与创新性发展带来了重要启示。
首先，我们要注重文化的时代性，通过丰富多彩的`时尚形式充分展现文化产品本身内蕴的精神内涵。 文化如果停留于过去的形式，就容易成为过去式的陈列与摆设。 要想使传统文化在当下焕发新机与活力，就必须对其赋予新时代的色彩与样式，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。 ”
其次，我们要注重文化的通俗性，让文化贴近人民、贴近生活。 文化不仅需要阳春白雪，更要做到雅俗共赏。 文化必须坚持以人为本的价值导向，必须走入民间、亲近大众；文化必须坚持人民在文化创作中的主体地位，不能与大众的现实生活严重脱节，致使曲高和寡、无人应和。
最后，我们要注重文化的国际性，在文化的交流互鉴中推陈出新。 中华优秀传统文化自古就有广泛包容性的特质，崇尚“兼收并蓄”“海纳百川”等理念。 正是在与不同文明的交流交融中，中华文化得以广采博收、焕发活力。
总之，文化建设是建设文化强国的重要内容，文化复兴是中华民族伟大复兴的重要标志。 提升中国文化活力，增强国人文化自信，可以借助国潮国风兴起的新风尚，将具有浓郁东方文化意蕴的国潮国风，融入文化内容的生产与推广中，进而在守护中华民族优秀传统文化的基础上，进一步续写中华民族文化的新辉煌。
国货崛起，国潮国风受到广泛追逐2
消费更趋于理性，关注数字化转型商品，喜爱新国潮风格，新青年正以新的消费理念引领网购新风尚。
在日前举办的“新青年时尚消费趋势发展”研讨会上，北师大课题组发布《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（简称“报告”）。 报告认为，新青年群体已成为时尚消费主力军，在多种时尚消费场景中展现更大“爆发力”及发展潜能，拼多多成为时尚消费者首选性价比平台，平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐。
报告中关于新青年新消费主张的研究引发与会专家热议。 专家认为，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。 而新国潮消费崛起，也正是新青年实现自我认同及国家认同的一种展现。
近七成新青年看重性价比
研究新青年群体的消费模式，包括对于时尚消费的态度，“在某种意义上，就像人的鼻子一样，可以敏锐地感受一种外部环境的变化”。 研讨会上，中国人民大学舆论研究所所长李彪表示，消费行为、消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示性作用。
《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结新青年群体网购的主要特征。
调研数据显示，有21%的新青年每天都要进行线上购物，有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加，近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素。
北师大课题组认为，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。 其中，在数码3C领域，高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向。 报告以拼多多百亿补贴频道在2021年发起的“RTX系列笔记本新品首发”活动为例，活动当天提供最高达千元的官方补贴，相关优惠信息在玩家微信群、游戏和硬件社区形成裂变式传播，来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本吸引消费者的热情拼单。
拼多多新消费研究院研究员陈辰称，“在百亿补贴频道中，拼多多携手众多品牌商联合促销，对市场上关注度高、销量好、消费者反馈佳的品牌标品实行消费直补、大幅让利，让消费者们真切感受到实惠，这也是年轻消费者认可百补商品的主要原因。”
消费不将就，精打细算重品质；购物即社交，乐于跟好友分享攻略。 北京师范大学新闻传播学院教授喻国明表示，“新青年”系列研究报告是北师大课题组针对特定群体的立体化研究，希望从传播学、社会学、经济学角度来提供一种观点和一种分析的角度。
国潮化数字化是趋势
随着IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞，传统产品不断被注入新鲜元素，带给新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验。 在北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青看来，新青年追逐时尚元素，影响时尚态度，进而对时尚产品或者品牌进行赋能。
2020年上半年，拼多多平台原创汉服销量增长30倍。 图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云”。 吴名/摄
新国潮风格已成为95后、00后消费者们的心头好。 在拼多多平台，新青年们有着自己的“国潮新主张”。 报告显示，2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，同比增长30倍。 在新电商平台的引领作用下，汉服发展成为一种圈层文化，逐渐在各线城市兼容普及，出现向常服发展的趋势。
而在新青年新消费的时尚模式中，国货品牌也正在强势崛起。 拼多多数据显示，鸿星尔克、回力、元气森林及上海家化等国产品牌纷纷入围平台新青年消费者最喜爱的品牌行列。 而在2021年拼多多11·11促销活动期间，平台也向新国货品牌倾斜流量及百亿补贴频道资源，未来将持续助力国货传统品牌焕新以及国货新潮品牌崛起。
与此同时，疫情催化了时尚行业的数字化转型。 云看秀、线上直播逛展等成为新青年消费新方式。 2020年3月，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播，上线销售近千种博物馆特色精华周边。 2021年度上海书展线下展会因疫情延期，但读者可通过云逛“多多读书月”年末阅读周来品鉴上海书展推荐的2021年度好书，遨游精神家园。 “拼多多平台将持续打造数字化活动、上线跨界联名与多元化商品，满足新青年消费者的多样化需求。 ”陈辰说。
北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为，新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括，即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化。 “新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化，实现自我认同及国家认同一种展现。 ”
国货崛起，国潮国风受到广泛追逐3
这一年，国货迎来觉醒年代。
穿着山东菏泽曹县生产的汉服，当一回“唐宫小姐姐”。用着华为手机，周末与朋友逛逛故宫或者拍一个小视频，顺便买一杯喜茶刚出的新品“雪被子大莓莓”，再奖励自己买一个特别火的博物馆考古盲盒给个小惊喜……
在经历了老字号回春的1.0时代与高科技领域首先通过品质升级打开2.0局面后，种种数据都讲述着一个共同的故事——在中国品牌、中国文化、大国科技等领域，全面自信的新国货3.0时代已经到来。
汽车、手机、化妆品、本土文创IP、硬核科技……国货与消费者之间正在重新链接。
新国货一起走进觉醒年代
“中国Z世代逐渐成长为消费行业的中坚力量，他们偏爱国货，对‘Made in China’更有热情。 此外，他们对数字技术非常精通，同时抱有开放的态度，对探索本土品牌兴趣浓厚，特别是那些能够直接面对消费者的商业模式（DTC）更能获得他们的青睐。 ” 美国消费品私募股权投资公司L Catterton消费者洞察部副总裁夏洛特·张对《中国经济周刊》记者表示。
2021年“双11”电商促销，天猫平台的数据显示，安踏集团以46.5亿元的总成交额击败昔日龙头耐克，成为首个问鼎天猫“双11”品类榜单的中国品牌；本土美妆品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等首小时成交额超去年“双11”全天销售。
更令人吃惊的是，在“双11”成交额过亿元的品牌中，国货品牌近五成，同比增长17%。 成交额同比增速Top10品牌中，八成是国货，有5个国货品牌的成交额同比增速超百倍。
“中国消费者变了，他们正偏向本土品牌而不是全球品牌。 ”2021年秋季电话会议上，面对中国区的收入下降，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示。
11月10日，阿迪达斯公布2021年第三季度财报，集团营收增长3.4%，达57.5亿欧元，与往年同期相比有所放缓。 营业利润下降8.5%，至6.72亿欧元。 大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场。 根据阿迪达斯发布的第三季度业绩，在货币中性的前提下，大中华地区的营收同比下降14.6%。
根据麦肯锡对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查，在2020年有85%的消费者表示，他们一定会购买本土品牌，但是在10年前即2011年，仅有15%的消费者表示会选择国产品牌。
国泰君安消费团队认为，国潮兴起不是仅靠单一产品推动，其背后是人口结构、收入水平、文化心态、消费理念等多种因素的共同作用。
国货不只靠情怀，品质飞跃让国货更自信
如果要选择一个热词来形容民众对国货的喜爱程度，“野性消费”当仁不让。
无论是老牌运动品牌鸿星尔克对河南暴雨的“破产式捐款”，引发全国性抢购狂潮，销售业绩一度猛涨52倍；还是国货日化老品牌蜂花“哭穷”“十年涨两块”，网友冲进直播间“拯救”后一天卖出平时一个月的货，都成为本年度消费领域关注度最高的标志性事件。
一些评论认为，“中国制造”“中国情怀”“中国元素”成了消费者选购国货的硬指标，国货崛起与情绪消费引发了业界强烈讨论。
对此，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示： “国货崛起，是时代的自强自信。 中国消费者热爱国货，不仅仅是消费情怀。 ”
他认为，自从2018年开始聚焦国潮，本土品牌一直坚持品牌引领，与时代主流消费人群建立“强链接”；很多品牌秉持工艺创新，坚持数字化变革，打造数字化协同平台，实现品牌的全链路生产。
“不少合资品牌的展台门可罗雀，自主品牌的展台却人潮汹涌。 ”在刚刚闭幕的2021广州车展上，一位参展商在自己的朋友圈感叹。
要知道，很长时间以来，无论是北京车展，还是上海、广州车展，合资品牌车型都是场馆内的明星产品。
但是，从2021年上海车展开始，自主车企带着新产品、新技术、新品牌、新营销亮相，他们还有一个别致的称呼——“造车新势力”。 与以往偏重展示产品、突出性价比优势不同，自主品牌在产品、技术、生态、服务等领域“多箭齐发”，成为行业发展的“风向标”。
根据乘联会数据，2021年10月，自主品牌零售77万辆，同比增长4%，环比增长11%；自主品牌国内零售份额为45.6%，同比增长8个百分点。
中金公司研究部发布的《共赢国货崛起的新消费时代报告》显示，我国人均GDP已突破1万美元，国货崛起呈加速发展态势。 崛起的动力是：随着我国经济实力不断增强，消费者的民族自信与文化自豪感也在不断提升；持续的消费升级趋势下，消费者生活方式发生改变，需要更多的消费品类与更好的产品服务；中国产品和品牌不断锐意开拓，在品质、设计、技术、创新等方面的能力已达到新高度；供应链、物流、大数据、AI、互联网、营销传播等新基础设施提供了强大支持。
海通证券首席策略分析师荀玉根对《中国经济周刊》记者表示，国产品牌快速崛起的背后是产品质量提升、设计功能更贴合国内消费者需求。 他表示，除了有年轻消费群体为国货崛起撑起广阔空间外，质量优势也推动国产品牌逆流而上。 近年来，国产品牌逐渐向产业链上层伸展，打造品牌认同、构建质量优势，加速进阶高端市场。
将东方美变成世界美
“哎呀，人生第一次看到这么美的产品！”来自美国的时尚美妆博主凯拉和往常一样进行产品评测，面对来自中国的美妆品牌花西子，凯拉控制不住情绪不断惊呼。
更令她意想不到的是，她把评测中国美妆新品的视频发出后，在 YouTube粉丝量刚过 2 万的她，播放量在短时间内飙升到了近 350 万，评论区中充满了女性粉丝的艳羡和询问产品如何购买的声音。
美妆分析师Vicky对《中国经济周刊》记者表示，事实上早在5年前，部分国民度较高的国货美妆品牌就走入了欧洲市场，虽然这些产品占据高性价比的优势，号称是外资品牌的“平价替代品”，但是，很多牌子因为海外市场知名度低、远距离出口带来的高物流成本等问题，最终败走麦城。
“目前，这一批新国货都有自己的研发团队，而且随着国内电商高速发展，中国供应链和物流等基础设施能力不断完善，这足以支持出海品牌走得更远、更扎实。 他们借助海外消费者对东方彩妆的好奇与喜爱顺利走出国门，但如何将底蕴深厚的中国传统美妆文化通过产品传递出去，成为‘完美日记、花西子’们出海过程中需要持续思考的问题。 ” Vicky表示。
同样，在手机领域，在中国本土市场，华为、小米、OPPO、vivo开始取代苹果；国货开始取代欧美、日韩品牌。 而在海外市场，中国产品也不再是“低端与仿冒”的代名词，海外消费者在形容中国手机品牌时会使用像“奢华感”“经典”“高级”这一类的词汇，中国品牌成为高端与质量的象征。
根据《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》，海外消费者对中国品牌质量的认知已经发生改变，展现出了更多的正面情感。
国际优势集群品牌联盟副秘书长吴为表示，中国品牌已经又开始新一轮出海，一个品牌做不到的事情，通过10个品牌、100个品牌就能做到，中国品牌要联合起来，给世界带来真正的价值，让全球的消费者都认同中国品牌。
“全球耐用消费品的主要制造基地就在中国，扫地机器人、新能源车、智能手机等都属于迭代速度非常快的品类，目前的全球产品格局还处于群雄割据阶段。 中国产品和中国品牌将有非常大的可能占据主导地位，国潮的未来更值得期待。 ”东吴证券首席零售分析师吴劲草如是表示。
国潮风创意海报-国潮抄袭成常态？国潮真的很赚钱？分享4个原创高质量的国潮品牌
中国风国潮手抄报国潮是指潮流款式的外形设计,带有中国特定元素的潮品。 比如衣服、鞋子、奢侈品等等。
潮牌的概念来自美国,受到黑人文化的影响,一些品牌开始被逐渐接受,后来中国开始有了自己的潮牌。 由新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的产品就是国潮,国潮有着中国当下时尚潮流的特色,符合当下绝大多数受众的潮流审美,因此受到很多年轻人的喜爱。
以下是国潮的具体表现的相关介绍:
在文化领域当中,国潮的体现是对传统的回顾。 例如媒体层面的《诗词大会》、《国家宝藏》等节目,而在民间层面,则是读经典、听戏曲,以及越来越多的年轻人穿汉服逐渐成为一种风尚。
在消费领域,则是体现在服饰、吃住等方面对于国货实力的逐渐认可。 除此之外,国潮体现在方方面面,例如AI科技和国风的结合,这些都是国潮的体现。
国潮相关的产品配色也成为广大时尚“弄潮儿”比较关注的一个方面。 不论是服装、产品还是广告。 只要用简单的颜色搭配和拼接,就可以让大家觉得,这就是“国潮”,这就是“中国风”。
以下是小编找到的国潮风的手抄报及画,只要换一换标题、内容,就可以摇身一变成为国潮风手抄报,快来试试吧!
拓展资料
何谓“国潮”
“国潮”,有人说是“中国潮流+中国风潮”,也有人说是“中国潮流or中国风潮”,两者的区别在于前者从供给端和消费端角度出发,定义“国潮”,而后者则是从“国潮”的发展进行定义。 在“国潮”之前,也有“国风”、“复古”等词的出现,而这些名词,今天已经成长成为了“国潮”。
“国潮”风的兴起与发展,是中国传统文化与审美的强势崛起。
“国潮”空间三结义
“国潮”的骨子里,有三个元素在其血液里流淌着:(1)文化;(2)品牌;(3)新势力。
文化-指中国文化元素,并不仅仅只是直接的视觉IP冲击,还包括细节的中国图腾的点缀,文字的润色等等。
品牌-是“国潮”的载体。 “国潮”在市场空间的流动,需要品牌作为载体,这些品牌可以是具有历史沉淀和民众认知的民族品牌,也可以是致力成为具有中国民族特色的品牌。
新势力-“国潮”的诞生,得力于“Z世代”的消费追求。 Z世代并不盲目崇拜外国品牌,他们不追求品牌带来的身份,而是更追求个性和自由。 他们摆脱了传统的束缚,喜欢尝试新品,喜欢尝试未知;他们赋予生活新乐趣和新玩法,追求精神愉悦和满足,并能以追求个性为代名词。 “Z世代”推动了国货的发展,他们是“国潮”中的后浪,也是国货生态中的源头活水。
国潮”风格的设计特点如果穿着“中国李宁”,喷着大白兔奶糖香水,手拿花露水味鸡尾酒,涂着故宫口红走在大街上,可能受到关注的目光会更加多。那么,到底什么是“国潮”?“国潮”风格又有什么设计特点呢?
一、粗壮直接的字体
汉字作为一种象形文字,本身就有一种很酷的神秘感。 以“中国李宁”的印花为例。 当“中国李宁”四个字用宋体田字格的形式展现时,是不是让你联想到了以boxlogo闻名的Supreme?同时,这样的boxlogo也让我们联想到中国的红色朱印。 当“中国李宁”使用繁体书法字体设计时,很容易勾起我们对80、90年代运动会的回忆,不禁让人感觉又“土”又潮。
当复古范与简约感碰撞,国潮风呼之欲出。
除了服装上的字体国潮十足,平面海报中的字体设计也很有看点。 喜茶最近发布的一组海报设计中就大量使用了书法体和黑体。 复古的字体和配色非常有国潮feel。
而这些字体,不管是书法体还是宋体或是黑体,笔画都比较粗给人一种厚重感。 同时,这些字体的排版也比较直接,横平竖直主题突出。
二、高饱和度的配色
提到国潮设计的配色,很多人会第一时间联想到经典的中国红,比如上面出现过的“中国李宁”。
除了中国红,红蓝、红绿这样复古满满的经典配色CP:
其实除了红色的经典搭配,国潮设计还会使用其他各种颜色,而这些颜色的饱和度都比较高。
比如晨光和时尚芭莎合作推出的国粹文具套装:
健力宝新包装上采用的插画配色:
三、中国特色元素
国潮设计的第三个特点就是使用具有中国特色的元素。比如,将56个民族的特色服装与包装相结合的旺仔牛奶:
将京绣画在包装上的特仑苏牛奶:
将经典大白兔图案印在包装上的沐浴露:
将过年时常见的鞭炮、年画、对联搬到海报上:
还有经典的港风招牌、霓虹灯等元素同样也可以在平面设计中使用:
国潮抄袭成常态？国潮真的很赚钱？分享4个原创高质量的国潮品牌国潮即为国产,万物皆有可潮。
虽然李璨琛的Subcrew、陈冠希的CLOT、潘玮柏和李晨的NPC等,这些潮牌早在2000年前后便已成立,但au姐认为“国潮风”的真正兴起其实是在2018年。
自此,“国潮风”开始盛行,而李宁——这一国产运动品牌更是一改在大众心中的刻板印象,成为“国潮”的优质代表。 纽约时装周上,品牌以“悟道”为主题,成功将中国传统的苏绣工艺技法,以及“红黄配”的中国元素带上国际。
近年来,“国潮风”愈演愈烈,丝毫没有减弱的趋势。 其中一个最显而易见的事实就是,咱国潮牌市场规模的增速成为普通品牌的三倍还要多,90、95后逐渐成为新一代的消费主力军。
别的不说,单从2020年双十一的销售数据来看,国潮服装品牌肯定是挣了不少钱。 网上甚至流传出这样一个表格,虽然不知道其真实性如何,但大家也不要小瞧年轻人对国潮的喜爱,以及他们的消费水平。
毕竟,现在的90后甚至95后,他们的个性是远强于70后和80后的,更愿意去尝试新事物。
不过提到“国潮”,大家往往会联想到“抄袭”、“恰烂饭”等不是很悦耳的字眼。 所以,国潮服装品牌真如大家所说,喜欢抄袭吗?他们又真的很挣钱吗?踏实做国潮的品牌又有哪些呢?下面au姐就来聊聊,说得不准确的地方,还请大家多多指教。
这几年,国潮品牌越来越多,鱼龙混杂的国潮市场也渐渐出现了质量差的争议。 不过au姐说句公道话,其实相比越炒越贵的外国潮牌来说,国潮算是平价又抗造的。 高端玩家可别说我low。
1、服装设计和制版
抛开研发、设计这一环来谈盈利,au姐觉得意义不大。 毕竟大家买潮牌,最看重的就是衣服的款式,彰显个性最重要。 如果不能,倒不如去买优衣库,起码基础款的衣服更注重质量。 所以说,源头上都抓不住消费者的心,又哪来赚钱一说呢?
再来,由于咱国刚开始轻工业比较落后,生产的产品质量差且外形山寨,早已在国民心中留下了刻板印象,一个不小心,就会被打上“抄袭”、“low”的标签。 因此,当下国潮要想打破这种现状,制作出真正具有中国风的衣服还是需要努力的。
2、生产成本
设计过关了,下一步就是制衣过程中所产生的成本,其中一大项开销就是面料。
对于刚创立以及历史较久的国潮品牌而言,两者在面料上的投入就有不少区别。 前者为节省成本,往往会用到士多面料,“士多布”也即从各种渠道收集过来的散布,“士多布”销售人员没有厂家依托,本身不具生产能力,价格会比正价面料的一半还要多。
当然这还不包括辅料、加工成本这些,真要细细说来,估计还要多写几篇文章。 国潮服饰品牌包含的类目太多,像羽绒服、卫衣的生产成本,如果大家感兴趣的话,可以看看au姐之前的文章,这里就不再多说了。
服装暴利?一件卫衣的成本有多少?和100究竟差哪了
歌曲抄袭、综艺抄袭、小品抄袭、电影抄袭不得不说,“抄袭”一直是戳中人们痛点的两个字。 如果au姐辛辛苦苦码了半天的字,却被别人一秒“复制粘贴”抄走,那我的心里肯定也是很不爽。
美邦于2020年推出“中华美邦”国潮系列产品,胸前印有“中华有为”四个字,因款式“撞衫”李宁款卫衣,因此被网友质疑涉嫌抄袭,且有捆绑华为进行营销之嫌
简单来说,国潮并不全是抄袭,下面就给大家分享几个用心做产品的潮牌。
1997邮政局,又叫“药久玖柒”,是一个成立于2016年的国潮品牌。 大家别看这个牌子年轻,但它却具有非常浓重的中国韵味,真正把中国元素、中国韵味给融合到了潮流服饰里。
品牌的名称也很有意思,前半部分是简体汉字,而后半部分则是繁体。 买过他家衣服的小伙伴都知道,他们真的做到了发扬中国历史文化。 像神话故事啊、武侠小说啊,这些极具中国风的东西,都出现在了“药久玖柒”的单品中,既好玩又个性。
既然前面一直在讲卫衣相关的干货,下面au姐便着重说说他家的卫衣吧。
第一款是au姐逛他家店铺时,一眼就相中的“美梦a方”连帽卫衣。 不知道大家发现没,这款卫衣胸前位置的汉字依旧是“繁简”结合,很是仙气。 所谓“横平竖直皆风骨,撇捺飞扬是血脉”,简单四字便让人领略了汉字之美。
据说,他家都是用传统的手工工艺来制作衣服的,卫衣面料是纯棉的,小细节处也能看出主理人的用心。
拿这款“美梦a方”系列帽衫来说,除了胸前的图案极具中国风外,袖口处的“药方”也很吸睛。 没错,是真真实实的药方哦~不知道按照这个方子抓药,能否真的美梦成真呢?hh。
就连衣服内侧的水洗唛,也被做成了“平安符”样式,是不是很有意思?
第二款是店铺销量第一的圆领卫衣,总共有白色、藏青两种颜色。 卫衣的款式也是简简单单的宽松基础型,不过这次是把仙桃印在了胸前和背后,整个图案很有立体感。
既注重质量与细节,又擅长以中国传统文化和大自然为设计理念,这样一个用心做衣服的国潮品牌,怎么可能不受欢迎呢?
况且价格也不贵,春夏季的T恤、卫衣一般是在100-300,秋冬季的棉服、羽绒服是300-600之间,属于大众普遍能接受的价位。 不过他家版型偏大,au姐建议大家问清楚再买。
提到xVESSEL这个品牌,大家可能觉得陌生,但说起这个潮牌的主理人,你们一定都认识,他就是《流星花园》中美作的扮演者吴建豪。 没错,这又是一个明星创立的牌子。
xVESSEL,于2018年春天成立,算是新锐明星品牌中的佼佼者。 “VESSEL是船的意思,但我觉得船和人都是vessel,都是一个媒介”——吴建豪这样介绍自己的品牌,希望品牌有爱有个性。
当然除了“船”,VESSEL还有血管、容器的意思。 据悉,吴建豪本身是基督教的信徒,因此品牌产品也传递着基督教的精神。
品牌理念和地位先说这么多,接下来说说xVESSEL的产品。
从官网来看,他家产品线还算丰富,包括鞋子、帽子、衣服、裤子等。 不过最有名的,还属号称“世界第一双”的软木硫化鞋。
2018年年底,吴建豪带着筹备了两三年的xVESSEL在陈冠希主导的中国最大潮流盛会之一INNERSECT上亮相,正是凭借此鞋一炮而红。
au姐手上刚好有一双,大家一起来品品。
或许小伙伴们觉得这双鞋还挺眼熟的,那是因为现在某宝上太多仿货了,大家都想牟点利。 当然这也从侧面反映了,这款PeacebyPiece低筒硫化鞋确实太火了。
可以看出,整双鞋是以帆布鞋为基底,利用解构再重组的思路,使鞋面呈现出错位的感觉,而鞋面帆布则进行了抽须、破坏处理,鞋头处还有手绘字体,很能反映出吴建豪本人的艺术特质及对潮流的见解。
这款鞋子一问世,便被不少时尚icon穿上了脚。 比如余文乐、陈建州及周董,作为吴建豪的好友,自然是要亲自演绎来为兄弟助力打call的。
不仅如此,吴建豪的设计理念还得到了日本著名设计师山本耀司的认可,两人携手亮相巴黎时装周。
在2020春夏系列中,YohjiYamamoto与xVESSEL特别设计的联名鞋款系列与服饰一同登上T台,不同的高、低帮鞋型,黑、白等色彩穿插,每一双xVESSEL都与YohjiYamamoto碰撞出微妙的化学反应。
他家卫衣的话,差不多有十多款的样子,每一款都非常好看,尤其是印花,超有宗教风格,而且有些款式还做了做旧处理。 如果大家喜欢的话,不妨买来试试,价格基本上是在700-900,且大多都是联名款。
提到这个牌子,大家的评价褒贬不一,有人觉得它性价比高,有人说它抄袭。 虽然不知抄袭一事是真是假,但au姐逛了一圈他家店铺,发现品牌主理人真的喜欢打安全牌。 款式基础,价格合理,可以说非常适合学生党。
而且令人佩服的是,在内地,能让大家为一个logo买单的潮牌真的很少,而WASSUP算是其中之一。 单从品牌店铺销量来看,称WASSUP为“国潮优衣库”都不为过,尽管不少人吐槽它抄袭、质量一般,但人家依旧受到许多年轻人的喜爱。
上图展示的是品牌卖得最好的一款卫衣,共有六个颜色,版型是中规中矩的连帽款,男生穿是偏常规,女生穿就有点oversize的感觉。 除了胸前的品牌LOGO印花以及下摆的蓝色装饰唛,其他位置再没有多余的设计。
不过对于款式越是简单的卫衣,大家对其质量就越是期待。 WASSUP家的这款卫衣,使用的是定织420G抓绒全棉面料,帽绳也是同缸染色,听着还不错,至于真实水平如何,还得亲身试穿才行。
randomevent,又是一个超受明星喜爱的街头时装潮牌,简称rdet,寓意是“随机事件”。
品牌创立于2012年,由几位街头时装爱好者组建。 品牌主理人Younker洪扬在创立RDET这个品牌时,有非常的多的困惑和不确定因素,因此便将品牌名称定为“随机事件”。 然而随着不断地发展,如今品牌的形象逐渐清晰,将urban、daily、street三大元素融入,搭建起风格独特的高品质产品线。
品牌形象先介绍这么多,接下来看看randomevent的产品线吧。
他家产品还挺丰富的,除了衣服,还有围巾、帽子、箱包以及其他生活周边类的单品。 整体的设计风格偏都市街头,每一件衣服都很棒,很符合当代年轻人的审美。 而且他家还与Vans、NewBalance、PUMA合作出过联名款,可见在国潮品牌中是有一定影响力的。
不得不说,RDET这个牌子真的做得一年比一年坚定和成熟了。
下面还是说说卫衣。
第一款是来自他家MELTINGSADNESS系列的印花圆领卫衣,还是周雨彤同款,面料是全棉的,款式也很可爱。 衣服的胸前位置是个小花图案,下摆处则有一个搞怪的小布标,整件衣服看着既简单又不普通,加上配色比较鲜艳,风格确实很戳少女心,有点像现在很火的泫雅风。
以及他们家的毛衣系列产品,许多也是这种可可爱爱、配色明亮的风格,上身真的超显嫩。
第二款是件连帽卫衣,同样出自他家的MTSS系列。 帽衫属于oversize版型,长度能遮住臀部,面料看着比较厚实,里面加了一层绒,冬天可以拿来搭配棉服或者夹克。
从细节来看,可以发现品牌真的非常用心了。 不单单是走线平整,就连帽绳口处都做了小花形状的刺绣,既实用又有装饰效果。
在之前的文章里,au姐就常说“一件衣服的细节最能展现它的品质”,如今国潮服饰品牌虽然越来越多,但真正用心做产品的恐怕没有那么多吧。
而且提到“国潮”,大家往往会简单地理解为中国本土设计师&主理人创立的潮流品牌。 但是严格来讲,这些都算不上真正意义上的“国潮”,因为品牌所内藏的文化底蕴并非来自中国本土。 就像美国潮牌鼻祖Stussy,品牌最具标志性签名设计的初衷是为了致敬七十年代兴起的涂鸦艺术,而Supreme彰显的则是风靡美国的滑板文化。 所以说,国潮要想发扬光大,还有一段路要走。
看到商机就往里冲,利用当下年轻人的童年记忆来贩卖情怀,这样的国潮其实也走不远。 再多的新鲜感也救不回没有创新和内核的品牌。 对此,大家有什么看法呢?
