大批小家电企业都在谋求多品类扩张，已经从最初的生活电器，向清洁电器、烹饪电器、个护电器、炊具、餐具等，不断扩张、扩容。
文/每日财报 吕明侠
7月17日晚，小熊电器（002959.SZ）公告透露，同意以1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司（简称罗曼智能）61.78%股权。目前已完成股权转让等工商变更登记手续，罗曼智能成为小熊电器的控股子公司、纳入合并报表范围。
此前小熊电器一直将厨房小家电作为支柱业务，个护小家电所占份额相对较小，并且主要依赖代工生产。如今这家网红小家电品牌决定加大在个护小家电赛道的投入。
这项收购意图何在？小熊电器是小家电行业的代表企业之一，此举在释放何种信号？
下行趋势依然在持续
小熊电器“快马加鞭”的目的显而易见。
据了解，2020年疫情期间，受“宅经济”和“懒人经济”刺激，小家电行业迎来大爆发，厨房和个护小家电销量大增，A股小家电上市公司股价也水涨船高。
自2021年以来，小家电领域厨房烹饪小家电持续承压，源自厨房小家电行业本身市场周期临近成熟，加之在三年“宅经济”刺激下，厨房小家电行业的增长红利被迅速预支，负增长成为必然。
小熊电器是小家电行业的代表企业之一，2024年一季度，小熊电器实现营收11.94亿元，同比减少4.58%，归母净利润1.5亿元，同比减少8.53%。部分小家电厂商一季报业绩承压，以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元，同比下降28.09%。
奥维云网（AVC）的数据显示，2024年“6.18”促销期，厨房小家电全品类线上渠道（传统电商+抖音）零售额为32.8亿元，同比下降10.3%。
《每日财报》注意到，小家电行业门槛相对较低，产品同质化严重，再加上大量玩家入场，导致行业竞争压力增大。此外，在社交平台上，部分小家电产品使用频率较低，屡屡被消费者吐槽“鸡肋”。
市场进入存量竞争阶段，行业竞争不断加剧。而这对于聚焦厨房小家电的小熊电器来说构成了一定压力。
厨房小家电遇冷，个护小家电却在升温。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2023年电吹风零售额90.6亿元，同比增加29.9%；电动剃须刀零售额93.7亿元，同比增加11.2%。
因此，寻求新业务增长点也成为小熊电器的迫切需求，罗曼智能因而成为小熊电器眼中的重要标的。
下一个爆点难寻
实际上，不止小熊电器，更早些时候，九阳、苏泊尔、美的等小家电行业的领军企业，早就开始一轮以资本并购为手段的扩张策略。
同时，一大批的小家电企业都在谋求多品类扩张，已经从最初的生活电器，向清洁电器、烹饪电器、个护电器、炊具、餐具等，不断扩张、扩容。
据官方数据，目前小熊电器有超过80个产品品类、900多个型号，产品适用对象覆盖了婴幼儿、青年、中老年人群生活、工作的不同场景。
同样苏泊尔官网，看上去只有炒菜机器人、厨房锅具、电饭煲系列、破壁机、吸拖一体机等五大品类，但是在京东、天猫等平台，苏泊尔还有烟灶等厨电，净水机，空气净化器、挂烫机，母婴用品、饮具、制冰机、婴童用品细分品类，细分大品类则高达29个，产品SKU数千计。
这样做的好处是降低单一品类受挫对整体业务造成的风险，同时加强品类多样化，带给消费者更多的选择。
但，品类扩张的小家电并没能迎来“春天”。大多数企业采取产品“红海战术”，什么都做，多而不精。
这带来的局面却是，消耗公司大量资源，经营成本逐步攀升，经营效率低下、经营难度越来越大等问题，极易陷入“左支右绌”、难以周全的困境之中。其结果，众多小家电企业在营业收入看似攀升的同时，实则利润水平却呈现出逆向下滑的趋势，令人堪忧。
小家电的故事走到头了？
尽管目前的小家电市场“降温”明显，但这不意味着小家电行业从此进入寒冬。随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的不断提高，高端化、品质化、智能化、科技化小家电也许会给市场带来新的增量。
小家电企业也在积极谋求转型，行业内九阳、苏泊尔、小熊电器等纷纷在财报中强调，未来将重点投入技术研发，推进产品高端化进程。
不过，在当前的市场环境下，小家电企业亟待深刻洞察消费者的核心诉求，转而追求一种超越传统框架的创新与差异化产品策略，避免仅依赖于材料或技术的堆砌式提升。
可以看到，当前小家电企业正在遭遇问题和困难，但并不代表当前的探索与努力就是无用功。
相反，它呼唤着更深层次的创新与变革，促使行业思考如何在满足消费者日益精细化需求的同时，保持产品竞争力与市场活力。未来的小家电市场，或将见证一场关于价值与价格、品质与创新的全新较量。
