一大清早就看到王鹤棣工作室发给某节目的公告函。职业本能，看到这种事儿，条件反射就想核实一下情况，结果往下看就傻眼了。
大妹子啊，这是2024年的综艺录制现场安保该有的模样吗。
先是有人一个滑铲倒在河堤面前，紧跟着一群人乌泱泱地围了上来，再Bking的Bking见了这个场面也是不敢乱动。得亏最后大家都没有受伤，艺人也没有受伤，不然这事儿就不仅仅是娱乐新闻了。
最近小半个月，内娱出现了很多组织力度肉眼可见薄弱的明星线下活动。 草台世界论 再次被言出法随了？
好多人啊！
前段时间，章若楠男粉拥簇着美少女而来的动图，成为了很多网友看1遍就不敢看第2遍的心理阴影。
看静图，尚且只是感到扑面而来的拥挤。我是靠拍照的人的手朝向，最后找出章若楠人在哪里的；
看动图，则是不只是一种体感。仿佛可以轻松get到周围浓厚的呼吸热浪，夏天人挤人时奇异的体味交织，混杂在安保人员的呵斥、阻拦里，一张嘴可能就会yue出来……
只能说，章若楠赚她的粉丝“楠朋友”这钱，我不羡慕。
活动的地方是大型商场，我不太能理解的是，按理说这样的一个大型、档次不算低的mall，对于类似活动应该是有充分经验的。但不仅没有单独开辟一条离场通道，而且安保是不是对妹妹有点……
都分不清，这是保护女艺人，还是推搡女艺人了。
据说章若楠去的当天，商场7层围得全是人。这种情况下，难道不做一点点需要加派人力的准备吗？咱们看线下的经验之谈，艺人如果下午到场，真爱粉可能上午就会带着板凳过来占位置，中间有几个小时的时间，可以给活动方预备调动安保力量。
特别是，很多商场的护栏，是那种透明玻璃围栏，万一人把某扇玻璃一下推垮了……后果不堪设想。
王鹤棣的遭遇，比章若楠这边还里离谱一些。
章若楠出现的地方，毕竟是自由进出的广场，而且男粉众多，力气也大。而综艺《我的主场》的录制，完全是具有很自主的场地选择权的。
而王鹤棣之所以差点被扑倒，是因为录制地选择在大马路边上的篮球场……根据篮球场方面表示，这场地没要钱。
有人在冲向王鹤棣的时候滑倒，很可能是因为积水。哪怕是我这种纯粹篮球看热闹观众，也知道室外场有积水的话，完全不适合打篮球，因为篮球沾水会很影响运动。
更别说滑倒、摔跤之类的意外伤害了。
让粉丝更没法理解的是，既然已经选择潮湿的广东地区，也知道有积水，就算积水处理不干净，至少给块擦球布吧？
根据粉丝拍下的随场素材显示，场内小朋友想打球，王鹤棣得用自己衣服给小孩子擦球。湿球打进积水里，可能会飞溅出细小的沙砾，细心的河堤有在注意安全隐患，给保护儿童的帅哥点赞。
然而最后王鹤棣不仅被人群围住，场面混乱到差点出事故，连录制结束后的收尾、打扫工作都是粉丝配合附近居民完成的。
做事儿有始有终，干干净净借场地，再利利索索还给人家，不是应该的吗？
除了肢体骚扰，还有精神暴击？
艺人会被强势围观，运动员也会。
2024水逆最大受害人，imcc，刚比赛完回国没多久的体操队张博恒，遭遇了一场颇为令人无语的互动。
小X书之前预热了一场扫楼活动，说是会请巴黎奥运会里拿了一银一铜的张博恒扫楼。结果在扫楼途中，各种被咸猪手；
之后还被公开起哄搂脖抱女员工，感受一下这个手足无措的背手……
后面还是被抱上了。但这还不是最令人无语的，张博恒在奥运会期间因为排满了21套动作，加上身上有伤，正在恢复期，却又被起哄，要求做引体向上给围观群众看，做完之后痛到扶腰。
但最后一步，才是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了。
在奥运村，张博恒被巴黎的松弛感司机送错场地；在上海，张博恒被平台送错航站楼，于是自己坐地铁到了正确的位置……
尽管是这样配合，也没有换来什么好脸色。有疑似平台工作人员的网友回怼粉丝，称“觉得掉价可以不来”，反正他又没拿金牌。
不知道是互联网发达了，还是林子里鸟屎太多了，这届奥运会里，网上出现了很多自我感觉良好的吗喽。这帮人大概率自己一辈子没做出过什么大成绩，但对世界第二、世界第三是非常瞧不上的，甚至今天还有体育记者对世界第一的全红婵也很是不屑，好自信，真想借点用用。
如果说张博恒遇到的是 肢体上的骚扰 ，那最近在为《负负得正》做线下宣传的朱一龙，则是 精神上的暴击。
在一场观影活动结束之后，一位台下的粉丝开始当着全场的面，品评朱一龙的床戏。这位姐妹直呼朱一龙的床戏业务不熟练，像是俯卧撑，朱一龙没坚持到听完就把头别了向背面。
不光有“俯卧撑”熟练度的评价，还给安排了kpi，许愿朱一龙再拍三部有床戏的作品，“你的身体属于艺术”。
调戏i人，确实是e人的乐趣，但就朱一龙的反应来看……他自己觉得这算乐趣吗？如果苦笑算是笑的话。
几段路演视频流出之后，我身边的同行纷纷在议论，以后做路演要不统一安排预埋的媒体，很怕粉丝的虎狼之词会杀伤力大到出乎意料。
类似的事情，之前在某牛奶品牌的活动中也出现过。檀健次在玩射箭小游戏的时候，旁边有女粉丝高呼“射我身上”，羞得檀健次手里的弓都快掉地上了。
有分寸的示爱，和接近舞黄的发言，边界往往难以把持。大胆垂涎肉体，听起来确实比较活人，比彩虹屁有趣，但稍有不慎就会有冒犯感，还是谨慎使用吧。
如何策划一场不挨骂的地面活动？
那问题来了，有这么多让人看得眼前一黑的糟粕在前，要如何策划一场有明星艺人公众人物，还不挨骂的地面活动？
对于这道题，我的建议是写个解就去做下一道题（bushi）。
认真讲，这种类型的活动，优先考虑的其实是落地执行基础三要素：就是 卡安保、卡人流、卡时间。
卡安保很好理解嘛，存在突发问题的时候，这个就是维持现场秩序的第一保障。
遇到不靠谱的安保，遭殃的可能不只是艺人本人。给大家讲一个去年我遇到的真实现场，活动马上要结束，后面的粉丝着急上前和自家哥哥互动，安保大哥估计也着急下班。
于是放任拥挤上来的人流不管，最后有一个身手矫健的妹子踩着后方的椅子，从我头顶（我坐着的）擦边而过，实在让我佩服至极。
明星里的鲜明例子就是吴卓羲，去年在广州参加活动，因为人太多安保不够，被挤变形就算了，自己还要干起安保的活，劝这个拦那个。
吸取这次教训后，几个月之后他参加成都的另一个线下活动，安保就非常到位，哪怕现场人还是很多，秩序也很好。
吴卓羲再也不用在夹缝中手忙脚乱给粉丝签名了。
至于 卡人流就更好理解了，一个活动的地方大小是有限的 ， 人一旦多了，出现各种突发问题的可能也会变大。
限流也是对艺人和参与观众的双向保护，因为人太多不可控，最后线下活动取消的比比皆是。
至于 卡时间，其实就是对活动流程的反复确认。
像这种类型的活动必定准备流程台本，几点到达，几点在哪里做什么事，几点转场，最后几点结束，这些内容从策划方给出开始，就会经过艺人、活动平台/场地、参与人的反复确认和更改。
有些需要直播的，还会提前演练，以确保每一个环节不出错。
能满足以上基本三要素，至少可以保障一个活动没有重大纰漏的基本完成，挨骂声能少60%。
但想要挨骂声再少点，那就是更高阶的了， 执行方够不够专业化 ，会不会有人工作中突然粉籍入脑，干出什么一边保护一边揩油的脑抽事。
互动环节要怎么设计，才能在既有传播流量的同时，也足够体面和人性化 。拿热搜模版套是不行的，张译在电影路演拒跳科目三，就是个例子，一个不好就是大写的尴尬。
别说什么是粉丝自己突然起意，这种类型的互动一般都是活动方和观众沟通好的
能做到进阶这几点，基本挨骂声就会少90%，也是一个线下活动最理想的状态。
到了这程度，基本这个题就算答完了，等等，你问我剩下那骂声的10%咋办？
我只能说，每年的高考数学满分者虽少但有，但一个包含艺人，既出热搜出梗流量效果爆炸活动举办者笑哈哈，艺人体验感极好觉得体面被尊重，粉丝参与度高又满意的线下活动，我是一个都想不出来呀
E姐结语：
一旦代入打工人视角，就会发现没有完全不挨骂的活动，不是被领导骂没创意就是被合作方骂难完成，甚至娱乐圈加一个被粉丝骂“草台班子”。
因为说白了，做活动一定是有目的的，不管是线下品牌活动，还是扫楼见面会这种，本质就是为了传播和流量，艺人在环节上都会有一定的让渡和妥协。很多一看就很傻的互动，艺人难道不知道吗？
知道了还做，无非就是为了效果好看，不过有一说一，大多数情况下往往是效果又尬也没什么流量……
但这种粉丝路人吐槽一下也就过去了，真正会引起大氛围质疑和骂声的，往往都涉及到了一些底线型问题。
比如王鹤棣节目录制遇到的安全问题质疑，张博恒的疑似被工作人员揩油行为，这些不是骂一句草台班子就能解决的，安全隐患和疑似骚扰，是放在哪里都越不过去的事。
所以活动主办方还是长长心吧，这次是没出什么事情只是引起骂声，真造成什么无法挽回的损失，那迎接的就不只是挨骂了。
今天的深夜话题是：
你认为还有什么不挨骂的方法？
来评论区说说吧~
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-今天头条の主笔-
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公司展会活动策划需要注意什么问题
要注意的点实在是太多太多了。 下面简单说吧。
希望以上的信息能够帮到您。
公益营销的作用
公益营销的基础是从事公益活动，公益活动的定义是指活动的目的旨在提供人类福利和增进公共利益，它包括提供有形的财物或无形的劳务，对他人表达善意，对社会做有意义的贡献等等。 企业资助公益活动是指以企业名义，用提供金钱，实物或实务等方式，主办、参与或协办上述的公益活动。 企业通过这些活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象增强，很多大公司在制定长远战略时都将公益事业作为一项重要内容来考虑，从这一点上来看，公益事业作为企业经营策略的一个不可忽视的组成部分、作为树立企业品牌形象的一项重要举措。 企业开展公益活动应该从利人与利己两方面考虑。 企业不仅要对社会作出回馈，同时也要考虑自身的利益，企业获取利润对社会是有贡献的，有了利润企业才能回馈投资人、员工，缴纳税金给政府，供应商才能从你那里获取他们的利益，诸多利益相关部门能从你企业中得到利益，也就是说，获取利润是企业作为一个组织存在于社会的理由。 所以企业在开展公益活动时不仅要考虑社会效益，也要考虑企业自身的效益。 而开展公益营销其目的之一也是为了能够增加企业的效益。 一个良好的企业需要有出色的利润与良好的公众形象，企业不能只顾自身利益而忽视社会效益，也不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会。 总之，社会公益活动、促销活动都是企业发展中必不可少的活动，两者不能相互替代，各个企业要根据自身情况找到两者之间的平衡点。 公司对社会公益的投入，也常常可以帮助维持老顾客的支持，以及加强与老顾客的联系，在竞争激烈的市场中，公司的产品也可能脱颖而出，公司与整个社区的联系，也因而更密切，有更好的回报。 当公司的产品或服务，是广大的消费者都会用得着的类别，公司就需要用有广泛影响的公益项目，吸引消费者的注意和支持，在竞争剧烈的市场中获取一显著的地位。 例如公司捐赠的项目是顾客心目中认为重要的公益事业，那么得到他们的注意和认同的工作，便可事半功倍。 跨国公司从事的公益活动作为大范畴公关中的一部分，出发点并不是单一的。 与本地企业有所不同的是，跨国企业要在当地站稳脚跟，必须逾越民族、文化等方面的鸿沟。 从事公益活动，是跨国公司融入东道国，在当地生根开花的重要举措。 无论是对于政府、消费者、潜在消费者或者是大众，公益活动都能极大地拉近与他们的距离。 1、正确理解公益营销。 英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。 企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德、伦理思想与观念带给社会，提高了社会道德水准” 。 企业既不能“为了公益爱心而公益”，也不能“为了商业而公益”，公益和商业必须是互相呼应并互相支持的。 公益中国爱心满世界行动既是表现企业社会责任的最好方式，也是赢得政府认同、打造企业品牌影响力的有效途径。 而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为，并使企业有动力有能力不断进行循环投入。 在中国的传统思维中，做好事不留名是一种最高尚的道德情操。 受此思维影响，有的企业家在进行公益赞助时，纯粹只考虑到尽一份企业的社会责任，而没有想到如何让公益赞助变成一种双赢的结果。 而有的企业家则走向另一个极端，急功近利，弄虚作假，一切只向钱看，一切均以商业利益来权衡，最后把一场公益活动，变成一项闹剧。 实际上，公益营销必须进入一个完整的链条才能获得长足的发展，即，通过公益活动，企业为公众创造利益，从而使公众对企业更加认可；而公众对企业的认可，使企业获得了更多的销售机会，从而企业获得成长；而企业在获得成长的同时，有更多的精力与财力承担更多的社会责任。 2、确定符合企业品牌战略的公益主题，并与企业实力及资料相匹配。 品牌传播的“项链理论”告诉我们：所有传播推广都必须围绕一个核心去运作。 品牌核心理念及战略一经确定，便要持续不断地进行传播，所有的传播动作，包括公益活动，都以此为主线，保证企业主题的统一性及连续性。 在世界500强中，“营销学宝洁，公益学安利” 已成为了共识。 在“有健康才有将来”的理念下，安利自进入中国以来，一直是全民健康和运动的积极推动者。 安利在公益方面主要选择三个主题：“倡导健康”、“关爱儿童”和“致力环保”。 如“倡导健康”有“纽崔莱健康跑”活动；“关爱儿童”有 “安利名校支教”活动；“致力环保”有 “哪里有安利哪里就有绿色”的“种植安利林”活动以及赞助南北极科考和清扫珠峰的“登峰造极促环保”活动。 3、要能顺大势，把握时机。 当社会出现重大事件或重大事故时，政府、媒体、公众对事件的关注度是最高，如果企业能够在第一时间主动行动，必然引来更多公众关注与媒体报道，从而达到四两拨千斤的效果。 在5.12大地震中，王老吉果断捐赠一个亿，赢得国人感动，满堂喝彩，纷纷抢购，以示支持；而万科却因王石不合时宜的言论陷入“捐赠门”漩涡，之后虽有1亿元的援建，但公众仍不买账，称“无论你抓过了多少山头，你也爬不过汶川的坟头”；而一向注重公益投入的一些跨国企业，也因行动迟缓备受诟病，“跨国铁公鸡排名”广为流传，以至于商务部不得不出面以正视听。 益佰制药在2008年开展的“让圣火永不熄灭——我们的奥运全民健康大行动”的活动，以调研“奥运究竟为中国留下什么”为主题，请最美火炬手金晶做形象代言人，在全国十大城市展开，上百万人参与，并最终发布“奥运财富报告”，多家中央机构支持，数位国家领导人签名或致辞，地方政府领导参加，声势浩大，成绩裴然。 4、确定有良好声誉的NGO组织作为战略合作伙伴。 赞助什么项目，赞助多少，何时赞助，与哪个公益组织结成战略合作伙伴，必须考虑充分，把握得当。 一个得力的NGO组织，其良好的声誉及出色的效率将让你事半功倍，既让公益落到了实处，也让企业赢得了形象。 5、急政府之所急，赢得政府的赞许。 可口可乐在中国赞助了规模最大的公益活动——希望工程，1993年至今已在中国捐建了52所希望小学、100多个希望书库，使6万多名失学儿童重返校园。 而摩托罗拉也为此持续投入了十多年，先是建立摩托罗拉希望小学,然后让更多的员工以志愿者的身份加入进来,继而推动教师培训。 6、贵在坚持。 公益营销是企业战略的一部分，而不是做一两次“好事”。 在摩托罗拉，企业公益都有一个长远的目标和一个具体的战略规划，对于项目的选择有一套完善的评估体系。 在中国,教育和环保项目是摩托罗拉投入的重点。 在前期选择公益项目时,摩托罗拉首先要考虑这一项目是否具备可持续性和可发展性。 做有高度社会责任感的企业公民是宝洁公司对社会的承诺。 1952年，宝洁建立了“宝洁基金”。 今天，宝洁公司和宝洁基金会每年在全世界范围内的捐款都超过了5千万美元，不断向有需要的人向有需要的地方伸出援助之手。 依靠着这种积极、主动、持续的公益赞助，宝洁在全世界建立起了良好的品牌美誉度与强大的影响力。 扬子江药业作为一个以“护佑众生，求索进取”为使命的大型医药集团，将拥军这一公益活动作为企业公益的核心，将企业的使命和人民军队护佑人民良好结合起来，是社会责任感与企业发展的高度融合的最佳公益战略。 而2007年8月1日，在建军八十周年之际，扬子江药业开展了“英雄母亲检阅英雄儿女”的活动，三军仪仗队以最高规格迎接了来自全国各地的英雄母亲，得到了媒体、公众、政府、军队等各界的密切关注，将扬子江药业的企业社会责任形象推到了高潮。 7、做好传播，策略先行。 公益营销是一个整体系统工程，贯穿整个营销环节。 公益营销的实施，必须整合企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有新闻价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得得到传播，从而达到提升企业形象，促进销售，达到营销的目的。 迈克尔·波特指出：“企业从事公共事业的目标，从表面上看是为了博得更多的认同和社会影响，而实质上，则应该集中于公司竞争力的增强”。 现代公关之父艾维·李也指出：“一个组织所做的有益于社会和公众的事情，最终必将有益于该组织自身。 ”。 我们完全有理由相信，随着公益营销越来越成为企业竞争战略的重头戏，公益营销将进入越来越良性的循环状态：公益做得越好，企业做得越强；企业做得越强，公益做得越好。 企业参与公益事业可以选择的具体手段有很多。 1、公益事业宣传：以促进公众对某项公益事业的了解和关心以目的，采用提供资金、非现金捐助或者是其他的企业资源，或者为某项公益事业的募捐活动，参与或为志愿者招募提供支持。 2、公益事业关联营销：企业并没有承诺一个精确的捐赠数额，而是基于产品销售额或者一定比例的营业收入来捐助某项公益事业。 3、企业的社会营销：企业在自身战略（整体发展战略、具体的产品战略、营销战略等）的指导下，支持一项行为改善活动的策划和实施，以达到改善公共健康、公共安全、环境保护等目的。 4、企业的慈善活动：企业以现金拨款、捐款或者非现金的服务直接捐助某个慈善机构或某项公益事业。 5、社区志愿者活动：企业支持和鼓励企业的员工、分销商、零售商等合作伙伴奉献他们的时间来支持当地的社区组织和公益事业。 6、对社会负责的商业实践：企业自觉履行企业公民责任，积极地开展符合社会发展趋势和潮流、符合社会道德、符合公众利益要求，以及改善社区福利和保护环境等一系列的内部和外部活动 没有效果评价的营销体系是不完整的。 公益营销效果评价的基本任务之一，就是通过对各种评价指标的研究来定性或定量地确定公益营销的综合效果，评价指标的选取在很大程度上决定着综合评价的效果。 因此，建立一套科学、系统的综合评价指标体系，是进行公益营销效果评价的重要前提。 1、企业公益营销绩效评估的必要性公益营销绩效评估的的重要价值在于，通过对活动作出全面评估，总结经验教训，建立工作档案。 要通过每一个筹款项目的运作，与公司和捐赠人建立“伙伴”关系，拓展人脉，并根据企业和捐赠人的行业特点，对今后的“公益营销”提出策略性意见，为未来的合作打下基础。 要对本机构工作人员的营销业绩作出评估，运用内部激励机制，鼓励创新实践，保持机构的活力和创造力。 2、公益营销绩效评价体系的特征及构建原则通过相关学者充分研究、借鉴国际经验和对国内企业进行全面深入的实际调查，得出公益营销评价体系应具有以下特征：1）综合性；2）战略性；3）可行性；4）关键一致性；5）国际可比性。 公益营销绩效评估体系的建设要遵循一些必然规律，在实际操作中就表现为评估体系构建必须遵循的原则，主要概括为以下几条：1）客观公正原则绩效评价体系涉及诸多因素，这使得绩效评价体系更为复杂，也使绩效评价更容易产生主观偏见。 因此，在评价企业业绩时，评价者必须以超然独立的立场和精湛胜任的能力加以判断，要能以客观的立场评价优劣，公平的态度评价得失，合理的方法度量营销业绩。 2）科学合理原则一个有效的绩效评价体系的设计，必须反映出公司的特征。 公益营销绩效评价指标体系既要沿用原有评价体系中的一些指标，又要将反映利益相关者利益要求的指标纳入其中，某些难以量化的指标应寻求科学的方法加以处理。 3）简明适用原则传统绩效评价体系显得过于简化，现代的一些评价方法未将相关利益主体的需要纳入体系。 但如果在构建社会责任绩效评价指标体系时面面俱到，制定出许多高深而又精密的指标，必然会导致评价者无所适从。 所以必须在考虑各方利益的同时尽可能找出本质的东西，制定出一些关键的可操作性指标。 否则，评价系统便不能为组织成员所认同、所接受，那么评价体系必然不能得到遵守。 4）服务目标原则企业存在的目标是绩效评估服务的指向，即企业的目标是协调了各利益主体利益要求的企业价值最大化，则指标体系的设计要能从对影响价值最大化实现的几个关键因素的评价中，发现阻碍目标实现的因素，为经营决策提供详实资料。 5）系统优化原则采用系统方法，由总指标分解成次级指标，使体系的各个要素及其结构满足系统优化要求。 此外，评价指标选择的一般遵循SMART 原则。 SMART 原则即：第一，绩效指标必须是具体的（Specific），以保证其明确的引导性；第二，绩效指标必须是可衡量的（Measurable），要有明确的衡量指标；第三，绩效指标必须是可以到达的（Attainable），不能因指标的无法达成而使员工产生挫折感，但这并不否定其应具有挑战性；第四，绩效指标必须是相关的（Relevant），它必须与公司的战略目标、部门任务及岗位职责相联系；第五，绩效指标必须是以时间为基础的（Time-based），即应有明确的时间要求。 国内开展公益活动的企业虽然很多，但是公益营销做得好的企业却并不多。 与国外企业相比，当前国内众多企业在利用公益营销的机遇方面意识不足，手段方面利用不当，管理上缺乏战略性、规范性。 少数企业通过对企业所处环境、企业自身特点的综合分析，选择了正确的合作方式，最终达到了预期目的。 但是事实是更多的企业遭遇了失败。 总而言之，相比外国企业，我国企业在利用公益营销的意识方面、实操方面均有相当大的差距，存在着不少误区，以下展开详细阐述。 1、公益营销意识的缺失企业公益营销的意识缺失源于传统观念的束缚。 在中国的传统观念中，“做好事不留名”是一种高尚的道德情操，受此影响，一些企业在进行公益赞助时，只考虑尽一份社会责任，而根本不想如何让公益赞助取得一种双赢的效果，缺乏对公共关系的理解。 由于公益营销意识的缺失，在企业开展各种营销活动的过程中，往往对蕴含着公益营销的机会缺乏应有的重视，直接导致企业开展公益营销活动的介入程度相对较低，难以发挥出应有的效果.在企业的对外宣传与影响力传播上，大多数企业只懂得选择广告的手段去进行，对于公共关系的作用缺乏足够的认识，这也造成企业很少将公益事业作为一种营销手段去运用。 2、公益营销战略的缺失企业对公益营销在意识上具有很大的片面性，而且从某种程度上说，缺乏一种经营的意识，导致消费者把跨国公司视为国内公益活动的主力军，而事实并非如此。 其实，国内企业尤其是民营企业是中国公益和慈善事业的中坚力量。 这种认识上的巨大反差恰好说明了中国企业公益营销战略的缺失。 3、公益营销手段的缺失在公益营销方面，国内企业缺乏系统性与战略规划。 一些企业对公益营销的理解，就是拿出一笔钱来做公益活动，用更大一笔钱宣传公益活动，然后得到十分丰厚的收益。 实际上，这仅仅是一种事件营销，其目的是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点，然后进行放大，这并不能达到营销效果的最大化。 因而企业必须制定公益营销的战略与规划，着眼于长远而非眼前。 由于公益营销投入的周期比较长，往往短期内并不能产生明显效果，需要克服急功近利的思想。 正如一个硬币有正反两面，公益营销也不是完美无缺，其有益也必有弊。 尽管公益营销不论给企业还是非赢利组织都可能产生积极的影响，但这种营销战略在实际的应用中也存在着很多潜在的风险。 无论学术界还是企业界对公益营销的使用都还是存有一些疑虑，这也导致了一些企业迟迟不敢开展公益营销。 1、消费者认知风险公益营销活动自它产生起，尽管大量的调查报告显示企业从事公益营销活动受到大多数消费者的支持，也总有一部分不同的声音，他们认为企业只是在炒作，对企业的动机和承诺表示怀疑。 例如，农夫山泉“饮水思源”的广告开播以后，围绕农夫山泉的争议就一直不断。 矛盾主要集中在：“用贫困山区的孩子做广告，是不是有悖于情理”，“为什么热心公益的企业反倒挨骂，被说成伪善”，“每喝一瓶水捐一分钱，是不是少了点”等等。 2、财务风险由于公益营销的资金来源于企业的营销预算，故而会减少其他营销活动的市场预算；如果由于选择不慎或者操作不当等原因与某些不能为企业带来增效的公益事业合作，则会带来资金浪费。 另外，企业开展公益营销活动要求企业以及合作伙伴建立可靠的跟踪系统，这意味着其将花费过多的人力物力。 再者公益营销活动的社会贡献难以测量，这些都会增加企业的财务风险。 3、法律风险公益营销的广告通常以公益活动的正当性来赋予产品善良的外衣，强调“献出你的爱心”、“帮助社会上有需要的人”、“扶贫”、“希望工程” 等等煽情的字眼，从而吸引消费者。 我国《反不正当竞争法》并不明确规制此类行为，但是这种对消费者干扰的行为严格来说也是一种贿赂行为，它利用的是群众的道德心理，使本身并不出众的商品也能为消费者接受、选择。 它们不是通过降低成本、提高质量等参与竞争的，而是扭曲了市场竞争的关系，违背了正当竞争的原则。 在一些论坛上，不满这种营销方式的网友们称之为 “道德绑架”、“道德敲诈”、“慈善炒作”、“慈善搭台，销量唱戏”等等。 如果单纯考虑对产品或服务的选择，消费者未必会选择该产品或服务，但该企业的广告宣传却让他们有一种“不购买就等同于没有爱心”的感觉，购买时就不是完全心甘情愿的。 最后，公益营销这把双刃剑也给消费者带来了风险，表现在消费者可能因为捐赠企业夸大其在公益项目中的慷慨而受其误导或者误以为某公益事业参与了捐赠企业的商业操作。 消费者也可能发现其捐赠的资金并没有用在公益机构最初宣传支持的公益活动上或遭滥用等。 总之，对公益营销的争论最终起决定作用的还是消费者，他们的偏好和选择将最终影响到公益营销这种营销战略能否成。 消费者的态度将直接影响企业的行为，直接决定企业能否从中获利。
怎样策划一个能调动同学积极性的主题班会？
节日风俗现在来研究是最好的。 冰灯，走马灯制作，猜迷等。 可以搞个活动，一群人当家长扮演家长和一群人做孩子，拜年，给压岁钱。 通过学生说的话来讨论压岁钱。 宏扬尊老爱幼，和谐家庭关系。 比如：扮老人：就会说希望孩子学习进步，健康成长。 理解老人的一片心。 扮孩子：就是要表达为人子，的上进心和尊重老人，知恩图报的情感。 从中能真正理解父母，更好地与老人沟通。 有了家庭责任感，会更有学习动力。 要让学生懂得智慧是长者给孩子最佳财产。 因为学习的知识掌握的技能是取之不尽的财富。 整体即互动了，也有重大意义！让学生很好地投入到新学期的学习中！
