搜狐娱乐专稿（山今/文）舆论场上有两个“沈马”。一个是国民喜剧搭档沈马，一个是充满BE美学的CP沈马。
“抓娃娃宣发”上热搜，因沈腾缺席路演，部分粉丝及CP粉不满官方的宣传力度，心疼马丽独自跑路演。两个“沈马”在这一刻相互交织又微妙对立。
在观众眼中，CP粉发卖沈腾的言论颇有些倒反天罡之意。在CP粉眼中，沈腾缺席路演、电影票房不达预期是事实。
不过，更值得探讨的问题或许是， 一对不靠外形、不靠流量的中年喜剧演员，为何能吸引一批死忠CP粉？ 当她们嗑沈马时，她们嗑些什么？
01 “沈马”是如何炼成的？
353亿，213亿。
沈腾+马丽无疑已经成为内地电影市场 最具票房号召力的一对搭档 。
两人在银幕上的合作始于《夏洛特烦恼》。这部彼时算得上小众的低成本喜剧，在与《港囧》《九层妖塔》的竞争中，以黑马之姿拿下14.4亿票房。算得上电影圈新人的两人合体参加了大量的采访、节目、活动， 沈马组合初具雏形 。
之后是漫长的冷静期。《羞羞的铁拳》由艾伦马丽主演，《西虹市首富》经历了换角风波，在《夏洛特烦恼》之后的七年，沈马二人实际仅在电影《一念天堂》和拼盘短片中短暂同台。
没有重要合作，也就没有太大消耗，这在一定程度上保证了沈马作为组合的口碑。
不再紧密搭档的那几年，沈腾马丽或多或少都遭遇过口碑危机。沈腾尚且还有“含腾量”作遮羞布，马丽参与主演作品却是实实在在的没一部豆瓣评分及格。
但沈马组合仍在《夏洛特烦恼》的高光笼罩下。观众愿意相信他们 散可能不是满天星，但聚应该还是一团火。
与此同时，沈腾成为综艺《王牌对王牌》的常驻嘉宾，频繁的曝光、与贾玲的默契搭档也练就了他强大的观众缘与国民度。
竞品的陆续退出，也保证了沈马组合的地位。 宁浩黄渤、徐峥王宝强，这些早年拥有不错票房号召力的喜剧搭档，在功成名就后都走向了各自的道路，不再是强绑定关系，只有沈马目前仍是深度绑定的喜剧搭档。
沈马在戏外的故事也足够感人、好看。
两人识于微时，一起演过线下小剧场，也搭档上过春晚。共同踏进电影圈时，没人看好他们。
《夏洛特烦恼》上映前，沈腾马丽上《快乐大本营》需要求助何炅，马丽后来回忆说： “那会没有人认识我们，啥节目也不让我们上” ；两人上《金星秀》，沈腾说：“我们在票房上没有更多的号召力，观众不知道这是一部好电影。”
但这部电影意外地成功了。不被看好的两人一路扶持，携手闯出了一片天，真正实现了顶峰相见，期间还夹杂了被资本裹挟、分道扬镳、破镜重圆等曲折又极富戏剧性的故事线。
在很多观众眼中，这是一对喜剧组合默契搭档17年的故事。
故事还有另一个版本。
02 当TA们嗑沈马时，TA们嗑些什么？
CP粉KK2019年就开始关注沈马，当时她已经工作，沈马作为工作搭档的良好氛围让她迅速喜欢上了这对组合。
“我一开始是觉得他们 团队氛围很好 ，对于打工人来讲，会希望有一个这样的团队。”KK说。
阿卷喜欢上沈马CP的时间更早。2018年暑假，在看完沈马合作的小品后，通过长视频网站推流的CP向视频，阿卷“嗑上了”。
“他们17年从默默无闻到现在还能站在彼此身边的这种经历，所谓的 BE美学 挺动人的。”
对于“BE美学”，阿卷解释道：“他们认识的时候，最开始是一起打拼的伙伴情，最后依旧没办法在一起，这是感情方面。事业方面， 就算他们没在一起，但依然可以一起合作 。因为《西虹市首富》换角，彻底BE了，但在 BE之后还能回到彼此身边 ，我觉得挺不容易的，他们不像是那种利益至上的人。”
因为嗑CP上头，去年年底，阿卷将她无处宣泄的情感做成了“沈马深度解析”系列视频，有一位路人的留言让她印象深刻：“她看完视频后，就说只有用四个字来形容， 荡气回肠 。”
阿卷也认同这个评价，“毕竟他们走了17年，他们的性格在变化，经历的人和事（也很多）。其实对于CP来说， 17这个数字本身就已经足够震撼了 。”
沈马和内娱其他CP的粉丝重合度并不高。 除了沈马，KK没有再深入嗑过内娱其他CP。阿卷前段时候嗑过《墨雨云间》的CP，“结局不是很好，一地狼藉，我也嗑得不深。 粉圈的那种东西见多了，我觉得大家的套路都是一样的。 ”
阿卷和KK都觉得，沈腾马丽这种长期搭档的CP与影视剧衍生CP有本质区别。
“比如棣欣引力和吴露可逃，他们知道炒CP可以赢得更多关注度，这是他们在电视剧播出期间必须的营业工作。但沈马演话剧的时候就已经认识了，不是为了某个内容而炒的CP。”阿卷说。
据阿卷观察， 沈马CP粉中有不少初中生。 之前她加了一个沈马的粉丝群，看到有人说马上要交手机去学校了，“吓得我赶紧给群给退了。现在追CP，喜欢把CP双方叫成爸爸妈妈，我觉得 相对低龄的粉丝会有这样的情感需求 。”
另一个意料之外情理之中的观察是，阿卷和KK都提到 沈马和凤凰传奇的CP粉重合度相对较高。 “沈马相识比较早，你能看到两人非常完整的、相当于一起成长的故事线。凤凰传奇和沈马有点像，都算是共同成长起来的组合，包括他们本身也是很好的朋友。”KK解释道。
沈马CP粉也不会有氪金和做数据的习惯。
“只有富婆粉、大粉会几万的包场，小粉丝没有这种行为，他们的电影动不动就二三十亿，就算粉丝包场，也是九牛一毛。”阿卷说，“做数据肯定没有，个人代言好像也没怎么看到晒单，但是 商家请他们两个人肯定是因为国民度，而不是像请流量那样指望粉丝冲销量。 ”
KK觉得，尽管沈马主要靠路人盘，但CP粉会去承担“自来水”的工作。“官方在发宣传物料的时候，其实也是在做CP向的东西。虽然他们靠路人盘去做电影的影响力、票房，但 路人可能看一看就完了，粉丝会反复去宣传 。两边纯粉数量是小于CP粉的。”
03 风险与全身而退
KK提到， 沈马吸到最多CP粉的节点，是2022年《独行月球》上映期间 。
“《独行月球》的宣发节奏很长，两人参加了很多综艺、活动，物料很多，每天都有新的东西。其实从他们发物料的倾向和文案，是能感觉到刻意。”阿卷说。
《独行月球》的营销重点的确是沈腾马丽组合回归。在电影首映现场，马丽老公许文赫发言“你俩好甜，我好喜欢”，电影官抖配的文案是 “马丽老公带头嗑CP” 。
《抓娃娃》首映时，也有大量的沈马相关热搜，比如“沈腾看马丽戴头纱”、“沈腾马丽 你的名字”、“沈腾马丽回应闯入中偶赛道”、“抓娃娃二婚设定”等等。
炒CP是流量利器，但在电影宣传苗苗看来， 沈马CP的营销方式不具备任何可复制性和借鉴意义 ，“沈马太独特了，他们不算内娱意义上的CP，更像是黄金搭档，就像郭德纲于谦，早年的赵本山宋丹丹之类的。先通过作品积累观众缘和国民度，然后才是CP绑定。”
苗苗觉得，复制沈马的成本太高了，不仅要求CP双方私下是关系不错的朋友，事业上也要高度绑定。
“ 光事业绑定这一点，内娱大部分人都做不到 ，每个人想走的方向都不同，而且背后还会存在利益分配问题。郭德纲于谦能搭档这么多年，也是因为两人都是君子之交，于谦没有德云社股份，他有自己的产业，不涉及利益冲突。”
艺宣诗晴佐证了苗苗的观点，“即便艺人从CP中得到了红利，但我们肯定希望更多营销出去的是自己。 我作为艺人方，永远希望输出的是个人内容，会努力地多推自己。 艺人之后还会不停有新的工作，CP默默地就会解绑，维持不了多久。”
即便是沈马这种独特的CP，在营销过程中也是流量伴随着风险。
前天，“抓娃娃宣发”词条登上热搜，部分CP粉指责片方宣发力度不够，沈腾在宁夏休假，而马丽独自参加路演。
类似的粉圈摩擦，在过去也曾经上演。
“每年都会出现这样的情况，但都不是大规模的，本质上还是觉得 双方存在不对等的情况 。比如那个热搜，我理解的是沈腾在拍戏转场过程中休息了一下。如果电影票房好，粉丝不会在意，但因为现在票房在预期之下，粉丝本身对宣传也着急，看到沈腾在游玩，女主角马不停蹄跑了两场路演，而且女主角也要拍戏， 大家就会有新的不平衡 。”KK说。
阿卷提到， 在《独行月球》宣传期间，沈腾因为要拍摄《满江红》，也提前退出了宣传期 ，“那个时候马丽一个人跑了很多路演，非常辛苦，这一次又是马丽一个人跑，大概就有点怨言了。”
在苗苗看来，主演缺席路演是一件难以协调的事，“ 主演缺席确实不太好，因为主创越全，可策划的方向越多，最后达到的效果会更好。 但作为电影宣传，有几个主创能配合，有多少资源能给你，利用好这些就行了。不管主角配角，都会尽量去沟通，但最后不能来也没办法， 宣传就是最没办法的阶层 。”
这背后还会涉及咖位大小问题，“咖位高的主创选择权更大，咖位低的演员自己也需要曝光，需要更多跟导演或制片公司合作的机会，配合度更高。但沈腾因为拍戏缺席路演，确实没办法，CP粉不满意也没办法，沈腾马丽本质上也不靠这个。”
即便身为CP粉，阿卷和KK也认为沈马二人靠的是国民度、路人盘。
“ 作品是演员的立身之本 ，抛开CP来说，沈马能够长红，因为他们两人这么些年，一直在拍电影的路上前进。拍电影之前，他们演春晚小品，也奠定了国民度，几乎无人不知的那种。”阿卷说。
这或许也是沈马在以CP面貌强势营销的同时，还能从各种CP纷争中全身而退的原因。要想不被粉丝、流量裹挟，先摆脱对粉丝与流量的依赖。
炒CP会反噬，但作品不会。
（文中受访者为化名）
沈腾老婆微博评论上热搜， 为何网友留言让人“窒息”？
《王牌对王牌》第六季在邀请马丽参加综艺之后，这对荧幕多年的CP关系再次成为大家茶余饭后的论题，更有一些极端网友网上“攻击”沈腾妻子王琦，他们的合作为何越来越少了呢？
吃瓜之前有必要给大家简单介绍一下事件的主人公
沈腾和马丽的个人简介相信大部分网友都了解，有兴趣还可以详细网络，这里不再赘述，简单介绍下沈腾的妻子王琦
王琦，出生于四川，中国内地女演员，沈腾的师妹。 参演《铁道游击队》被观众知晓，随后也有不少优秀影视剧作品推出。 2013年中央春晚的小品《今天的幸福2》让她家喻户晓，也让这位“沈腾女朋友”正式出现在大家眼前。 2015年11月她正式答应沈腾求婚此后很少公众露面一心在家相夫教子。
来龙去脉，锅从天降近期国内热播综艺《王牌对王牌》邀请马丽，让沈腾马丽这位久违合体的屏幕CP再次成为大家讨论的话题。 尤其是节目中当好搭档贾玲问沈腾“我和马丽你选谁”的时候，沈腾靠近贾玲直言选马丽更是引得全场爆笑，一时间也让很多粉丝追忆当年这两位荧幕CP的往西。 不过沈腾妻子王琦却被“骂上热搜”，有些微博网友去沈腾妻子王琦的社交平台留言直言表达不满，觉得是王琦拆散的这对荧幕CP，一时间一起吃瓜网友的热议。 曾经被全民催婚的沈腾，为何现在网友开始变了“风向”？
网友疯狂吐槽的背后，沈腾王琦都有一定的原因正所谓“树叶不是一天黄的”，沈腾当年在国内《女婿上门了》节目中“开玩笑”直言：现在就感觉，如果我要不娶王琦，我就是一个罪人。 让不少粉丝都产生了一个误解，那就是沈腾完全是被逼的“负责任”。 而王琦的言论也颇有争议，在之前的《欢乐喜剧人》某一期中，马丽表演完为烘托气氛让沈腾亲妻子王琦，王琦直言不行让沈腾回去“洗洗嘴”让马丽满脸尴尬。 暗流涌动之下，两个人的关系不言而喻。 而正是这种萤幕上有意无意的表现让粉丝觉得沈腾“委屈”马丽“尴尬”加之长时间看不到他们的CP模式合作，让很多喜欢“沈马CP粉”对王琦不满。
王琦只是导火线纵观沈腾马丽在一起的日子里，他们一起演话剧、一起拍电影、一起上春晚，相伴十几年确实给观众留下很多美好回忆收获无数CP粉。 纵然有着相同经历和追求，但是终究还是种种原因选择放弃了彼此。 从2016年沈腾王琦结婚之后，二人的合作越来越少，近几年来更是几乎为零。 细心的朋友可以看到，在综艺中就连做游戏都保持距离，简直就是在避嫌。
作为丈夫或者妻子来说，已为人夫人妇避嫌是再正常不过的行为。 而后面的资本运作对二人的“分手”才真正起到了推波助澜的作用。 《夏洛特烦恼》大火之后，沈腾被舆论逼婚，2016年沈腾结婚，17年马丽也结婚，沈腾马丽CP关系彻底破裂，二人结婚后背后资本运作只能另辟蹊径寻求更多突破。 从后面《羞羞的铁拳》、《西红柿首富》二人不再扮演CP的尝试大获成功。 资本也逐渐认清了二人分开才能利益最大的现实。 现在沈腾大火，马丽却略显掉队确实让人感到惋惜。
在我个人看来，既然已经走到一起，二人也没做什么伤天害理之事。无论怎样一些网友都不该去打扰沈腾和王琦的私生活，当初沈腾不结婚一些网友去逼婚，现在结婚了，一些网友又去骂王琦，我看最该骂的我看是某些网友自己！
沈腾老婆微博评论太窒息，你能理解沈腾马丽CP粉的这种行为吗？
沈腾老婆的微博评论区太令人窒息了，这到底是怎么一回事？我大概去了解了一下事情的来龙去脉，原来是沈腾马丽的CP粉都跑到沈腾老婆的微博底下去评论，说的是评论，其实是在diss沈腾老婆，意思就是说是沈腾老婆把沈腾马丽这对CP给拆散了。
沈腾与马丽同是开心麻花旗下艺人，二人曾合作过《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等多部戏剧，还曾一同登欢乐喜剧人，及春晚。 不过最近一段时间，可能也有细细的观众，发现他们两个很少同台演出了，这到底是怎么一回事呢？有一些沈腾和马丽的CP粉，把这个原因归结到了沈腾的老婆王琦头上，因为在此之前，沈腾马丽在欢乐喜剧人合作表演完节目之后，沈腾老婆王琦登台，被主持人调侃和沈腾亲一个，结果王琦却表示拒绝，还说沈腾刚吻了马丽，让他回去把嘴洗一洗。
接着就有很多沈腾马丽的CP粉认为王琦不喜欢玛丽，甚至是活生生的把这对CP给拆散了，于是她的微博评论区全都是cp粉丝在diss和嘲讽她。
不知道大家是怎么看待这种行为的，反正我对这种行为完全没有好感。 追CP是没有错，但是没有必要影响到别人的家庭，虽然说沈腾的名气比王琦要高很多，但是人家才是名副其实的夫妻，沈腾和马丽闲游合作，或许是因为两人太忙了，也不一定就是沈腾的老婆王琦把这对CP给拆散了，况且拆CP对她来说也没有好处，她根本就不会这样去干。 那些吃饱了没事干的网友还是放过人家吧，能做沈腾背后的女人，这点气度还是有的，网友的评论都很扎心，满满的恶意，令人窒息。
沈腾马丽CP粉不满二人避嫌合作变少，沈腾的妻子王琦该不该“背锅”？
随着《你好，李焕英》票房过了40亿，作为男主角的沈腾不断被大家提起，不管是他电影角色还是节目中的“沈叔叔”，沈腾的热度再一次得到暴涨。 虽然沈腾并不是什么流量明星，但是他比那些鲜肉流量明星更加红，更加火。 沈腾的粉丝哪个年龄段都有，不管是谁，说到沈腾都能说出他的一个代表作。 不管是春晚的舞台上，还是在综艺节目中，他都是妥妥的C位。
在以前，说到沈腾，大家第一时间想到的肯定就是马丽，不管是小品中还是在电影中，沈腾和马丽那可是黄金搭档，尤其是他们合作的小品，不管是什么样的舞台上，他们的合作那都是天衣无缝。 他们合作的默契，所以呈现的作品也得到了广大观众的认可。 以至于每次的春晚舞台，大家都希望能看到他们的作品出现。 不过随着他们越来越火，观众发现，现在沈腾的搭档已经逐渐转变为贾玲。 甚至在一些开心麻花的电影中，也很少能看到沈腾和马丽同时作为主角出现。 甚至两人在同台上都不会直接站在一起，对于好多他们的CP粉很是生气，毕竟作为自己的爱豆，竟然与自己想的不一样，明明在作品中他们是那么默契，感觉彼此都充满爱意，他们在现实生活中应该也是一对CP才对。
对于沈腾和马丽合作越来越少，许多CP粉开始讨论为什么他们不再合作，为什么会出现这种情况。 结果就有一部分不满他们合作变少，CP不再营业的粉丝觉得是因为沈腾结婚了，因为他妻子王琦的原因导致沈腾现在和马丽合作减少，于是不少粉丝跑去王琦的微博下评论，导致王琦微博下出现不少恶言恶语，成为了沈腾和马丽不再合作的原因，成为了一些粉丝发泄怒气的人。
其实，沈腾和马丽合作减少，王琦并不是主要原因，当然马丽老公也不是主要原因。 个人觉得他们合作减少一方面是因为没有遇到合适的作品，毕竟现在他们二人都是大明星，档期都很密集，不管是参加节目，还是拍戏，都会有不同的导演邀约，如果想要他们二人都能有合适的档期，又有合适的作品，那应该是很难；另一方面，二人在娱乐圈发展的方向估计也不同，马丽在出名后感觉电视剧拍的多些，但是沈腾出的作品更多的是电影以及常驻的综艺节目嘉宾。 发展方向不同，再组CP 也就没意义了。
