近年来，越来越多的医生开始在短视频平台上进行医疗科普，在提升公众对身体健康的科学认识的同时，一些博人眼球的科普乱象也随之出现。
某电商平台上的医生科普代运营服务
手术室以外的医生成了自媒体达人
结束了当天的第4台手术后，晚上八点，王振拖着疲惫的身子走进了“演播间”。熟练地架好手机、找准光源，戴上收音麦克风，准备今天的医学科普。
王振是某三甲医院的一名肿瘤科医生，所谓的“演播间”其实就是他的办公室。从3年前注册社交媒体账号开始，王振通过拍摄医学科普收获了近10万粉丝。他说，这个数字与同行中的头部来比并不算多。
2024年1月，一项关于医生参与自媒体的第三方调研报告的结果显示，接受调研的743位医生中，超过一半医生拥有公共平台账号。抖音和微信是他们使用最多的平台，小红书在直辖市和省会城市，快手在乡镇有更高的覆盖率。
这些医生发布的内容以医学科普为主（80%），其次是工作经历分享（46%）和学术经历分享（30%）。同时，医生们有学习如何经营个人品牌的需求。八成以上受访医生希望学习写作文章或拍摄短视频。
王振告诉中新健康，他最开始做自媒体的时候，同事们还不理解，但现在，不少人后悔没有早点参与。“大家一开始可能觉得当医生还要去网上吸引眼球，显得没面子，后来一些现实情况，大家可能都想开了。”他说。
在医生入驻社交媒体原因方面，前述第三方机构的调研结果显示，八成受访医生希望通过自媒体普及医疗知识，55%的医生有增收需求，46%的医生期待提升个人行业认可度。
代运营机构批量制造“网红医生”
越来越多患者通过社交媒体上的医生科普信息前来挂号。董倩告诉记者，她今年体检查出肺部结节，在社交媒体上看了很多能治疗这方面疾病的医学科普，便考虑去挂这位医生的线上号。
不过，董倩后来发现，这位医生还在平台上科普妇科、心脏、骨科等内容，她有点不太放心。“现在医生都这么全能了吗?”“这些科普视频到底能不能信？”她心里对此充满了疑问。
一位医疗科普博主向记者透露，为了流量效果好，大部分医生都存在“跨科科普”的问题，什么流量高就说什么，比如，“防脱”“祛痘”“备孕”等都是容易有热度的话题。
中新健康注意到，现在还衍生出了针对医疗领域的网红孵化机构，代运营医生个人的自媒体账号。而部分机构或个人不惜采取造假、摆拍等“出格”手段。
今年，某整形机构医生陶某，粉丝数量超过100万，在多平台发布手术室场景的视频称：一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂，经抢救仍未脱离危险。
多方出手！整治医疗自媒体乱象
针对医疗科普领域的乱象，相关部门已出手整治。今年5月，国家卫生健康委等多部门联合发布最新《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，提出重点关注互联网医疗等领域的违法违规问题。多位医生表示，在各平台，医疗科普的严谨专业性目前仍让位于流量。
7月，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治的五类突出问题中，包括 “伪科普”“伪知识”混淆视听，其中就有冒充医疗卫生等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销。
部分医院也在收紧医生自媒体账号管理。例如，2022年，北京中医药大学东直门医院印发了《自媒体平台管理办法（试行）》，要求任何个人未经授权不得以医院或院内部门、单位名义申报、运营各类自媒体。该院提出实行分级管理制度，各级账号主体均不得委托院外单位或个人等第三方以“协办”“委托运营”等形式代运营。
与此同时，各大平台也在加强对于医疗科普账号的管理力度。有专家指出，不同平台对创作者的资质审核应建立统一标准和行之有效的监督机制，不能“一刀切”，反而导致真正的医疗科普受阻。
（文中受访者均为化名）
mcn机构是什么意思
MCN机构的全称是Multi-Channel Network，就是网红孵化中心，专业培育和扶持网红达人的经纪公司或者机构。
MCN是源于国外的一种新型网红经济运作模式，简单理解就是网红或者自媒体创作者的经济公司、组织或机构MCN。 他们给创作者提供辅导、资源、教他们如何变现以及如何打造个人品牌等等，MCN的最终目的就是带领创作者实现商业变现，从而为机构创造价值。
MCN机构的主要作用
1、给予达人专业内容运营支持，在达人已有定位的基础上，进行辅助创意生成和发展路线规划。 帮助达人生成更加优质的内容和实现自身的商业价值。
2、流量扶持，对于达人来说机构愿意孵化IP，给予IP更多的曝光和流量是可遇不可求的。 一个好的达人所制作的内容较为优质。 就可以获得机构的商业包装，通过各种营销手段使达人获得更好的流量。
3、拥有成熟的商业运作模式，拥有决断力，商业风险评估能力以及对市场敏感性。 能准确评估项目风险性为达人减少经验性错误。
MCN机构是什么意思？
MCN机构指的是一种多频道网络的产品形态，mcn源于国外成熟的网红经济运作，主要是将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 简单来说就是内容创作从个体生产模式到规模化科学化系列化的公司制生产模式转型，所有有能力和资源帮助内容生产者的公司都可以被称为MCN机构。 MCN机构在美国已经存在较长时间，早期以经纪模式为主，帮助视频红人变现。 国内的MCN机构和国外走的不一样的模式，在经纪模式基础上，国内的MCN机构为红人们持续生产内容提供更多的帮助，提供服务，让红人专注于内容生产，让内容创作变得更简单，同时帮助他们进行商业变现，比如国内MCN模式已经比较成熟的新片场。 说白了，MCN是一种机构的代名词，这种机构专门签约那些搞自媒体的网红，通过对这些网红经济上的支持，让他们能够一直创造自媒体的优质内容。 对于网红来说，如果得到了MCN的支持或者是通过MSN成为的网红，会比单打独斗的网红要走得更长远。 大家肯定见过许多如同昙花一现般的网红，这些网红都是由于没有MCN的支持，所以难以在自媒体中生存下去。 各类短视频平台的本质是商业化变现，变现效率是平台的一个重要指标。 优质内容生产效率是变现效率的最大动力，那么谁的优质内容的生产效率高呢？显然是MCN机构。 个人自媒体是游击队，MCN机构才是正规军。 MCN机构将大量个人自媒体汇聚到一起，然后通过对于内容的预判，系列化的场景扶持，专业化的裁剪等方式持续的输出有内涵有质量的优质资源。 相比单打独斗，MCN有着强大的经济实力和资源。 所以各大自媒体平台会更愿意与MCN合作，而不愿意与没有团队的个人合作，因为这样更便于平台对自媒体的管理。 因此，大多数自媒体平台拥有的自媒体资源都是在MCN手上的，而MCN又把这些获得的资源分到在机构中的各个网红。 这样一来，MCN会获得更多的资源，而网红也会得到更多的支持，就形成了一种良性的循环。 MCN不仅要对网红进行资金上的支持，在网红发布完作品时，还要帮助他们去获得流量，帮助他们去推广自己。 不仅如此，MCN还要帮助网红去接各种各样的广告资源。 一个优秀的MCN拥有着大量的固定广告合作，所以网红通过广告赚钱也会变得更容易。 如果是单打独斗的网红，只能等着广告商找到你与你谈合作，这样的话，赚钱就变得很难了。 做网红，红一时容易，但一直红非常困难，借助这些MCN平台，会让网红之路走得更加平坦。
加入自媒体MCN有什么好处啊？
1. MCN是一种网红经济运作模式，将个体内容创作转变为规模化、正规化、系列化的公司制产出模式。 任何有能力资源帮助内容生产者的公司都可以被称为MCN。 2. 随着短视频的火爆，尤其是今年，MCN被越来越多的人所熟知。 部分MCN机构已经相当成熟，许多我们看到的热门内容都是由MCN机构打造的。 3. MCN机构可以集中资源，发挥各个优势，形成团队，实现制作流程化、专业化，从而提升作品的专业度和产量，增加收入。 4. 加入MCN机构的原因在于，平台需求的是流量和优质内容的持续产出，而MCN机构在这方面的效率和产量更高。 5. MCN机构将零散的个人创作者聚集在一起，通过专业的指导、编排和运营，帮助自媒体创作者持续输出优质内容。 6. MCN机构背后有一支专业化的团队，能够提供高效的资源支持，提升内容生产效率和质量。 7. 平台会为有内容和创作能力的MCN机构提供高额流量、多种分成补贴、榜单激励等全方位扶持。 8. MCN机构能提供资源支持，帮助创作者涨粉，提供专业指导，策划内容，实现资源共享和互利共赢。 9. 近期，许多MCN机构在招募吸纳优质作者，个人作者加入MCN已成为趋势，因为单打独斗的个人IP越来越难以生存。 10. 加入MCN机构时，需谨慎选择，避免陷入不良机构的陷阱。 签订合同前要仔细阅读条款，必要时可请律师协助。 11. MCN机构的好处包括：帮助创作者专注于内容创作，提供专业化指导，提升内容质量；参与组织分成计划，收益相对稳定；账号打造、粉丝保护、流量变现、商业变现等方面的支持；对接平台，提高流量曝光和推动变现。 12. MCN机构的坏处包括：创作自由度相对较低，可能受到创作频率、内容方向等方面的限制；MCN机构质量参差不齐，加入前需谨慎，退出可能存在困难。
