新消费沉寂的当下，新式茶饮出现了“神级”创业者。
作者：萧风
这个创业者，父母早逝、没上过一天学、18岁识字、白手起家，逆袭人生。
他就是云南90后、霸王茶姬创始人张俊杰。
最近，张俊杰和他的霸王茶姬频上热搜。一是，精准押宝中国首个女网奥运冠军郑钦文；二是，2017年成立的“后浪”霸王茶姬，7年两轮融资，就杀出中国最卷的新式茶饮赛道，开出超4500家门店，这是最为“玄幻”的一点。要知道，新式茶饮之所以称最卷赛道，是卷死了5万家公司、卷残了“新式茶饮第一股”奈雪的茶，而缺大厂背书、资金不多的霸王茶姬却脱颖而出，2023年GMV（商品交易总额）108亿元，紧跟“未来第一股”蜜雪冰城；三是，张俊杰又喊出了“中国第一大忽悠”陆正耀执掌瑞幸咖啡时的口号，“超越星巴克”。
要说，霸王茶姬是一场资本游戏吧，数来数去就入局了3家VC/PE，可茶饮卖的挺好。要说，张俊杰资源多、背景强吧，他基本没有，且在内卷厮杀中突围成功了，这就很“神奇”。难道他真的是，“百年难得一见”的商界奇才？还是比陆正耀更会画饼的“故事大王”？
创业者的故事多了，没这么“玄幻”的。
如果张俊杰对外宣传、媒体报道的履历真实，那他算是“百年难得一见”的商界奇才了。
先不论他霸王茶姬做的到底怎么样，如何突围十面埋伏？ 就他那段“违背当代创业成功学”逻辑的履历，想必足以惊呆无数吃瓜群众、竞品、资本。 按着各大媒体公开资料，“他1992年出生在云南，父母很早去世，10-17岁这段时间张俊杰都在流浪，天天为温饱发愁。”
“完全没有接受过基础教育的他，到了18岁才识字，后来，他努力攒下些钱，想做一杯健康的奶茶，就去创业了，他给投资人讲解时，仍有很多字不认识，需要用拼音来代替。”
看看上面这两段关于张俊杰的介绍，有没有很“玄幻”？
说实话，要不是各大媒体的公开资料，《投资家网》可能会认为，“中国第一大忽悠后继有人了”， 其中一点“神奇”之处是，VC/PE行业所谓“投资即投人”的思路，要满足三大要素（学历高、履历好、资源强），否则，世间许多怀揣梦想的创业者，融资只有少数人。
张俊杰呢？一个不占，履历比普通人惨，VC/PE也不顾虑三大要素了，就敢把LP手上钱，投给霸王茶姬？关键，新式茶饮不是“蓝海”，根本谈不上开发新赛道“占坑”。根据天眼查APP，霸王茶姬的实际控制方是一家注册在新加坡的CHAGEE INVESTMENT PTE.LTD.公司。
当然，大多公司在境外注册的意图是谋个美股IPO通道。 融资层面，霸王茶姬仅在2021年拿到了两轮融资， 分别是XVC、复星集团投的A轮，琮碧秋实、XVC投的B轮，超3亿元融资。理论上，B轮超3亿元融资不算少，“新式茶饮第一股”奈雪的茶B轮融资也3亿元。
意味着，定估值时，霸王茶姬“对标”的便是“新式茶饮第一股”。差异是，奈雪的茶又拿到了B+轮、C轮、Pre-IPO融资，引入天图投资、马云“老友”太盟投资集团、深创投、广发基金、南方基金等“顶流”VC/PE，反观霸王茶姬，融资停在B轮，估值增值搁浅。
这件事就很有意思，既然霸王茶姬在“对标”奈雪的茶，想明白了融资、美股IPO的资本路径，为何没持续融资呢？ 2021年，喜茶估值600亿元、蜜雪冰城估值200亿元、未IPO的奈雪的茶估值200亿元，彼时，霸王茶姬B轮投后估值30亿元，明显被严重“低估”。
一位VC投资人曾直言，“新式茶饮是个缺乏门槛、靠烧钱抢市占率、开店扩规模的赛道。”
该赛道的特点是，“要么卷死同行，要么被同行卷死，不死不休。” 这使得各路大厂、资本、创业者对其情有独钟，根据百度文库“新式茶饮研究报告”统计，中国新式茶饮市场规模1900亿元，过去几年，约48万家公司投入新式茶饮，连翻竞逐中，卷死了5万家公司。
面对如此残酷的内卷，两轮融资的霸王茶姬“神奇”的活了下来，还不够“玄幻”吗？
只能说，世界总是充满“玄幻”，资本忽视了“百年难得一见”的商界奇才。
张俊杰在“三无（无学历、无履历、无资源）”的情况下，杀出一条血路。也给那些不敢做梦的普通人指明了创业方向，“世间有奇迹，只要肯坚持，即便没资本，亦能熬出头。”
要是硬给霸王茶姬一个生存合理、发光发热的解释，便是“能熬”。
中国新式茶饮资本涌入、风口形成，经历了两个阶段的厮杀。第一个阶段，杀出喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城；第二个阶段，杀出茶百道、古茗、茶颜悦色、沪上阿姨、霸王茶姬。
第一阶段的情况是，资本豪门深度参与、创业者家底雄厚。 喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城皆收获了豪门大额融资，各类VC/PE“TOP榜单”排名靠前的红杉中国、高瓴、深创投、云锋基金、淡马锡、美团龙珠、天图投资、太盟投资集团、弘晖资本等积极扶持，推动风口爆发。
第二阶段，情况就变化了，资本豪门鲜少参与。 这也跟第一阶段奈雪的茶港股IPO表现不佳有关，使2021年成了“新式茶饮融资分水岭”。当年，奈雪的茶披着“新式茶饮第一股”外衣港股落地，首日破发、暴跌13.54%，摧毁了一级市场对新式茶饮风口的“共识”。
“一二级倒挂了”。 什么意思？奈雪的茶未IPO前，VC/PE对新式茶饮在港股市场的前景预期是向好的，新消费投资人普遍觉得，“新式茶饮烧出市占率、规模，上市后会有更大增值空间，获取高额投资回报。”颇为意外的是，“港股不买账新式茶饮，股民决定用脚投票。”
“美股难、A股不喜欢、港股不买账。”这样的背景下，一级市场肯定要重新审视新式茶饮。 这个赛道跟科技领域不同，“缺乏门槛、抄来抄去、有钱就干、没钱就死。”若二级市场不认可、股民不“接盘”，VC/PE投资新式茶饮的效益在哪？就为造成社会资源的巨大浪费？
投新式茶饮不赚钱，IPO闹笑话，干嘛还要大投特投？ 一级市场的“分歧”造就了新式茶饮第二阶段的扑朔迷离。比如第二阶段的领头羊茶百道，2024年港股IPO，2023年才突击拉来中金资本、正心谷资本、兰馨亚洲等“顶流”VC/PE的10亿元战略融资。 换个角度，VC/PE是预测推算茶百道大概率港股IPO，赶来投资。 茶百道2008年成立，14年无资本问津。
听上去挺戏剧性，其实是资本不敢投啊，茶百道号称港股年内最大IPO，一样首日破发，暴跌26.86%、市值蒸发70亿港元。说明，3年了，新式茶饮在港股的“水逆期”未过。
霸王茶姬算是第二阶段的“后起之秀”。它们也就从2023年开始，在一线城市、网络平台逐渐崭露头角，足足熬了5年。5年内，霸王茶姬但凡在新式茶饮主阵地一线城市有点声浪，它们早就挂了。 这么一看，“识时务者为俊杰”的张俊杰，是个沉得住气的“狠角色”。
没上过一天学、18岁识字，集中在一个创业者身上，优势就是，“有学霸创业者没有的社会经验，经得起时间拷打。” 聊到这里，想到了一个相反案例，柔宇科技创始人刘自鸿。
刘自鸿与张俊杰真的是“天差地别”。 刘自鸿17岁获江西省抚州理科高考状元，21岁获清华大学电子工程学士学位，23岁获硕士学位，被誉为“清华天才”。此后，他远赴美国求学，考入斯坦福大学电子工程系，是“史上最快毕业的华人博士”，归国创立柔宇科技。
由于超额满足VC/PE眼中“投资即投人”的三大要素，柔性屏独角兽柔宇科技吸引了超20家“顶流”VC/PE、产业资本追捧，并聘请“蓝田事件”一战成名的刘姝威担任独董。按理说，柔宇科技至少要弄个“中国柔性屏行业第一”，但这家公司却因经营不善，破产了。
估值500亿元独角兽，一夜梦碎，VC/PE哭了。 这个故事听上去也挺“玄幻”，集“光环”于一身的创业者，干不下去了。刘自鸿、张俊杰比较一下，刘自鸿缺的就是“社会经验”。
他搞了一圈，结果搞出了一个市场不需要的产品。张俊杰的脑子很清晰，卧薪尝胆、找准定位、猛推爆品。新式茶饮这些年卷新品、卷价格，卷来卷去，也没给消费者卷出好印象。 在于消费者眼中，“新式茶饮本质是一场掺杂科技与狠活的故事，对年轻人毫无益处。”
霸王茶姬则切中消费痛点，主打“坚持使用好茶好奶制作对身体健康友好的茶饮”堪称一招制敌。2023年，霸王茶姬用“健康”席卷年轻群体，公布门店总量3511家，打了新式茶饮第一阶段和第二阶段玩家，措手不及。这是真能憋，出手就大招，不给同行围剿机会。
进入2024年，霸王茶姬声势愈发浩大，继续扩充门店至4500家。营销策略上，它们玩出花儿来，“洗脑”各大社交平台用户，同时公布互联网、新消费领域衡量公司发展的指标GMV。数据显示，2023年，霸王茶姬GMV达到108亿元、注册会员数量超1.3亿，并给未IPO的同行们带来不小压力，古茗、沪上阿姨等新式茶饮品牌已于年内完成港交所IPO申报。
张俊杰这边不慌不忙，市场曾传出霸王茶姬寻求美股IPO的消息，后不了了之。
巴黎奥运会开战，霸王茶姬押宝中国首个女网奥运冠军郑钦文，被网友称为“中国新式茶饮最火品牌”。巴黎奥运会开战前，长期卧薪尝胆的张俊杰，向外界展现出了更大野心，他喊出“中国第一大忽悠”执掌瑞幸咖啡时的口号，“销售额今年总体超星巴克中国”。
没上过一天学、18岁识字的“流浪汉”，用了7年逆袭人生，创下GMV一年108亿元战绩，恐怕电视剧也不敢这样拍，竟是现实？ 若是某天霸王茶姬跑美股IPO了，张俊杰算是90后第一个真正意义上的白手起家创业者吧，毕竟，他早年的痛苦程度“活下去”都不容易。
那么，你看好张俊杰吗？霸王茶姬会超越星巴克中国吗？
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同样是90后创业者，小黄车负债几十亿，而他却靠着卖雨伞成为富豪
同样是90后创业者, 小黄车负债几十亿, 而他却靠着卖雨伞成为富豪
都说“江山代有人才出”，随着网络 科技 时代的到来，90后已经成为了互联网创业人潮中的主力军。 其中脱颖而出了许多年轻有为的90后富豪。
2014年创立ofo小黄车的戴威就是其中的翘楚。 91年生人的他可谓“白手起家”，短短的几年时间就把公司做到估值过百亿。 2017年年仅26岁的戴威以35亿财富成为第一个上榜《胡润百富榜》的“90后”富豪。
然而2018年，ofo爆出资金链断裂，一度让ofo站在里风口顶尖。 这也给ofo带来了毁灭性的灾难。 随之爆出，ofo退款失败，退款人数达到千万之多。
一夜之间ofo小黄车就从资本的宠儿，沦落为了负债几十亿的过街老鼠。 作为创始人的戴威也被法院列入老赖名单。 戴威不得选乘飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位；不能在星级宾馆、酒店、夜总会、高尔夫等场合消费；不能买房买车 旅游 等。
不可小觑的90后成功逆袭
小黄车戴威的创业之路虽然已失败告终，然而一位来自广州的90后创业者却凭借着一款颠覆三千年传统雨伞的“黑 科技 ”反向伞。真正做到了“屌丝逆袭高富帅”，一年卖出170万把！
抖音上的真假炫富网红有多疯狂？
参考一下2020年顶级豪华车在中国的总销量：
宾利 2880辆，劳斯莱斯 1146辆，兰博基尼 671辆，阿斯顿马丁 431辆，迈凯伦 310辆，法拉利 293辆
再看看抖音，18岁全款拿下宾利，21岁靠自己全款买劳斯莱斯的视频比比皆是。抖音买顶级豪车的数量是厂家实际销量的几十倍，还没算其他短视频平台说已全款提车的网红[大笑]
抖音炫富那是相当疯狂了。 好消息是抖音出手整治了，一出手就封禁了3973个炫富账号。
比较有名的炫富事件是名媛群拼团。 想选富，买不起单，就志同道合的人拼团。 拼酒店，拼下午茶，拼你能想到的一切，最狠的拼睡衣。 各种假精致。
“迟到俩小时，我没到，没人敢动筷子。 ”[我想静静]名媛男团吗？恶心死人了。 你是发筷子的服务员吗？
现在原来越多的人在短视频直播中发现了利益，变得逐渐疯狂。 开始有人疯狂包装自己和营销自己，不过基本这都是有经济公司在背后作为支撑的，如果没有收益的话经济公司也会及早做出决定。 如果是个人的话那这个人不是傻就是真有钱。
无论真炫富还是假炫富，都有畸形存在的道理:
1.倘若真有财富与条件，那么她们就像日常人们一样来展示自己理所当然的平常生活，而不是为了体现自己的优越性后而顾虑不发小视频，这是一种不对等后的偏执眼光看待问题，不好说也说不好，因人思想而异吧。
2.若是属于假炫富，定有她们作假炫富的道理，引流？变现？钓鱼？等等等等。 。 。 但起码她们能花时间花精力花拟假成本来运营自己的所谓富贵假象，也是希望有所换回，虽然不推崇，甚至呼吁或者抵制这种不切实际的行为，那么最大化的恶性影响是让年轻人看见了会产生心里狭隘或者拜金等行为。
3.依据我个人眼光:建议能落地更真实的在抖音宣扬 搞笑 ，生活与能量，亲情与理想，发展，创业与经济，还有单纯的教育等，希望能把很多人丢失了的真（只说一个真字）去浮现出来，去寻找回来。
以上仅为个人肤浅的观点，谢谢。
这些都是看到别人发帖怎么发财，然后二十块钱拜师费进群，5毛钱跟群主买素材复制粘贴，等下一个更傻的韭菜交钱进群，别问我怎么知道的，不说了，师傅发素材了，去晚了要一块钱
第一：炫富的网红，尤其是没有下限又毁三观的这些行为是大众所不倡导的，前几天已经有几千个这样的账号被封禁，说明已经引起了监管部门的重视。
其次：事出有因必有妖，尽管我国经济腾飞发展，但是一下冒出这么多的亿万富豪，还都这么爱拉仇恨的嗮嗮，拿着里面肯定有问题。 真正的富豪都是低调的，有他们自己的圈子 ！
这些网红动不动就 全款买下百万豪车 ，动不动就自己 在广州深圳全款买房 ，试问这样的豪车在国内的销量一年才有多少？如果把全部的网红购买的豪车加起来估计全世界都赶不上了吧，更不要说其他的奢侈品了。
小虾就说说这些 伪富豪 是如何达到炫富的？
豪车从哪来？首先是 租 ，不要说这些豪车离你有多远，其实只要你花几百元上千元就能够开上一天，而这一天足以上你把以后所有的视频都拍完了。当然前提是不能有事故，不然一辈子就废废了。
在某鱼上，租豪车的比比皆是，看到了没有，这些真有豪车的人都是在赚这些梦想有豪车的人的钱，是不是有点 搞笑 ？
有的网红甚至连租豪车的钱都没有怎么办呢？没办法，有需求就有市场，现在技术这么发达，完全可以满足你炫富的需要，可以 直接去网上购买豪车视频 ，而且服务那是相当的周到，比如配音，比如什么角度，比如个性化需求等等。而且，这样的视频相当便宜。甚至地理位置都可以直接虚构给你加上，太牛了，完全是满足了那些屌丝炫富的需求！
如果连买小视频的钱都没有，那怎么办 ，只能靠脸皮了，这届网友特别的有才，只有你想不到，没有别人办不到的。看看人家的脑洞和执行力，完全超乎你想象。
上面就是一些所谓的炫富网红的豪车来历，是不是能够惊掉你的下巴！
不想花钱还想炫富怎么办？有技术就P吧！看看下面的两个例子，可能会发散你的思维！
看到了吧，就是这么神奇！
那么问题来了，为什么这些人想方设法的要炫富呢？其实除了一小部分纯粹是为了满足自己的心理需求之外，更多的还是比较现实的带货，这些人首先从心理上，从三观上让你的思维沦陷，然后再对你进行洗脑，就方便多了。 不得不说这样的吃相太难看了。
在抖音一年赚5000万，太多，太多，打造“白手起家逆袭成精英”人设营销或诈骗、故意撒钱、销售视频图片来炫富。
在抖音炫富同时，很多人也开始纷纷打假其中的一些伪富豪从名表豪车到海归富豪人设。
抖音炫富有多泛滥？作为普通用户，你即便不想主动去看那些土豪视频，似乎也无处可躲，总会中招。 只要打开抖音的推荐页面，随便划几下，总有两三个富豪闯进手机屏幕，带着手机屏幕前的观众去看他们的奢侈生活，记录美好生活”，原来是“记录有钱人们的美好生活”。
第一点：低端炫富公式——植入符号，豪车、豪宅、奢侈品等等，经常出现在炫富视频里。 生日当天收到闺蜜送的兰博基尼；住一晚12万的七星级酒店；数一数自己的霸道总裁老公到底有多少名表；在东方明珠对面的豪宅里收藏价值上百万的玉石；最夸张的甚至会直接在视频里撒钱。
第二点：通常是一个妙龄女子，面朝地、背朝天地趴在豪车旁替换为游艇、别墅，将手伸向四周散落的名牌包、鞋、化妆品，甚至是现金等。
第三点：秀豪车豪宅几乎已经成为了互联网炫富的标配，但抖音作为一个短视频平台，自然要发挥自己的优势——用视频展示富豪的发家故事。 一夜暴富固然可以吸引很多吃瓜群众的眼球，但只是一瞬，要想引流成功，就必须考虑如何持续吸粉。 这世上最受欢迎的事不是赚钱，是教别人赚钱。 作为一个有钱人，袒露自己的发财史，自然能引来关注。
反面教材成功之路 ：张曼如在抖音，最流行的方式就是用几十集的短视频连载自己的致富经历，打造草根逆袭的人设，通过长期且完整的故事情节，巩固自己的形象和完美的人设。 尽管人物身份多种多样，但内在的逻辑永远只有一个：屌丝白手起家，克服困难，成为有钱人。
这套公式玩得最成功的抖音网红非朱一旦莫属。 他一登场，便是一个佩戴劳力士手表的多金老板形象。 剧情发展往往和人们的常识相违背——被小混混辱骂，没有生气，反而给对方发了一千块钱，顺便安排了份工作：给自己擦车，对方被感动得跪下来——结局出人意料的同时，让粉丝感叹“有钱就可以任性”，炫富早已在无形之中完成。
随着越来越多的人用五花八门的方式展示财富，“炫富”已然成为了抖音新一代财富密码。 有人搭台，便有人拆台。 眼看着越来越多的人靠着炫富获得流量，不少眼尖的网友发现，其中有不少人并非是真正的富豪，而是在其中浑水摸鱼，希望借着这阵东风，实现从假富豪到真富豪的转变。 因此，打假伪富豪、解密他们的炫富套路一时间也成为一门吸引流量。
这位自称身家20亿的杨总其实是一个三无人士，在新加坡无房无车无资产，来成都打工二十余年也一直是租房住。 眼尖的抖人也发现他晒出的爱马仕抱枕、KAWS暴力熊都是假货，视频里的私人游泳池其实是小区的公共泳池，宝马740是租的，连期房合同也是伪造的。 看完一通爆料，不得不感叹，这位杨先生的确是炫富的时候有多高调，被扒皮的时候就有多尴尬。
也有很多抖音账号在不针对某一个特定网红的情况下，为大家揭开真假富豪炫富背后的秘密。比如这个名叫“令狐冲的四个菜”的博主，发布的视频就以揭秘富豪炫富的真相为主，内容包括但不限于：在抖音里晒现金的都是些什么人、假土豪合伙租邮轮拍视频、网红如何用假飞机炫富，大家没事可以去他哪里看看，做一个真实的人比什么都重要，大家认可吗…
最近 娱乐 圈网络直播，这两个被称为炫富运动最猛的行业，国家重拳出击了。
网信办直指 娱乐 明星在网络上的各种炒作行为，明确指出明星不得宣扬奢靡，享乐，炫富，拜金等不良的价值观，并通过了八个不得的负面清单等细则治理净化 娱乐 圈的生态。
之后，部门就公布了量大知名网红偷税。 暴露同一家公司给网红偷税，逃税几千万，补交的税款，滞纳金以及罚款数额都接近了亿元 。
对网红直播带货产生的税务问题，又引发了网友新一轮的关注。 国家在同一时间段对这两个行业出手绝非巧合，背后有着一场大变革正在到来，就是国家要对炫富运动出手了。
你是否有刷到过这样的视频？20岁提劳斯莱斯全靠自己打拼，25岁创业三年就买了一套房子，全款 。 每次就让人看到这种炫富都会营造出你的同龄人甩开你一大截儿的错觉，更有甚者，就是所谓白手起家，公司老板亲自出山，讲述自己是怎样从打工仔一步一步实现了年入百万的蜕变 。 越来越离谱的炫富视频，再加上一些短视频平台也早早嗅到政治的风向标，就开始了行动，一夜之间，某书上有6895篇炫富笔记人间蒸发了，158个炫富相关账号失联了，与此同时，某音上有2862条恶意炒作，炫富视频不见了踪迹 3973个账号被封禁处罚了，面对这样的结果，我不禁要说一句，封的好 。
因为这些视频都传达出一个错误的观点，有钱人那么多，是因为赚钱非常简单 。 事实上，调查显示，目前我国97.8%的人，人均月收入在1万元以下 ，全国年收入超过百万的人，大约只有70万人，占整个中国人口的万分之五。 成年人看了这些视频上去羡慕和焦虑，那青少年看了又会培养出怎样扭曲的价值观呢？
2020年，有教育机构对北京小学生的理想职业进行了调查结果，显示有近80%的小学生选择将网红作为自己的目标职业。
这也就导致了那些涉世未深的孩子，很容易被所谓的网红误导，认为赚钱是件很轻松很容易的事儿 只要能吸引大家眼球就可以了，赚钱真的很容易吗？
去年电视剧隐蔽的角落火爆了全网，让大家认识了一位演员，这个老戏骨直言道，我拍戏将近20年，现在40岁，一套房子都没有 。
数据显示，2020年网络主播月平均收入在5万元以上，仅占4.1% 把部分主播月收入在3000~5000之间，但是资本介入互联网平台，却把小概率的事件放大，让年轻一代一窝蜂的弄进了这个赛道 。
对 娱乐 圈明星的整治道理也是一样，现在的 娱乐 圈是乱象丛生，像偷税漏税等等，不断有明星爆出丑闻，一些流量明星没有实力，没有演技，不会演戏，身价却特别高，经常是拍一部电视剧就1亿元的费用。
现在网络上涌现一批一批的所谓的暴富着，去不断的刺激和挑动他人的神经。 让大部分人都疯狂并为之痴迷，并带着一夜暴富的梦想加入他们的群体。 所谓暴富网红故意炫富，为了博取眼球，吸引大量的盲目者并投入大量的金钱，心甘情愿的被收割。 这也都是传销思路的方式去收割大量的韭菜，让一查一查的追求所谓明星的韭菜们被轻易地收割。 其实我们不反对网红，我们只是不喜欢被欺骗。 倡导网红们能传播正能量的积极的方向。 不要过度虚假的包装去误导怀揣梦想的年轻人。
网红也是 社会 互联网发展的产物，他们同样也给大众带来 娱乐 ，也带来的发展。 面对网络世界的形形色色，大家还是保持一份初心，平淡有理智去吸纳，不要盲目的追从，根据各自的需求有所取舍。 对一些不良的虚假包装的网红，大家一起去抵制，毅然的去抛弃他。 不要给他们欺骗我们的机会。
明知他们可能是假的炫富，可能是租车摆拍，你还去关注，请问是他们疯狂还是你疯狂？对于这种视频，长按视频然后选择“不感兴趣”，就是最好的解决方法！
