本文将基于优志愿2023-2024年的高考志愿填报模拟系统来分析山东省考生各院校、专业的报考热度，不统计无人报考的院校或专业，仅统计1段线上考生报考情况。
热度值计算标准：先统计每年志愿填报次数百分比，然后根据两年的志愿填报次数占比缩放至0-100。
分数段划分规则：分数段1-10为1段分数线上人数划分分数段，按1段分数线上人数前10%划分分数段1，1段分数线上人数前10%以下～20%以上划分分数段2……依此类推。
一、北上广院校填报热度降低
下图展示了2023-2024年山东省考生报考省外高校的校均热度。2024年山东省考生填报北京、上海、江苏、浙江、广东、重庆等省份的高校热度下降，其北京、上海下降较为明显。新疆、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁等省份的高校填报热度较上年升高。
图1 2023-2024年山东省考生报考省外高校的校均热度
注：仅含本科院校填报数据。
二、高层次院校热度下降，其他层次院校热度上升
山东省考生报考重点院校热度较高。2024年985、211等高层次院校的填报热度较上年下降，其他层次院校热度上升。
图2 2023-2024年山东省考生报考不同层次院校的校均热度（综合）
三、财经类院校填报热度上涨
山东考生填报热度最高的院校类型为综合类院校，2024年财经类院校的填报热度较上年有提升，师范类、医药类院校填报热度降低。
图3 2023-2024年山东省考生报考不同类型院校的校均热度（综合）
四、高分段考生中外合作院校占比较高
2024年分数段1-4考生公办院校填报占比较高，均在99%以上，分数段5-7考生公办院校填报占比较上年下降，分数段8-9考生公办院校填报占比较上年上升。
民办院校主要集中在低分段考生填报。2024年分数段6-7考生民办院校填报占比上升，分数段8-9考生民办院校填报占比下降。
2024年中外合作院校填报占比下降，中外合作类院校填报主要集中在高分段，分数段2考生对中外合作类院校占比较高。
图4 2023-2024年山东省各分数段考生报考公办院校占比（单位：%）
注：占比=该分数段公办院校报考次数/该分数段所有院校报考次数
图5 2023-2024年山东省各分数段考生报考民办院校占比（单位：%）
注：占比=该分数段民办院校报考次数/该分数段所有院校报考次数
图6 2023-2024年山东省各分数段考生报考中外合作院校占比（单位：%）
注：占比=该分数段中外合作院校报考次数/该分数段所有院校报考次数
五、吉林大学，省外报考热度最高的院校
下表为2023-2024年山东省考生报考省内热度Top10院校，报考热度最高的院校为山东理工大学。Top10院校中多数院校的报考热度较上年提高，济南大学、山东农业大学热度上升较多。
表1 2023-2024年山东省考生报考省内院校热度（Top10）
注：变化=2024年院校填报热度-2023年院校填报热度。变化大于0表示该院校填报热度提高，反之则填报热度下降。
下表为2023-2024年山东省考生报考省外热度Top10院校，省外热度最高的院校是吉林大学,吉林大学的填报热度较上年上升3.49。省外报考高热度院校多为985、211等高层次院校。
表2 2023-2024年山东省考生报考省外院校热度（Top10）
注：变化=2024年院校填报热度-2023年院校填报热度。变化大于0表示该院校填报热度提高，反之则填报热度下降。
六、中国石油大学(华东)报考热度高于山东大学
中国石油大学(华东)是山东省分数段1考生的最热门报考院校，分数段1考生填报中国石油大学(华东)学校的热度高于山东大学。从山东大学的历年投档结果看，分数段1的低分考生被山东大学录取的希望较低，或许是分数段1的低分考生很少有填报山东大学的，而中国石油大学(华东)则在分数段1适合报考的考生人数更多，导致中国石油大学(华东)报考热度高于山东大学。
表3 2024年山东省不同分段考生报考院校热度（Top3）
七、管理学热度上升，医学热度下降
山东考生填报志愿主要填报工学类专业，2024年工学类专业的填报热度下降，医学类专业填报热度下降较多。管理学、文学等填报占比较上年上升。
图7 2023-2024年山东省考生报考不同学科门类占比变动情况（综合）
注：变化=2024年门类填报占比-2023年门类填报占比，变化大于0表示该门类填报占比提高，反之则填报占比降低。不含预科班、试验班数据。
八、工商管理类专业报考热度超计算机类，位居第一
疫情以来，计算机类专业毕业生的薪资不如以前，从下表看出，计算机类专业的填报热度较上年大幅降低，2024年工商管理类专业填报热度上涨较大，超计算机类专业填报热度，位居第一。机械类、外国语言文学类专业2024年填报热度也大幅上涨。
表4 2023-2024年山东省考生报考专业类热度（Top10）
注：变化=2024年专业类填报热度-2023年专业类填报热度，变化大于0表示该专业类填报热度提高，反之则填报热度降低。不含预科班、试验班数据。
下表为2023-2024年山东省考生报考专业热度Top10，与上表的专业类Top10榜单一致，专业热度最高的为工商管理类的会计学专业。计算机类的计算机科学与技术专业报考热度下降至第二位。
表5 2023-2024年山东省考生报考专业热度（Top10）
注：1.变化=2024年专业填报热度-2023年专业填报热度，变化大于0表示该专业填报热度提高，反之则填报热度降低。2.不含预科班、试验班数据，不含按类招生。
九、高分段考生报考法学专业热度较高
下表展示了2024年山东省不同分段考生报考热度Top3专业。各分数段报考热度Top3专业中，法学、会计学、财务管理、计算机科学与技术等专业出现频率较高，法学专业主要在高分段进入的热度Top3。会计学专业在多个分数段的报考热度高于计算机科学与技术专业。
表6 2024年山东省不同分段考生报考专业热度（Top3）
十、小结
根据优志愿山东省用户填报数据显示，北上广高校不再是考生热衷的追求，考生开始关注山东省内、新疆、内蒙古、东北等地区的高校。
中外合作院校填报主要集中在高分段，民办院校主要为低分段考生填报，公办院校高分段填报占比较大。2024年低分段考生民办院校填报占比下降，公办院校填报占比上升。
中国石油大学(华东)为本科上线前10%考生的热门报考院校，吉林大学为省外报考热度最高的院校。
管理学专业报考热度提高，医学专业报考热度下降。计算机类专业填报热度下降，工商管理类专业填报热度超计算机类专业，成为2024年报考最热门专业类。高分段考生报考法学专业热度较高。
