（原标题：由“银”转“金”：银发经济增长潜力无限）
10月11日，由盘古智库及老龄社会30人论坛主办的“格局之变：呼啸而来的银发经济——2024第五届中国老龄社会峰会”在北京举行。 主办方供图
中新网北京10月13日电（张东方）“老龄化不是问题，不适应才是。今天我们面临的最大变化是人的变化，年龄结构和人的形态都在变化，从这个意义上说，银发经济更是一个以人、以民生、以人民为核心的新经济。” 盘古智库学术委员会副主任委员、老龄社会研究院首席专家梁春晓在2024第五届中国老龄社会峰会上表示。
10月11日，由盘古智库及老龄社会30人论坛主办的“格局之变：呼啸而来的银发经济——2024第五届中国老龄社会峰会”在北京举行。产、学、研、媒等多领域专业人士数百人，聚焦老龄社会多样化需求，探讨如何激发银发经济增长潜力。
由“银”转“金”：促进长者再就业
近年来，中国面临人口结构转变带来的挑战，人口老龄化程度不断加深。这一挑战带来的影响将蔓延至社会各个层面。如何应对这一挑战？
香港黄金时代基金会创办人及主席容蔡美碧认为，应从迷思中跳出来，打破对高龄的传统观念，推动创新行动，推动有意愿的老年群体再就业。“我们应该打破对高龄的传统观念。老龄人群有智慧有经验，很多人充满理想，希望继续贡献社会。”她说。
容蔡美碧表示，未来十年，发展银发经济非常重要。以香港为例，她指出，当前，香港存在出生率下降和劳动力不足问题，香港政府投放在老年群体的公共开支越来越高，财政负担很重。她认为香港要从福利政策转到新经济政策，推动企业为他们提供再就业岗位，帮助他们重新加入劳动力市场。
她在发言中提到，2003年，香港成立了“银杏馆”，为有经济及精神寄托需要的老龄人群提供就业机会，鼓励长者“再就业”，以此减轻家庭和社会负担。20多年过去，银杏馆旗下的餐馆、有机农庄等已帮助数千名老年人实现再就业。
此外，她还以德国知名汽车制造商宝马为例，2021年，宝马建立了全球第一座退休员工工厂，厂内所有设备，无论是工作台还是灯光，都是按照高龄人士的身体需求而设计。她表示，通过这种创新性的适老化改造，可以把老龄化需要转化为商机，实现由“银”转“金”。
她还指出，政府应该制定鼓励创新的政策，也要推动企业为长者提供再就业岗位，为长者提供条件创业。
“由‘银’转‘金’是一个社会变革创新的过程，需要政策制定者、民间组织、商业机构、学术科研一起讨论，研究世界各地不同的方法，再把这些理论方法本地化，推动跨界合作，这就是我们的目标。”她说。
科技助老 激发银发产业潜力
从为老年人提供服务的家庭语音机器人，到增强老年人肌肉能力的智能发热服，科技正逐渐变得更懂老年人，也在不断催生新的产业，银发经济正展现出巨大的发展潜力。
英诺创新空间创始合伙人邓永强认为，未来30年，是AI+银发经济的好时机。经济会持续发展，人的寿命越来越长，AI带来的新经济，不管是实体经济还是虚拟经济比例会越来越高。邓永强表示，快速发展的人工智能将在养老、陪护、娱乐、医疗、护理等方面发挥很大作用。
在峰会上，来自清华大学未来实验室的首席研究员郑址洪，展示了如何利用科技为老年群体服务。融合了“黑科技”的发热服，不仅可以让老年群体在寒冷时保暖，还可以提升手臂的肌肉练习能力。而睡眠仪器则可以评估他们的睡前、睡眠和睡后过程。利用人工智能制作的“数字人”可以帮助老年人识别诈骗信息，防止他们上当受骗。利用高科技软件，还可以大大减少养老中心、看护所等工作人员花费在行政事务上的时间，让他们更好地为老年群体提供服务。
郑址洪认为，随着人工智能的发展，我们会与越来越多机器人共处，因此，应该彼此建立信任模式，使得机器人可以更好地帮助我们。
他表示，银发经济可以使我们思考各自处于这一产业的哪个环节。他认为，高校科研机构可以通过前瞻性的研究达到更深度的层面，助力银发经济的发展。
此外，容蔡美碧也表示，生产商、服务人员、技术人员等应该更加关注老年群体的需求。她指出，21世纪是适老化的社会，很多产品、服务都是本着用户友好的原则而设计的，只要稍作调整就可以变成为符合老年群体需要的产品和服务。
“无论是民营机构还是公益机构，大家都可以在整个生态当中互相合作，互惠共赢。”她说。（完）
投资养老院需要多少钱 民营养老院运营成本分析
当前位置：首页»其它投资养老院需要多少钱 民营养老院运营成本分析2017年08月26日来源：投资养老院需要多少钱大字体小字体养老院面向顾客群的定位不同，收费标准也就不同，发生的成本也会有所差异。 本文以沈阳吉祥老年公寓为例，通过其真实数据做盈亏平衡分析。 租房改造型养老院民办养老院建设的方式一般有租房改建和购地新建两种。 租房改建的敬老院一部分是利用单位废弃的办公楼、学校搬迁后留下的厂房、教室等闲置房产经过简单改造后投入运营。 另一部分是租用新建房屋进行改造，由于面积限制，这部分养老院多为小型。 产权的属性限制了养老院的发展。 民营养老院盈亏平衡分析如果床位为100张，按规定每床20平方米，则建筑面积为即2000平方米，按照目前市场价格建筑成本每平方米2600元计算，则建筑费用为520万。 因而前期的总投资为1270万元，平均每张床位成本为12.7万元;巨大的市场潜力，本该是民办养老机构蓬勃发展的链接，而运营成本是民办养老机构发展的条件之一。 目前我市民营养老机构床位利用率在80%以上的占机构总数的60%左右;床位利用率在60%以上的为70%稍强。 有近20家养老机构的床位利用率不足50%。 造成这种困境的原因有机构所在的地域差距、管理水平的高下、硬件设施的档次等多种原因。 而运营成本是民办养老机构发展的必备条件，本文试结合沈阳情况对民办养老机构的运营成本进行分析。 养老院因业主不续租面临结业 90位老人将被分(3)暖气费，固定成本。 土地成本：150(万元)×5(亩)=750(万元)医养结合困局何解? 医界杂谈年中国工商银行盈利多少呢？养老保险新政策2014城乡居民养老险合并-商2015年7月份以来，越秀警方陆续接到事主报案，称被广州市群×敬老业投资有限公司以开发经营养老院业务、投资可获得年息24%的回报为诱饵，骗去巨额投资款。 据事主肖某反映，2013年10月，其收到广州市群×敬老业投资有限公司业务员派发的传单，并参加了该公司组织的免费旅游活动。 项目位于郊区，占地5000平方米，共有床铺200床，初步阶段面向社会提供全方位医疗服务的中档养老企业。 招聘有专业知识的医务人员，和培训下岗职工做些简单的护理，一方面帮助下岗职工再就业，另一方面减少成本。 开展宣传活动，吸引需要社会上需要我们服务的顾客入住，鼓励青年学生积极参加敬老的爱心活动。 (6)员工工资。 养老院工作人员可分为三类：管理人员、厨师及卫生清洁人员、护工。 其中，管理亏洞渗人员工资和厨师以及卫生清洁人员工资为固定成本，护工工资为变动成本。 1.服务中意外伤害风险大，而养老机构普遍对风险管控能力弱。 影响养老院成本的因素很多，所在地区、规模、服务标准等都会影响成本。 基于决策需要，根据成本性态分析理论，对养老院发生的一般性的成本进行成本性态分析，将其所发生的成本按与入住人员数量的关系分为固定成本与变动成本，年成本主要包括：中国已经步入老龄社会，养老问题是全球关注的焦点话题，“银发经济”的无限商机呈现，养老服务无疑是其中的一大亮点。 那么，投资养老院前景到底如何?目前我国老年人口已超过1.7亿，到2020年，中国的老年人口将达到2.48亿人，老龄化水平将达到17.17%。 到2050年，中国的老年人口总量将超过4亿人，老龄化水平将超过30%以上。 现对2017年养老院行业投资分析。 人口专家预计，2035年前后，我国65岁以上老人占总人口比例将上升到20%.不断扩容的老年人群，使“银发经济”商机日益凸显。 根据全国老龄工作委员会提供的数据，目前我国老年人市场的年消费需求为6000亿元，预计到2010年将达到1万亿元。 同时，根据笔者调查大东区19家养老院的运营情况，可知经营数据如下：2016年我国养老地产行业市场现状分析 报告大养老院成本各颤兄不相同 民办收费灵活入住门槛高价格太贵流失快 民营养老院难爱北京本地医生2016年东莞敬老院收费价格 民办养老机构销脊床位2008年10月，养老院通过验收，正式对外开放。 这家名叫夕照红枫的老年公寓，建筑面积3000平方米，床位120张，电视、热水器、空调等设备一应俱全。 而如果在二环内新建一家养老院，同样的5亩土地成本则将增加至1500万以上。 从而按照建设100张床位数计算，平均成本为20.2万元;200张床位平均成本为12.7万元;300张床位平均成本为15.3万元;400张床位平均为17.9万元。 民营养老院的运营数据分析(5)入住人员餐饮费，只包括水电煤气人工费以外的采购成本，如购买米面粮油蔬菜等发生的成本，养老院一般根据一定标准控制此项支出，如有的养老院定为400元/人/月。 (1)因使用房屋等建筑物而发生的成本：如养老院所用房屋为自有，则成本为每年的房屋折旧，如养老院所用房屋为租用，则成本为年租金，无论自有还是租用，均为固定成本。 房屋附属养老设备折旧，也计入此项。 如果床位为300张，则建筑面积为6000平方米，建筑费用1560万元，即总投资为2310万元，平均每张床位成本为7.7万元;如果床位为400张，则建筑面积为8000平方米，建筑费用2080万元，即总投资为2830万元，平均每张床位成本为7.07万元。 该养老院主要招收低收入人群入住，设有床位60张，所有床位不分级别，入住人员收费主要与护理级别相关，单独收取取暖费每人每年500元。 目前，寸草春晖养老院有100个床位，收费一般在2000~2500元/月。 该院每年花在租房方面的钱就有100万。 这100万摊在每一张床位上，就是每张床每年1万元的租房成本。 按月折算，每张床的成本就达800多元。 或许北京是全国养老机构经营现状的一个缩影，也可能北京市个例外，但不可否认的是每家养老机构都在为国内的养老事业默默做着努力，他们是伟大的，作为后来者，更应该了解行业的真实现状，在他们的经验和教训上不再犯错，把心态放平和，把盈利的预期合理化，同时应想到退出机制，这样才能走的更远！！！目前市场上较为常见的理财产品，可以看出相应的投资后本金翻倍的时间：(2)维修费：维修房屋、设备所发生的支出，固定成本。 民营养老院的收入主要是营业收入和补贴收入两类，其中，营业收入与养老院本身的市场定位有关，主要包括面向入住老人收取的护理费、床位费、伙食费等，依据护理级别健康护理、半自理(介助)、完全不能自理(介护)、特级护理的不同收费不同。 从调查结果来看，民营养老院主要面向中低收入客户群体，且入住人员中属于特级护理的人员特别少，而属于健康护理、半自理老人护理和完全不能自理的人员较多。 某面向中等收入入住人员的养老院收费情况(不包括取暖费，取暖季在住人员每人需缴纳取暖费500元)：健康护理入住人员每人每月收费在1000-1500元;半自理入住人员每人每月收费在1400-2000元;完全不能自理入住人员每人每月收费在1700-2400元;特级护理入住人员较少，入住期不稳定，收费标准往往视实际情况确定。 某面向低收入入住人员的养老院(沈阳吉祥老年公寓)收费情况：健康护理入住人员每人每月收费1150元左右;半自理入住人员每人每月收费1450元左右;完全不能自理人员每人每月收费在1700元左右。 补贴收入主要来源于政府给予的补助，如大东区民营养老院可获得的补助标准为每年每床2000元，连续补贴两年。 相对于租赁型养老院，自建型养老院的更加稳定，但是投入成本则要相对较高，这也是导致民营养老院运营艰难的主要原因。 随着土地和建筑成本的逐年增加，新建养老院的投入也持续增高。 (4)水电煤气费，半变动成本，因在总成本中所占比重不大，可全部视为固定成本。
怎么看待工信部要求适老版APP禁广告弹窗？
工信部发布《互联网网站适老化通用设计规范》和《移动互联网应用（App）适老化通用设计规范》（以下简称《规范》），明确适老版界面、单独的适老版App中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。 近几年，银发经济的快速崛起不仅引发了大量入局者前去掘金，其暴露的问题也使相关部门纷纷出台政策。 万亿级“银发经济”潜力无限根据《中国老龄产业发展报告》预测，在2014-2050年间，中国60岁以上老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右。 疫情期间，宅家隔离的生活经历加速了银发群体融入互联网生活。 他们不仅学会了网购，而且乐在其中，下单越来越熟练，越来越频繁。 人口红利逐渐消失的当下，银发经济、她经济等细分领域已成为一些企业竞争、扩大品牌声量、丰富收入结构的重要动作。 以盒马App统计数据为例，2020年银发群体线上食品支出比其他群体高出3.6%，成为生鲜收入的主力军。 资讯App、视频通话等平台也成为老年人探索常用的新领域，被低估的“银发经济”市场正在崛起。 此外，已经有互联网企业在进行产品的“适老化”改造，比如OPPO已经在一些机型上搭载了屏幕共享、远程守护等功能，方便年轻人远程帮助长辈操作手机。 目前还没有适老化的手机，也可以通过一些App远程协助家人判燃磨使用手机，目前，腾讯QQ已经推出了“屏幕共享”与“远程协助”功能，让子女能通过屏幕看到家人所面临的问题，帮助解决。 淘宝、微信、支付宝等平掘斗台也推出了特别账号，针对老年人的产品也不断涌现，例如有声影集「小年糕」，以及专为广场舞大爷大妈们设计的「糖豆广场舞」等产品也在破圈。 此外，在衣食住行等领域，美团、携程、滴滴等App也已经推出了适老化版本，便于老人享受便捷智能生活，“银发市场”还有很多空白和潜力等待发掘和填充。 “适老版”App禁弹窗等规范出台银发族可观的财产收入状况以及不断增加的上网率等，早已将一个前景光明、蓬勃繁荣的银发经济大好局面呈现在大家面前，并引起了互联网巨头的关注。 但也相应的暴露出很多问题，例如大部分App还存在界面交互复杂、操作不友好等问题，使得老年人不敢用、不会用、不能用；应用中强制广告较多，容易误导老年人等问题。 此次工信部出台的《规范》中专门提出，适老版界面、单独的适老版App中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。 同时，App中应无诱导下载、诱导付款等诱导式按键。 5.安全性5.1 广告插件及诱导类按键限制5.1.1 禁止广告插件。 适老版界面、单独的适老版APP中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时段改性的广告弹窗。 5.1.2 禁止诱导类按键。 移动应用程序中无诱导下载、诱导付款等诱导式按键。 5.2 保障老年用户个人信息安全移动应用程序进行个人信息处理时应遵循最小必要原则，即处理个人信息应当有明确、合理的目的，并应当限于实现处理目的的最小范围，不得进行与处理目的无关的个
银发经济催生哪些行业发展
银发经济催生哪些行业发展
银发经济催生哪些行业发展，从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣。 银发族网购的商品品类十分广泛，网购已关联到银发族生活的方方面面。 银发经济催生哪些行业发展。
银发经济催生哪些行业发展1
老有所养、老有所依是社会共同的期待。 而有效应对我国人口老龄化，事关国家发展全局。 11月24日，《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》发布，从健全养老服务体系、完善老年人健康支撑体系、促进老年人社会参与、着力构建老年友好轮仔型社会、积极培育银发经济等方面提出一揽子举措，“夕阳红”又将引爆哪些朝阳产业？
房企：子女与父母就近居住
根据此前国家卫健委老龄健康司发布的拿桐尘《2020年度国家老龄事业发展公报》，截至2020年11月1日零时，我国60周岁及以上老年人口万人，占总人口的18.7%；我国65周岁及以上老年人口万人，占总人口的13.5%；我国老年人口抚养比为19.7%，比2010年提高7.8个百分点。
而在《意见》中最受关注的一句话是：研究制定住房等支持政策，完善阶梯电价、水价、气价政策，鼓励成年子女与老年父母就近居住或共同生活，履行赡养义务、承担照料责任。 “从这个地方可以看出，后续从养老的角度出发，一些购房政策会有所调整。 可以设想会有类似的政策，即各地楼盘认购过程中，可以向此类有赡养和照料父母需求的购房者倾斜，在购房方面提供优先或便利。 至少类似表述说明，养老方消禅面的支持力度提高，相关购房的支持力度也会强化。 ”易居研究院智库中心研究总监严跃进称。
就近居住、共同生活，子女与父母的最优距离，是“一碗汤”的距离。 家住北京东城区地坛公园附近的贺先生去年为父母在距自己家两公里附近买了一套小户型。 用他的话说，自己家所在的小区是个东城学区房，社区内再买一套的难度太大，但距小区两公里外便属于朝阳区，购房成本单价从13万元/平方米降低至不到7万元/平方米。 房子更新、社区更好。
“我们这种上有老下有小的，除非实力特别强，想在一个小区内买两套房子，要么顾得了孩子上学，就不顾了老人的舒适度，要么就像我这种选择，一站地的距离，比一碗汤更现实。 ”在贺先生看来，要想兼顾孩子上学与父母养老的房子，三公里内的教育与医疗配套一样不可少，而家里顶梁柱的职住平衡也同样重要。 “距离单位不超过半小时路程、12年内不错的教育、一家三甲医院可能是我们这个年龄段的理想住宅。 ”
医疗：“互联网+照护服务”
随着我国人口老龄化进程加快，老年健康成为社会各方关注的重点。 此次《意见》提出，完善老年人健康支撑体系，要提高老年人健康服务和管理水平，加强失能老年人长期照护服务和保障以及深入推进医养结合。
事实上，此前国家多次发布有关护理服务的利好政策。 2018年，国家卫健委等十一部门印发促进护理服务业改革与发展的指导意见；2019年1月，国家卫健委印发《关于开展“互联网+护理服务”试点工作的通知》，在北京等6省市开展“互联网+护理服务”试点工作，重点为高龄或失能老年人、出院后患者、康复期患者和终末期患者等行动不便的人群提供医疗护理服务。
多家企业在上述背景下开展了业务相关布局。 2020年12月，老百姓大药房连锁股份有限公司与湖南格尔智慧科技有公司正式签订了共建“互联网+护理服务”战略合作协议。 微脉于2018年年底布局“互联网+护理服务”，目前微脉已经探索出一条以老龄群体为中心，集预防、管理、治疗为一体的全生命周期管理体系。
微脉首席医疗官胡炜告诉北京商报记者，公司在全病程管理服务的探索中发现，医院对老年疾病的管理及提升老年人依从性上存在一定的断点，特别是在三四线城市，年轻人口外流，人口结构老龄化严重。 很多老年人在诊后、检后、术后及院后的管理都要依靠个案管理师与专业的医护团队，聚焦向老年群体提供全方位、全周期的医疗健康服务已成为一个社会性的话题，此次意见的提出，无疑释放出了一个利好的信号，国家正在推动企业等社会机构参与到老龄工作中来。
金牌护士联合创始人兼CEO丁少磊告诉北京商报记者，老年健康支撑体系是老龄工作的重要组成部分，而“护理康复，长期照护，安宁疗护”又是老年健康的重要内容且以护理为重点。 政策的发布，进一步加速了“互联网+护理”（照护）的落地实施，为老年健康工作增加有效护理服务供给，推动了产业的发展。
在智能化产品上，部分企业也早有动作。 乐普云智相关负责人告诉北京商报记者，心脏康复是一种对心血管疾病患者进行综合而又复杂的干预治疗，乐普心电人工智能技术能连续记录到患者日间和夜间时段的心电活动情况，对医生和患者及时调整治疗方式提供帮助，降低急性缺血性冠脉事件的发生率和住院率。 降低心衰患者的心血管原因死亡率和心衰原因住院率，改善心衰患者的生活质量。
保险：多层次养老保险体系
作为共同富裕的重要一环，养老早被决策层列入顶层设计，推进第三支柱养老金体系、构建多层次养老保险体系建设时不我待。 《意见》明确完善多层次养老保障体系，大力发展企业（职业）年金，促进和规范发展第三支柱养老保险。
据了解，第一支柱为基本养老保险，第二支柱为企业补充养老保险（即企业年金）和职业年金，第三支柱为个人储蓄型养老保险及商业保险。
那么，目前全国范围内的第三支柱养老保险产业发展情况如何？北京联合大学管理学院金融系教师杨泽云分析表示，第三支柱的个税递延型商业养老保险自2018年5月开始启动试点，到2019年年底，仅有4.7万人参保，2019年保费收入也只有2.45亿元。 目前，第三支柱的商业养老保险发展严重不足，但未来的发展潜力巨大。
商业保险公司发展第三支柱养老保险产品应该从何处着手？杨泽云建议称，首先是开发设计差异化的商业养老保险产品。 人所处生命周期不同，对于商业养老保险的需求不同，应根据客户需求开发设计不同的产品。 其次，要控制风险，加强信息披露。 商业养老保险的资金周期较长，面临较大的风险。 而养老需求的特殊性使得其资金不能有较大的波动。 因此，资金管理需要在控制风险的基础上追求收益，同时也要做好信息披露。
对于发展适老相关产业，《意见》指出，鼓励商业保险机构在风险可控和商业可持续的前提下，开发老年人健康保险产品。
事实上，近年来，银保监会鼓励保险机构发展各类老年人保险产品，丰富老年人可选择的商业保险品种，充分发挥商业保险在社会保障体系中的重要作用。
数据显示，目前可供老年人选择的保险产品已超过1000个，基本涵盖了老年人最为关注的疾病险、医疗险、意外险、养老险等产品。 截至今年10月，已上线25款投保年龄超过70岁的费率可调长期医疗险产品。
不过，与我国规模庞大的老年人口相比，保险覆盖率仍需进一步提升。 截至目前，全国有1.07亿60岁及以上老年人持有商业保险保单，老年人商业保险渗透率（购买商业保险的人数/人口总数）为41%。
首都经贸大学保险系副主任李文中分析指出，目前商业保险机构推出的健康保险产品在市场上受欢迎程度较低，造成这种情况的主要原因是消费者认为产品定价偏高。 而带有普惠性和政策性的健康险产品，由于逆选择风险，亦使人担忧制度的可持续性。 对此，李文中表示，老年人健康保险未来的发展路径应该主要为老年人提供各种健康服务，同时提供适度可控的健康风险保障。
老年人健康保险产品对于我国未来养老工作的推进有什么意义？李文中表示，对于老年人而言，保证生活质量仅仅有养老金是不够的，他们身体机能衰退导致对健康风险保障需求和健康服务需求非常大。 因此，促进和实现医养结合对养老工作具有重要意义。
《意见》指出，稳妥推进长期护理保险制度试点，加大探索力度，完善现有试点，积极探索建立适合我国国情的长期护理保险制度。
长期护理保险主要是为被保险人在丧失日常生活能力，年老患病或身故时，侧重于提供护理保障和经济补偿，目前我国的护理保险也有了社保型的护理保险制度、商业性护理保险两大类。
针对长期护理保险，国家多次出台政策大力支持商业保险公司参与，目前绝大部分试点城市的长护险项目都是商业保险公司承办。 但目前长护险服务水平有待提高，护理服务需求与供给不对称，庞大的老年人健康、医疗和护理服务需求给现行康养体系带来严重挑战等问题。
清华大学五道口金融学院中国保险与养老金研究中心研究总监朱俊生表示，目前护理保险加失能保险保费占比不到2%，从商业健康险来看，长护险目前还未完全发挥成效。
数据显示，预测2020年中国失能/半失能老年人口数量为4250万人，占比为17%。 而预测2030年、2050年中国失能/半失能老年人口数量分别为6290万人和9600万人，占比分别为17%、20%。
在上海对外经贸大学保险系主任郭振华看来，对于长护险来说，随着失能老人逐渐增加，而长护险及长护险配套体系可以解决该问题，这使得长护险的政策需求大大增加。
银发经济催生哪些行业发展2
日前，京东消费及产业发展研究院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，报告显示：从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣，线上老年健康服务类商品数量增长超10倍；适老服饰商品最丰富，传统品牌受偏爱；年轻人买走了一半的老年适用品，回报型消费引领银发经济升级；银发族是消费市场的重要增长动力，2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍；银发族越来越习惯网购生活必需品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；银发族也通过网购使休闲生活更丰富，旅游消费增10倍。
线上老年健康服务类商品数量增10倍
从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣。 老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。 整体来看，2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求更旺盛。
在老年适用品中，服饰内衣的商品数量占比达到51%，品种最为丰富，其中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等传统品牌更受银发消费人群偏爱。 食品饮料、营养保健、运动户外等老年适用品的数量不到10%。 目前，老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域的商品开发相对不足。
对比来看，健康服务类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍。 健康还是银发产业供给端最关注的需求。
年轻人买走了一半老年适用品
80后、90后人群经常会为家里的老人购买日常用品、健康用品及节日礼品来回报老年人，使老年人接触到更多新的商品。 有数据显示，80后、90后消费者在购买老年适用品时，经常会选择高品质、智能、健康环保的商品，也经常带动老年人一起参与到生鲜、宠物、旅行、服务等新兴消费体验中，引领了老年消费升级。
但2020年前三个季度，35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%，到2021年前三个季度下降到47%，老年群体自己网购的份额增长了。
年轻人也是根据老年人的需求购买老年适用商品。 35岁以下、56岁以上两个用户群的适老消费有共同点，也有明显的差异。 35岁以下用户群，购买骨骼健康、增强免疫等营养品的销量占比更高，最突出的是，年轻人为购买适老手机的销量占比更高，而56岁以上群体购买服装的销量更高。
县域农村是适老商品的最大市场
从区域市场来看，县域农村是适老商品的最大市场，销量占比37%，明显高于县域农村全品类的`销量占比。 县域农村的适老型消费突出，一方面由于大量的老年人口居住在县域农村，市场基数大；另一方面，越来越多的老年人开始接受网购，网购的频率也越来越高；同时，县域农村线下市场商品的丰富度不足，网购能更好的满足老年人的生活需求。 一二线城市的老年人有闲有钱，对新事物的接受度更高，与县域农村形成不同层次的需求市场。 从增长情况来看，县域农村的增长势头最强，2021年前三个季度老年适用品销量增长171%，一线城市市场销量增长85%。
从区域市场来看，华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国，西南、西北、东北地区老年适用品线上消费增长较低。
银发族网购更频繁，销量同比增长4.8倍
报告显示，受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快。 老年用户网购的销量同比增长4.8倍，华北、华东地区成交额占比高于用户数占比，银发族网购的购买力更强。
银发族网购的商品品类十分广泛，既包括婴幼儿奶粉、玩具图书、手机、家电、家居家具，也包括老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等。 从银发族网购的品类来看，网购已关联到银发族生活的方方面面。
银发族网购的生活必需品越来越多，2021年前三个季度银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。
银发族也会通过网购来满足自己的休闲消费需求。 银发族“有钱有闲”，既有相当的财富积累，又临近退休年龄，有大量的休闲时间，休闲娱乐社交等精神消费的需求强烈。 2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。
健康是银发族关注的首要问题。 利用线上消费的便利，银发族的健康及养生需求也得到了满足。 健康服务近几年的新兴业务，银发族迅速参与到线上健康服务的消费中。 2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。 同时，银发族的保健意识明显提升，调节三高、明目益智类保健品成交额同比增长超过90%，养生/保健及滋补营养品成交额同比增长超过70%。
银发经济催生哪些行业发展3
自上世纪末开始，老龄化问题便越来越受到人们的关注。 日前公布的第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口的比重达18.70%，其中65岁及以上人口比重达13.50%。 对照国际标准，当一个国家65岁及以上人口占比7%至14%为轻度老龄化，14%至20%为中度老龄化，21%至40%为重度老龄化。 这从一个方面表明，我国已接近中度老龄化社会。
抓住“银发经济”重要机遇期
“银发经济”给我国经济社会发展带来巨大挑战和冲击，也蕴藏着宝贵的发展机遇和希望，在看到人口老龄化对基本公共服务带来挑战的同时，也要看到“银发经济”所蕴含的新机会。
随着消费升级，我国老年人的消费观念正由以前的储蓄型向生活改善型转化，并将改善生活质量作为一大重点：退休在家，健康最重要，游泳、健身、查体一个不能少；约上亲朋好友旅行出游，既能交流聚会，又能饱览美景；老年大学报个班学学书画、舞蹈、烹饪，既满足兴趣爱好，又丰富老年生活；智能手机在手，看新闻、刷抖音，见到心仪的商品装进购物车，一通“买买买”……
老年人的消费实力已经得到市场印证，“银发经济”已经渗透到老年人日常生活消费的方方面面，除了基本的家政服务、日常生活用品，还包括卫生健康服务、社交、保险业、金融理财、旅游娱乐、房地产、教育、咨询服务等各个领域。 咨询机构发布的《2021中国银发经济行业调研报告》显示，中国银发经济市场规模持续上升，2020年已达5.4万亿元。 据预测，到2021年，中国银发经济市场规模将达5.9万亿元。 显然，老年人正逐渐成为消费主力军，为老年人提供产品和服务的机会正在显现。
“银发经济”亟待解决三大问题
虽然”银发经济“有着巨大的发展潜力，但是目前来看，还存在一些问题。
首先，老龄化产业目前未得到有效的市场挖掘，虽然政府相应的政策不断出台，落实存在一定的滞后性。 加之银发产业存在经营成本较高、产业投入大、回报周期较长的特点，难以适应老年消费快速呈现出的年轻化、社会化、品质化新特征，导致老年产品与服务供不应求，甚至出现不适合、技术质量不过关、口碑差等问题。
其次，与日益旺盛的老年消费需求相比，老年消费市场供给依然存在一些短板。 企业在开发老年产品市场时往往忽略老年消费需求的多样性和特殊性，还是将主要目光放在基本生活、医疗和养老上，对老年人文化、娱乐和社交方面的需求关注不够，缺乏对老年市场细分和老龄群体消费需求的深度挖掘，市场上针对老年人的高品质产品和服务太少，对老年市场不断攀升的发展前景认识不足，难以为整个老年群体提供多层次、高品质、专业化的产品与服务，无法满足老年人消费升级的需求。
另外，银发族面临的数字鸿沟亟待填平。 数字技术、智能技术的广泛应用正在深入到社会生活的方方面面，方便了人们的工作和生活，也同样影响着老年群体，而“技术鸿沟”是阻碍老年人充分享受数字生活的重要原因。 如何更好地提供适老化产品，降低智能化应用门槛，简化消费操作流程，解决老年人在使用互联网等技术时遇到的困难，让他们跟上数字化发展步伐，是一个亟待解决的问题。
这些弊端和短板，阻碍了老年市场消费潜力的充分释放，需要用系统性思维和创新性思维来整体谋划，在供需两端一起发力，助力老年消费迈入高质量发展轨道。
老人差异化个性化需求凸显
老年消费有很强的针对性，开发产品和服务必须深入研究老年人需求特点。
如今的老年人消费观念已不同以往，很多方面都已发生变化：更加追求产品品质。 越来越多的老年人愿意在旅游与养生理疗等方面增加投入，享受型消费成为潮流；更加注重多元化、个性化体验。 由于拥有更多财富和更开放的心态，他们试图打破传统对“中老年人”的刻板印象，希望突破年龄对他们的限制；更加青睐智能化产品。 由于生活能力逐渐弱化，老年人越来越需要适合自己的智能化产品；社交成为消费的推动力。 同时，老年群体的孤独感很大程度上需要被社交填补，社交驱动的消费在银发群体中越来越凸显。
“银发经济”蕴含着无限潜力，老年人的消费潜能也并未充分释放。 企业只有在了解老年消费的“需求”与“痛点”之后，才能把握好不同老年人之间的共性和差异性，针对不同年龄、不同区域、不同消费能力和偏好的老年人，去设计、生产、提供差异化、个性化、高品质的产品与服务，丰富适老产品和服务供给，实现银发经济市场供需平衡，满足老年人的多样化需求。
