进入10月中下旬以来，全国各滑雪场、滑雪度假景区已经迎来了一波“开板”热潮，新疆可可托海滑雪场等已迎来第一批“雪友”。

但日前，曾经号称是“亚洲顶尖、世界一流”的新疆阿勒泰阿依海国际滑雪场，其45%股份以1元价格被拍卖。这个筹划10年、计划投资超80亿的滑雪场已停滞多年，在新疆滑雪热度不断上升的10年里，阿依海滑雪场何以沦落至被1元拍卖？

2023-2024年雪季，新疆共计接待国内外游客7822.56万人次，同比增长208.75%。但与此同时，新疆滑雪场也存在不容忽视的短板，中国旅游研究院文化与旅游品牌研究基地主任沈涵认为，“世界级冰雪资源需要持续加大基础设施投入，提升冰雪旅游服务质量”。

“亚洲顶尖”滑雪场45%股权被1元拍卖

新疆阿勒泰地区因其得天独厚的自然条件，被誉为“中国雪都”，在这片冰雪资源丰富的土地上，阿依海国际滑雪场曾是阿勒泰最具野心的冬季旅游项目之一。该项目于2014年开始筹划，2016年正式动工，计划打造一个世界顶尖、亚洲第一的滑雪场。该阿依海国际滑雪场由阿勒泰政府和中城建十六工程局合作打造，长期投资计划达到80亿元。项目预计在3年内建成。据测算，该滑雪场建成后年接待游客量可达30万人次，年营收将达到3亿元。

图源中城建十六局集团

然而，如今已过去8年，阿依海国际滑雪场仍未建成，项目长期停滞。关于阿依海滑雪度假区的新闻仅停留在2014年至2016年。

直到今年1月，阿勒泰阿依海冰雪旅游发展有限公司45%的股权被司法拍卖，这家尘封多年的滑雪场才再次出现在公众平台。自今年1月，该标的物已被拍卖5次，起拍价从45万降至1元。

当年计划80亿元投资的“亚洲顶尖”滑雪场为何会销声匿迹？知酷文旅指出，这与合作方和合作模式关系较大。

“阿勒泰当地选择中城建十六局进行合作，很可能是被这个名头所误导，误以为其有这个投资实力和操盘能力。”据天眼查数据显示，阿勒泰政府选择合作的中城建十六局是一家位于四川成都的民营企业，成立于1997年，目前企业员工数量为0，涉风险信息924条。

此外，阿勒泰当地和中城建十六局尝试采用的PPP投资模式，曾在2018年前后被中央叫停，当时大量不合规PPP项目被清退。而当时阿依海国际滑雪场项目还在推进过程中，并未开启大规模建设，融资困难令该项目后续推进乏力。

“新疆并非滑雪小白第一选择”

除了阿依海滑雪度假区以外，新疆早已在冰雪旅游板块布局多年，目前全疆有滑雪场101家，其中5S级6家，4S级11家，主要分布在乌鲁木齐市及阿勒泰市。

随着新疆各大滑雪场陆续“开板”，来自全国各地的雪友计划前去训练。但有着10余年经验的滑雪爱好者林毅认为，“对于滑雪小白来说，新疆并非第一选择。”

他以交通为例，“从北京到乌鲁木齐飞机将近6小时，新疆滑雪场普遍偏远，以禾木为例，往往要再坐6-10小时线路车才能到雪场附近的村酒店。”他认为这对普通上班族和新人来说时间很不划算，毕竟周边已有成熟的滑雪市场。

搜狐旅游搜索发现，可可托海国际滑雪场距离最近的阿勒泰机场300多公里，单程驾车需要4个小时；距离乌鲁木齐地窝堡机场500多公里，单车驾车7个小时。从国内各大城市乘航班前往必须要在乌鲁木齐转机富蕴，且 航班较少，花费较高 。

林意表示， 部分滑雪场教练、安全保障等方面的服务不够专业 。“这边的滑雪教练水平参差不齐，有的教练刚学2个月就敢教。而且费用从100元至5000元不等，市场价格比较混乱。”

此外，有网友反映仍然存 在基础设施不完善 的情况，例如 滑雪场缆车、滑雪道设施老化 等问题。去年12月15日，新疆阿勒泰网友发视频吐槽将军山滑雪场缆车在半空大幅晃动，期间有游客正在乘坐缆车，工作人员没有采取应对措施，景区工作人员回应称，因大风等天气原因，为安全考虑，已暂停运营缆车项目。

室外滑雪场的缆车晃动严重 图源视频截图

除了基础设施外，游客反映新疆滑雪市场的 配套服务也存在不足 。对于陈莹莹这种会在雪场附近住数月的雪友而言，对周边生活便利度有一定要求。她去年在可可托海滑雪度假区常驻的3个月里，每周都需要去40公里以外的富蕴县批量采购生活物资。“虽然来回费时间，但是当地 可可托海镇物品溢价几乎达到40% ，而且质量不符合我的要求。”

对于雪场发展而言，季节性客流区别差异大，一定程度上限制当地旅游业可持续发展。新疆文旅厅资源开发处处长段玉明也曾坦言， “一直以来，国内滑雪场普遍面临‘冬季人声鼎沸，夏季无人问津’的挑战。冬天一季营业，夏季基本闲置，这不仅造成资源浪费，也让大型滑雪场直面营收的难题。”

在内部，新疆冰雪旅游面临系列待解难题，在外部，也面临激烈的竞争环境。

在这条冰雪经济这条赛道上，除西北外，东北、华北、华东三个区域实力雄厚。吉林省以75个滑雪场、319条雪道摘得中国滑雪接待规模最大省份。黑龙江省则将冰雪经济视为四大经济新引擎之一。而河北省也是中国滑雪运动最发达的省份之一，特别是张家口和承德地区，是北京及其周边城市的冰雪后花园。

“冷资源”正转为“热产业”

面对日益激烈的市场竞争，新疆的冰雪旅游市场也正注重提升服务品质和丰富产品业态，将“冷资源”转换成“热产业”。

“前几年，我们都在补齐基础设施建设的短板，完善缆车、建设雪具大厅和提供更多的住宿选择。”阿勒泰将军山国际滑雪度假区运营总监陈阳介绍。“今年我们把工作重心放在细处如公寓建设，将为雪友提供更好的服务。”而可可托海国际滑雪度假区今年除了增加线上购票端口，还在镇区13家酒店放置自动售票机，减少雪友窗口排队等待的时间。

图源可可托海国际滑雪度假区

除了雪场，城市也推出了系列赛事。“今年，我们计划举行热雪节及自治区级冰雪运动赛事，通过节庆和赛事，推动冰雪旅游和运动的持续火热。”新疆文旅厅产业发展处副处长艾合买提·艾麦提说，为了促进旅游消费，全疆各地还将发放各类冰雪旅游消费券，吸引疆内外游客、冰雪运动爱好者来到新疆。

针对季节性特点，新疆各地也开始积极培育非雪季旅游市场，打破“一季养三季”，通过因地制宜引进新业态、新项目、新场景，在非雪季也吸引游客。

2022年9月，新疆印发《关于进一步破解瓶颈制约推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案》的通知，主要围绕冰雪设施建设和产品供给、交通通达能力、冰雪运动、冰雪文化、冰雪商贸服务及冰雪人才培养这六项重点任务进行展开。

复旦大学旅游学系教授、中国旅游研究院文化与旅游品牌研究基地主任沈涵认为：“新疆拥有世界级冰雪资源，在推动冰雪旅游发展上， 需要持续加大基础设施投入，提升冰雪旅游服务质量，开发更多年轻人喜欢的‘滑雪+’旅游产品， 进一步提升滑雪产品的黏性，延伸产业链，拉动消费。”

（文中姓名均为化名）

撰文|晓慧 编辑| Mulan