一路走高的金价，却无法带动黄金品牌的业绩。10月30日晚间，周大生发布2024年三季度财报。前三个季度，公司实现营业收入108.09亿元，较上年同期下降13.49%，净利润8.55亿元，同比下降21.95%。从单季度来看，公司三季度实现营业收入26.12亿元，同比下降40.91%；净利润2.53亿元，同比下降28.7%。
逆势扩大规模
今年以来，金价高涨，大部分黄金企业都在缩减线下门店。周大福和六福集团分别在2024年三季度关闭了145家和76家门店，周生生在2024年上半年则净关店22家。有扩店计划的企业也在减慢开店速度，例如中国黄金下半年只预计新增4家直营门店和178家加盟门店，而2023年，中国黄金门店净增615家。
然而，周大生却选择了扩大规模的策略。截至报告期末2024年9月，周大生品牌终端门店数量5235家，其中加盟门店4886家、自营门店349家，公司终端门店数量较年初净增加129家、加盟门店净增加111家。
对于黄金珠宝企业来说，早期进行门店扩张可以凭借单店创造的效益摊薄单位运营成本。
但是现在需求端有所萎缩，单店创造的收益下降，其运营成本反而成为拖累企业业绩的因素之一。周大生2024年上半年财报显示，期内公司加盟业务单店平均主营业务收入123.48万元，较上年同期下降9.4%，平均单店毛利16.62万元，较上年同期下降16.67%%。
今年上半年，周大生的总资产周转率为0.96次，同比下降7.3%，可见运营效率已经出现了下降迹象。
此外，从产品端来看，今年前三个季度，周大生镶嵌类产品营业收入5.85亿元，同比下降22.46%，营业收入占比5.41%；素金类产品营业收入88.96亿元，同比下降15.04%，营业收入占比82.31%。
素金类产品仍然占营收大头，但如今周大生面临的外部竞争也愈发严峻。10月31日，国际金价再次创下历史新高，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货合约盘中突破2800美元/盎司。今年迄今为止，黄金价格累计上涨超过35%。水涨船高，近期的品牌金价也大多超过了820元/克，其中周大生10月31日足金价格已高达826元/克。
消费欲望回归朴素
在金价接连上涨之际，不少消费者买金回归“朴素”，更倾向于选择水贝商家。10月31日，深圳水贝黄金价格在640元/克，比周大生的金价低了近30%，加之素金产品工艺简单，因此水贝黄金显然更具性价比。
而在足金镶嵌类产品方面，自诩“我国古法手工金器专业第一品牌”的老铺黄金正在异军突起，虽然每年涨价两次，每次涨幅在5%—10%不等，却依旧销量可观。2024年上半年，公司营收同比增长148.3%达到35.2亿元，净利润则同比增长198.8%达到5.88亿元。
广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超认为，周大生采取的是加盟模式，这种轻资产模式使得公司能够迅速推动全国网点加密，并把握下沉市场红利。虽然金价高企，周大生可能仍然看好通过扩张门店来增加市场份额和品牌影响力，“但从数据来看，尽管公司门店数量增加，可由于受外部经济环境因素以及黄金市场价格快速上涨影响，黄金首饰消费观望情绪浓厚，下游客户补货热情持续下降，导致公司业绩出现下滑”。
科方得智库研究负责人张新原指出，周大生以珠宝销售为主要业务，开店数量与品牌形象、市场地位息息相关。持续增加的门店数量可以扩大品牌影响力，但当下，周大生扩大规模与业绩下滑之间也存在一定联系。业绩下滑时，企业的资金流和盈利能力会受到影响，从而影响企业扩张的决策。同时，市场竞争的加剧也可能导致新开门店的业绩表现不佳，从而影响整体业绩。
张新原进一步指出，面对越来越多的竞争对手，周大生要进一步加强品牌形象和市场定位的差异化，也需要提高产品质量和服务水平，加强客户体验和口碑传播，从而提高客户满意度和忠诚度。
北京商报记者 蔺雨葳
中国黄金ETF总持仓突破100吨
据世界黄金协会消息，截至2024年10月25日，中国黄金（600916）ETF总持仓突破100吨。尽管三季度有小幅资金流出，但中国市场黄金ETF今年前三季度总持仓和资产管理总规模分别同比激增49%和91%。世界黄金协会相关负责人分析称，上述现象的驱动因素主要包含强劲的人民币金价表现、投资者对冲其他资产表现不确定性等。
报告显示，不含场外交易的三季度全球黄金需求总量为1176.5吨，同比基本持平。
从需求端来看，三季度全球金饰消费总量同比下降12%至459吨，科技行业用金需求量同比增长7%至83吨。三季度中国市场金饰需求为103吨，较二季度反弹19%，但在高金价压制下，金饰消费同比下降34%，较过去十年平均水平低36%。
由于西方投资者对黄金ETF需求大增，三季度全球黄金ETF净流入94.6吨，总持仓升至3200吨，这是自2022年一季度以来首次实现季度正增长。三季度中国市场黄金ETF流出约1吨，结束了此前连续四个季度的流入态势。但今年前三季度，中国市场黄金ETF总持仓和资产管理总规模分别激增49%和91%。
报告还显示，三季度全球央行净购金186吨，同比下降49%。今年前三季度全球央行净购金总量为694吨，低于去年同期，但与2022年同期持平。
从供应端来看，三季度全球黄金总供应量达1313吨，同比增长5%。其中，金矿产量989.8吨，同比增长6%；回收金总量为323吨，同比增长11%。
世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅认为，投资需求是决定黄金三季度表现的关键。“西方主要央行利率下降、地缘政治不确定性增加、买盘势能强劲等因素共同推动全球黄金投资需求增长。”
北京商报综合报道
为什么周大生和老凤祥老庙的金价不一样？
每个品牌的生产成本和工艺要求略有差异，所以价格也不咐野同，国际金价只是买卖的一个参考标准，买是衡塌国际金价+工费，卖是国际金价-手续费，不同厂家或金店的利润空间咐简圆也会不同，所以金价也会不同。
周大生金价为什么高
周大生的黄金价格较高，其主要是由于以下几个方面的原因：一、品牌效应周大生作为知名的珠宝品牌，拥有广泛的品牌知名度和良好的口碑。 品牌的影响力提升了其产品的价值，因此黄金价格相对较高。 二、精湛的工艺技术周大生在珠宝制袭斗造领域拥有精湛的工艺技术，其黄金制品设计独特、工艺精细。 这种独特性和精细度也增加了产品的价值，从而提高了黄金价格。 三、优质的材料来源周大生对黄金材料的采购有着严格的筛选标准，确保所使用材料的质量上乘。 优质的材料能够衫仔提高产品的品质，进而影响到产品价格的提升。 四、市场需求与定价策略周大生根据市场需求和竞争状况制定相应的定价策略。 如果市拍塌磨场需求旺盛，周大生可能会提高黄金价格以保持其市场地位。 同时，其定价策略也考虑到消费者的购买能力和竞争对手的价格水平。 综上所述，周大生的黄金价格较高主要是由于其品牌影响力、精湛的工艺技术、优质的材料来源以及市场需求和定价策略等多方面因素共同作用的结果。 这些因素使得周大生的黄金制品在市场上具有较高的价值，从而推动了其黄金价格的上升。
2015年为什么周大生与老凤祥金价差别那么大
老凤祥是百年老店 周大生属于暴发户那种 一夜之间就火了
