“我们观察到，在2022年北京冬奥会的余热下，越来越多的中国人投身于冰雪运动——这对瑞士来说都是巨大的利好。”
2024年11月5日，瑞士国家旅游局在北京举办冬季发布会时，大中华区主任常典娜女士分享称，2024年1-8月大中华区市场在瑞士目的地停留已达768,051间夜次， 与上年同比增长50.6%，稳居亚太地区首位，回到瑞士海外客源市场第六位 。
冬季一直是瑞士在中国主力推广的主题，常典娜女士介绍了中国市场的表现和瑞士冬季旅游的潜力。
去年冬季，中国游客前往冰雪目的地旅游也成为热门潮流。23/24雪季，大中华区游客赴瑞间夜次已恢复至疫情前的76%。常女士重申，瑞士国家旅游局的中长期愿景为：影响和引导游客在瑞士的旅行和消费行为， 重点推广自由行、新目的地，以及延长停留时间 ，根据兴趣爱好规划行程的瑞“式” 可持续旅行 方式。
来自瑞士的交通和冬季目的地伙伴也为中国游客冬季赴瑞士旅行准备了充足的理由：
理由一：交通便利，雪具友好
瑞士国际航空今年冬季延续每日一班由上海/香港出发直飞往返苏黎世。乘客可免费托运一件滑雪装备。瑞士的公共交通工具配有雪具放置区域，也可以使用行李服务把雪具运送到下一站雪场。持有瑞士旅行通票，像瑞士人一样乘坐火车去滑雪。
理由二：雪况保障，“高”级雪道
瑞士是冬季旅游和冬季运动的先驱。这里拥有阿尔卑斯山区海拔最高的滑雪地带。48座海拔4,000米以上的雄伟山峰傲视群雄，29个滑雪区的海拔高度超过2,800米。在阳光下壮丽山脉、冰川和冰湖景观中，享受无尽粉雪梦幻体验。
理由三：丰富体验，乐趣无穷
在圣莫里茨滑雪区的科尔瓦奇峰4.2公里灯光雪道上畅滑夜场，之后享用一顿奶酪火锅餐；或者在仙女峰—莫尔特拉奇的冰川滑道一路驰骋10公里；在铁力士山体验越野滑雪或者冰雪X公园(SnowXPark)驾驶雪地摩托车；马特宏峰地区的四季雪场萨斯斐、粉雪天堂四山谷、童话世界阿莱奇冰川地区、跨境雪场齿峰区和全新推荐的格里门茨+琪纳尔双雪场，满足各级别雪友的不同需求；滑雪高手还可以在雪朗峰滑雪区著名的9 号滑雪道Direttissima挑战惊险的88%坡度。
理由四：赛事活动，精彩纷呈
第10届莱克斯公开赛(LAAX Open)将于2025年1月14-18日举行，十年来LAAX Open完美融合自由式滑雪文化，已经成为全球最著名的自由式滑雪盛事。每年1月少女峰山区的劳勃宏峰高山滑雪赛是高山滑雪世界杯的一部分，是世界上观众最多的冬季运动赛事之一。另外，举办过两次冬奥会的圣莫里茨2025年将举办自由式滑雪世界锦标赛。
理由五：周到服务，瑞士品质
瑞士国际航空公司往返与中国的每个航班上都至少有三名中文空乘，并提供中文报纸，电影和中餐。目前马特宏峰地区，圣莫里茨山区，铁力士山，少女峰山区和雪朗峰滑雪区都可以提供中文滑雪教练和导滑服务。
理由六：娱雪项目，动静两宜
达沃斯今年冬季继续推出40余项体验项目，分为运动冒险、亲子家庭、艺术文化和观光徒步等系列，参加每项活动仅需5-15瑞郎（约40-120元人民币）。全新的雪朗峰缆车第一段将于12月中旬开放，全世界最陡峭的缆索倾斜度高达160度，2025年3月整条线路竣工后，从山脚下到雪朗峰全程将从 32 分钟缩短至 22 分钟。冬季游客还可以选择在铁力士山脚下的英格堡小镇乘坐马车，参观奶酪工场和历史悠久的900年修道院；或者到阿尔卑斯山区中最大的温泉乡——洛伊克巴德，体验雪中泡汤的极致享受。
理由七：万事俱备，整装待发
春节期间或三月初出发，圣莫里茨和达沃斯两大经典冬季目的地2025瑞士冬季滑雪营；9日莱克斯LAAX滑雪团；莱克斯LAAX青少年滑雪冬令营；莱克斯LAAX女子成人滑雪训练营；《山盟雪誓冰雪奇缘》瑞士浪漫婚礼等多种冬季产品打包完整，根据自身需求轻松选择，马上出发。
本次瑞士冰雪节代表团由瑞士国际航空公司，瑞士交通系统，瑞士达沃斯-克洛斯特斯旅游局，瑞士瓦莱州-马特宏峰地区旅游局，瑞士少女峰铁路公司，瑞士英格堡-铁力士山缆车公司，瑞士雪朗峰缆车公司，瑞士莱克斯和瑞士圣莫里茨滑雪区等机构组成。瑞士国家旅游局希望通过市场活动深入了解中国游客需求和变化，欢迎更多中国游客来瑞士体验完美冰雪假期。
