作者 | 陈法善
编辑 | 刘杨
近日，东方甄选当家主播顿顿在直播中的一番“吐槽”，让东方甄选再次成为舆论的焦点。顿顿坦言，尽管他曾对公司抱有极大的好感，但近期公司在开设新账号和公关部门的不作为等问题上，让他感到失望。
不论这是善意的吐槽，还是借此向公司施压，东方甄选在过去一个多月里，因主播和管理层的不当言论而频繁登上热搜，仿佛上演了一场“吐槽大会”。
6月份，东方甄选创始人俞敏洪在直播中表示，公司目前的状况“乱七八糟”。他还透露，过去一年里，自己在网络上遭受的指责和谩骂，比以前任何时候都要多。他计划远离商业纷争，用更多的时间来享受生活，不再过度劳累自己。
紧接着，董宇辉在一次访谈中也表达了对带货工作的抗拒，坦言至今都不喜欢这份工作。他们的言论，直接导致了东方甄选直播间销量和股价的大幅下滑。 6月份，东方甄选首次跌出了抖音带货榜的前十名；月末的股价较月初下跌了超过30%。
近期，随着一些头部主播的隐退，以及数字人主播的崛起，行业普遍认为直播带货的黄金时代已经结束。人们开始认为，技术驱动和团队协作的模式将取代那些个性鲜明的主播，人的因素将逐渐被边缘化。
然而，东方甄选的“吐槽大会”却表明，无论未来趋势如何，目前主播仍然是决定直播成败的关键因素。
1、直播界的“吐槽大会”
向来以温文尔雅著称的主播顿顿，近日却以一种罕见的直率态度，对东方甄选的某些做法表达了强烈不满。
在直播中，顿顿直言不讳地指出公司在决策过程中缺乏与主播的沟通，以及公关部门在处理网络事件时的消极态度。顿顿的这番话，无疑是对公司现状的一次深刻反思，同时也暴露出了公司内部管理的一些问题。
顿顿的吐槽，只是东方甄选“吐槽大会”中的冰山一角。 在此之前，主播YOYO和明明在直播中的不当言论，已经引发了网友的广泛讨论和批评。
6月22日，在贵州带货的东方甄选主播YOYO在社交媒体上发布的一张照片和配文，被当地网友认为有损贵州的形象。而明明在直播中使用的“山河破碎”一词，更是引发了网友的强烈不满。
在当天的直播中，明明在介绍当地自然景观时称，“航空俯拍去看的话，真的可以用山河破碎来形容”。虽然结合语境看，明明表达的意思是“贵州地表很难出现大块的平原，基本上都是起伏的丘陵和连绵的高山，把人居住的地方分成了一小片一小片……使得这保留了特别多的原生态”。
但 山河破碎这个成语的本意并不能用来形容贵州的地貌，这引起不少网友吐槽，称以文化带货出圈的东方甄选，吃了没有文化的亏。
面对舆论的压力，明明在沉默几天后，通过社交媒体发文回应，对自己的不当言论表示歉意。他解释称，自己在准备资料时并未意识到这个词的另一层含义，直播时也没有注意到评论区的反馈，因此未能及时更正。
经济学家管清友对此事发表了自己的看法。他认为，明明的不当言论虽然不妥，但当事人已经接受了批评并道歉，这种无心之失不应被过度解读。他呼吁大家理性看待这一事件，不要因为一次失误就对一个人或一个企业进行全盘否定。
而 在更早之前，俞敏洪吐槽让东方甄选股价坐上了“跳楼机”。 6月初，俞敏洪在直播中称“东方甄选做得乱七八糟”引发市场关注，一度让东方甄选股价在一天内大跌近10%。
整个6月，不管是舆论的风波，还是股价的波动，都让东方甄选面临着前所未有的压力。
2、“变形”的主播们
东方甄选的发展史，仿佛与董宇辉的成名轨迹紧密相连。凭借“知识带货”的独特魅力，“董宇辉们”一度把东方甄打造成抖音带货榜一哥。
但从公司的角度来看，“万紫千红才是春”，过度依赖单一主播并不符合长远发展的需求。 董宇辉自立门户之后，虽然标志着东方甄选完成了“去头部化”的转型，但这一转变是否带来了更好的表现，仍有待时间的检验。
蝉妈妈的数据显示，在6月的抖音带货达人榜中，东方甄选跌至第13位，这是其今年首次跌出前十，反映出舆情对品牌的影响仍在持续发酵。与此同时，董宇辉的新账号“与辉同行”却以强劲的势头位列榜单第二，形成了鲜明的对比。
6月抖音达人带货榜单/蝉妈妈
东方甄选的出圈，很大程度上得益于其独特的“文化带货”模式。主播们在直播间用流利的英文介绍产品，吟唱诗词歌赋，穿插历史典故，不仅传播了人文价值，也让消费者愿意为知识付费。
如今， 在账号矩阵的扩张和业绩压力之下，一些主播的风格出现了变化。
在抖音搜索“东方甄选”，可以发现其矩阵账号多达近20个，涵盖了服饰、烤场、水果生鲜、饮品等多个细分领域。对于头部直播机构来说，打造账号矩阵是一种常见的多元化运营策略，有助于积累垂类粉丝，提高用户精准度和粘性，降低获客成本，同时也能分散对单一账号的依赖风险。
然而，每个主播都有自己的能力圈和粉丝画像。以顿顿为例，他擅长美妆护肤品类，粉丝中女性占比较高。蝉妈妈数据显示，东方甄选美丽生活账号的女性粉丝占比高达八成以上，以20-40岁年轻女性居多，这与女装品类的目标受众高度契合。因此，在新推出的服饰账号中，顿顿等主播也承担了重要的角色。
东方甄选美丽生活粉丝画像/蝉妈妈
但或许是业绩压力的驱使，曾经在直播间以文化知识吸引观众的顿顿，也开始在直播中大喊“321，上链接”“我们现在就只卖货，您都来了，买一单再走吧”，逐渐变成了曾经自己不喜欢的样子。
除了带货，东方甄选还涉足了"诗和远方"的文旅业务，主打"含金量"更高的知识文旅路线。
文旅业务实际上是一鱼两吃的策略，既可以与当地文旅局合作推介旅游线路，也可以通过带货销售当地特色产品。在东方甄选打出名气后，其文旅产品一度受到各地文旅局的热捧，过去一年多时间里，在20多个省、自治区和直辖市开展了地方专场直播活动。
此前，东方甄选曾承诺，直播不收坑位费，但在“山河破碎”事件后，网络上也传出一些不和谐的声音，称东方甄选以与辉同行名义向贵州报价七位数的宣传费用。对此，东方甄选官方微信公众号在6月29日发文辟谣，明确表示“从来没找政府要过宣传费，也坚持不向任何企业、商家收取所谓坑位费用”。
在舆情的风口浪尖上，东方甄选受到了外界的额外关注。而东方甄选想要守住初心不变，向内求管理或许才是正确的应对之道。
3、主播还重要吗？
在东方甄选的直播舞台上，董宇辉与顿顿曾联袂上演了一场别开生面的“吐槽大会”，他们以幽默犀利的语言，对俞敏洪和时任东方甄选CEO东方小孙进行了一番风趣的调侃。
顿顿形象地描述了两位领导“画饼”的场景，董宇辉巧妙地补充，以“作画张嘴就来”和“经验丰富，老辣独到”来形容俞敏洪的“画饼”技巧，而东方小孙则被戏称为“年轻”，需要“三秒”来完成画作。
两位主播幽默的对话，不仅展现了各自独特的语言风格和画面感，更凸显了“人”在直播中的核心作用。
然而，直播带货并非总是一帆风顺。 “人货场”构成了直播的三大要素，而管理不善的“人”往往成为翻车的关键因素。 即便是李佳琦、小杨哥等头部主播，也曾因不当言论或行为而陷入舆论风波。
直播带货作为一种新兴业态，虽然在短短四五年内迅速崛起，但快节奏、高强度的工作特性，加上主播个人能力的限制，容易导致管理上的疏漏，以及对主播培训的不足，从而埋下隐患。
面对行业的变革，一些头部MCN如交个朋友、东方甄选、三只羊等，开始尝试矩阵式打法，希望通过强大的供应链，快速复制直播的成功经验到新直播间。
理想很丰满，但现实却很骨感。 这些MCN在创业初期，往往依托创始人的个人IP和粉丝基础迅速崛起，但当供应链被复制到新账号时，直播间的定位转变为纯粹的带货，也就失去了“粉丝经济”的根基。
以东方甄选的文旅产品为例，尽管拥有70多万粉丝，但在7月3日的新东方文旅直播间，却只有30余名用户在线。对于东方甄选的粉丝来说，他们的期待远不止于简单的带货，而是希望获得“知识付费”的价值。一旦脱离了文化属性，单纯迁移供应链，很难复制出一个体量相当的直播间。
在AI技术飞速发展的今天，数字人主播也被认为是真人主播的替代品。它们依靠文本或声音驱动，具有成本低、可长时间连续直播、不会跳槽等优势。然而，数字人的动作和语言往往较为生硬，缺乏真人直播的鲜活和生动。
一位浙江头部直播MCN的负责人对《豹变》表示， 直播的最大优势在于互动和生动展示产品，而这恰恰是数字人所缺失的。
归根结底，直播带货是一场流量的游戏。"吐槽大会"虽然能带来一时的关注度，但要想成为直播界的常青树，还需要为用户带来持续的正面价值。价格力、丰富的品类是竞争力，曾经的“知识带货”更是。
吐槽大会怎么停播了?
截止2021年，吐槽大会没有停播。 《吐槽大会》包括：《吐槽大会第一季》《吐槽大会第二季》《吐槽大会第三季》《吐槽大会第四季》《吐槽大会第五季》。
节目以网络独有的“吐槽文化”为切入点，每一期节目邀请一位话题名人，让他们接受吐槽和自嘲。 该节目主咖嘉宾包括王力宏、张韶涵、张靓颖、张艺兴、唐国强、凤凰传奇、李湘、papi酱、金星等。
扩展资料
从第一季走到第四季，《吐槽大会》在成长的这一路上收获了掌声，但也有更多声音指出，它好像变得没那么好笑了，甚至有人称《吐槽大会》为“洗白大会”。
对于这些质疑，制片人白洪羽坦言：《吐槽大会》前几季比较火爆，观众肯定会一定程度上产生疲劳，并且对节目要求越来越高。 在这种逻辑下，为了满足观众越来越挑剔的口味、越来越高的审美需求，《吐槽大会》第五季引入了真人秀的部分和比拼型的赛制。
《吐槽大会》第五季改版最大的特色就是引入了趣味性赛制，增加了节目竞争性和可看性。 嘉宾被分成了几队，他们现在拥有了团魂，和别的队“打得不可开交”。 每个人都拽着自己的指导老师，追着问稿子是不是还不够好笑，能不能赢得了对手。
吐槽大会第五季缓播，缓播的原因是什么？
吐槽大会第五季缓播的主要原因还因为剪辑时长不够，不足以满足这一期播放的时长，这是官方给出的解释，不过在很多网友看来这一期缓播的主要原因还是因为上一期关于中国篮球的一些言论，引发了大家广泛的热议，其实在观看此类节目时就应该做好相应的准备，毕竟是吐槽，还有存在一些玩笑的成分在其中的，所以看待这件事情不应该十分较真，十分去扣其中的字眼，否则没有办法正常去观看一些娱乐节目了，这一期缓播就是因为受到了此事件的影响，大家的关注点应该在节目向我们传达的这种吐槽放松的精神，而不是过度的去关注一些言论，很多时候这些言论就是为了烘托节目效果而已，看看就罢了，没有必要过度在意，过度在意的后果就是给自己给别人平添一些麻烦，这件事情也是给我们一个启示就是需要去关注问题的核心部分，这样才能让事情得到更好的发展。
一、缓播的主要原因是因为剪辑时长不够
官方对于此件事情的回应是因为剪辑时长不够，不足以播放这一期的内容，其实背后的原因应该是上一期关于篮球的言论带来了很大的影响，也许这一期也存在类似的言论，官方可能出于一些考量，决定删减一些情节，导致这一期的内容没有办法正常播出，其实还是因为大家关注言论了，这里面很多言论我们听听就行了，不必过于认真，否则只能是带来类似不好的后果，给别人很大的麻烦。
二、应该关注问题的核心部分
这件事情其实展示了一个很大的问题，就是大家在关注一些问题时往往关注不到核心部分，而是去关注一些次要的内容，这才导致了这起事件的发生。 如果大家将关注点放在节目本身所给我们传递的一些娱乐放松精神上，而不是去过度关注这些言论，也就不会发生这件事情，这里面很多言论其实是为了达到节目效果而故意去撰写的，所以《吐槽大会》的核心部分应该是去关注他们给我们传递的精神，让我们能够因为此节目得到很大程度的放松。
所以导致节目缓播的主要原因还是因为大家过度关注上一期存在的一些言论，导致这期内容没有办法正常播出，可见关注问题的核心部分多么重要。
《吐槽大会》未能按时更新，风波不断的《吐槽大会》到底怎么了？
《吐槽大会》未能按时更新，风波不断的《吐槽大会》因为剪辑来不及，所以没能按时更新。
说起吐槽大会相信很多的人都非常喜欢收看，在很多的综艺节目中，有很多的年轻人都非常关注这个节目，节目上每个辩论选手对于给出的议题都非常的认真，他们可以通过哦正反两个方面将问题的实质讲述的非常明白，让很多的人都能够很清楚的看到问题的实质，让很多的人都非常欣赏里面辩手的辩论，不管从哪个角度上讲，他们的思想和论点都是正确的，合理的。
我们希望像这样比较有思想的节目能够越来越多，让我们社会大众可以从中学到很多的知识，不断的开拓我们的视野和思想，让越来越多的人能够感受到思维及逻辑的重要性。
一、 逻辑思维清晰《吐槽大会》上的每个辩手他们的逻辑思维都是非常清晰的，他们能够通过很多的途径和方法去思考问题。 让更多的人能够感受到，我们在看待问题的时候，不仅仅是只看一面，更多的是要从多角度上去思考问题，不同的思维和逻辑就会有不同的想法，这能够让更多的人感受到思维的重要性。
在这个快速发展的时候，我们能够有比较好的思维和快速的辩论是很难的，这些想法和思维需要我们不断的用知识去填充，用知识去丰富我们的事业，这样才能够在辩论的时候，让自己有充分的论点和论据，让更多的人能够体会到我们思想的重要性。
二、 不断的知识扩充如果能有自己的知识结构和清晰准确的思维模式，就需要我们要不断的去扩充自己的知识结构和架构。 在很多时候，我们需要的是不断的补充我们的能量，这样才能够在强大的舞台上展现自己的力量，让自己的思维和想法能够得到更好的补充，让我们的知识结构会比较的完整。
在很多的思维创建中，我们需要每个层面的补充和发展，不断的根据自己的需求去完善一些知识结构，在众多的一些课题上，要有自己的想法和观点，通过不同的观点和论据，让这个问题能够看起来更加的清晰得当。 我们需要的不仅仅是强大的知识结构，还需要更多的知识储备，不断的丰富我们的知识内容。
在《吐槽大会》上我们可以吸收到很多不同的、新鲜的论点，在这个快速发展的时代，我们可以用简短的时间深入了解一个课题的思考。
