距《魔兽世界》国服回归不足24小时之际，微软交出了包含动视暴雪业务的新一轮成绩单。7月31日，微软披露2024财年第四财季及全年财报，在2024财年，微软的营收达到2451亿美元，同比增长16%，净利润为881亿美元，同比增长22%。具体到业务部门，尽管第四财季内Xbox硬件收入同比下降了42%，但Xbox内容和服务收入增长61%，微软在财报中将其中的58%归功于2023年10月收购的动视暴雪。
财报发布后，微软股价盘后一度下跌7%，之后跌幅收窄。不过，今年以来，微软股价累计涨近13%，7月5日还曾创下历史新高。
针对游戏相关业务，微软CEO萨提亚·纳德拉在财报电话会上表示，Xbox平台和设备的月活跃用户已超过5亿。首次被改编为剧集的《辐射》系列游戏，随着剧集热度的提升，该系列在Xbox Game Pass上的活跃玩家数量实现了近五倍的增长。
不过，北京商报记者注意到，7月初微软宣布了对Xbox Game Pass订阅服务价格进行全面上调的消息，Xbox Game Pass Ultimate的月费从16.99美元涨至19.99美元，PC Game Pass则从9.99美元/月涨至11.99美元/月。
与此同时，2024财年内，Xbox硬件收入在其中的3个财季都出现了下滑。据北京商报记者梳理，早在2023年10月公布2024财年Q1财报时，微软推出1TB黑色版Xbox Series S，另有游戏《星空》发售，但Xbox硬件收入下降7%，随后的第二财季，Xbox硬件收入小幅增长3%，但第三财季Xbox硬件的销量下降31%。
此外，萨提亚·纳德拉也提到了，微软现阶段游戏内容库空前强大，本季度展示了创纪录的30款新游戏，其中包括动视暴雪发行的《使命召唤：黑色行动6》等18款游戏将登陆Game Pass。微软CFO艾米·胡德也在电话会上提到了动视暴雪对业绩的影响，她谈到，动视暴雪对收入增长贡献了3%。
微软收购动视暴雪的交易，历经21个月，直到2023年10月才成功落地，落地前后，微软曾多次表示对这笔并购的积极预期，并表示，通过动视暴雪，公司将拥有价值超过130亿美元的系列游戏。
值得注意的是，动视暴雪旗下《魔兽世界》国服经过几轮测试后，将于8月1日回归。另一动视暴雪的重点游戏《炉石传说》也于不久前官宣了将于9月25日回归国服的消息。此外，在动视暴雪旗下游戏国服回归相关消息发布的同时，微软还与网易共同宣布，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。
游戏行业分析师卫明野指出，微软在游戏业务领域的战略调整与并购行动正逐步显现其影响力。面对硬件与服务收入不平衡增长的挑战与数字订阅服务的普及，以及玩家对高质量游戏内容的追求，通过收购动视暴雪，微软获得了大量游戏IP和开发团队，丰富了其游戏内容库，也有效缓解了微软自研游戏IP不足的短板，不过动视暴雪对于微软旗下游戏业务用户留存率的影响，还需要时间来验证。
北京商报记者 韩昕媛
750亿美元巨额押注，微软想成为“游戏界奈飞”？
将动视暴雪收入囊中，微软意在大举进军云 游戏 。
微软表示，在原本计划中，收购动视暴雪的计划金额为750亿美元，调整动视的净现金后，交易价值为687亿美元。 这是微软有史以来最大的一笔投资。
一旦收购完成，按销售额计算，微软将成为全球第三大 游戏 公司，旗下拥有30家 游戏 工作室，涵盖了《使命召唤》、《魔兽世界》和《糖果传奇》等热门 游戏 。
收购动视暴雪后， 微软将获得一个全新的 游戏 库和巨大的玩家群体，将会有更多的消费者使用微软的云服务。
微软首席执行官Satya Nadella周二在与投资者和媒体的电话会议上表示：
在宣布收购计划的同时， 微软周二表示，Game pass的用户在过去一年增加了39%，达到2500万。 Game pass包括云 游戏 、在线多人 游戏 支持和大型 游戏 库。
Nadella表示，微软计划将尽可能多的动视 游戏 引入Game Pass。
这些年来，包括微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet、索尼在内的许多公司都在 探索 其云业务，尤其是云 游戏 。
云 游戏 是一种新兴技术，它允许人们使用几乎所有带屏幕的联网设备来运行 游戏 ，就像在奈飞或其他流媒体平台上播放视频一样。
研究公司Omdia的数据显示， 去年消费者在云 游戏 服务上的支出达到37亿美元，其中微软的Game Pass占60%； Omidia预计，到2026年，云 游戏 的总收入将达到120亿美元。
不过， 游戏 比视频更具挑战性，因为 游戏 具有互动性，需要更多数据才能流畅运行。 奈飞在去年也进入了移动 游戏 领域，但到目前为止也只提供了少数几款需要下载到设备上的 游戏 ，而不是可以通过云传输的 游戏 。
此次大手笔收购，足见微软在云 游戏 领域的雄心壮志。
伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）分析师Mark Moerdler表示：
Moerdler认为，如果微软能将动视暴雪近4亿月度活跃用户中的一部分转化为Game Pass用户，将能显著提振其云 游戏 业务。
微软对 游戏 和云计算的布局已经酝酿多年。 自2014年上任以来，Nadella治下的微软一直在很大程度上依赖于为企业客户提供云计算服务，为他们的业务提供动力。
几年前，微软决定更加积极地将其云计算应用扩展到 游戏 领域，这是与消费者的主要接触点。 此后，微软开始收购 游戏 开发商，斥资逾100亿美元收购各式各样的 游戏 工作室，并建立了一个庞大的 游戏 库。
微软并不孤单。 近年来，全球电子 游戏 行业一直在经历整合和投资的浪潮。 PitchBook的数据显示，电子 游戏 行业并购支出从2020年的89亿美元增至 2021 年的262亿美元，增加了近两倍；风险投资交易几乎翻了一番，从64亿美元达到创纪录的112亿美元。
微软XGP游戏发布策略未能带动销量，是否会考虑登陆竞争对手平台？
结论：尽管Xbox Series X|S的销量在2022年出现下滑，微软依然选择将其独占游戏扩展到其他平台以吸引更广的玩家群体。然而，这并未达到预期效果，如《完美音浪》的订阅推动作用并未达到期望，且销量与NS的差距明显。分析师建议，微软应考虑在移动端寻找新受众，并合理运用限时独占策略，如《盗贼之海》等游戏。2024年，微软的战略重心或将转向移动端和动视暴雪游戏的整合。分析师们指出，尽管Xbox Series X|S在主机市场面临销售下滑，微软仍试图通过发行独占游戏来拓宽受众范围，如《星空》和《完美音浪》。 然而，这些努力并未如愿，销量数据表明与NS相比，Xbox的市场表现略显疲软。 特别是《完美音浪》的表现未能达到微软最初的预期，这促使他们考虑延迟在其他平台的发布，以提升游戏的可持续性并获取更多限时独占的收益。
以《盗贼之海》为例，这款游戏作为微软的成功之作，如果能在不同平台上推出，可能有助于提振销量。 但同时，微软需注意在寻求新受众时，如通过登陆PlayStation和任天堂平台，要确保不会疏远其忠实粉丝，以免造成负面反响。
对于微软的未来策略，分析师预测，2024年将会是一个转折点，那时他们可能会推出针对移动端的XGP新版本，并对动视暴雪游戏的整合战略给出明确的计划。 这将决定微软能否在激烈的市场竞争中找到新的增长点，以及如何在保持粉丝忠诚度的同时扩大影响力。
