天下没有不散之筵席，东方甄选“小作文”风波后的八个月，俞敏洪与董宇辉正式“分手”。
“为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，我们俩经过反复磋商，最后决定到财年结束（5月31日）之后，我去请求董事会同意，把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人。”7月25日，俞敏洪发表的《致东方甄选股东朋友的一封公开信》引爆全网。
当“超级网红”为公司带来巨大流量、现金流，甚至以个人影响力左右网络舆论和股价涨跌的时候，即拥有了与资本博弈的能力，无形之中且无时无刻不冲击着公司实控人的话语权。
公司治理是一项复杂的平衡多方利益的艺术。如何用好“超级网红”这把双刃剑，避免公司陷入舆论风暴，避免无奈之下花费巨额资金作出切割，是此次事件中董宇辉给俞敏洪们上的重要一课。
从携手共进走向彻底切割
2022年6月，彼时新东方部分业务开始转型做直播商务，董宇辉是东方甄选农产品的一名普通主播。董宇辉的卖货方式不是那种聒噪的菜市场吆喝叫卖，也不是说一通千篇一律的营销话术，而是像一位渊博的老友和网友聊天。
很快，这种独特的直播方式引起海啸般的关注度。自董宇辉2022年6月9日爆红后，东方甄选粉丝呈现爆发性增长，7天粉丝增长300多万。同时，90天内东方甄选直播销售额达1.4亿，其中超过8500万销售额由董宇辉贡献。可以说，董宇辉令当时陷入转型泥潭的新东方顺利走出困境。
好景不长，2023年12月5日，东方甄选爆发“小作文”事件，起因是东方甄选因主播董宇辉“小作文”到底由谁撰写引起的风波。董宇辉庞大的粉丝为其叫屈，最终导致东方甄选粉丝损失近10万，同时公司股价暴跌。为了平息众怒，2023年12月14日，俞敏洪道歉称“公司管理有很大漏洞”，并且很快专为董宇辉成立了一家公司——“与辉同行”。
“小作文”风波后，俞敏洪和董宇辉陷入持续不停的舆论风暴中，东方甄选的股价一路下跌，最终曾经携手并进的二人选择和平“分手”。
2024年7月25日，俞敏洪和董宇辉分别在个人社交账号上发布长文“官宣”分手。同日，东方甄选在港交所公告《本集团知名主播之友好离任》表示，出于董宇辉的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排，董宇辉与东方甄选友好协商后离任公司，该离任于当日生效。
根据东方甄选披露的出售公告，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议。据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为7658.55万元（人民币）。对于收购款项，俞敏洪在上述“分手”公开信后的评论区解释称“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的”。
“当个人网红成为公司的核心资产资本无法驾驭，当个人的影响力足以操控网络舆论和股价涨跌的时候，对于俞敏洪和东方甄选来说，董宇辉的锋芒太过，有功高盖主之嫌，与董宇辉切割是大势所趋。”观韬中茂律所黄宇璐律师对21世纪经济报道记者说道。
“放行”董宇辉或是“双输”结局
业内人士表示，俞敏洪“放行”董宇辉可能是一种无奈之举，也许对于二人来说是一种解脱，但从商业角度来看或是“双输”结局。
北京瀛和律师事务所高级合伙人杨慧律师接受21世纪经济报道记者采访时表示，董宇辉离开东方甄选，是双方慎重权衡后基于现实考量的选择，但未来双方发展均有挑战性。一方面，东方甄选失去了最大的带货IP，在资本市场上难免要被“重新估值”。东方甄选在2023年1月达到75元/股高位后，股价开始下跌，虽然在2023年8月一度拉升回46元/股，此后便开始持续下滑。另一方面，董宇辉“单飞”之后，在维护个人IP、维持和粉丝关系，特别是带货的品质控制、物流管理方面也将面临更大挑战。
“2021年，李子柒与杭州微念的决裂，几乎是本次董宇辉事件的预演。”有分析称，一个已经成为超级流量明星的人一旦离开公司大门，所有资源都会自动向其聚拢——包括公司内部的流量、口碑信用和数据资产。他认为，这种可怕的“虹吸效应”对老东家的打击非常大，比如失去李子柒的微念，其实已经是另外一家公司了。
李子柒与微念自2016年开展合作，双方以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。一开始双方合作模式较为简单，由李子柒负责内容创作与发布，微念负责运营与探索商业模式。随着李子柒的走红，2020年双方转向合资公司模式合作，双方共同成立了四川子柒文化传播有限公司。其中，微念持股51%，李子柒持股49%。但在彼时的利益分配架构下，李子柒只能获得分成收入，无法享受流量变现对所在公司股权的增值。2021年10月，因利益分配问题，李子柒与微念对簿公堂。据媒体报道，失去了李子柒的微念，也顺势失去了字节跳动的投资。
7月26日，俞敏洪在东方甄选股东沟通会上表态，以后不会有热度高的主播借鉴董宇辉模式，成为“独立”于东方甄选或与辉同行的人。
如何化解“超级网红”和公司的潜在矛盾
当“超级网红”为公司带来巨大流量及现金流的同时，其也拥有了与资本博弈的能力，就会无形之中冲击着公司实控人的话语权。据21世纪经济报道记者多方了解，“不确定性”是“超级网红”和公司之间最大的潜在矛盾。
杨慧告诉21世纪经济报道记者，“超级网红”IP时代，公司会顺应时势以“广播种”方式孵化打造“超级网红”，通过“网红”直播带货让公司收益最大化。不过，“网红”商业模式具有特殊性，由于粉丝与“网红”高度捆绑，孵化的“网红”很难成为真正意义上的公司“资产”。杨慧称“尤其是‘网红’的个人影响力能够直接影响公司股价时，‘网红’本身于公司而言就是一种不稳定因素。”
俞敏洪在“分手”公开信中，五次提及了“不确定性”。他多次强调这半年中，自己和股东亲身经历和面对了公司发展的“巨大不确定性”，并称“这一不确定性不仅带来了公司业务和股价的波动，也造成了股东们心情的焦虑。”很显然，这种不确定性的根源在于董宇辉。
所以，当公司的“超级网红”拥有了与资本博弈的能力后，公司实控人该如何化解二者潜在的矛盾？
杨慧建议，公司可以通过优化股权结构与激励机制、创新公司董事会运作机制、强化信息披露提升透明度等方式提高公司治理水平，尽可能提前化解与网红之间的潜在矛盾，实现双方的长期合作与互利共赢。
从优化股权结构与激励机制方面来看，杨慧认为对于对公司有突出贡献的“网红”，建议公司考虑给予其股权激励，设立员工持股计划，允许“网红”和其他员工通过持股计划成为公司股东，进一步绑定其与公司的利益关系，激发其工作积极性，共享公司收益，增强其归属感和忠诚度。
黄宇璐律师亦建议，大“IP”主播持有公司51%以上的相对控制权或67%绝对控制权，这样能够确保其对于公司的经营决策权和控制权的把握，对于创作内容、个人形象发展等都能有一定话语权，不至于被资本和权力“架空”。
以李子柒和微念对战结局来看，合理的股权分割确实能让二者走向“和解”。2022年12月26日，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更：杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。同时，刘同明（微念8公司董事长）卸任高管职位。
除了股权激励外，杨慧表示还应该给予“超级网红”更大的话语权。她建议应该创新公司董事会运作机制，董事会成员应多元化，准许“超级网红”通过正常选举程序进入董事会，并引入外部独立董事，以平衡各方利益，确保决策的公正性和透明度。同时，公司可以考虑在董事会内部设立专门委员会，负责处理与“超级网红”相关事务，包括合同谈判、合作模式调整、权益保护等事项，提高处理效率和专业性。
值得注意的是，杨慧强调，为化解潜在矛盾，公司还应该强化信息披露提升透明度。她建议公司应该定期发布与“超级网红”合作的相关报告（合作进展、收益分配、纠纷处理等），提高信息透明度，增强市场和投资者的信心。另外，对于如合同变更、纠纷升级等重大事项，公司应及时、准确地向市场披露，避免信息不对称导致的市场波动和投资者损失。
如何对待董宇辉是俞敏洪的第二关
“如何对待董宇辉是俞敏洪的第二关”这个问题，俞敏洪在社交平台表示小编的做法严重缺乏职业精神，同时批评了东方甄选CEO孙东旭提及了董宇辉的薪酬，认为这样做也不恰当。
东方甄选入局直播赛道，收获了流量和市场，但在内部管理以及用户沟通上的挑战越来越紧迫。 文渊智库创始人王超认为，“如果投身直播是俞敏洪和新东方的第一次考验，如何对待董宇辉，以及未来对待大主播，就是俞敏洪要过的第二关”。
2023年12月14日，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，提到本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。 他表示小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。 他同时批评了东方甄选CEO孙东旭提及了董宇辉的薪酬，认为这样做也不恰当。
俞敏洪回应“小作文”事件
董宇辉小作文风波愈演愈烈。 在东方甄选CEO孙东旭和董宇辉分别下场回应之后，俞敏洪表示：“我作为董事长负有领导责任，也向宇辉表达了歉意，小孙做事情年轻有冲劲，但是不够圆润，所以相信大家可以理解。 我想恳求大家的是，对于你所喜欢的主播，不管是宇辉还是其他主播，都要用理性的言论来追随，这是爱护他们的最好的方式”。
俞敏洪还说：“孩子们都还年轻，网络上不恰当的表达也许会对他们的心理造成伤害。 同时，我也呼吁网友粉丝们用更加宽容的方式来看待东方甄选发展过程中出现的风风雨雨”。
董宇辉火起来俞敏洪的反应
俞敏洪对董宇辉的走红持积极和认可的态度。 董宇辉是新东方的一位年轻教师，以其独特的教学风格和富有激情的讲解在社交媒体上迅速走红。 他的视频在网络上被大量转发，引发了广泛的关注和讨论。 对于这样一位“网红”教师的出现，新东方创始人俞敏洪给出了自己的反应。 俞敏洪对董宇辉的成就表示了赞赏和认可。 他认为，董宇辉的走红不仅体现了其个人才华和魅力，也反映了新东方一直以来坚持的教育理念得到了社会的广泛认同。 俞敏洪在多个场合表示，他欣赏董宇辉的教学风格，认为他能够激发学生的学习兴趣和热情，这是教育工作中非常重要的一部分。 同时，俞敏洪也看到了董宇辉走红背后的更深层次意义。 他认为，这体现了社会对于高质量、有深度的教育内容的渴求。 在当今信息爆炸的时代，人们需要更多有思想、有见解、有深度的教育者来引导他们学习和成长。 因此，俞敏洪鼓励新东方的年轻教师们向董宇辉学习，发挥自己的创造力和激情，为学生提供更加优质的教育服务。 此外，俞敏洪还从董宇辉的走红中看到了新东方品牌影响力的提升。 他表示，一个品牌的影响力不仅来自于其产品和服务的质量，也来自于其员工的形象和声誉。 董宇辉的走红无疑为新东方品牌注入了新的活力和影响力，这对于新东方未来的发展具有重要意义。 总的来说，俞敏洪对董宇辉的走红持积极和认可的态度。 他认为这是新东方教育理念得到社会认同的体现，同时也是新东方品牌影响力提升的一个契机。 他鼓励新东方的员工们向董宇辉学习，发挥自己的创造力和激情，为学生提供更加优质的教育服务。
俞敏洪和董宇辉怎么了
1. 俞敏洪和董宇辉都是新东方教育科技集团的关键人物，分别担任董事长和副总裁等职务，各自对新东方的发展做出了重要贡献。 2. 俞敏洪，作为新东方的创始人，以其远见和领导力，对新东方的发展产生了深远影响。 他帮助众多中国学生提升英语能力，实现了他们的留学梦想。 3. 董宇辉是新东方在线的CEO，同时也是新东方教育科技集团的副总裁。 他在在线教育领域取得了显著成就，推动了新东方在线课程的创新与发展。 4. 董宇辉对在线教育有着深刻的理解和独到见解，他的领导力和创新精神为新东方在线带来了显著的增长。 5. 尽管俞敏洪和董宇辉在新东方的职责不同，但他们都是新东方成功的关键因素。 他们各自在自己的领域取得了显著成就，并且共同为新东方的发展做出了贡献。 6. 有关俞敏洪和董宇辉之间存在特殊冲突或事件的说法并不准确。 他们均在各自的岗位上努力工作，共同推动新东方向前发展。
