最近，关于泡泡玛特的消息都是从遍布全球各国的“中国留子”们口中知晓的。
“泡泡玛特都开到卢浮宫了，你敢信？”、“荷兰也有泡泡玛特了！”、“泡泡玛特英国牛津街店大排长龙”、“拉布布成了泰国旅游形象大使”……小红书、抖音，甚至视频号，到处可见泡泡玛特在海外疯狂营业的火爆场景。
喜欢泡泡玛特的人说，“出息了，给我狠狠挣外国人的钱！”；不喜欢泡泡玛特的人说，“看到这个破牌子割全世界人的韭菜，我就放心了”。
说到底，这波钱和流量是被泡泡玛特包圆了，一个潮玩品牌从河南走向世界，其创始人王宁成功登上2024福布斯中国最佳CEO榜单。
7月19日，泡泡玛特印尼首店在雅加达开业，印尼首店是泡泡玛特海外及港澳台地区第100家门店，也是海外业务开拓的重要里程碑。正可谓是“双喜临门”。
十年IP无人问，一朝盲盒天下知
2010年成立，2020年上市，打造近40个热门IP，其中“拉布布”更是被知名女idol Lisa带火出圈，相关搪胶毛绒玩偶几度断货，黄牛价格炒到天花板。泡泡玛特开盲盒的消费形式让一波又一波年轻人趋之若鹜，为了好看的娃娃，也为自己的猎奇心理买单。
泡泡玛特很“洋气”，“洋气”到当很多人得知它是一个河南企业，它的创始人叫王宁的时候，纷纷表示不可置信，“泡泡玛特难道不是外企？董事长难道不叫詹姆斯？”
综艺中的王宁经常戴着一副黑框眼镜，气质略显憨厚，告诉大家自己的女儿叫“喔喔”。让观众终于能将泡泡玛特与这个憨厚直男联系到一起：给女儿起如此可爱的名字，难怪泡泡玛特会有那么多可爱的IP。
回顾王宁的创业路，和所有创业者一样，经历过黑暗，但最终迎来了属于他的光明。
“十年IP无人问，一朝盲盒天下知”算是对泡泡玛特成长的简要概括。成立最初的几年，潮流文化还没有爆发，新消费、新零售也不是主流的投资赛道，泡泡玛特几家门店的营业额并没有得到明显的增长。
这段时间，泡泡玛特经历了人员变动频繁，组织力量薄弱，且就算是之后拿到100万天使投资也没能改变门店收入和运营效率低下的困局。
转机出现在2016年，泡泡玛特推出首款盲盒产品——Molly星座系列，总共12款设计，每只售价59元。可能是产品精美，可能是营销方式正中消费者的命门，自此之后，盲盒逐渐风靡，甚至肯德基、麦当劳、miniso，以及部分影视剧，如乡村爱情，均推出了与自身相关的盲盒产品，泡泡玛特也因其盲盒而备受关注。
自此，Molly成为了泡泡玛特的招牌IP，销售额占比一度超过了40%。
可以说，2016年推出盲盒之前，泡泡玛特仍处于亏损，到了2017年上半年，成功实现扭亏为盈，其后更是节节攀升。
数据显示，2016年，泡泡玛特实现营收8700万元至9000万元，同比增长91.76%至98.37%，净利润亏损2800万元至2900万元；2017年泡泡玛特实现营收1.581亿元，净利润156.9万元，同比扭亏为盈；2018年泡泡玛特实现营收5.145亿元，同比增长225.49%，净利润9952万元，同比增长6242.96%；2019年泡泡玛特实现营收16.83亿元，同比增长227.19%，净利润4.511亿元，同比增长353.29%。
63.01亿营收成中国潮玩龙头
从亏损到盈利，再到净利润实现成倍增长，泡泡玛特在潮流玩具市场的精准定位、独特的产品设计以及强大的销售渠道，成功吸引了大量年轻消费者的关注与喜爱，也成为很多明星家居的座上宾。
（奚梦瑶家）
2020年底，泡泡玛特成功赴港上市，发行价为38.5港元，募资50.25亿港元，由此成为“盲盒第一股”。开盘价77.1港元，较发行价大涨100.26%，市值突破千亿港元，也算是泡泡玛特10岁的生日礼物。
时至今日，泡泡玛特已成为年营收63.01亿的中国潮玩龙头公司（据2023年财报数据）。
观察泡泡玛特上市后的股价走势，从开始的大涨至每股107.6港元，到疫情期间经济下行人们消费降级，其股价也一度跌至每股9.95港元，再到疫情结束，国家促消费政策、优惠券频出，如今的泡泡玛特股价回升至每股37.5港元。
为何恢复不到之前，是盲盒没有吸引力了？
BuerBear布尔熊主理人钱强在接受其他媒体采访时曾表示，“最直接的因素是经济下行的影响，相比囤盲盒，消费者更愿意囤面包。”
钱强认为，近两年潮玩行业从飞速发展状态进入“寒冬”，还有两方面的原因。首先，大量玩家涌入，打破了供需平衡，盲盒货品猛增的同时，消费者的盘子并没有明显扩大；其次是盲盒题材、风格等高度同质化，突围有难度。
宏观层面看，盲盒更像是偶发性的场景式消费，其本身并不是刚需，消费市场中的任何事物都可能分散消费者对盲盒的注意。
尽管如此，从数据上来看，国内潮玩市场年复合增长率依旧很高。《潮玩产业发展报告(2023)》数据显示，近年来，国内潮玩市场从2015年的63亿增长到2023年的608亿，复合增长率达到惊人的30%。在需求萎缩、消费降级的背景下，增长率依旧保持在25%以上。
从潮玩发展趋势看，泡泡玛特正处于一个蓝海赛道，预计未来几年仍将以年25%的速度增长。
壮大背后痛点仍存
泡泡玛特独特的IP和光彩亮丽的企业形象，不仅吸引着消费者，也吸引着众多求职者。小红书、脉脉等社交平台均可搜索到携带#入职泡泡玛特、#泡泡玛特面试技巧、#泡泡玛特offer等tag的帖子，帖子下求内推，求分享的留言数不胜数。
可见泡泡玛特的品牌光环之闪耀，但光环之下也有类似“售后废品”、“店大欺客”、“品控越来越差”、“店员和黄牛勾结”等负面声音时刻围绕着泡泡玛特，甚至被举报，受到监管处罚。
据了解，由于设计新意不足、产品质量不过关、身上有瑕疵、二手市场贬值等原因影响，越来越多的玩家选择“退坑”。
“薪资不如之前多，再加上买的太多了没有自己的房子，搬家之类的很麻烦，卖二手价格也不如之前高。”泡泡玛特玩家贺小姐称，而且新款的价格越来越贵，现在已经不会像过去那么疯狂的买了，甚至是不买了。
此外，今年5月31日，浙江省市场监管局、省消保委发布《十大危害未成年人权益行为分析报告》，公布一批侵害未成年人权益的典型案例，其中包括一起泡泡玛特不正当销售盲盒案。
市监部门认为，泡泡玛特公司有奖销售信息不明确的行为违反《规范促销行为暂行规定》及《反不正当竞争法》有关规定，作出罚款5万元的行政处罚。
罚款，甚至是股价波动对泡泡玛特来说或许都不算紧要，充足的现金流和庞大的受众群体足以支持泡泡玛特持续发展，但也正因为有庞大的受众群体，泡泡玛特更应该珍惜羽毛，阻止不信任危机，保护公司的口碑和消费者好感。
盲盒审美疲劳，泡泡玛特二手遇冷，“退坑”玩家何以变多？
潮玩热貌似已然衰退了，非常多迹象都标明，泡泡玛特的泡泡破了，之前天价的潮玩手办如今降智千元或百元，终极留下的只是真正喜欢潮玩的玩家。 而泡泡玛特的股价也在跌，其可不断才能跟贸易形式不被别人看好，非常多人都在担忧泡泡玛特的将来。 但我相信潮玩热衰退了，可是那些真正酷爱潮玩的人却没有分开，他们仍是会继续酷爱潮玩，而且继续购置珍藏。
1.潮玩热销退了，也是由于年老人的消费才能降落了
由于某些缘由的影响，年老人不再像之前那样花钱大手大脚，之前他们碰到喜欢的手办，花大钱不吝在二手市场购置泡泡玛特也要把喜欢的工具带回家。 但如今这些年老人愈来愈少了，他们仿佛不再这么想了，他们仿佛把存钱当作了本人的第一目的，所以，面临天价的潮玩，他们就显得不再那末有兴味。
2.那些真正酷爱潮玩的玩家已然珍藏的相似了，非常多没有购置需求了，潮玩热随之衰退
真的喜欢花大价格购置潮玩的也就那末一部分人，当他们全部购置终了以后，一定就没有人想要把钱花在盲盒上了。 并且通过长时间的售卖，真爱玩家的盲盒已然搜集的相似，而泡泡玛特的受众也有限，一定就不会像之前那样炽热了。 一个工具的出现必将会惹起消费者的新颖感，新颖感衰退潮玩热也就随之衰退。
3.消费者变得不再自觉，热度就衰退了
只要狂热粉丝才会为了盲盒破费这么高的价格，而尽人皆知，大部分人仍是按月拿工钱的通俗消费者，基本就没有那末多钱保持本人的高消费喜好。 或者说他们只是停止了本人的愿望，我相信假如有时机，他们仍是绝不犹疑购置泡泡玛特的。
迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂
迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂
迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂，一个不能说话不能动的毛绒玩偶，原价219元，转手就能卖1999元，涨幅高达810%，迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂。
迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂1
迪士尼又一次上热搜了。
为了买玩偶，数千人在零下的寒冬整夜排队，有的家长带着孩子，有的在奔跑中摔倒，有的买不到当场下跪痛哭，有的排队排到尿血，圣诞限定款炒到天价还一只难求……
你无法想象，这些场景发生在迪士尼，这个号称“世界上最快乐的地方”用一只玩偶让人们无数次为之疯狂。
超5000人凌晨排队买玩偶
迪士尼致歉
29日晚间，上海迪士尼度假区就活动一事向公众致歉。
官方表示，今年【2021达菲和朋友们圣诞系列商品】售卖活动已经结束。 非常抱歉不能满足所有游客的需求，我们将不断改进和持续优化，努力给大家带来更多欢乐、更好体验。
评论区内，有网民质疑，这些人自愿去排的队，没人逼他们去，迪士尼为什么要道歉？还有人发问，迪士尼这真的是在道歉吗？
时间倒回到前一天，这一天对所有迪士尼粉丝来说都是值得庆幸的“捡漏日”，因为在黄牛猖獗的代购市场中，他们需要花成千上万元才能买到心仪的玩具公仔，而这一天他们即将有可能原价买到，而为此付出的代价却是在寒冬中排队。
12月28日，上海迪士尼度假区官微@达菲友你发微博称，此前“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”的线上预约+线下购买活动已结束。 在经过两天的线下购买之后，部分商品尚有剩余库存，将从2021年12月29日起在上海迪士尼乐园内售卖。
于是，便有了开头那“魔幻”的一幕。 为买到星黛露毛绒玩具、达菲、雪莉玫和星黛露毛绒玩具钥匙圈等剩余商品，12月29日凌晨的寒冬，游客们在在迪士尼外大排长龙，排队粉丝的数量一度达到5000多人，值得注意的是，当晚上海的凌晨3点的气温低至零度。
一时间游客们排队的视频，火遍全网。 “有必要吗？这不是智商税？一个个都吃的太饱！这东西又啥好抢的？”很多人不理解为了一个玩偶，粉丝为何如此拼命。
一套玩偶炒至近万元
真的是智商税吗？
你笑他们傻，他们笑你穷。
12月29日下午，达菲全套圣诞限定版玩偶被送上了某二手平台，价格最高被炒至近万元，相比2150元左右的发售价高出三倍。
正所谓无利不起早，超高的商品溢价让代购和黄牛们不惜在寒冬的深夜中排上8个小时的队伍，也要割上一笔粉丝们的韭菜。
原本迪士尼为守护粉丝童心而设计的玩偶公仔，如今成了黄牛检测粉丝智商税的赚钱机器。
也正因此，迪士尼此次的发售政策被众多粉丝所诟病，值得注意的是这已不是迪士尼首次因为“饥饿营销”引发争议。
早在本月上旬，迪士尼“顶流明星”玲娜贝儿的三款商品“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”开启预约购买通道。
按照迪士尼事先公布的规则，这三款商品采取线上预约+线下购买的发售方式，只要成功预约的游客都可保证购买到。
然而12月12日晚，当粉丝准时进行预约时却发现，刷很久都刷不出页面，等到刷开页面时，显示所有预约已满。
更令粉丝气愤的是，第二天，玲娜贝儿圣诞款的玩偶高价出现在二手平台上，价格比原价高出数倍。
虽然事后迪士尼承诺将加大玲娜贝儿相关商品的补货力度。 但这依然无法平息粉丝的`怒火。
谁在为迪士尼的套路买单？
作为迪士尼新IP“达菲和他的朋友”之一，玲娜贝儿出生于9月29日，并且由于这一形象是中国的设计师主导的，所以玲娜贝儿的首次亮相在上海迪士尼。
对于国内的网民来说，玲娜贝儿有多火已无需多言，几乎隔三差五就能在微博上看到这只粉色狐狸的热搜。
据不完全统计，最近3个月，和“玲娜贝儿”有关的全平台热搜超100个。
迪士尼一直以来都是内容为驱动的IP联动模式，从唐老鸭米老鼠到后来的狮子王小飞象，再到近两年的艾莎公主，每一个动画IP都至少有一部电影来讲述他的故事。 但玲娜贝儿不同，她是一个迪士尼凭空打造人物，不仅是玲娜贝儿，“达菲和他的朋友们”整个系列都是横空出世的卡通IP，没有对应的影视作品支撑。
但为什么这样一个没有背景作品支持的家族IP，其周边产品可以成为迪士尼最顶流的“圈钱天团”？
除了人物本身的设计因素外，其关键就在于迪士尼打出了“稀缺性”这张牌。
商品价值取决于它的稀缺性，“供不应求”的商品满足不了市场消费需要，必然会导致价格上升，与此同时，当一件商品价格连翻数倍，其话题性、品牌价值自然而来。
对于一个没有故事性的IP而言，饥饿营销营造的稀缺性对玲娜贝儿来说或许是最好的宣传策略。 值得注意的是，相比于先作品后IP 传统方式，玲娜贝儿拥有更低的内容生产成本。 而那些花天价从黄牛代购手上购买玩偶的粉丝们则成了营销套路下的买单侠。
玲娜贝儿的成功让外界看到，这个曾经以“讲故事”见长的公司，如今在“做营销”上也毫不逊色。
从玲娜贝儿到达菲朋友系列，人们开始不断质疑迪士尼的“饥饿营销”策略，直到近日，这样的呼声越来越多，未抢到玩偶的粉丝逐渐站到了迪士尼的对立面。 但是没关系，因为在资本营销下的泡沫迟早会破裂，他们还会塑造下一个泡沫。
迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂2
一个不能说话不能动的毛绒玩偶，原价219元，转手就能卖1999元，涨幅高达810%！
究竟什么玩偶，拥有这样的“钞”能力？答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜贝儿。 跟白雪公主、米老鼠等大IP不同，玲娜贝儿没有任何影视剧作傍身，但它确确实实在诞生3个月后就成了消费市场的“顶流”。 据报道，开售当天，凌晨3点就有5000多人顶着寒风排队，还有人疑因抢购不成嚎啕大哭。 有网友感慨，“我看不懂，但我大受震撼”，“为一个玩偶，至于吗？”
网友在APP内的分享。（记者供图）
回答这个问题之前，先看一些关联现象：在年轻人聚集的生活社区APP上，每一篇晒出玲娜贝儿的笔记都会引来一大堆羡慕的点赞；在二手交易网站上，玲娜贝儿被标上高价出售，最高时曾喊价上万元；同时，又有人指责“黄牛”扰乱市场，呼吁大家不要购买；还有大量揭发假货的帖子与推荐购买“平替”的帖子，每一篇都有不错的点击量。
二手交易网站上的售价。（记者供图）
结合这些细节分析，玲娜贝儿的走红，既有自然流量，也有人为推手。 它首先体现了相当一部分年轻人的消费观念，正从追求性价比切换为偏好“心价比”。 网络指数显示，绝大多数玲娜贝儿的粉丝是30岁左右的年轻人。 在这些消费者眼里，一款产品除了满足功能需求，更要满足情感需求，只要他们心里认为值这么多钱，那它就值这么多钱。
在这一力量的带动下，社会消费观念的确在变。 老一辈常说“好看不能当饭吃”，更看重便宜、功能多、用料扎实等实用标准。 可是，对于当下的一部分年轻消费者来说，可爱、颜值、圈层认同感等才是稀缺资源，是行走朋友圈必备的“社交货币”，还能转化为可投资的稀缺商品。 最近有一个词叫“粉牛”，指那些因为自己喜欢买一套、再多买几套按照“市场价”转让的人。 这个词体现了潮玩潮物的功能价值、粉丝的情感价值和商品的投资价值，是新消费品“钞”能力的共同注解。
近几年，李宁球鞋、星巴克猫爪杯、泡泡玛特盲盒都曾因为兼具功能性、情感性和资产性而受到追捧；在国外，某些潮牌每次发售都会引发抢购和二次交易，公开报道显示鞋类交易网站StockX去年估值已达38亿美元。 可见，全球年轻人的消费观念有某些共通之处。
可以预计，今后还会有其他商品沿着这条路线走红，迪士尼自己就在全球“如法炮制”出包括星黛露、玲娜贝儿在内的多个玩偶，打造了一个达菲家族。 能在短时间内将一个个新IP运作成大明星，当然有很多门道，其中一个重要原因就是把握住了年轻人的心态。 年轻人可是消费市场的主力军。 其他品牌若能借鉴一二、找对引爆点，一样可以让消费者为“心价比”买单。
面对某些商品的爆红，在倡导消费者理性消费、理解有人愿为爱好消费的同时，还需关注的是，本应由市场定价、随供需波动的商品，如果背后出现高价拍下商品的买家，会不会是自导自演、利用虚假交易哄抬价格来引诱买家接盘？当价格出现回落迹象时，是不是他们左手倒右手，合谋托价？对于此类现象，如果令人生疑，相关交易平台和监管部门是否应密切关注并适时做好加以应对和治理的准备？毕竟，随着新消费品的投资属性日益明显，相应的市场秩序也亟需完善和规范。 同时，对各种“山寨”版也要及时整治。 知假买假侵犯知识产权，知假售假涉嫌违法。 “真爱粉”不应成为割韭菜的对象，也不是侵害知识产权的理由。 这一点，卖家和“粉丝”们都应理性对待。
迪士尼为何能让人们为一只玩偶疯狂3
圆圆的蓝色眼睛、蓬松的尾巴、独一无二的粉色毛绒狐狸……作为上海迪士尼2021年9月全新发布的IP形象，玲娜贝儿通过精准营销令无数人融化，受到年轻人的喜爱，更有人甚至排队几小时，只是为了可以和玲娜贝儿合影。
如今的玲娜贝儿火到什么程度呢？
即便你叫不出她的全名，也会在微信表情包里、微博热搜上、短视频中看到她的身影。
玲娜贝儿诞生仅3个月，便斩获了110次热搜，微博上有关玲娜贝儿的话题词条阅读量已有5亿多，讨论340.3万，而玲娜贝儿的玩偶价格也被炒到上千元。
玲娜贝儿为何如此火爆？
火到买不到、买不起的玲娜贝儿玩偶
当下，买不到玲娜贝儿的正版毛绒玩具似乎成为了一件并不奇怪的事情。
据迪士尼的官方解释，玲娜贝儿是原有的IP形象达菲在森林里迷路，偶遇的一个朋友。
玲娜贝儿可爱的形象受到了众多年轻人的追捧。
2021年12月12日晚，上海迪士尼开放了玲娜贝儿3款商品的线上预约购买通道，包括2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具、钥匙圈以及常规款毛绒玩具。
根据上海迪士尼此次的发售规则，购买玲娜贝儿这三款商品需要游客进行线上预约和线下购买相结合的方式。 这也就意味着，只有预约成功的游客才可以在上海迪士尼小镇的迪士尼商店进行购买，并且线下购买的时间也有所限制。
但这对于喜爱玲娜贝儿的游客来说，仍然是一次令人心动的机会，因为只要预约成功，就可以买到心仪已久的玲娜贝儿的正版毛绒玩具。
然而，12月12日晚上8点，预约时间刚到，官网便被挤爆。
在线下购买条件本就有限的情况下，线上预约渠道仍存在上述问题。 于是，网友们纷纷质疑上海迪士尼是否通过玲娜贝儿的热度进行饥饿营销，上海消保委也对上海迪士尼进行询问。
对此，上海迪士尼通过上海消保委微信公众号进行回应称，预约开启后，预约通道的瞬时访问量巨大，预约页面被短时屏蔽造成许多游客的访问界面持续出现白屏等状况，但预约系统本身没有中断。
对于货源短缺的原因，上海迪士尼则表示，短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈，迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量。
在官方无法购买的情况下，许多仍渴求玲娜贝儿毛绒玩具的游客们便将目光投向了代购身上。
在淘宝平台搜索“迪士尼代购玲娜贝儿”等相关关键词，打开商品的详情页后发现，上海迪士尼推出的3款玲娜贝儿系列商品目前更多都呈缺货状态，而部分代购仅存的玲娜贝儿圣诞系列钥匙圈就已经卖到1888元了。
淘宝上的某家代购表示，玲娜贝儿系列商品目前热度过高，且均为溢价销售，热度过了依旧可以下单，而在被问到溢价销售将会维持多久后，另一家代购则表示，因为正品货源有限，商品仍会持续溢价销售。
在得物平台上，玲娜贝儿圣诞系列毛绒玩具显示售价为1859元，而同为圣诞系列的其他迪士尼IP形象的售价则为419元至819元不等。 但即使超出正常价格几倍，仍不断有消费者购买。
此外，更有网友在社交平台上表示，希望用飞天茅台换圣诞系列的玲娜贝儿。
被“饭圈化”的玲娜贝儿热度能维持多久？
在“天价”难买的玲娜贝儿背后，则是迪士尼的精准营销。
与其他迪士尼经典角色不同的是，以玲娜贝儿、星黛露等为代表的这一系列IP形象并没有相关影视或其他作品支撑，但这并不妨碍迪士尼打造玲娜贝儿的人设。
在迪士尼的官方设定中，玲娜贝儿是一只爱冒险的粉红毛绒狐狸女孩，拥有星空蓝的大眼睛，又大又蓬松的狐狸尾巴，日常拿着放大镜在森林里东看西看。
讨喜的人设和可爱的外表就已经成为玲娜贝儿形象树立起来的第一步。
其次，在玲娜贝儿彻底走红前，迪士尼还通过玲娜贝儿与明星的联动为其扩大宣传。 比如，金晨、袁冰妍、林依轮等明星纷纷晒出了自己拥有的玲娜贝儿周边，并在社交平台上公开表示对玲娜贝儿的支持。
与此同时，迪士尼还在线下增强玲娜贝儿与用户的互动性，将其充分拟人化，使一些角色性格特征深入人心，例如前段时间短视频中热传的“玲娜贝儿不喜欢被叫儿儿”“玲娜贝儿学松鼠走路”等话题。
此外，迪士尼再将形象已经足够立体的玲娜贝儿在小红书、抖音、微博等社交平台迅速传播，玲娜贝儿的走红便顺理成章。
然而，当热度达到一定程度后，玲娜贝儿的任何行为举动都会被放大。
比如，2021年12月5日，“玲娜贝儿下头”的微博话题冲上热搜，有网友反映自己过生日这天在上海迪士尼排队近两个小时，向玲娜贝儿请求互动和生日祝福，但玲娜贝儿却以敷衍的态度应对，最后的互动时间仅用30秒。
一时间，此事引发网友热议，抨击玲娜贝儿服务态度不专业与守护玲娜贝儿成为两个“阵营”，中间夹杂着部分持理智态度的第三方“吃瓜群众”，这场面像极了“饭圈战争”。
“天价”的玩偶、“饭圈化”的形象，让不少真正热爱迪士尼的人开始怀疑自己真正崇尚的童话世界，舆论与利益渐渐“侵蚀”着他们的童话幻想。
难道，成年人的童话世界真的要依靠“天价”玩偶来维系吗？
对此，业内人士表示，迪士尼在充分营销玲娜贝儿的同时更应该适时把控力度，不然，热度“失控”的玲娜贝儿只会更难让真正的粉丝为爱发电。
未来，玲娜贝儿是否会维持当下的热度，正版玲娜贝儿毛绒玩具价格会是什么走向，将持续关注。
泡泡玛特那个不高兴小女孩是什么
是Molly。 一边被质疑，一边被封神。 这家在新兴消费市场受到热捧的明星公司，显现出极其矛盾和复杂的面孔。 仿佛Molly真的有魔力，从外表上看，这个噘着嘴唇满脸不高兴的小女孩，看上去似乎不太讨喜。 但就是这个表情傲娇的小女孩像泡泡玛特的精神象征，执拗地在线上零售的风口里，走出线下零售的“春天”。 扩展资料： 从一家什么都卖的文具杂货店，到成功创造宝藏IP，再到赴港上市，泡泡玛特的十年既充实又魔幻。 泡泡玛特的成功有自己的天时地利。 有人将抽盲盒粗暴归结为“智商税”或是“割韭菜”，但愿意为此买单的人并不占少数。 收集这些娃娃的快感，很快在新兴市场变现，手办与潮鞋、电竞一起，成为年轻人最“烧钱”爱好。 和泡泡玛特一样，年轻一代爱我所爱本就不在意外界的眼光。 泡泡玛特被无数投资人拒之门外，他们并不理解年轻人行为模式，更不会理解背后的成因与诉求。 炒鞋炒盲盒的行为在他们眼中荒谬又愚蠢，却衍生了足以让他们“搞不懂”的大生意。 近年来，潮流圈缔造了不少印钞机神话。 限量版球鞋、艺术家限定配饰、汉服以及玩具。 进一步可有收藏价值，退一步可等升值转卖，在二级市场一片繁荣。 它们都有自己风起云涌的江湖，而泡泡玛特不过是踩中了其中之一。 短命，做不大？泡泡玛特一路披荆斩棘，泡沫论也如影随形。 在这一点上，竟然和刚杀入潮玩界，又恰好刚赴美上市的名创优品有几分相像。 无论是“小商品”起家的名创优品还是现在的泡泡玛特，都暗示了类似口红经济学的“悲观”。 这些人并非社会上真正的富有人群，他们收入虽然有限，也不会购买大额固定资产，品位和格调却依然保留，会去追捧自己喜欢的东西，以此慰藉心灵。 正如美国经济学家所描述的“口红经济学”，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。 口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种安慰的作用，更何况泡泡玛特盲盒里未知的小娃娃、名创优品里数不清的小玩意呢。 泡泡玛特一直在营销所谓“未知的惊喜”，而泡泡玛特自己也是其中之一。 它虽然是盲盒风潮的缔造者，但并非盲盒的发明者。
