大刀阔斧实行3个月重组计划，安德玛依然没有止住业绩的下滑。2025财年一季度，安德玛营收下滑10%，净亏损3.05亿美元。这份财报被安德玛管理层认为好于预期，并相信之后发展会更好。减少折扣、裁员、押注亚太市场……安德玛为期18个月的自救重组计划还在继续。不过，重组计划能否让安德玛实现增长还需要画个问号。
营收下滑10%
根据财报数据，在截至6月30日的2025财年一季度，安德玛营收为12亿美元，同比下降10%（在固定汇率基础上下跌10%）；营业亏损为3亿美元，调整后为盈利800万美元；净亏损为3.05亿美元，调整后为盈利400万美元。
分地区来看，这一财季安德玛在北美市场的收入下降了14%至7.09亿美元，国际收入下降了2%至4.73亿美元（货币中性下降了2%）。在国际业务中，欧洲、中东和非洲地区的收入持平（货币中性），亚太地区下降10%（货币中性下降7%），拉丁美洲收入增长16%（货币中性增长12%）。
在过去的2024财年，安德玛业绩同样处于下滑状态。2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元（约合412.46亿元人民币）；净收入2.32亿美元，比上年减少1.42亿美元。
虽然进入新财年没有改变业绩下滑的状态，但安德玛管理层对这一财季的成绩表示满意。安德玛总裁兼首席执行官Kevin Plank对外表示：“我们对重建安德玛品牌优质定位的早期进展感到鼓舞，并对我们2025财年一季度的业绩感到满意，这些业绩超出了预期。事实证明，我们重新注入活力和一致性是关键因素，因为我们努力提供卓越的产品和故事，同时提高效率，减少促销活动等。”
作为曾在美国市场备受瞩目，且曾短暂地超越阿迪达斯一跃成为美国市场第二的运动品牌，安德玛有过一段辉煌期。但在近两年的发展中，安德玛的影响力大不如前，而安德玛管理层的动荡似乎也成为发展的不稳定因素。
2019年，安德玛创始人Kevin Plank卸任CEO；随后的安德玛经历了短暂的两任CEO任期。先是公司COO Patrik Frisk升职，担任了两年半CEO后辞职，由来自万豪的Stephanie Linnartz接手成为第三任CEO；而在今年5月期间，创始人Kevin Plank回归重新掌权；前不久，安德玛再次宣布任命阿迪达斯前高管Eric Liedtke为品牌战略执行副总裁。安德玛相关负责人对北京商报记者表示，任命品牌战略执行副总裁，主要负责在全球范围内提升安德玛的品牌形象和品牌叙事，统筹战略规划，推进转型举措，加速安德玛的增长。
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，从当前定位来看，安德玛并非专业运动品牌，更多涉及运动时尚领域，而在运动专业和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德玛在国内主要做分销体系，线下渠道受到较大冲击，进而出现发展不佳的情况。
加速自救
频繁的管理层人员变动，不难看出安德玛的焦虑，而创始人的回归，也被看作是安德玛破局的关键。Kevin Plank回归后，主导安德玛开启为期18个月的重组计划，进行大刀阔斧的改革。在这项重组计划中，第一刀指向了安德玛的折扣策略。据了解，在新财年中，安德玛取消了过度的折扣策略，计划将促销天数减半，转向为会员提供独家优质产品，以提升客单价和盈利能力。同时，安德玛还计划减少约25%的SKU数量，以专注于提供更多高质量的产品。在此次的财季业绩报告中，安德玛方面提及：“与上一年相比，毛利率预计将上升75—100个基点，原因是公司直接面向消费者的业务和产品成本收益的促销和折扣活动大幅减少。”
除了减少折扣，安德玛还重新聚焦品牌的核心男装业务，将其视为品牌发展的首要任务。而在市场布局方面，安德玛将更多的目光放在了以中国为主的亚太地区。安德玛方面表示接下来计划扩大亚太地区的门店数量，提供新的海外市场增量。
重组计划提出至今，也才过去3个月时间，谈论效果还为时尚早。不过单从当前激烈竞争的运动市场尤其是中国运动市场来看，安德玛想要通过变革获得更高的增长以及在中国市场寻求更多的增量，并不是一件容易的事情。
当前的中国运动市场，除了耐克、阿迪达斯等国际运动巨头的重点布局外，本土品牌安踏、李宁、特步也都在各细分领域争夺市场。譬如阿迪达斯放权中国市场团队，做到70%的产品中国产中国销；安踏在篮球领域、李宁在羽毛球领域、特步在跑步领域持续输出自身的影响力。此外，近两年，耐克、阿迪达斯等运动巨头加大了在女性运动领域的布局力度；更不用说原本就靠布局女性运动市场起家的Lululemon，这些都将是安德玛面临的竞争因素。另外，安德玛近两年被频繁吐槽没有爆款，设计创新不够。
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，安德玛在品牌定位和市场营销策略上未能持续吸引并维持足够的消费者兴趣，导致市场份额受到侵蚀。此外其产品创新能力的不足也是关键因素之一，如果无法持续推出符合市场需求的新产品，就会逐渐失去消费者的青睐。
北京商报记者 张君花
安德玛能通过NBA库里影响力超越最大竞争对手吗？
日前，耐克公布了2017财年第一季度财报，截至8月31日，集团营收90.6亿美元，同比增长8%。 调整后每股收益为73美分，分高于分析师预计的56美元。 但是未来半年的订单增长差过市场预期。 更值得注意的是，在阿迪达斯的强劲复苏和安德玛奋起直追以及各具特色的独立品牌崛起的背景下，这家全球最大体育用品制造商正在失势。
虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位，但是来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。
安德玛表现强劲，2014年超过阿迪达斯成为北美运动市场第二。 目前，它正威胁到耐克的领先地位。 安德玛一季度收入达到10亿美元，同比上升27.7%，季度净收入634.4万美元，其中，在北美本土市场收入同比上升21.5%至8.271亿美元，占比82.7%，远超市场预期。 安德玛得以快速崛起的原因之一，是因为库里近几年在全球强大的影响力。 而库里2013年前曾是耐克旗下的签约球员。
2013年，库里加盟安德玛。 此后的三年中，库里迅速蜕变，连续两个赛季摘得常规赛MVP，获得一次总冠军，率队打出创纪录的73胜。 库里开始跻身NBA超级巨星行列也让安德玛影响力和销售额迅速飙升。
同时，作为耐克的老对手，阿迪达斯市场发展良好，整体业绩迅猛增长。 今年二季度，阿迪达斯总体营业收入达到44亿欧元，增长幅度为13%，若在汇率不变的基础上，涨幅高达21%。 其中，在中国的营业收入上涨了30%，在美国的营业额猛涨至7.88亿欧元，上涨幅度为22.6%。
除了品牌效应外，还有就是这些运动产品的质量，质量才是其基础，到了以后，质量才是决定品牌等级的唯一标准。
哪些品牌的男士头巾质量好？
探索男士头巾的广阔世界，不仅需要关注其外观和感觉，而且更应深入了解决定其质量的关键因素。 以下将列举几个市面上备受好评的男士头巾品牌，并分析它们的特点和优势：安德玛产品特点：安德玛头巾以其独特的冷感技术，为佩戴者提供卓越的凉爽体验，特别适合户外运动和夏季活动。 该品牌的头巾具备高透气性和吸汗能力，能有效防止滑动，即使在剧烈运动中也能保持在位。 用户评价：“这个围脖真心不错，摸起来清凉，触感很好，摸起来质感不错，百搭。 ”这种评价展示了用户的满意度和产品的实用性。 神火产品特点：神火头巾使用轻薄透气的材料，有效防晒同时提供足够的通风，避免佩戴时的闷热感。 其设计注重于户外活动的防护，尤其是对于风尘的保护。 用户评价：“面料轻薄透气，戴在脸上毫无闷热感。 防晒效果超棒，户外活动再也不怕晒黑。 ”这表明该头巾非常适合长时间户外使用者。 迪卡侬产品特点：迪卡侬的头巾具有多功能性，不仅适合运动时使用，还可以作为日常的时尚配件。 其材料选择和制作工艺都保证了产品的耐用性和舒适性。 用户评价：“好”，虽然评价简短，但大量的好评反映了用户对迪卡侬产品质量的认可。 匹克产品特点：匹克头巾注重运动性能，特别是吸汗速干的特性，使得运动者在激烈运动中也能保持头部的干爽。 此外，其设计兼顾了时尚与功能性。 用户评价：“晨跑的时候汗液老是从额头流到眼角那或者从头发流到眼睫毛那，很烦，所以买了个，问题迎刃而解。 ”这表明该产品在实际使用中的有效性和实用性。 Keep产品特点：Keep的品牌理念是提供健康的生活方式，其头巾产品也是围绕这一理念设计的。 它们的头巾专为运动而设计，具有良好的吸汗和导汗功能，帮助运动者保持最佳状态。 用户评价：“这个头带比较紧实，排汗吸汗效果很好。 ”这类反馈说明了Keep头巾在功能性上的优势。 伯希和产品特点：伯希和头巾在材质选择上非常讲究，采用轻质材料，适合各种气候条件下的户外活动。 其设计既考虑了遮阳防晒的功能，也未忽视时尚元素。 用户评价：“还没有用到，感觉应该不错”，尽管是预期的评价，但反映了消费者对品牌的信赖和期待。 总之，选择一款优质的男士头巾，不仅是对其功能性的选择，同时也体现了个人的生活态度和审美偏好。 在选择时，综合考虑品牌口碑、产品特性及自身需求，才能找到最适合自己的那款头巾。
科比和库里的球鞋销量加起来都不如詹姆斯，为何球衣销量却更好？
联盟公布了NBA球队产品和球衣的销售情况，这些数据是基于去年10月到12月NBA官方网店的销售数据。 库里和詹姆斯在球衣销量排行榜上分别排名第一和第二，而凯文·杜兰特、凯里·欧文和拉塞尔·维斯特布鲁克分别排名第三和第五。 据了解，库里的球衣销量在美国43个州排名第一。 【体育金句】库里球衣销售力詹姆斯，只因为黄沾球衣是10年前买的“你上赛季怎么没拿冠军？本赛季球权减少数据下滑是什么情况？库里依然是美国最受欢迎的NBA球星。 ”“库里的影响力不仅仅在NBA，还有他搞笑的风格，让人觉得他没有明星的感觉，真的是这样一个善良的人，都叫沈梦。 ”“库里的商业价值太大了。 其实也是外线射手。 汤普森和库里的水平可能差别不大，但库里的商业价值是汤普森的街，因为库里打破了人们心中三分球的传统。 概念，原来三分可以这么投，这么投，这么投。 ”
“因为老詹的球衣粉丝10年前买的。 ”“其实因为詹姆斯的粉丝已经这样10年了，衣服早就有了，库里5个赛季就出名了。 ”曝光曼联PK切尔西挖钟——“是时候收拾贝尔和c罗了。 ”詹姆斯一进联盟，早在03年就开始买球衣。 现在，他为什么要再买呢？毕竟詹姆斯从03年就加入骑士了。 虽然他去过热火，但是这么多年球迷也不用买新球衣了。 如果詹姆斯在热火的时候喜欢他的球迷，那他很可能要再买一个。 为什么16-17赛季全明星票得主詹姆斯的球衣销量比库里少？库里人气真的很高，詹姆斯第二也不错。 毕竟是32，球衣销量也不是没有第一。 03年到13年，球衣销量第一的是詹姆斯，第二的是科比
库里小时候是骑士队的超级球迷老实说，库里球衣在中国也很受欢迎。 经常看到他们在野场上学习库里的三分。 不得不承认，库里确实改变了人们对三分的理解。 以前他们基本没投三分。 不过库里的鞋销量不如詹姆斯，虽然去年3月库里的鞋销量预计是詹姆斯的两倍，然后是12月。 。 库里鞋销量低于预期，安德玛市值蒸发10亿，可能与勇士状态有关。 球衣的销量说明不了什么。 詹姆斯毕竟已经出名好几年了。 这么长时间的球衣绝对显示了伟大。 库里的球衣卖的很好，很棒。
毕竟大家都认同奥尼尔是新世纪最好的内线球员。 巅峰时期的他，可谓是统治联盟内线攻防双方的怪兽。 然而出乎意料的是，鲨鱼在球衣销量上并不突出。 奥尼尔的球衣销量在职业生涯中只进过4次前10，而最高的也只排在联盟第六。 奥尼尔球衣销量一直不高的原因，可以归结为鲨鱼这一辈子都在换球队，他为之效力的球队球衣颜色加起来能有一套葫芦兄弟！
