一天之内，4股遭证监会立案。8月9日晚间，任子行（300311）、中青宝、同德化工、沈阳化工相继披露公告称，因涉嫌信息披露违规，证监会决定对公司立案，这也让上述公司8月12日的股价表现迎考。经同花顺iFinD统计，伴随着4股被立案，年内被证监会立案个股已达52只，其中，超九成被立案调查均因涉嫌信息披露违法违规。从业绩上看，52股中有33股2023年净利亏损，其中5股亏损超15亿元。
4股股价迎考
单日内4股遭证监会立案，全部系涉嫌信息披露违法违规。
其中，中青宝披露公告称，公司及实际控制人张云霞因涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，证监会决定对公司及实际控制人张云霞进行立案。目前，公司各项生产经营活动均正常开展。
任子行也表示，因公司涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对公司立案。经公司自查，本次立案的原因主要系公司自查发现全资子公司北京亚鸿世纪科技发展有限公司相关年度存在多计资产、多计收入、多计利润等情况，公司已进行积极整改，对相关年度财务报表进行会计差错更正及追溯调整，并聘请会计师事务所出具了相关审计报告。
另外，同德化工、沈阳化工均表示，因公司涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对公司立案，在立案调查期间，公司将积极配合证监会的调查工作。
同德化工还于近日收到山西证监局出具的《关于对山西同德化工股份有限公司采取责令改正并出具警示函措施的决定》《关于对张烘、邬庆文、张云升、张宁采取监管谈话并出具警示函措施的决定》。
根据山西证监局披露的内容，2023年8月30日，同德化工与广东宏大控股集团股份有限公司（以下简称“广东宏大”）签订《关于转让清水河县同蒙化工有限责任公司股权的框架协议》，约定公司拟以2亿元向广东宏大转让子公司清水河县同蒙化工有限责任公司（以下简称“同蒙化工”）100%股权，并于同日将同蒙化工100%股权质押给广东宏大，收取广东宏大1.2亿元保证金。公司未召开董事会对该事项进行事前审议，且未及时披露。公司于2023年9月4日向广东宏大发出《协议终止通知函》，通知广东宏大解除上述框架协议，未及时披露该进展情况。
遭立案消息披露后，任子行、中青宝、同德化工、沈阳化工4股投资者“炸锅”，公司8月12日股价表现也引发市场关注。截至8月9日最新收盘日，任子行、中青宝、同德化工、沈阳化工股价分别报3.97元/股、12.26元/股、4.94元/股、3.04元/股。
49股栽在信披上
经同花顺iFinD统计，伴随着4股被立案，年内被证监会立案的个股已达52只。
值得注意的是，52股中，超九成个股被立案调查是因涉嫌信息披露违规，包括ST金一、广汇物流、联泰环保、智云股份等49股，仅中信证券、东吴证券、海通证券3股不包含在内。
天使投资人郭涛告诉北京商报记者，信息披露违规会严重损害中小投资者的利益。首先，这会导致信息不对称问题加剧，使得中小投资者在缺乏关键信息的情况下做出投资决策，增加了投资风险。其次，信息披露违规会破坏市场公平性，削弱投资者对市场的信心。长期而言，这种行为可能导致投资者远离市场，影响市场的流动性和效率。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜则认为，多家上市公司因信息披露违规被证监会立案，反映了监管机构对于信息披露的严格要求和对上市公司合规性的关注，“信息披露是资本市场的基础，如果上市公司不能准确、及时地披露重要信息，会误导投资者，破坏市场的公平和效率”。
北京商报记者注意到，52股中，有9股已收到行政处罚决定书，分别为正平股份、中信证券、海通证券、鼎信通讯、奥康国际、ST中泰、ST金一、普利制药、ST盛屯。另外，52股中有20股系ST股，占比近四成。被立案的公司中，有8股还涉及公司实控人、高管等被立案，包括奥康国际、中青宝、观典防务、联泰环保、同辉信息、正平股份、ST爱康、*ST超华。
5股亏损超15亿元
被立案的个股中，超六成个股业绩表现不佳，2023年净利处于亏损状态。
经同花顺iFinD统计，52股中有33股2023年净利亏损，其中26股亏损过亿，5股亏损超15亿元，分别为ST中泰、*ST文投、ST旭电、东方集团、ST高鸿。具体看来，亏损金额最大的为ST中泰。财报显示，2023年，公司实现归属净利润约为-28.65亿元。2024年一季度，公司继续亏损，实现归属净利润约为-1.77亿元。根据业绩预告，公司预计2024年上半年实现归属净利润亏损约2.3亿—2.8亿元。
据了解，ST中泰系氯碱行业龙头企业，拥有氯碱化工和粘胶纺织产业两大主业，主营聚氯乙烯树脂（PVC）、离子膜烧碱、粘胶纤维、粘胶纱四大产品，配套热电、兰炭、电石、电石渣制水泥等循环经济产业链。
另外，也有17股在2023年实现盈利，其中10股实现归属净利润过亿，3股实现归属净利润超10亿元，分别为中信证券、东吴证券、海通证券，2023年，3股实现归属净利润分别约为197.21亿元、20.02亿元、10.08亿元。
郭涛指出，企业面临经济压力时，可能会试图通过不正当手段来改善表象或延迟问题的曝光，从而避免股价下跌和投资者信心丧失。业绩不佳的企业可能更有动机操纵财务报表或隐瞒不利信息，以吸引投资者和资金。因此，监管机构需要对这些企业进行更严格的监督，确保信息披露的真实性和透明度，保护投资者特别是中小投资者的权益。
柏文喜同样告诉北京商报记者，如果一家企业业绩不佳，它可能会面临资金紧张、管理困难等问题，这些问题可能会影响其合规管理的有效实施，从而增加了其违规披露信息的可能性。同时，业绩不佳的企业也可能面临更大的压力，需要尽快改善业绩以挽回投资者的信心。
北京商报记者 马换换 冉黎黎
商誉对股价的影响
随着中国春节的临近，a股市场最近无法平静。 或许最吸引投资者眼球的是各家上市公司陆续公布的业绩预告。
Wind数据显示，截至1月31日，共有2518家上市公司通过三季报、专项业绩预告和年度业绩修正预告对2018年业绩进行了预告，其中442家上市公司发布了预亏公告，这意味着17.5%的公司业绩处于亏损状态，其中25家上市公司预亏超30亿，108家公司预亏过亿。
我都不好意思说今年亏了十亿！这些巨亏的公司后来怎么样了？亏损都是日常操作造成的吗？
不是的，预亏巨大的公司大部分都是因为商誉减值！
例如，商誉是上市公司收购交易总额与目标公司净资产之间的差额。
如果你是上市公司，A想收购B公司，出价10亿买B公司100%的股权，但是B公司的净资产只有3亿，那么就会产生7亿的商誉(1-3亿)。
当2016-2017年股市表现良好时，许多上市公司会热衷于并购。 a.我们可以看到16年上市公司商誉增长超过40%，超过1万亿，而2017年增长3000亿，达到1.3万亿。
为什么上市公司在股价高的时候热衷于并购？因为大规模的并购；a一般会以现金方式支付对价，其中以股份支付为主。 也就是说，股价高的时候，目标公司贵不贵根本不重要。 上市公司和目标公司都能接受，这是并购的主要原因。 股价高的时候a特别活跃。
这从2014-2017年a股上市公司的并购数量和金额就可以看出。 2014-2017年，股价高的时候，并购金额；a显著增加。 例如，并购的数量和金额2014年的a几乎是2013年的两倍，2015年比2014年翻了一番。
因为当上市公司股价高的时候，上市公司会有明显的通过高股价进行收购和支付的冲动。 就算被收购的公司贵，反正股价也高。 这种方式什么时候能满足上市公司大股东、被收购方等各方的需求？就一枪。
也就是最近几年，a股的商誉在最近三年出现了巨大的增长。 高商誉对上市公司的股价和股东有什么影响吗？是的，当然。
按照现行的会计制度，商誉每年都要进行减值测试，也就是说，如果被收购公司的业绩没有达到承诺的预期，商誉就会发生减值，直接影响当年的利润。 这也是今年年报出现这么多巨亏的主要原因。
下图是因商誉减值导致2018年业绩大幅下降的上市公司名单。 比如人福医药，因为商誉减值30亿，使得2018年业绩预亏22-27亿；天舟文化商誉减值12-14亿元，2018年预计预亏10.6-11亿元，几乎都是商誉大幅减值导致的巨亏。
从目前已经披露的信息来看，天神娱乐暂时拿下了巨亏之王的宝座。
根据天神娱乐1月30日晚间披露的《2018年度业绩预告修正公告》，预计归属于上市公司股东的净利润为亏损73亿至78亿元，而天神娱乐截至今日收盘总市值仅为37.01亿，亏损幅度是市值的两倍。 一举拿下两个第一，预亏金额第一，预亏占市值比例第一。
天神娱乐董事长朱烨也是一个风云人物。 曾经234万美元花在和巴菲特的午餐上，公司市值一度到350亿。 然而，2018年5月，朱烨收到证监会《调查通知书》，因涉嫌违反证券法律法规被立案调查。
投资者需要注意什么？岁末年初，要避开商誉高的上市公司，因为容易减值，导致公司巨额亏损，将会对公司产生不利影响
相关问答：商誉是什么意思？
商誉是一个汉语词语，拼音是shāng yù，英文是Goodwill，通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。
这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。
商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。 商誉是企业整体价值的组成部分。 在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。
企业形在商誉的因素如下：
1、短期现金流量的增加，包括生产的经济性，能筹集更多的资金，有现金储备较低的筹资成本，存货持有成本的减少，避免交易成本，税务优惠。
2、稳定性，包括有稳定的原材料供应，无重大的经营波动，与政府保持良好的关系。
3、人力因素，包括管理才能，良好的劳资关系，精细的培训计划，组织结构，良好的外部公共关系。
4、排它性，包括技术的独占权和品牌。
商誉对股价的影响
随着中国春节的临近，a股市场最近无法平静。 或许最吸引投资者眼球的是各家上市公司陆续公布的业绩预告。
Wind数据显示，截至1月31日，共有2518家上市公司通过三季报、专项业绩预告和年度业绩修正预告对2018年业绩进行了预告，其中442家上市公司发布了预亏公告，这意味着17.5%的公司业绩处于亏损状态，其中25家上市公司预亏超30亿，108家公司预亏过亿。
我都不好意思说今年亏了十亿！这些巨亏的公司后来怎么样了？亏损都是日常操作造成的吗？
不是的，预亏巨大的公司大部分都是因为商誉减值！
例如，商誉是上市公司收购交易总额与目标公司净资产之间的差额。
如果你是上市公司，A想收购B公司，出价10亿买B公司100%的股权，但是B公司的净资产只有3亿，那么就会产生7亿的商誉(1-3亿)。
当2016-2017年股市表现良好时，许多上市公司会热衷于并购。 a.我们可以看到16年上市公司商誉增长超过40%，超过1万亿，而2017年增长3000亿，达到1.3万亿。
为什么上市公司在股价高的时候热衷于并购？因为大规模的并购；a一般会以现金方式支付对价，其中以股份支付为主。 也就是说，股价高的时候，目标公司贵不贵根本不重要。 上市公司和目标公司都能接受，这是并购的主要原因。 股价高的时候a特别活跃。
这从2014-2017年a股上市公司的并购数量和金额就可以看出。 2014-2017年，股价高的时候，并购金额；a显著增加。 例如，并购的数量和金额2014年的a几乎是2013年的两倍，2015年比2014年翻了一番。
因为当上市公司股价高的时候，上市公司会有明显的通过高股价进行收购和支付的冲动。 就算被收购的公司贵，反正股价也高。 这种方式什么时候能满足上市公司大股东、被收购方等各方的需求？就一枪。
也就是最近几年，a股的商誉在最近三年出现了巨大的增长。 高商誉对上市公司的股价和股东有什么影响吗？是的，当然。
按照现行的会计制度，商誉每年都要进行减值测试，也就是说，如果被收购公司的业绩没有达到承诺的预期，商誉就会发生减值，直接影响当年的利润。 这也是今年年报出现这么多巨亏的主要原因。
下图是因商誉减值导致2018年业绩大幅下降的上市公司名单。 比如人福医药，因为商誉减值30亿，使得2018年业绩预亏22-27亿；天舟文化商誉减值12-14亿元，2018年预计预亏10.6-11亿元，几乎都是商誉大幅减值导致的巨亏。
从目前已经披露的信息来看，天神娱乐暂时拿下了巨亏之王的宝座。
根据天神娱乐1月30日晚间披露的《2018年度业绩预告修正公告》，预计归属于上市公司股东的净利润为亏损73亿至78亿元，而天神娱乐截至今日收盘总市值仅为37.01亿，亏损幅度是市值的两倍。 一举拿下两个第一，预亏金额第一，预亏占市值比例第一。
天神娱乐董事长朱烨也是一个风云人物。 曾经234万美元花在和巴菲特的午餐上，公司市值一度到350亿。 然而，2018年5月，朱烨收到证监会《调查通知书》，因涉嫌违反证券法律法规被立案调查。
投资者需要注意什么？岁末年初，要避开商誉高的上市公司，因为容易减值，导致公司巨额亏损，将会对公司产生不利影响
相关问答：商誉是什么意思？
商誉是一个汉语词语，拼音是shāng yù，英文是Goodwill，通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。
这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。
商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。 商誉是企业整体价值的组成部分。 在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。
企业形在商誉的因素如下：
1、短期现金流量的增加，包括生产的经济性，能筹集更多的资金，有现金储备较低的筹资成本，存货持有成本的减少，避免交易成本，税务优惠。
2、稳定性，包括有稳定的原材料供应，无重大的经营波动，与政府保持良好的关系。
3、人力因素，包括管理才能，良好的劳资关系，精细的培训计划，组织结构，良好的外部公共关系。
4、排它性，包括技术的独占权和品牌。
鸿星尔克怎么突然火了
鸿星尔克怎么突然火了
鸿星尔克怎么突然火了，近日，“日均粉丝取关一万人”让继捐款5000万元登上热榜后的鸿星尔克再次成为热聊话题。 23号当天鸿星尔克销售额同比翻了52倍。 鸿星尔克怎么突然火了。
鸿星尔克怎么突然火了1
2021辛丑年可谓多灾多难，7月河南暴雨成灾，损失惨重仍记忆犹新，山西的水灾又接踵而来，老天爷是不让人安生了。 此次山西受灾严重，昌源河大桥桥台被冲垮，山西汾河新绛段发生决口，60座煤矿停产，284.96万亩农作物受灾，蒲县山体滑坡4名交警遇难，175万余人受灾等等。
好在一方有难，八方支援，关键时候还得靠自己人。 每次灾难面前都能看到国人伸手相助，企业慷慨解囊。 互联网大厂依旧走在捐款前列，腾讯，阿里，网络，字节，拼多多各捐赠5000万，蚂蚁，网易各2000万，小米，OPPO,VIVO，唯品会各1000万，山西本土品牌山西汾酒捐款3000万等等。
鸿星尔克这个几乎要被遗忘了的运动品牌经过对河南水灾的无私捐赠5000万物资，坐火箭般重回人们视野，着实火了一把，继而引发尔克抢购潮。 时隔2月山西水灾鸿星尔克又是第一时间捐赠2000万物资驰援。 企业做慈善是常有的事儿，为了回馈社会，贡献力量，也是为了企业宣传，打好口碑。 对于鸿星尔克这样一家常年亏损，传闻可能“倒闭”的企业而言，却实属不易，难能可贵。 当然，人红是非多，企业也一样，鸿星尔克的动机是否是借机宣传，变相广告，打造流量也被众说纷纭。 其实，这大可不必，灾难面前，对于生命和生存而言一切都是渺小的，在这个时候能挺身而出，捐款出力，不管出于何种考虑都应该肯定和支持，事实证明确实是这样，鸿星尔克被爆买，销量暴增，甚至卖到断货。
那这样一个曾经红极一时的国产运动品牌的代表，顶着第一支国外上市的国产运动品牌光环是怎么就走到了今天的困境，一起来了解一下。
曾经的鸿星尔克
2000年吴荣照兄弟俩从家族企业福建泉州鸿星鞋业独立出来，创办鸿星尔克，当时公司分到一栋价值600万的毛坯厂房，三四百万的应收账款，1000多万银行贷款，流动资金则仅有几十万。 吴荣照兄弟俩下定决心把主动权控制在自己手里，通过建立自己的品牌和渠道，为这次创业获得更大的发展空间。 然而，理想与现实之间总存在着难以逾越的鸿沟，充满曲折的开局似乎也预示着鸿星尔克的成长注定不平凡。
2000年的中国服饰行业，刚刚开始形成品牌概念，成立初期的鸿星尔克在品牌溢价方面完全没有优势，加之应收账款问题难以解决，资金的严重缺乏威胁着鸿星尔克的生存与发展。 鸿星尔克决定引进外来的战略投资者，同时，开始摸索建立独家代理模式。 吴荣照下定决心，宁可淘汰一些资金实力强的经销商，也要选择对鸿星尔克品牌忠诚度高的经销商，在这一波破釜沉舟的操作后，鸿星尔克逐渐有了起色，公司负资产的局面得到有效改善。
当时重金邀请当红明星陈小春做代言，又通过铺天盖地的广告效应，并且开始与国内外重要赛事合作，特别是在网球领域，赞助过很多赛事，签约网球选手，逐渐打开知名度，市场占有率稳步攀升。 于2005年成功在新加坡主板上市，成为国内第一家上市的运动鞋品牌，这在当时一度风光无两，当年的营收甚至超过后来的行业领头羊安踏。 当年更荣获“中国行业十大影响力品牌、获得“中国名牌””称号，首次入选“中国500最具价值品牌”。
来自发现数据
TO BE No.1 的`危机
欢呼过后，危机来临。 2007年鸿星尔克喊出了那句在当时家喻户晓的口号：“TO BE No.1”。 然而疯狂的扩张必然导致资金链紧张，鸿星尔克在全国各地开设了许多店铺，全球店铺更是达到了7000多家，但由于“贪大求全”、选址、管理等的不科学，众多店铺一度陷入亏损，导致公司出现大面积亏损。
鸿星尔克清醒的认识到此刻必须纠正错误，改变策略，因此断臂求生，“砍掉”所有亏损店铺，并引进ERP系统，以数字化呈现、评估的科学管理方式重整渠道结构。
转年2008年北京奥运会，举火欢腾之外更是带火了一众运动品牌，整个体育市场一片繁荣，鸿星尔克也是借此东风在当年营收达到28.8亿。 赞助的朝鲜奥运代表团于北京奥运会夺得两金一银三铜的好成绩。 赞助的中国女子举重队48公斤级选手陈燮霞于北京奥运会勇夺中国第一金。 并在当年入选《福布斯》200家最佳企业，首次进入亚洲品牌500强。
好景不长，更大的危机来了，鸿星尔克在2010年被曝出财务造假，巨额亏损16.9亿元。 2011年，鸿星尔克因财务数据造假被停牌，直至退市。
吴荣照称：“2012年到2014年的库存危机再一次将鸿星尔克逼到了悬崖边上。 我的白头发大部分是在这一个阶段贡献出来的。 ”
快时尚的概念是当时服装行业的热潮，包括ZARA、H&M等的品牌在当时迅速攻城略地。 这股快时尚热潮令鸿星尔克“心痒了”，它开始了对快时尚产品风格的盲目模仿与跟风。 然而，鸿星尔克作为运动品牌的概念早已深入人心，其快时尚转型并不被消费者“买账”。
屋漏偏遭连阴雨。 2015年的一场大火将鸿星尔克的生产设施烧毁了近一半，大火烧了半天才扑灭，客户的订购单都无法保证，企业陷入资金链断裂困境。 吴荣照回忆，“最难的时候我们手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。
经过这么多负面影响，鸿星尔克在国产运动品牌市场占有率持续走低，差距越拉越大。 据Euromonitor数据，2010年至2019年，鸿星尔克10年间市占率从2.9%下降至1%，降幅为65.5%。 至2019年，鸿星尔克市占率已经降至10年来最低。 并且连续10年亏损，平均年亏损额约4亿元。
来自Euromonitor数据
回归与创新
重重打击之后，鸿星尔克终于意识到回归运动主业的重要性，确定了产品与技术融合的发展路线，提出了“打造全球领先的运动品牌”的企业发展愿景，开始了自己的科技变革与转型。 推动团队从管理者向经营者转变；持续投入技术与产品的研发，积累了200多项专利技术，一举成为国家级知识产权示范企业。 产品价值也在不断攀升。
来自发现数据
来自发现数据
在2018年鸿星尔克加大智慧供应链的打造，与蚂蚁金服合作智慧门店，将新店的开设选在大型综合商业MALL。 2020年，鸿星尔克又提出“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略，并拿出5亿元补贴支持经销商。
回归传统的同时，鸿星尔克也在积极创新，适应潮流。 从代工到模仿到技术的积累与应用，鸿星尔克的观念也在不断转变。
鸿星尔克2019年推出黑科技跑鞋：天枢奇弹
在玩转“潮鞋”概念的同时，与一些知名国际品牌不同，鸿星尔克走出了一条全新的科技路线，2019年推出的新一代当家科技——“尔克奇弹”。 这一中底缓震技术是在传统的“非牛顿流体缓震材料技术”的基础之上，将鸿星尔克全新科技材料α-flex混合不同化学制剂, 经几百次发泡、数万次耐折试验，终于使这种兼具软弹，且性能脚感独特的中底材料得以量产。 尔克奇弹第一代运动鞋还采用了在光照环境中会变色的反光纱鞋面和夜光鞋底材料，让本已具有十足科技感的跑鞋更具卖相，中底的碳板加持更是让整体的科技功能性无一疏漏，十足吸引眼球。
现在，鸿星尔克已逐步将产品远销至海外，品牌在东南亚、中东、东欧、南北美洲、非洲等地区均有布局，在海外已有1000余家专卖店，在全球100多个国家拥有商标专有权。 截至2020年上半年，鸿星尔克财务数据有所好转，连续两年收窄。
可是，复牌问题仍然遥不可期，在此期间，2019年鸿星尔克收购菲律宾MMJV PTE 金矿企业，MMJV PTE拥有菲律宾铜金矿开采权，希望新交所延迟豁免条件，并重新考虑并撤销强制退市，然而疫情的爆发，让各国都采取的封锁政策，可以说最后一根救命稻草也没用了，无奈鸿星尔克只能接受被退市摘牌的命运，在2020年10月在新加坡交易所退市。
随着国货的兴起，国际大环境的变化，激发了购买国货的热潮，越来越多人支持国货，这再次给了国产运动品牌一次机遇，各品牌在款式设计，产品质量上都有了质的飞跃，不仅请来国际大师操刀设计，更收购一些优质资产，与国际一线品牌接轨。 鸿星尔克也于2021年3月3日，在北京举行“尔克303运动科技日”活动，展示了研发已久的人工肌肉科技和最新跑鞋产品奇弹lite系列。
未来会怎样
从目前鸿星尔克的产品和市场定位来看，仍然属于性价比路线，产品价格便宜，市场布局以二三线城市为主，主打科技运动，年轻人为消费主体。 7月的河南灾情捐赠，使鸿星尔克销量大增，但毕竟实质上是冲动消费，不会维持长久，数据也说明这一点。
鸿星尔克天猫旗舰店7月销量变化
现在鸿星尔克在稳步提升，未来想要销量和品牌持续向好，依然需要在产品质量和设计上下功夫，踏踏实实的做产品，毕竟这是经久不衰的保证，亘古不变的道理。 鸿星尔克形势依然严峻，除了国外耐克，阿迪等一众品牌纷纷在国内攻城略地，国产品牌安踏，李宁两大巨头也占据很大市场份额，鸿星尔克想要突围，追赶难度不小。 无论怎样，还是多多支持国货国牌，当然，选择是双向的，消费者支持你，你也需要用更好的东西作为回报，良性循环。 也希望鸿星尔克能走上正轨，保持真心，成为优秀的国产国牌。
鸿星尔克怎么突然火了2
近日，“日均粉丝取关一万人”让继捐款5000万元登上热榜后的鸿星尔克再次成为热聊话题。 根据飞瓜发布的数据，鸿星尔克30天的抖音粉丝减少约29万人，平均每天取关人数达1万人。 而在近一周内，鸿星尔克直播间累计9场直播的销售额不到300万元，相比其在捐款后一周内的2亿元销售额，可谓是“断崖式”下滑。
7月21日，鸿星尔克捐资5000万元驰援河南水灾，上演了一出企业版感动中国，鸿星尔克一度成为国内自主企业对社会有责任担当的炙热品牌。 公开资料显示，2020年，鸿星尔克亏损2.2亿元，2021年第一季度亏损6000万元。 5000万元的捐款相当于其自身估值的六分之一，“亏损”+“豪捐”更是激起了网友的家国情怀与对其的同情拥护之心。
此时的鸿星尔克再也不单单是低价的运动鞋服企业，而变成了大众心中爱国与潮流的象征，一路从线下门店爆火到了线上直播。 彼时，鸿星尔克线下门店被扫购一空。 而在线上，仅其抖音官方账号7月份就涨粉高达1500万。 截至7月25号，鸿星尔克官方直播间销售额过亿元，其余相关直播间销售额则超6000万元。 高峰期鸿星尔克天猫官方旗舰店直播间就涌入了600多万人参与“扫货”。 仅在7月23日这一天，就打破了该品牌有史以来的多项纪录：总销售额超2200万元，累积观看数超2400万，累计在线人数超10万。 据京东发布的消息，23号当天鸿星尔克销售额同比翻了52倍。
相比7月成为主播涨粉榜第一名，三个月后鸿星尔克品牌热度开始“冷却”。 业内普遍认为，尽管消费者对鸿星尔克的产品抱有史无前例的宽容态度，但当热情过去，消费者还是会将焦点关注到产品本身，热度下降的根本原因还是其产品并未真正留住消费者。
时尚产业投资人杨大筠对《消费钛度》表示，通过公益营销的确可以增加关注度，增加影响力，但是任何一个品牌的持续增长一定是基于其产品本身良好的品质，并且该品牌本身与消费者价值诉求可以产生共鸣。 鸿星尔克近年成长进入衰退，规模下滑，并不能通过几次公益营销拯救自身。
近年来，全球运动服装市场收入呈现不断上升趋势，国内体育业也蓬勃发展。 国家体育总局数据显示，2015年-2020年中国体育产业规模呈增长态势，2020年中国体育产业规模约为3万亿元，同比增长1.69%。
经济学家宋清辉表示，国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大，一部分核心竞争力较强的国产运动服饰品牌，有望在品牌门店数量、整体盈利水平等多方面保持强劲增长态势，获得更大更长远的发展。 同时，国潮风兴起，华为、新疆棉等事件也让“支持国产”成为高频词汇。 经过抗疫、抗洪考验的国人更加感受到了本土品牌的民族大义，国产品牌的关注度有了极大的提高。
但是，要在当前机遇中取得长足发展，核心还是品牌的质量。 其实，为了能让产品在回归商品属性后依然对得起消费者的支持，爆火后鸿星尔克动作频频：与国漫《一人之下》《银魂》、河南博物院、清明上河园等一些知名IP推出联名款，甚至还联合奇瑞汽车推出了复古国潮系列卫衣，与小米联动做了营销活动。
目前，鸿星尔克手握业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心，并与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室，寻找革命性的人工肌肉材料，推出奇弹lite系列，开创全新数据采集方式接入互联网生态带来的重磅级运动新潮流。
相比鸿星尔克，国产运动品牌李宁、安踏等早就先一步加大对产品的科研创新投入，提升自身产品设计、品质和立体化的品牌形象，靠产品硬实力“出圈”，获得了稳定的顾客粘性。 根据最新财报,2021年上半年,李宁实现营收101.97亿元,同比增长65%;净利润19.62亿元,同比增长187%。 安踏品牌2021年第三季度对比2020年实现10%-20%低段正增长，线上业务同比增长25%-30%，较2019年同期增速超过90%。
有业内分析称，安踏体育通过“单聚焦、多品牌、全渠道”拓展品牌的广度，李宁通过“单品牌、多品类、多渠道”的策略延展品牌深度，持续搭建SHELL自有专业运动科技平台，提升李宁运动装备的专业性，先后推出了结构减震的“李宁弧”、材料减震的“李宁云”等国内领先的减震技术。 安踏以高研发投入打造包括虫洞科技、氢科技、舒弹科技、氮科技等前沿的运动科技已成为其的创新IP。
“李宁和安踏在发展策略上稍有不同，但都在早期就与国际接轨，不论产品还是营销都积累了比较丰富的经验。 当前，鸿星尔克要把握好品牌定位、发展战略、产品品质把控、营销推广，或许还有一段路要走。 ”杨大筠表示。
