10月27日，为期4天的第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“中国国际动漫博览会”）在广东东莞圆满闭幕，本届展会吸引了全球60个国家和地区的500多家企业机构，国内外1500余个知名IP和品牌集中亮相，参与的国际企业和国际IP数量均为近年最多。国内客商覆盖全国28个省、自治区、直辖市。
展商客商和专业人士超3万人参展参会，线上线下参与人数超3000万人次，均为历年之最。参展参会企业意向合作项目总金额达12.4亿元，其中达成千万以上意向合作项目27个。展出产品数量超10万个，线上线下展销额达1.1亿元，其中，京东专设“潮集娱乐研究所”成交金额2104万元，现场展销额超100万元的展商9家。
展会组委会正式发布“潮玩版权贷”产品，首批3家潮玩企业获得银行授信5500万元，东莞市茶山玩具和婴童用品协会获整体授信10亿元。
此外，本届展会创下多个首次：首次发布《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》蓝皮书，首次设置主宾国意大利展区，中国台湾企业首次组团参展，首次举办粤港澳大湾区动画电影周活动，首次发布版权质押融资产品等。
作为广东省人民政府主办的三个展会之一、我国以影视动漫为主题的唯一国字号展会，本届中国国际动漫博览会在原创性扶持、全链条对接、新质生产力、国际化等方面特点鲜明，集中展示新形势下国内外影视动漫行业新内容、新技术、新业态，充分彰显中国国际动漫博览会作为文化展会、产业展会、导向展会的丰富内涵与重要价值。
“科技+动漫”释放新质生产力，国际国内动漫交流迈上新台阶
10月25日，正值第十四届中国国际动漫博览会如火如荼之际，东莞地铁2号线上，一列特别的列车——潮玩专列，吸引了无数乘客的目光，纷纷拿出手机拍照打卡。这不仅仅是一次地铁之旅，更是一次文化盛宴的宣示。
走进展馆内，coser们扮成黑悟空、露娜、云缨等角色活跃于展区，万人国潮打卡领奖、VR/XR/AI沉浸式体验、漫迷coser、超人气巨型IP……更有国风表演、拍照打卡、美食集市、游乐设施，观众直呼：“泰酷辣”！
许多观众对这次展会有两个最深刻的印象：一是科技感更足，二是更具国际化了。
在虚拟与现实交融的浪潮中，本届展会特别设置“动漫科技装备展”，吸引了来自北京、广州、深圳等区域的科技企业亮相参展，为观众带来沉浸式的体验，探索动漫在虚拟世界中的新形式，让中国国际动漫博览会现场刮起了一阵强劲的“科技旋风”。
例如，中国XR虚拟拍摄LED显示屏市场的领跑者秀狐科技、只需一支麦克风和一台电脑便可即时呈现游戏角色生动表情的网易数智、双高新技术企业当红齐天公司，以及开创游览式VR探索科普玩法的鹤先生等企业纷纷亮相，携先进科技及产品，为观众带来惊艳体验，吸引了知乎等大批黑科技博主和国际友人排队体验。
历经14届，中国国际动漫博览会的国际“朋友圈”正在不断变大——60多个国家和地区参展参会，参展IP1500余个，史努比、皮卡丘、等国内外知名IP和品牌将集中亮相，参与的国际企业和国际IP均为近年最多。
今年是中意建立全面战略伙伴关系20周年，本届展会首次设置了主宾国展示区，由意大利动画制片人协会组织40多个成员单位参展。开幕当天上午，意大利馆举行了开馆仪式，展区设置了地中海风情跨时空场景打卡点，展会期间还安排了意大利动漫作品发布等多场配套活动，在中外动画联合制作发行的衍生品合作以及授权等多领域对接合作成效显著。
在强化国际交流的同时，本届展会也加强了与港澳台影视动漫领域交流合作。展会设立了450平方米的“香港馆”，参展企业数量为历年之最，展位面积为本次展会之最。澳门动漫玩协组织11家企业参展，中国台湾相关协会组织5家企业首次参展，期间还组织台湾青年动漫文化交流活动。此外，智利观展团、越南青年交流团、香港观展团、有关行业协会观展团等纷纷打卡展会现场。
多个行业“首个”在展会上发布，推动影视动漫行业高质量发展
动漫博览会自2009年落户东莞以来已成功举办十四届，作为行业内唯一的国字号展会，这个展会除了热闹新潮、国际化之外，还在探索更为深层次的东西。
近年来，潮玩与动漫正逐渐成为年轻一代认同与社交的共同语言，中国潮玩和动漫产业也迎来了高速增长的黄金时期，成为文化强国建设的重要力量。本次展会首次发布《中国潮玩和动漫产业发展报告（2024）》蓝皮书，对中国潮玩和动漫产业的市场规模、消费人群、产业集聚区、子品类行业增长，以及全球潮玩和动漫产业发展现状等进行了量化分析，预测未来五年内潮玩市场规模、消费人群等均将实现突破，中国潮玩产业市场规模从2015年的63亿元一路高歌猛进，预计将在2026年达到1101亿元规模。
而在展会期间的专场对接会上，东莞首个版权质押融资产品——“莞银潮玩版权贷”正式发布，首批3家潮玩企业获得银行授信5500万元，东莞市茶山玩具和婴童用品协会获整体授信10亿元，则标志着东莞在推进版权金融工作方面取得重要突破，真正将潮玩企业的版权“软实力”转化为可融资的“硬通货”，进一步推动东莞潮玩产业高质量发展。
此外，本届展会还首次举办粤港澳大湾区动画电影周，《粤港澳大湾区动画电影合作框架协议》签署、《粤港澳大湾区动画电影产业发展报告》发布、优秀动画电影创投作品和优秀动画短片作品两项征集成果发布，以及东莞市影视协拍服务平台“进莞拍”影视云服务小程序上线，搭建了中国动画电影产业对话、交流、合作、创投平台，助力中国动画电影高质量发展。
此外，作为“国字号”展会，本届展会也在积极探讨全球影视动漫产业发展趋势。中国工程院院士丁文华、被誉为日本“熊本熊IP运营之父”的成尾雅贵、美国知名动画导演、监制Daniel St.Pierre（丹尼尔·圣皮埃尔）等国内国际大咖纷纷在展会上发表主旨演讲。国际动画产业论坛、AIGC新纪元·新质动漫探索创新发展论坛等活动汇聚行业协会、院士专家及业界精英，共同探讨行业新技术如何全面赋能动漫创作、生产、传播及商业化的各个环节，为行业发展带来新思路。
展销两旺，参展商获得感满满
正所谓“打铁还需自身硬”，一个展会对参展商的黏性如何，取决于他们在展会上的获得感。本次展会不断深化全产业链策展模式，举办13场产业对接活动，全力助推“IP+”赋能全行业，让动漫博览会不仅成为动漫企业新品发布、新片推介的重要平台，更是品牌方探路市场获得消费者直接反馈的试金石，参展企业纷纷斩获大单。
展会上，由广东哈一代玩具股份有限公司与东莞报业文创中心、东莞城市文化研究中心共同合作开发的“哈记烧鹅”全新上线。“哈记烧鹅”运用美食与玩偶的绝妙搭配，让这款潮玩产品不仅充满了浓浓的东莞味，更是对东莞文化的致敬。据介绍，在四天的展期里，哈一代玩具对接了200多个意向客户，达成了意向合作金额2500多万元，现场零售突破了150万多元。
来自深圳的全新动漫IP“盐小鲤”在展会上举行新品发布会，利用AIGC（人工智能生成内容）技术，全智能虚拟人“盐小鲤”不仅作了自我介绍，更在现场与观众互动答题，实现了从形象到IP“智慧生命”的转变，现场获得了知名IP授权专家和来自马来西亚的食品企业的关注，并现场签约合作。
卓燊潮流玩具设计有限公司与热门动漫表情包IP淘小枫达成深度战略合作，共同开拓汕头澄海玩具市场，项目合作金额达1000万元。该项目将借助线上线下双重渠道，线上联动抖音达人进行营销推广，线下通过跨界电商实现国际化拓展，全力打造玩具新风尚。
展会期间，京东文娱上线潮集娱乐研究所，数百个IP超千款周边随手购买。据统计，这个京东专为本次展会设置的潮集娱乐研究所，成交金额2104万元。同时，展会现场展销额超100万元的展商超过9家。
本次展会还不断加大对优秀影视动漫作品进行创投孵化，例如由奥斯卡获奖得主参与制作的《疯狂大冒险》在本届展会上开展了融资对接会，获得了深圳文化产权交易所、灵狮资本、四川华商财富等多家投资方的青睐。
东莞这座“中国潮玩之都”也为动漫潮玩产业招引了新力量：北京电影学院探讨将影视动画人才孵化基地落户东莞，十三生笑“一杯咖啡”项目、深圳市怒宝潮玩艺术有限公司、深圳市摸心摸喜品牌设计有限公司的MOXIMOXI IP电话亭项目等企业有意落户东莞。
此外，本次展会还联合闲鱼循环商店、阿里巴巴公益、芭莎公益，向参展企业以及东莞产业带企业发起爱心产品募捐活动，爱心产品通过闲鱼循环商店进行义卖，所筹集的善款将捐赠至中华思源工程基金会芭莎公益慈善基金“芭莎·课后一小时”美育公益项目，带动产业力量参与到公益事业中来。截至记者发稿前，发起单位已经和东莞十多家潮玩头部企业达成了公益项目合作。
潮玩专区持续扩容，进一步擦亮“中国潮玩之都”招牌
东莞地铁2号线的潮玩专列车厢内，莞小鹅、laura、可可兔、本潮纲目、巴风特小羊、无厘头等东莞本土潮玩企业的25个代表性原创潮玩IP形象随处可见，它们或微笑、或搞怪、或酷炫，每一个细节都透露出设计师的巧思和对潮玩文化的热爱。
这趟潮玩专列只是对这个超级动漫盛宴的预告。进入展会现场，东莞摩动核“巨型”机甲“吕布”在现场整装亮相，他身着金铠威风凛凛，被观展客人簇拥打卡。在摩动核展厅可以看到“白起”“曹仁”“敖丙”“干将”“吕布”等上百个国风机甲，这些中国风机甲战队从东莞出发，走向世界。
在广东哈一代玩具股份有限公司展厅门口，排队“候诊”的场景令人忍俊不禁。今年哈一代推出的“本‘潮’纲目”中药系列受到了潮玩玩家的热捧，该公司将“望闻问切”的中医体验融入玩具消费过程中，“潮人祛湿”“十全大补”等按方抓药的方式让大家玩得趣味十足，还传播了中医药文化。
去年举行的第十三届中国国际动漫博览会上，中国玩具和婴童用品协会授予东莞全国首个的“中国潮玩之都”称号，这是潮玩产业发展的里程碑。为重点彰显潮玩的特色和魅力，本届展会不仅继续设立“中国潮玩之都·东莞”展区，面积更进一步扩容——从原来的1500㎡扩大到3000㎡。
ToyCity带着人气头部IP LAURA，换上篮球新装诉说着东莞这座篮球城市的故事；摩动核推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲动漫IP，吸引了大量观众驻足合影；在莞小鹅展位，同样人流如潮，工作人员忙着展示包装“烧鹅”潮玩玩具的流程，引起了不少参观者的好奇……48家潮玩企业同台竞技，展示东莞作为“中国潮玩之都”的综合实力。
“线上是我们很重要的阵地，但是线下跟粉丝朋友们见面交流，对我们来说也非常重要。在中国国际动漫博览会这种大型的展会上，我们非常荣幸能够遇到许多优秀的同行并进行动漫、玩具的交流，对我们来说受益很大。”东莞东秀文化传播有限公司副总经理任绿柳说。
为了进一步擦亮“中国潮玩之都”招牌，在本届展期前后，东莞全城联动，开展英雄联盟电竞嘉年华、动漫音乐会、潮玩电商节、国潮设计大赛等20多场潮流活动，吸引大量游客前来体验这座潮流城市的活力与魅力。
这场落户东莞十四届的国字号盛会，让东莞的潮玩产业再一次出圈，许多国际国内重磅嘉宾纷纷对东莞潮玩点赞认可。成尾雅贵坦言这是他第一次来到“中国潮玩之都”东莞，在本次展会见到了很多优秀的动漫IP。当成尾雅贵收到一只莞小鹅后，他立刻把它拿起来跟熊本熊亲密互动并合影，帮熊本熊在“中国潮玩之都”交到了新朋友。
而带着行业内首个蓝皮书来莞发布的中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚，更是难掩激动心情：“到东莞发布这份潮玩与动漫蓝皮书，我感觉非常开心。因为全球80%的潮玩都在东莞生产，动漫相关的周边产品大概25%也是由东莞生产，能够在东莞这个地方发布潮玩与动漫的发展报告，我觉得非常有意义、非常有价值。”
文、图｜记者 石梦卓 通讯员 莞宣
