销售及分销开支增加霸王集团预计上半年净利润同比下降约70%至80%

作者： 2024年06月15日财经浏览

霸王集团（01338）6月14日晚间公告， 管理层预计集团2024年上半年将录得约人民币100万元区间的较少净利润， 较2023年同期的约人民币450万元净利润将下降约70%至80%。

霸王集团表示， 净利润同比大幅下滑的主要原因为2024年上半年电商及传统渠道产生的销售及分销开支增加， 例如电商平台的推广费用，从而对集团的净利润率产生负面影响。

公开资料显示，霸王国际（集团）控股有限公司主要从事中草药快速消费品的研发、生产和销售，公司拥有霸王、追风、丽涛、本草堂、小霸王等涵盖中药养发、中药养颜等多个领域的品牌产品。

2009年7月，霸王集团在香港联交所主板上市。 上市后次年，霸王集团便被曝出洗发水中含有致癌二恶烷。2018年—2022年，霸王集团连亏5年。 2023年，公司扭亏为盈，实现归母净利润1362.7万元。

二级市场上，截至14日收盘，霸王集团跌7.843%，报0.047港元/股。

市场营销类型的分析问题

第一题失误一：售前服务不到位；失误二：售后服务不到位；失误三：软硬件配送不到位；失误四：产品介绍不到位；失误五：管理层管理、监督不到位；失误六（可能）：整体公司部门架构没完善。启示：1、创新型产品受市场追捧是必然；2、产品本身质量、方便使用是客户持续购买的主要因素；3、售后服务是该产品建立口碑重要因素；4、销售受挫是普遍现象，关键是如何针对市场、针对自身、针对竞争对手做出相应调整。第二题定价策略有分几种：1、比较法，因为它没有同类产品，所以这一方法行不通；2、成本法，这个可能性达到40%，这种方法还是有可能偏差于市场，因此只有40%的可能；3、市场法，这个可能性达到60%；比较的定价策略是2 3相结合。原因如上述。高价产品走的是品质路线、单个产品销售利润大。低价产品需要走的路线是：量，以庞大的销售量来冲销售利润。以“珍珠陈皮”的售价来说，属于高价还是低价在命题中没有说明，但以问题中可以这样理解，就是“珍珠陈皮”降价销售，即1元以下销售。如果要获得更多利润这个问题非常复杂，因为，从简单的角度去理解，只要量做出来了，利润自然增加，是有可能获得更多利润。但是，我们必须考虑到一点，每种生意都有一个“边界利润”，这种利润需要考虑“人力资本投入、固定资本投入等”，因此，只能辩证的去看待利润问题。

如何分析上市公司的各种指标数据？

一、收入增长对于收入增长并不能单独看其数字变化，而要将其进行分解，借助公司近期的信息公告判断其增长成分中“价与量”的关系。比如生产规模的增长、扩张多取决于“量”的增长；如果在生产规模不变的情况下，其中的收入增长则更多来源于“价”的增长。同时，还可以借鉴同行业价值的标准指数，去观察过去一年的变化，进行同比和环比的比较，从而印证企业价值的增长质量。二、毛利率原材料、人工成本、折旧等成本项目的上涨，都会对毛利率产生向下的拖累，这就要对公司是否正确地运用价值杠杆进行判断。如果正确运用，则相关的毛利率下降趋势属于合理预期；相反，则要考虑上市公司成本管理效力是否恰当。三、净利润净利润主要是由主营业务利润和其他业务利润构成，其构成比例对上市公司价值判断具有重要意义。通过对净利润的来源，分析贡献度的大小，判断其收入的健康程度、可持续程度等。此外，净利润的同比和环比数据也具有较大价值，结合比较将使判断更为全面客观，特别是在判断一个上市公司将会出现业绩拐点的时候，环比数据的价值会进一步凸显。四、财务费用首先要关注上市公司负债率的变动情况，在不考虑利率变化的因素下，着重分析该公司的财务杠杆运用是否合理，由此判断其风险程度；其次要看其负债是短期还是长期，是否在进行“滚动融资”的操作；最后要细看公司节省财务支出方法的合理性。五、投资收益一方面，要对上市公司投资性质进行判断，如非控股型、一次性、可持续性投资，关键要看其投资收益是否具有可持续性，如“投资股票”的收益部分，可能持续性、价值程度就相对较弱；另一方面，要对上市公司收益来源进行判断，一般分为核心收益和其他业务收益回报，其中，上市公司的核心收益贡献越高，其盈利质量就越佳，具有一定的稳定性和持续性。