新华社北京9月4日电 题：激发消费活力 带动提质升级——首发经济向“新”力观察
新华社记者李倩薇、周蕊、丁乐
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“积极推进首发经济”。
首店、首展、首秀、首演……近年来，首发经济在我国呈现积极发展态势，各种新产品、新技术、新业态、新服务涌现，有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势。首发经济如何激发消费新活力、带动供给提质升级？如何更好地发展首发经济？记者在各地展开走访。
各地积极发展首发经济激发消费活力
首发经济，即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
沉浸式汉文化主题餐饮秀“蜀宴赋”、《哇呜！三星堆》VR大空间探索展、个性潮牌首店……成都东郊记忆园区聚集了近300家商铺，其中全国首店11家、西南首店15家。以首演、首展、首店赋能，这里成为成都新的流量“王者”，在今年暑期吸引了大量国内外游客打卡，其中45岁以下的年轻游客超过65%。
成都东郊记忆园区。（钟志阳 摄）
不仅是成都，放眼全国，近年来各地积极推进首发经济，为消费注入新动力。中国商业联合会统计数据显示，截至2023年，全国各省（区、市）已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。
给予“真金白银”支持。上海提出，支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励；广州提出，对在广州开设首店的国内外品牌，择优给予最高300万元的支持；南京提出，根据品牌开设首店的能级，给予最高100万元的奖励。
优化营商环境，提供更多便利。上海明确提供进口首发新品通关便利，打造涉及首发、首秀、首展、首店的进口商品通关便利“企业服务包”；深圳、成都等多个城市实施境外旅客购物离境退税“即买即退”便利措施。
培育首发经济生态圈。多地以首发、首店为引领，构建起首店+街区、首店+商圈的生态圈。在成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成从“百年文化古街”到“艺术商业社区”的转变，构建起“十分钟文艺生活圈”；在佛山岭南天地商圈，近150家首店、旗舰店与具有岭南文化特色的古街区形成良性互动，今年1至7月，商圈接待人数超过1100万人次。
各项政策合力有效促进首发经济发展。今年1至7月上海新增首店770家，同比增长16.5%；今年上半年成都落户首店345家，近年来有110多家成都首店品牌走出成都，甚至走向国际；今年上半年，据不完全统计，深圳新开首店170家，同比增长40%……
适应消费趋势 供给多元向“新”
“首发经济是产业升级、市场升级和消费升级交互作用的结果，是供给侧积极适应当前多元化、个性化、品质化消费趋势的产物。”广东白云学院应用经济学院院长王先庆说。
运动健身、宠物经济、新式餐饮、潮牌潮品……记者在多地采访发现，不少品牌的首店、首发、首秀积极适应当前不同群体的消费特点，创新产品、服务与场景，注重发掘文化特色，并强化与消费者的互动。
成都帕帕拉兹宠物店。（彦希 摄）
位于西安的亚太首家北面户外探索店近期升级开业，通过在设计上融入山野和户外元素，增强顾客的探索体验感；在成都龙湖三千集商场，帕帕拉兹宠物旗舰店人头攒动，这家店打造集宠物售卖、宠物医院、狗狗学校、猫狗SPA等服务于一体的商业新模式，开店首月营业额即达250万元；优衣库中国与上海博物馆合作，推出以馆藏文物为灵感的合作款，消费者还可以DIY个性图案……
需求的驱动促使海外品牌继续发力中国市场。今年9至10月，已在中国大陆有超过900家直营门店的优衣库计划再开近20家新店。北面母公司美国威富集团总裁兼首席执行官布拉肯·达雷尔说，该集团旗下的“品牌矩阵”已在中国有超1500家单品牌门店，“我们将在中国开设更多门店”。
多举措推动首发经济发展
多位受访者认为，首发经济直接体现了企业创新能力和市场活力，应进一步完善首发经济生态体系，带动形成新发展动能。
继续打造助力首发经济发展的营商环境。四川大学经济学院国贸系副教授严荔建议，通过制定和强化相关政策全方位加强知识产权保护，激发原创活力和提高原创成果转化效率。同时通过多种渠道加强首发推广，为首发经济营造良好的营商环境和消费氛围。
注重首发之后的持续运营。上海市商务委员会主任朱民说，要实现品牌与城市的双赢，需强化链式发展思维，加强首发之后的运营，提高品牌适配度、市场能见度、服务便利度。王先庆建议，除了面向国内，也要面向国际，让更多的首发产品、服务等走出去。
进一步完善首发经济生态体系。受访者表示，为更好发挥首发经济带动作用，一方面需构建更完善的首发经济生态体系，加快培育专业人才和机构，健全新品发布服务体系；另一方面需深化供给侧结构性改革，提高供给体系质量与效率，扩大首发经济的辐射面，形成新发展动能。
国家发改委印发“十四五”扩大内需战略实施方案 全面促进消费
观点网讯：12月15日，国家发展改革委印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》。 针对制约扩大内需的主要因素，围绕“十四五”时期实施扩大内需战略主要目标，坚持问题导向，明确重点任务。
据了解，《方案》明确五点主要目标：促进消费投资，完善分配格局，提升供给质量，完善市场体系，畅通经济循环。 《方案》提出了82项措施，包括全面促进消费、优化投资结构、推动共同富裕等。
《方案》提出，全面促进消费，加快消费提质升级。 要持续提升传统消费，积极发展服务消费，加快培育新型消费，大力倡导绿色低碳消费。
优化投资结构，拓展投资空间。 要加大制造业投资支持力度，持续推进重点领域补短板投资，系统布局新型基础设施。
健全现代市场和流通体系，促进产需有机衔接。 要提升要素市场化配置水平，加快建立公平统一市场，建设现代流通体系。
深化改革开放，增强内需发展动力。 要完善促进消费的体制机制，推进投融资体制改革，优化营商环境激发市场活力，发挥对外开放对内需的促进作用。
扎实推动共同富裕，厚植内需发展潜力。 要持续优化初次分配格局，逐步健全再分配机制，重视发挥第三次分配作用。
促销费政策
促消费的政策：坚持有效市场和有为政府更好结合、坚持优化供给和扩大需求更好结合、坚持提质升级和创新发展更好结合。
坚持有效市场和有为政府更好结合：顺应市场规律和消费趋势，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，加快建设全国统一大市场，提升服务质量，激发市场活力，释放潜在需求，着力营造推动消费升级的良好生态。
坚持优化供给和扩大需求更好结合：把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，拓展消费新空间，打造消费新场景，丰富消费体验，以高质量供给引领和创造市场新需求。
坚持提质升级和创新发展更好结合：突出体现大众化、普惠性，加快城乡消费基础设施建设，完善扩大居民消费的长效机制，切实保护消费者权益，营造便利消费、放心消费环境，不断提升消费便利度、舒适度、满意度。
促进农村消费的措施
1、开展绿色产品下乡。 有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。 开展绿色建材下乡活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。
2、完善农村电子商务和快递物流配送体系。 大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村的产品和服务供给。 完善县乡村三级快递物流配送体系，加快提升电商、快递进农村综合水平，支持县级物流配送中心、乡镇物流站点建设改造，整合邮政、快递、供销、电商等资源，推行集约化配送，鼓励农村客运车辆代运邮件快件。
3、推动特色产品进城。 深入推进农业生产和农产品“三品一标”，开发具有鲜明地域特点、民族特色、乡土特征的产品产业，大力发展农村电子商务和订单农业，拓宽特色农产品上行通道。 引导线上线下各类平台持续加大消费帮扶力度，开设专馆专区专柜促进脱贫地区特色产品顺畅销售，带动农民增收致富、增强消费能力。
4、大力发展乡村旅游。 推广浙江“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。 实施文化产业赋能乡村振兴计划，保护传承优秀乡土文化，盘活和挖掘乡村文旅资源，提升乡村文旅设施效能。
以上内容参考：中国政府网-国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知
挖掘市场潜力的条件
挖掘市场潜力的条件挖掘市场潜力的条件是评估市场对需求满足的能力。 随着我国经济社会的发展和居民收入水平的提高，消费需求逐渐呈现出个性化、多样化的特征。 为了充分挖掘国内市场潜力，我们需要关注以下几个方面。 第一，提高供给质量，增加有效供给。 为了满足居民消费结构升级的需求，我们需要继续深化供给侧结构性改革，提高供给体系对国内需求的适配性，促进消费提质扩容。 在商品消费领域，我们应鼓励企业加大技术创新，强化产业链供应链韧性，推动产业结构转型升级。 在服务消费领域，我们应提升中高端服务消费供给水平，推动新业态新模式创新发展。 第二，扩大农村消费，激发农村市场活力。 农村居民收入增速持续高于城镇居民，农村消费市场展现出强大的发展潜力。 我们需要加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系，强化农村流通基础设施，推动形成工农互促、优势互补的城乡融合发展形式。 第三，倡导健康消费观，形成良好消费氛围。 随着经济社会发展和消费观念的改变，我们需要引导不同群体树立正确的消费观念，促进全社会形成科学理性消费的良好氛围。 第四，优化消费环境，完善监管激励机制。 为了营造安全放心的消费环境，我们需要完善从生产到消费全过程监管激励机制，提高消费者满意度。 综上所述，挖掘市场潜力的条件包括提高供给质量、扩大农村消费、倡导健康消费观和优化消费环境等。 只有关注这些方面，我们才能充分挖掘国内市场潜力，推动经济持续健康发展。
