人民网记者 王绍绍
消费作为经济增长的主引擎，对于促进经济发展具有重要作用。今年上半年，消费市场生机蓬勃，线上消费增长平稳，展现出强劲的韧性和活力。
近日发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，加快生活服务数字化赋能，构建智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景。
国家统计局数据显示，1-6月份，全国网上零售额70991亿元，同比增长9.8%。其中，实物商品网上零售额59596亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。
“今年以来，一系列扩内需促消费政策持续发力显效，消费潜力不断释放，服务消费增势良好，消费需求延续恢复态势，拉动经济增长的主动力作用显著。”国家统计局相关负责人介绍，要推进消费品以旧换新释放消费潜能，着力增强居民消费能力，不断培育壮大消费新增长点，推动消费市场持续扩大，进一步发挥消费对经济发展的基础性作用。
近期，线上消费热情高涨，我国网络零售业不断发展，持续促进消费恢复向好。直播带货、即时零售等电商新模式快速兴起，拉动线上消费增长作用明显。数据显示，上半年，网络购物促销力度加大，网上零售持续较快增长。
电商经济的发展有利于重构零售业态，成为引领消费的重要力量，催生出潜力巨大的电商市场。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，今年上半年，我国网络零售的销售增长速度比较可观，这主要得益于以数字消费为代表的新业态和一些新产品的出现。
数字赋能在推动电商高质量发展方面发挥关键作用。近年来，产业电商数字化双向赋能产业链上下游，一站式集采、云工厂、精准匹配等提升供应链全链路数智化管理水平，大规模设备更新带动数字化采购规模持续扩大，主要工业品平台大幅缩短采购时长。
多地用数智赋能电商经济，开展“数商兴农”活动。湖北设立农产品资源对接专区，探索农产品数字化之路，已创建多个国家级电子商务进农村综合示范县和省级电商示范县，形成了一批知名农产品电商品牌；湖南通过中国电商乡村振兴联盟参加帮扶培训，资助多家企业进行优质农产品认证，常态化开展“网上年货节”“双品网购节”等形式多样、线上线下融合的促消费活动，持续发放各类消费券，有效拉动了消费增长。
业内专家表示，帮扶优质农产品产业带，有利于聚合农产品需求和农业产能，带动农产品网络零售额增长，助力农产品区域品牌长远发展。
为持续发力直播电商成交额增长，打造电商人才队伍尤为关键。四川汉源出台配套激励政策，明确对新入库的电商企业给予一次性奖励，聘请专业教师全链条培育人才，成功培育数万名“三农”主播、数千名电商“种子”人才。广东揭阳重点建设跨境电商创意产业园，组织实施“十万电子商务人才培训工程”，在广东多所高校中开设电商专业，落实“电商创业、电子商务师技能晋升、网商运营”培训三项补贴标准……打造电商人才“雁阵”，让人才安心发展，产业才能持续繁荣。
“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群至关重要。”业内专家表示，作为数字经济的重要组成部分，电商行业的发展近年来呈现蓬勃态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了不可替代的作用，日益成为我国经济发展的一道独特风景。
数字经济发展现状及趋势
数字经济发展现状是：数字基础设施快速发展、与其他产业加速融合。 数字经济发展的趋势是：共同富裕、新经济。
一、数字经济发展现状
1、数字基础设施快速发展：数字经济的发展离不开数字基础设施的支持。 目前，全球范围内的数字基础设施建设正在不断加速，包括光纤网络、移动通信网络、物联网、云计算、大数据等。 这些基础设施的发展为数字经济的快速发展提供了有力支撑。
2、与其他产业加速融合：数字经济的发展不仅仅是数字技术的应用，还涉及到与其他产业的融合。 目前，数字经济的发展已经涉及到制造业、服务业、农业等各个领域，加速了产业的数字化转型和创新。
二、数字经济发展的趋势
1、共同富裕：数字经济时代的公平正义，不仅是人类的美好价值追求，也是社会主义的本质要求。 北京师范大学教授提出，共同富裕是社会主义公平正义的内在要求，我们要立足于时代发展，把社会主义本质、公平正义和共同富裕有机结合起来。
2、新经济：数字经济是创造社会财富的新经济形态，将持续赋能经济实现高质量发展。 西南财经大学经济学院教授提出，在数字经济时代，社会生产过程中的生产、流通、分配和消费四个环节正在实现数字化变革。
数字经济的要素
1、数据：数据成为新的关键生产要素。 在数字经济时代下，万物互联，各行各业的一切活动和行为都将数据化。
2、信息：信息通信技术为创新提供动力。 以信息技术为基础的数字经济，正在打破传统的供需模式和已有的经济学定论，催生出更加普惠性、共享性和开源性的经济生态，并推动高质量的发展，例如基于物联网技术诞生出诸如智慧路灯、智慧电梯、智慧物流、智能家居等丰富多彩的应用。
3、产业：数字经济推动产业融合。 数字经济并不是独立于传统产业而存在，它更加强调的是融合与共赢，与传统产业的融合中实现价值增量。 数字经济对传统产业融合主要体现在生产方式融合、产品融合、服务融合、竞争规则融合以及产业融合。
以上内容参考网络百科-数字经济
直播电商、数字文化等新模式引领数字消费成经济新增长点
近几年来，曲美开始尝试直播带货，现在我们每周都有直播活动，推动各门店的数字消费快速增长。 在曲美家居位于北京五环旗舰体验馆里，公共事务部总经理粟凡接受上海证券报记者采访时表示。
今年以来，在政策的支持和引导下，我国数字产品和服务更加丰富，数字消费蓬勃发展。 记者近期在北京调研多个行业发现，以直播带货、智能物联、数字文化等为代表的数字消费新业态、新模式，正在成为大众喜爱的消费方式。
实体消费：数字赋能新生活
数字消费的根本目的是满足消费者对美好生活的向往。 在打造美好生活方面，家居和家电企业是排头兵。
在曲美家居体验馆里，记者看到，一位用户把户型图交给设计师，设计师将图纸上传系统后，再导入相关家具产品，最终生成3D效果图，供用户做决策。
用户下单后，订单数据与工厂实时互联互通并自动进行智能分析，由系统向工厂下达包含物料、工艺路线等信息在内的生产任务书，从而提升工厂自动化运营效率。
海尔智家则致力于让家电更智慧。 在海尔智家的智能厨房里，记者体验了吃大师菜的便利。
海尔三翼鸟厨房打通了研发、食品工厂、生产、仓储、冷链全流程，想吃正宗的北京烤鸭，只需在冰箱面板上下单，快递便会将鸭胚送上门，想吃的时候直接放进烤箱，用语音开启对应程序即可。
这些场景只是北京数字经济应用发展的缩影。 北京市去年提出建设全球数字经济标杆城市的方案，产业数字化深入推进。
北京市统计局数据显示，今年上半年，全市工业互联网平台数量、接入资源量、国家级智能制造系统方案供应商数量均位居全国第一。
其他实体消费品也有被数字赋能的潜力。 工业和信息化部等五部门7月发布的《数字化助力消费品工业三品行动方案（2022mdash;2025年）》提出，到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力将明显增强。
博览财经首席经济师李宏图认为，三品行动方案目的是通过数字化技术增强消费拉动作用，促进消费品工业升级。 随着各行各业数字化水平提高，更智慧更绿色的消费品将不断涌现，数字消费规模将进一步扩大。
虚拟内容：创意催生新需求
拓展数字消费还要满足消费者的精神文化需求。 当前，消费者对线上优势内容的需求正在释放。
作为为0至12岁少儿讲故事的文化企业，凯叔集团对此深有感触。 凯叔讲故事总编辑、公共事务副总裁王希光表示，受外部因素影响，儿童居家学习、娱乐的时间变长，对优质音频内容的需求增多，凯叔讲故事的播放量持续增长。
迄今为止，凯叔集团已打造出21款原创IP，如原创科普故事《神奇图书馆》、科学逻辑推理题材故事《口袋神探》、趣味知识科普系列《凯叔小知识》等。 今年上半年，凯叔讲故事App的月活量达450万，累计用户超6000万。
国家大剧院也在为数字内容添砖加瓦：从京剧《锁麟囊》到话剧《玩偶之家》，再到歌剧《费加罗的婚礼》hellip;hellip;每周六晚，国家大剧院线上演出都会准时和观众见面。
据了解，国家大剧院利用高科技演播设备，开辟的线上演出从2020年坚持至今。 国家大剧院相关负责人表示，今后国家大剧院还将着力探索艺术产业数字化，让科技赋能艺术，让艺术更加熠熠生辉。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在虚拟内容消费方面，视频直播、游戏音乐等融合发展，推动网民时间支出进一步攀升。 2021年12月，网民人均每周上网时长达28.5个小时，同比提升2.3个小时。
中央民族大学教授刘瑾鸿认为，在数字文化产业中，消费者可以是传播者，也可以是创意者、生产者。 文化企业、消费者等多元主体基于数字化价值链交互协作，各种文化形式为用户多样化、即时化的文化消费需求提供了可能，同时催生了家庭再教育、知识付费等高层次消费。
政策保障：创新激发新空间
中央部委和地方正在积极采取措施，加大力度发掘独具特色的数字消费场景。
工业和信息化部将为数字消费打造更先进的网络。 工业和信息化部信息通信管理局负责人王鹏表示，下一步，工业和信息化部将持续优化网络布局，加快新型数字基础设施建设。 按照适度超前的原则，继续加大5G网络和千兆光纤网络建设的力度。
市场监管总局将为数字消费营造更安全的环境。 市场监管总局认证监管司司长刘卫军表示，市场监管总局将不断提升绿色智能家电认证工作的广度和深度；推进家电物联网认证，促进智能家电产品互联互通和个人信息保护，打造智能家居。
作为数字经济规模全国领先的城市，北京市今年发布了《北京市数字消费能级提升工作方案》。 北京市经济和信息化局局长张劲松表示，下半年，北京将加快数字经济促进条例立法工作，建立完善智慧城市、智能网联、数字金融等细分领域创新政策，研究制定数据要素市场化政策保障。
未来数字消费会有哪些新的拓展空间？商务部研究院国际市场研究所所长许英明认为，消费者对在线文娱、在线医疗、智能网联汽车、可穿戴设备、智能健身器械等数字服务和产品的需求会进一步提升，传统商业企业和商圈将进一步加强数字化、信息化等新技术应用，农村市场的数字产品和服务需求将得到进一步激发。
中国互联网络信息中心副主任张晓认为，总体来看，数字消费促进十亿多中国网民畅享数字世界的丰富与便利，推动数字产业与实体产业融合发展，助力宏观经济结构优化和经济质量提升，为促民生、强产业、稳经济发挥了基础性作用，也为经济社会的长远发展提供了源源不断的动力。
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