因“苹果税”，微信与苹果再次交锋。
据相关媒体日前消息，苹果正要求微信、抖音配合封堵其APP中的“支付漏洞”，因为开发者和用户正利用“漏洞”将支付引导到苹果生态之外，从而避免30%的苹果税。
交锋缘起于微信内不断壮大的小游戏生态。报道进一步指出，苹果要求腾讯禁用游戏内创作者和玩家之间的聊天功能，该功能也可用于提供支付链接。如不改变，苹果未来将拒绝提供微信更新。
据国内媒体报道，在部分微信小游戏内，当玩家充值时，系统会将用户导向“客服聊天”界面，用户向客服发送充值指令后，客服返回一条支付链接，之后用户就可以通过微信支付完成充值。这一操作避开了被苹果收取30%的佣金。
剑指微信小游戏，苹果真的急了。
从最早的“跳一跳”，到意外走红的“合成大西瓜”“羊了个羊”，再到近两年爆红的“寻道大千”“咸鱼之王”，微信小游戏及整个小游戏生态，已经成长为极为活跃的巨大市场。
根据2023年中国游戏产业年会上发布的数据，过去一年游戏市场实际收入突破3000亿元，小游戏贡献收入高达200亿元；另据多家市场调研机构的相关数据，2023年微信小游戏的平台年流水约242亿元。
长期以来，苹果在中国市场收取着全球最高的苹果税，2023年中国市场的苹果税贡献率接近1/4，而面对现在价值百亿、未来可能达到千亿的小游戏市场，苹果不会放弃如此大的利润金矿。
尤其当下，苹果在中国市场频频遇冷，它迫切希望找到突破口。
据IDC，今年第二季度，苹果在中国市场包揽一年多的市场份额第一，直接跌至第五名开外，国内手机的市场份额座次也重新排序，vivo第一，华为、OPPO、荣耀、小米分列2-5名。
基于此，在二季度苹果其他区域市场营收、利润双增的情况下，大中华区营收同比下降6.5%，对总营收的贡献率掉至约17%。
即使今年以来，苹果为促销iPhone在中国进行史无前例的大降价，亚洲规模第一大的苹果旗舰店也落地上海静安，但依旧未能改变苹果的颓势。
苹果上海静安旗舰店
如果来自小游戏的苹果税全部被苹果收归囊中，仅按照一年200亿元流水计算，不考虑其他因素，仅佣金的服务收入就超过60亿元，这将极大促进苹果中国市场的增长，至少让财报变得更亮眼。
为此，苹果甚至不惜使出“硬手段”。
在海外，苹果多次因控制ios的游戏生态、强制收取游戏业务利润丰厚的苹果税，与知名游戏厂商对簿公堂。
2020年，EpicGames游戏《堡垒之夜》因绕过“应用内购买”、开通第三方支付被苹果下架，导致EpicGames起诉美国，要求其改进应用商店政策。一年后，苹果作出妥协，同意开发者可通过邮件等方式，向用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式。
在国内，微信也曾成功让苹果“低头”。2017年，苹果曾要求微信将公众号打赏功能接入IAP、缴纳苹果税，因为苹果认定公众号打赏是“内容消费”行为，但微信拒不妥协，甚至一度下线ios的公众号打赏功能。
最终，依然是苹果作出让步，为公众号打赏特地增加了“用户向其他用户赠予礼金，可以不通过IAP”的条款，而ios的公众号打赏功能也重新上线。
但小游戏的市场基本盘更大，与苹果之间的利益纠葛也更复杂，不仅开发者可以从小游戏内购上赚钱，平台也可以赚取用户点击的广告费和开发者的投流费用；而七年过去，苹果在中国的市场处境也大不如前。
苹果CEO蒂姆·库克
不仅是国内，也不仅是游戏领域，海外多个市场都对不合理的苹果税“揭竿而起”。
监管最严格的是欧洲。根据欧盟DMA（数字市场法案），苹果ios生态必须开放第三方应用商店，不得强制开发者使用IAP作为支付渠道。同时，苹果遵循DMA的规定，在今年3月下调了欧盟市场的苹果税，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。
国内也已经出现消费者起诉苹果税涉嫌垄断的案例。2021年1月，中国消费者金某状告苹果公司因“苹果税”和支付方式唯一涉嫌垄断，该案由上海知识产权法院立案。虽然根据今年5月一审宣判，原告诉求被驳回，但上海知产法院的判决认定苹果具有市场支配地位。
多位法律专业人士分析称，国内司法判例认定苹果在相关市场具有支配地位属于首次。
一道写着“苹果税”三个字、曾经严丝合缝的大门，如今在全球主要地区市场的呼声与反对中，也开始出现裂缝，当年乔布斯为苹果定下的“封闭生态”，确实提升了ios系统的流畅与稳定性，但在新的手机市场竞争格局和不断细化的反垄断监管之下，苹果想“躺赚”毛利率超70%的苹果税，难度与日俱增。
虽然微信及腾讯暂未对苹果的新诉求做出回应，但不回应、不处理也是一种处理办法，如果苹果一味采取强硬对策，它真的会对微信、抖音上超过20亿的活跃用户（不去重）熟视无睹？又是否会被市场舆情所反噬？
有市场消息称，华为的鸿蒙系统为引入微信APP，宣布将免除对微信的全部抽成，对其他开发者设定20%的抽成比例，低于苹果的30%。
事情还在起变化。
今天有人给我发了一条微信说加pk9266然后截图送一个苹果6真的假的?
假的，了解微信的应该注意几个地方1、他这个账号是个人的，不是公司的，只能忽悠不懂的人，微信公众号的认证太重要了（表示营业执照税务证代码证法人电话等统统腾讯认证过了）；2、号称的实体店连个店面名称都没有，只有一堆iphone图片给你看；3、号称活动，居然连活动期都没有，哪天开始哪天截至都没有；4、领取方式，领取地址统统没有；5、居然一个公司做这么牛逼的活动从头到尾所有的信息连个电话都没有；6、居然一个公司做这么牛逼的活动从头到尾连个地址都没有；7、这是个假的不能再假的骗子。 一定是通知你中奖，要求你先转账税金给他，他收到税金后发苹果6给你。 收到你税金后他就消失了，请问你怎么联系他们？电话你有吗？地址你有吗？公司名称你有吗？连在哪个省你都不知道？靠谱的还是老老实实关注fxz100吧，只是送一些低价值礼品，以及打折信息，有地址，有公众号认证，有实体店，有电话。
微信小程序苹果抽成多少
30%。 对于微信小程序内部打赏的功能，苹果判定其属于APP内购行为，要求抽成30%的苹果税。
不满苹果税，微信、亚马逊等科技巨头纷纷暂停虚拟支付
文/ 科技 财小妹
苹果在被微信、亚马逊等平台暂停iOS端虚拟支付之后，又被欧盟反垄断机构盯上了。 据了解，欧盟反垄断机构已正式开启两项调查，评估苹果支付及应用商店是否违反欧盟竞争法。
苹果的“不平等条约”即将成为过往？
正所谓冰冻三尺，非一日之寒。
曾经大受争议的“苹果税”这次可能真的是摊上事了。
欧盟发起的调查涉及几起企业投诉。 今年3月，乐天Kobo电子书向欧盟委员会投诉，苹果对Kobo在苹果设备上发生的电子书交易抽成30%。 这意味着，如果Kobo想通过其应用销售图书，每售出1本书就要支付30%的佣金。
然而同时，苹果还在推广自家产品Apple Books，与Kobo等类似产品竞争。 这意味着，不用缴纳所谓佣金的Apple Books，其销售成本实质上是更低的。
此前，多位熟悉Kobo投诉的人士透露，Kobo在投诉中表示，为了避免向苹果缴纳佣金，该公司只能强迫顾客去其网站购买电子书，因而损失了许多业务。
大多数人了解的苹果是一个硬件商，是靠生产和销售手机、平板电脑等硬件产品来赚钱的。 但事实上，除了硬件销售，通过控制应用分发，对应用开发者的收入予以抽成也是苹果的一条重要生财之道。
所谓的“苹果税”其实就是苹果自己的规定：所有在App Store上架的应用，通过支付交易所产生费用苹果方面都会抽成30%。
按照苹果的规定，所有ios端的应用原则上都应该通过Appstore购买。 如果消费者想要购买一个应用，就需要先把支付的费用打到Appstore，然后Appstore再把钱转给开发者。 在这个过程中，苹果需要从中收取30%的抽成。
对于内购而产生的收入，苹果也是要抽成的。 一般来说，这个比例也是30%。 当然，对于某些“内购”行为，例如连续订购，苹果的抽成会低一些，但至少也会在15%以上。
6月16日，苹果12年来首次公布了App Store的全球交易额，去年通过App Store促成了5190亿美元的销售额，其中，中国用户贡献了47%，而排在第二位的美国，只有中国的一半。 5190亿美元这个数据是由AnalysisGroup进行的独立研究，报告指出，其中85%归开发者和第三方企业所有，15%归苹果所有，相当于苹果靠“苹果税”赚了778.5亿美元。
“苹果税”的危机
平台收税，自古有之。
更深层的问题在于，不管在 Android 端还是 PC 端，开发者始终能选择在其他商店或官网进行分发，用户也能随意选择安装。
而苹果几乎垄断了 iOS 应用市场，再加之服务转型的过程中，苹果的身份既是裁判，又是选手。
虽然很多开发者对苹果税讨伐已久，但是苹果并不愿意放弃这笔巨额收入，苹果一方认为自己花了数年时间和数百万美元来开发基础设施，并最终建立起了一个庞大的应用生态。 开发者们在过去 10 年里从 App Store 中赚取了超过 1200 亿美元，理应在享受现有生态和服务带来好处的同时，做出一定「贡献」。
另一方则认为 App Store 多年来的基础设施成本和运营维护成本，绝不是巨额抽成的理由。 同时在以 Spotify 和 Netflix 为代表的在线服务商看来，苹果并没有为他们的服务推广带来多少帮助，而在独自承担高额内容和流量成本的同时，却还要凭空分享给苹果 15%~30% 的分成。
相比起来，虽然谷歌应用商店也会抽取提成，但Android平台允许用户安装第三方应用商店或是直接下载应用。
如果欧盟裁定苹果存在垄断行为，那么苹果公司将可能面临数十亿美元的罚款。
苹果虽然对欧盟调查嗤之以鼻，并猛烈抨击其竞争对手，称欧盟委员会正在听取少数企业“毫无根据的”投诉，且“只想搭便车，而不想与其他人一样遵守规则”，此举“令人失望”。
