快科技8月11日消息，近日，市场调研机构Counterpoint在深圳举办了"Counterpoint行业对话：中国市场上升周期洞察"主题沙龙。
根据会上公布的最新行业数据，今年上半年中国智能手机销量同比增长4%，预计全年销量可回升至2.7亿部以上。
2024年Q2中国智能手机市场份额
其中，vivo表现亮眼，上半年销量同比增长5%，高于行业平均水平，6个月始终稳据市场第一名。这已经是连续三年蝉联国产手机市场份额冠军后，vivo继续霸榜。
在实现销量增长的同时，vivo在高端市场的占比也有了明显提升，vivo X100系列在4000-6000元价格段表现优异。二季度，vivo X Fold3在中国折叠屏市场销量排名第二。
vivo副总裁，vivo中国区总裁程刚表示："我们最在意用户的满意度、用户的净推荐值（NPS），对我们来讲，用户满意是比短期的销量第一更开心的事情"。
程刚表示，把企业做好就是一种社会责任，也因此，vivo的企业使命就是"为社会创造价值，让四个利益相关方Happy"。
"这也是我们的本分，我们的基础，我们一定要把企业做好，让相关方能够跟着我们一起开心，生活得到改善，这是我们理解商业文明和社会价值的底层。"
现在国内手机销量排名是华为荣耀oppovivo小米接下来才是苹果！国产机占据国内前五！靠实力？
现在国内的手机销量排名是华为荣耀OPPO vivo小米接下来才是苹果，因为现在国产手机真的是销量非常好的，尤其是华为荣耀，是非常受广大顾客的欢迎的。
四个正在走下坡路的手机品牌，知道是哪四个吗？
几家欢喜几家忧，就在华米OV逐渐大面积占领手机市场的同时，其他手机厂商也在逐渐走向衰落，这其中有往日风光无限的巨头、也有坚守在一方天地的小厂。 四个正在走下坡路的手机品牌到底“花落谁家”呢？ 第一、苹果 再中国区深陷销量危机以后，iPhone在欧洲和北美市场也出现了很大程度的下滑，而其跌落的销量绝大多数都流进了三星阵营。 从iPhone X开始我们能够感受到iPhone在产品创新上的乏力，这也是导致iPhone销量下降最主要的原因。 据相关消息透露，下一代iPhone前面板将继续采用刘海屏设计，背部则引入了类华为mate20 pro的“浴霸镜头”。 如果消息可靠，相信下一代iPhone并不会带给苹果太大的销量回升，5G手机的难产也依旧会成为苹果的绊脚石。 第二、魅族 很难想象，做出了中国第一部智能手机的魅族今日竟然沦落成了二线厂商。 坦率讲，魅族在产品创新上太过偏激，没有最大程度的迎合手机市场，这直接性地导致魅族销量下降。 前几年和高通闹得沸沸扬扬的专利官司也抽干了魅族的精华。 作为小而美的代表，魅族的衰落也许最让人惋惜。 第三、锤子 热热闹闹登场、悄无声息离去。 锤子的失败由多方面因素导致，罗永浩只是其中的一环。 锤子在错误的时间进入了错误的市场，用一种相对偏激的战略走进人们的视野当中。 纵然老罗发布会上的“单口相声”说的再过出色，但没有好的产品和品牌形象支撑，锤子的失败只是时间问题。 第四、努比亚 老牌厂商的子品牌，走上了和母品牌一样的路。 提起努比亚，多数人只能想起无边框。 努比亚早期对其系统缺陷的不作为也是导致努比亚今天不温不火的原因。 两代双屏，也让努比亚错过了4G向5G过度的黄金时期。 当然，看到这里一定有人会想起联想，然而联想的手机业务确实不在这个范围之内。 在今年上半年时期，联想手机业务实现了第一次盈利，其手机业务也在稳步增长。 四个正在走下坡路的手机品牌 1:联想 联想手机并不是联想的主营，他也是半路出家，电脑才是联想的主打，买电脑肯定还是会选择联想这些国内一线品牌，但从手机的销量来看，身边基本上没有人在用联想，这点挺可惜的。 多种原因造成，因为5G华为投票事件，失去明星，网络上全是抵制的信息。 2:锤子 锤子系统我们不能质疑，流畅度，使用，隐私，方便度，等等都是口碑不错的，前期的辉煌到现在是卖身还是倒闭，从开始的老罗微博粉丝达到了1400万，以及发布会现场老罗的自信与诙谐，号称唯一一家要干掉苹果的公司，现在各大平台都是断货状态，成都总部的解散，这已经足够说明锤子真的要成锤子了，期待老罗能够找到下家。 3:魅族 魅族主打年轻中低端市场，青春.阳光！手机的外形颜色都偏向年轻活力。 雷军曾有意投资魅族，但魅族不希望资本参与，导致雷军没有成功入住，这也是挺可惜的。 直到阿里投资了5个多亿魅族。 魅族的萧条，没有人能说清楚，就这么在市场的大潮里沉没了！ 后期网络流传裁员，关店，等等一系列的报道，有打击的也有真实的写照。 4:中兴 中兴手机在15年前，他要说自己是老大一点也不为过，中兴早先跟中国移动合作的移动无绳电话机，还有移动定制3G手机，销量一度非常喜人。 中兴手机的市场份额越来越少，我感觉跟中兴的中心点有关系，在美国中兴跟运行商的合作使得中兴在美国占有一席之地！中兴是终端通信工程，解决移动通信方案等全球领先的企业。 中兴的没落其实最关键的还是不差钱，赚钱的地方太多了，主要跟运营商合作太有依赖性，营销力度不够等等。 但中兴肯定死不了，这点我是这么认为的，不知道您怎么想？喜欢玩手机的人基本上对手机的品牌非常的了解。 而且现在手机的更新换代频率也比较的高，5G的时代已经到来，人们要想用5G的话，手机也必须得换，而5G手机的出现也给人们的生活带来了很多的便利。 从这些点点滴滴当中能够反映出手机更新的真的是太快了。 但是你会发现有一些手机品牌的销售一直都不错，但是有一些手机品牌的销售在走下坡路。 传统的国产四大品牌为中华酷联，然而华为一路高歌猛进，越做越好，其他三家缺一直走下坡路，另外还有魅族、HTC。 中兴在国内市场生产大多都是低价机型，销售低端机型从中获利，根本没有考虑产品质量给消费者带来的感受，看似价格实惠的手机，其实是一个不堪一击的便宜货，品质低劣自然给购买它的庞大消费者群体带来了阴影，中兴就这样慢慢的把自己的品牌形象和产品口碑搞砸了。 跟运营商的合作也是推出的低端定制机免费赠送给用户，这样就给品牌造成了更差的影响。 酷派和中兴属于同一个级别手机，出现的问题和原因也都是一样的，目前都是低端廉价手机，市场份额很低。 联想手机的销量去年只有不足三百万部，很大一部分原因是联想对自家手机不支持，政策上影响了联想的发展，浪费了Android智能手机市场早期最好的发展机会。 另外一方面原因是互联网手机早期的投入较高，并且盈利的周期较长，导致联想没有把资本投入到这方面，醋过了发展好时机，根本原因还是高层领导决策原因。 魅族在17、18年取得了不错的口碑，无论是设计、风格和价格都赢取了一部分用户，但是手机是一个资金链大的行业，魅族缺乏大量资金的支持，导致没有带领魅族走出重围。 HTC的失败主要是设计的落后、营销上的失败和没有准确的市场定位，导致自己品牌形象下降，迅速走向了下坡路。 我用一张图来显示那几个走下坡路的手机品牌！大家一看就明白了！符合常识的理解是，整个行业在走下坡路。 第一，苹果 苹果经历了乔布斯时代，后乔布斯时代，库克时代。 它在后乔布斯时代达到了巅峰，接着便迎来了它的转折点。 乔布斯将苹果做成了艺术品，他苛刻的对内部元器件的设计有强烈的美观要求，他是一个匠人；而库克只能说是一个商人，从它接手开始苹果便成为了一种商品，成为了一个为苹果股东赚钱的工具，他不再有颠覆性的设计，一切的改动点都是了满足销量而改变。 更严重的是它从从前的行业领导者，变成了行业的落后者。 华为最开始推行了双摄，苹果随后才出双摄手机，华为的浴霸摄像头设计也被搬到了它的上面，还有就是国产有很多手机已经推出了5g手机了，它还只有4g。 苹果也慢慢的从要高价从黄牛那里买到到现在的刚发布就被合作商压低了价格。 第二，小米 小米，从大学时代开始，雷布斯的每一次发布会都会对行业产生不小的震动。 “为发烧而生”是一开始小米的口号，确实早期的小米跟高通的合作，每次发布都搭载了最新的高通处理器的型号，但是几乎是业内的最低价格，这种低价策略搭配所谓的没有设计的设计是最好的设计，刚开始确实收割了一波用户。 不过很快这种只注重堆砌元器件，不注重产品设计的行为也慢慢开始让小米走了下坡路，而本来小米就不太算高端的品牌，推出了红米之后则更加加深了它是低端机的烙印。 到现在小米也算是另辟蹊径，做上了智能家居，这一点上，小米跟华为刚好相反。 华为将副业慢慢做成了主业，而小米的主业慢慢却沦为了副业。 第三，中兴 说到中兴，先不说手机，作为一家通信方案解决提供公司，中兴一直都在追赶华为。 所以当他们两家在做手机的时候，中兴也一直在推出各种机型狙击华为，所以其实这就相当于一直被别人牵着鼻子走。 但是华为凭借mate7成功转变了低端机的形象，并且学习到了小米互联网营销的模式打开了销量，中兴则后知后觉依旧走着运营商合作的模式，后面推出的努比亚子品牌也是想打开高端市场，但是为时已晚。 第四，魅族 魅族是一个相对小众的牌子，从做mp3，mp4转型的魅族一开始就有一众铁杆粉丝。 刚开始推出的m8，后面的m9在业界都引起了不少的轰动。 当时去实体店体验过m9，给我的感觉就是m9的屏幕是唯一可以媲美苹果的，惊艳无比。 可能是太复制苹果的模式了，魅族一年就推出一款手机，且产量不足，所以它也一直是叫好不叫座。 之后魅族疯狂扩充产品线，一下子出来了魅蓝，魅蓝note，产品线是丰富了，但是同质化太严重，说实话不看体验店标的牌子都分不清谁是谁了。 总的来说，没落的国产手机里魅族是比较可惜的，它是真的有用心做手机的，所以曾经也一度小有名气，但是魅族竟已落魄到关闭不少线下门店了，因为实在是太冷清，两年前从魅族的体验店经过，往里面看了一眼，除了店员，空无一人，着实令人心酸。 联想手机，可能是首位，连负责人都觉得苹果手机最好；还要求联想内部都买三星手机的手机厂商，很难相信能够把手机做好！ 而，三星和苹果，不知道什么时候开始，它们就是最容易被唱衰的手机品牌。 确实，三星在国内市场销量不足1%，苹果销量只能凭借降价来获得销量！所以，四个正在走下坡路的手机品牌中，有它们两个一席之地！然而，它们真的再走下坡路？ 在2018年手机销量中，三星手机排名第一，市场占有率20.8%；苹果手机排名第二，市场占有率14.9%，从哪里看出它们在走下坡路呢？ 其实，我觉得真正走下坡路的是：魅族，锤子，联想以及360手机。 魅族手机，在2018年，其实很有可能重回曾经的辉煌，但是因为产能不足，魅族16系列反而受到很多的非议。 魅族手机，偏执设计，市场渠道和营销等等各方面的因素结合在一起，让魅族手机能够获得一部分消费者的认同，却很难获得大众的认可。 主要，还是没资金。 360手机，这款手机主打性价比，然而，性价比优势确实过于强劲。 反而，过高的性价比，其实是不利于手机发展的。 而且在系统方面360手机一直不是特别注重，造成了系统和硬件的不协调。 而且在设计方面，不能符合市场需求。 锤子手机，罗永浩是一个有情怀的人，而目前锤子手机已经停止了新品的研发。 锤子手机似乎已经凉了，对于锤子手机，我们一直抱有着非常大的期待。 然而，锤子手机的设计和系统等等却过于小众化。 市场不得打开，销售群体比较小，让锤子手机难以发展。 联想手机，即使获得了骁龙855处理器的首发，但是缺乏核心技术的联想手机，在销售渠道等各个方面相对缺乏的情况下，难以发展。 更为重要的因素是，联想手机的口碑，确实不得消费者喜欢。 这个还真不好回答，走下坡路的手机品牌，可不止四个。 老牌手机联想、中兴，手机销量都很一般。 外资品牌三星、诺基亚，在国内的市场份额也是越来越低。 其他品牌，魅族、360发展也一般。 像锤子、酷派，已经没有希望了。 目前来说，我最看好的首推苹果，有品牌、有技术、底蕴最深。 三星的技术积累很深，但是在国内的品牌形象不佳。 国内企业来说，比较看好oppo和vivo。 虽然没有很深的技术积累，以它们的营销策略来讲，很难垮掉。 首先提起的应该就是，中兴，然后是魅族,联想还有小米。 中兴手机这个不用说了,不思进取。 很多东西不改,压根不关心手机。 所以比较正常。 魅族说起来有点惋惜了,毕竟曾经也是红极一时。 主要是黄章，过于纠结，高通那边的问题又没处理好，导致前几年才开始交了专利费,最后跟不上节奏了。 没有顺势而为。 联想玩死了，多少个子品牌？ 乐檬 zuk 黄金圣斗士 .... 而小米的下坡路在于被太多品牌围攻。 因为玩习惯了性价比。 所以想做高端困难,这也是太拘束,但是潜力还在。 国际上三星和苹果实际上都是走下坡路,因为目前太过于饱和,只能是挤牙膏那样的更新。 说说我眼中的几个正在滑坡的国产手机品牌制造商吧。 一：乐视手机 当前乐视生态中起中流砥柱作用的乐视手机，在市场上也是备受欢迎的，市场占有度也很高。 随着乐视生态的无休止扩大，尤其是贾老板造车梦的发起，乐视手机投入的资源便开始遭受挤压，发展也随之落伍，如今已经很少被人提及了；二：联想手机 还记得2010年左右，安卓生态系统崛起的时候，联想手机品牌的市场份额还是非常不错的，在大学生手机备受欢迎。 随着主打性价比的小米系列手机出现，竞争力逐渐被削弱，如今虽然还在，但是也是生存维艰啊；三：锤子手机 老罗（罗永浩）带着一腔热血创造出来的品牌，自带老罗的明星光环，刚出生就拥有一大批锤粉的簇拥。 奈何生不逢时，没有强大的资金支持，很难与华为小米OV等强势品牌对抗，如今老罗也因此背负一身巨债，甚至还上了政府限制名单，可惜了；四：中兴手机 如果说正在走下坡路的国产手机品牌的话，中兴手机也算得上一个吧。 因为中兴手机品牌的 历史 实在太悠久了，自 1998 年就投入研发和生产了，跨越 2G、3G和4G的老大哥品牌。 国产手机其实还有很多其他品牌，譬如魅族、一加等，只是这些小众品牌不能算是在走下坡路吧，他们要么专注于国外渠道，要么专注于专业技术，也过得还不错。 只是国内，华为、小米、Oppo、Vivo这四大品牌太强势了，在强大的技术支撑和营销铺垫下，已经抢走了国内手机市场大壁江山，其他品牌获得者太难了。 并且，只要不犯什么大错误，不在5G的发展上掉队，市场格局是很难发生根本性的改变的。 那么在大家眼中，正在掉队的手机品牌有哪些呢？每个人有每个人的看法，欢迎一起交流讨论哦～
oppo、vivo手机销量为什么这么好？
连续突飞猛进，让OPPO、vivo一跃成为了全球前五的玩家，迫近了当红的华为（三季度多家调研公司数据显示OPPO、vivo在国内市场超越华为，成为国内市场一二名），在行业整体增速放缓的大趋势下，他们的表现无异于是继小米之后的又一市场格局搅动者，其在吸引众人目光的时候也将自身置于全民聚光灯之下。
但一个尴尬的现实是：OPPO、vivo面临着份额的激增与品牌认知度的失衡。 消费者对他们的品牌认知似乎形成了线下高认知与线上低认知的两极分化状态。 而认知失衡而导致的另外一个局面是：习惯了线上厂商的消费者对于当下的OPPO、vivo有着诸多的不解：此前默默无闻的这俩厂商，怎么就突然成为了行业、媒体眼中的香饽饽？他们是如何崛起的呢?为啥他们的产品能够在2000+市场横行？
要回答这些问题，首先我们需要认清的一个问题是：OPPO、vivo为何会出现品牌认知失调？
一、OPPO、vivo为何会出现品牌认知失调？
1.关注重心的转移趋势
关注度总会跟着热点走，其实在2015年上半年以前，市场、媒体、消费者的关注重心都是围绕着互联网手机厂商或者说互联网营销模式打转的，媒体给予了小米们巨大的曝光量；而OPPO、vivo这两家厂商却因只将互联网看作渠道的一种，并未全力以赴，而被媒体们所忽略。 而这种忽略形成的现实是：在前一个消费趋势周期内，用户接触到最多的厂商就是在互联网模式上玩得顺溜的小米、华为、魅族等。
但从2015年下半年开始，市场风向开始朝着线下转变。 与此同时，行业、媒体的关注度也随之开始转移到线下，使得OPPO、vivo得到了突如其来的巨大曝光量，让习惯了互联网厂商的消费者们在一时间猛的接收了诸多此前不曾关注的信息，可以说许多消费者并没有做好接收这种转变的准备。
2.用户成长路径
而从消费者成长路径来看，严格来说，当前的活跃网友，都是在智能手机爆发潮中成长起来的。 如上所述，他们所经历的行业模式顺序来说则是：小米——华为——OPPO、vivo。 消费者对小米所引领的粉丝参与感营销、声量模式以及性价比特征是最为熟悉，而对于OPPO、vivo的产品模式并不熟悉。
两种因素的叠加，导致的是线上消费市场对线下消费市场的不理解与认知偏差。
二、OPPO、vivo是否真如感觉那般是突然崛起？
在回答了第一个问题之后，再来回答被更多人所关注、疑惑的：为啥感觉OPPO、vivo是突然间就崛起了呢？
严格来说，OPPO、vivo并不是在今年突然崛起，只是今年这两家厂商的增速变得更为生猛。 其实在2015年的时候，他们就已经有了非常明显的崛起迹象。 当时在TrendForce发布的2015年年度智能手机出货量统计报告中，OPPO和vivo的市场份额就呈现出了较大的增长，进入了全球前十名（位列八、九）。 只不过当时诸多媒体并没有将太多的注意力放在他们的增长上面，反而是将注意力重点放在了小米年度出货量能否达标以及华为的年度剧增上面。 而在今年，当媒体将关注度集中在OPPO、vivo身上时，OPPO、vivo保持的同比高增速得到了规模空前的曝光，才使得消费者认为OPPO、vivo是突然崛起。
三、vivo、OPPO为什么会成为继小米之后的又一行业搅局者？
从来没有无端的成功，也没有无端的失败，那么vivo、OPPO是如何跻身全球前五，成为当下行业格局的又一搅局者呢？其实回头看看他们这几年所走的路，就能发现其中一二：vivo、OPPO能在当下成为行业的又一搅局者，与他们抓住了消费升级的行业新风口、多年来在中高端市场的努力、对消费者需求的感知都有着密不可分的关系。
1.把握住了消费升级的新风口
此前雷军提出了“飞猪理论”，强调顺势而为，认为站在行业的爆发风口上，猪也能飞起来。 虽然在当下被许多网友调侃。 但是从事实上来说，雷军的“飞猪理论”是非常有道理的。 行业风口对最终成败有着至关重要的影响。 我们可以看到：在行业风口未至时，许多企业虽推出了当时超前的产品，但却不被大众所接受；而在行业大爆发之时，把握住机会，就能够更为顺利的取得成功。
而从智能手机行业来说，其风风火火发展的这几年，其实仔细来看，也就是两次大的风口爆发：一是智能手机普及浪潮，二是当下正在进行的存量换机，消费升级浪潮。
小米当时把握住了智能手机普及浪潮的大风口，一举成为行业的搅局者，一度甩开中华酷联，成为国产领头羊。 即使其当下遭遇增速放缓，被许多人看衰，但是不可否认的事实是：小米在国内市场依旧保持在前五名，作为一家年轻的公司，能够取得这样的成绩，已经算得上是奇迹所在。
而华为、OPPO、vivo崛起，则是把握住了智能手机行业存量换机、消费升级的新风口。 智能手机普及浪潮已经过去了三四年，多数消费者也到了智能手机更新换代的新阶段。 而这一新阶段所表现出来的行业特征是：多数消费者对智能手机的需求从以往满足基本功能即可、注重性价比进化为追求用户体验、品牌认同、产品做工、彰显身份、体现品味等新境界，智能手机市场开始朝着中高端市场进发。
而从当前智能手机行业数据来看，也是非常吻合消费升级这一趋势的。 一是国产智能手机行业的整体均价的提升，二是2000+以上价位的国产中高端市场进一步增长。 来自第三方的数据显示，中国智能手机的平均售价已从2013年的1380元上涨到今年第一季度的1714元；而据GfK全国零售监测数据显示，2016年上半年中国手机市场，2500元-3000元价位上涨111%，3000元-4000元价位上涨70%。 尼尔森智能设备份额监测平台的数据也显示：2016上半年，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额已达到47.59%，同比增长近4.38%，中国消费升级趋势进一步拉升消费者对中高端手机的需求。
2.多年来在中高端市场努力的回报
从实际来说，一直以来，OPPO和vivo都是属于“不太合群”的厂商。 在行业热衷于互联网模式的时候，它俩比较沉默，依旧在线下市场耕耘；在国产厂商都喜欢用性价比来吸引消费者的时候，他俩依旧是保持了将产品售价定格在2000+价位。 通过自己的稳扎稳打，来一步一步的推进。 而OPPO、vivo在这个过程中也悄然完成了品牌中高端化的蜕变，培育了目标用户群的忠诚度。 在各大厂商都对旗下产品纷纷提价，朝着中高端市场冲击的当下，OPPO、vivo此前的市场努力，就形成了相对的先发优势。 而部分厂商还得苦口婆心的向被性价比惯坏的消费者阐述为啥我的产品要提价上升的时候，OPPO、vivo的用户群就已经接受了产品。
3.感知消费需求
毋庸置疑的一点是：能够抓住风口，依靠的是市场嗅觉，能够培育用户忠诚度，创造千万级出货量，依靠的则不仅是广告营销，更要有过硬的产品，刺中用户需求，满足用户需要。
而从实际上来说，OPPO、vivo的所推出的产品，是符合其目标用户群对其产品需求预期的：将贴合行业趋势的全金属机身材质、大屏幕与领先行业的大运行内存、闪充、HiFi、自拍技术融入一款产品之中，可以说是抓住了目标用户群的核心需求。 在质量上，这两大厂商都有着自己的苛求，执行远高于行业的质检标准；而在售后服务上，他们则充分发挥了线下渠道优势，解除了用户购机对于售后服务的后顾之忧；也正因如此，vivo、OPPO的新品在市场上能够得到消费者的认可。
四、低配高价是否成立？
而当下也有一个颇为有趣的现象：OPPO、vivo在线下火热的时候，线上部分主要依靠跑分决策产品的用户却对OPPO、vivo在旗下产品中使用的处理器感到不满，认为其缺乏诚意，笑称其为低配高价。那么网友判罚的vivo、OPPO的低配高价又是否成立呢？
诚然，OPPO、vivo在产品中处理器的选择上保持着克制状态，并未做过多的纠结。 但是从实际来说，高配置并不等同于高体验，体验更考验的是厂商的后期优化调教能力。 参数跑分在很多时候只是彰显数字诚意的手段，并不能体现出一款产品真正的实力，相反，相比粗爆配置堆砌带来消费者的短暂荷尔蒙刺激，满足核心需求、解决真正痛点的创新更能获得消费者的持久青睐。
而即使从成本出发，真正占据成本大头的则是屏幕、内存、外观结构件。 据爱否科技总编@Mr厉害透露:“不论中高低端，手机中最昂贵的部件已经不再是处理器，而是屏幕、内存、外观结构件，而在这些方面，OPPO、vivo的产品与同价位的产品相比较，是绝对高于平均水平的。 ”
写在最后：
市场份额的突飞猛进，让OPPO、vivo成为了全民关注的焦点，然而长久以来的重线下而轻线上的产品策略，也让他们在当前在面对线上消费者时，遭遇着品牌认知失调的困局。 而面对困局，当下这两大厂商却似乎并未能表现出足够的应对之道。 个人认为，vivo、OPPO需要加大线上力度，进行线上品牌认知建设，塑造品牌认知均衡。
