8月12日知名数据调研公司Canalys正式发布了2024年第二季度东南亚智能手机市场报告。
报告显示在2024年第二季度，东南亚市场智能手机整体出货量达到2390万台，同比增长14%。看来这个市场整体表现不错，也是一个复苏的状态。
现在来看东南亚市场的整体排名：
冠军：三星，出货量440万台，市场份额18%，同比增长5%；
亚军：OPPO（不包括一加），出货量420万台，市场份额17%，同比增长24%；
季军：小米，出货量400万台，市场份额17%，同比增长37%；
第四：vivo，出货量340万台，市场份额14%，同比增长37%；
第五：传音，出货量330万台，市场份额14%，同比增长12%。
从整体数据来看排名前五的品牌全部在增长之中，但是三星的增长量是最小的仅5%。而小米与vivo同比增长都是37%。所以三星在这个市场的第一是不保的，因为它仅领先OPPO 20万台，领先小米 40万台，这两个品牌稍加努力就会把三星甩在身后的。何况国产品牌的同比增长速度远超三星。
现在来看东南亚各市场的细排名：
印尼市场：小米第一，OPPO第二、vivo第三，三星第四，传音第五；
菲律宾市场前五：传音、三星、vivo、小米、realme；
泰国市场前五：OPPO、三星、小米、苹果、vivo；
越南市场前五：OPPO、三星、小米、苹果、vivo；
马来西亚市场前五：小米、三星、vivo、OPPO、realme。
从细分市场来看国产品牌的整体表现确实是比三星要好很多，而且这种态势还在持续。所以未来在这个市场国产品牌超越三星根本不是什么事。
现在看我们的国产品牌在海外市场越来越受欢迎了，希望他们再继续努力，在海外市场与三星、苹果一争高下。
OV是如何通过实体零售网络击败苹果和小米的？
曾经名不见经传的OV是如何在中国市场战胜苹果和小米的？
OPPO和Vivo，这两个品牌在短短几年间，凭借精准的市场洞察和严格的质量控制，成功逆袭，成为全球智能手机市场的有力竞争者。 他们专注于为中国市场生产价格适中的手机，这与苹果和小米的策略有所不同。
OPPO的东莞工厂，拥有130项严苛的质量检测流程，媲美苹果的代工厂富士康。 而OPPO和Vivo的策略在于，通过在中小城市大量开设实体零售店，抓住了对线下购物有需求的中产阶级市场，尤其是那些对网购持谨慎态度的群体。 这与小米主要依赖线上销售的战略形成了鲜明对比。
步步高创始人段永平的商业智慧影响着这些公司，他们坚守本分，拒绝轻易追随时尚的互联网销售模式。 OPPO通过复杂的补贴系统，成功激励实体零售商，尽管这可能牺牲了一部分利润，但实体零售网络的坚固性却是难以复制的竞争力。
面对激烈的市场竞争和价格战，OPPO和Vivo选择在印度、东南亚和非洲等海外市场扩张，寻求新的增长点，以应对本土市场的压力。 这显示出他们不仅在国内市场取得成功，也在国际舞台上展现出强大的生存能力。
市场研究显示，智能手机行业即将迎来一轮整合，OPPO和Vivo能否持续保持优势，成为下一个行业巨头，无疑是一个值得期待的悬念。 他们的崛起故事，无疑是对传统市场规则的一次有力挑战。
东南亚市场最大黑马！OPPO巩固优势夺第一，这次三星输得冤不冤呢？
近年来，国产手机的发展势头非常迅猛，但随着国内智能手机市场的逐渐饱和，越来越多的国产手机厂商开始发力海外市场。 并且到目前为止，一些品牌已经取得了不错的“战绩”。 近日，根据知名市场研究公司Counterpoint最新报告显示，OPPO成为2020年第二季度东南亚最大的手机供应商。
从报告数据来看，三星市场份额占比为19.5％，是东南亚第二大智能手机品牌，OPPO则以20.3％的市场份额力压三星，越居首位。 vivo（17.9％）、小米（14％）和realme（12.8％）分别获得第三、第四和第五名。 值得一提的是，在前五的手机厂商中，国产手机厂商就占了四席。
事实上这并不是三星在东南亚市场上的首次败局，在2019年最后一个季度，OPPO就已经成功超越三星拔得头筹，不过在2020年第一季度以0.2%的差距惜败，本次重夺第一，可见国产品牌目前在东南亚市场的接受度正在稳步提升。
OPPO能在东南亚市场取得如此出色的成绩其实是意料之中的事，要知道OPPO早早就在东南亚等市场进行了布局，从2009年开始就陆续进军了泰国、越南、菲律宾、印尼、新加坡等市场，在运营策略上深入到各个国家地区的当地市场，从当地用户的真实需求出发，为他们提供本地化的服务。 早在去年第二季度，OPPO就在东南亚市场取得优异成绩，今年第一季度更是给出第二名的成绩。
在做好本地化服务的基础上，和OPPO全球布局中的精品爆款、建工厂投研发更是有着密不可分的关系。 2019年11月16日，OPPO于马来西亚召开亚太战略发布会，宣布在吉隆坡成立OPPO亚太中心。 亚太市场是OPPO全球业务拓展的起点，经过了长达十年的发展，OPPO在亚太市场累积的活跃用户很快将突破一亿。
印度盯上小米、OPPO、vivo，国产手机出海有多卷？
我们的国产手机在国外的发展非常卷，这个情况不仅包括手机品牌之间的竞争，同时也包括国外市场对国产品牌的打压。
从某种程度上来说，不仅我们的小米和OPPO这样的国产手机受到了国外市场的打压，对于三星和苹果这样的品牌来说，包括印度市场在内的很多市场都会选择打样这些品牌。 之所以会出现这种情况，主要是因为很多新兴市场想发展自己的自主品牌，所以他们会通过打压跨国公司的方式来提高自己的本土品牌的产品竞争力，这个方式也显然影响到了我们的手机品牌的正常发展。
印度市场开始盯上了我们的国产手机品牌。
严格意义上讲，在印度市场主动限制小米手机和OPPO的发展之前，印度市场其实早就已经开始推出各种限制措施了，同时也对我们的实体品牌进行了各种非公平竞争的行为。 在这些措施之下，我们会发现国产手机品牌在印度市场的发展空间变得越来越窄，甚至有些国产手机品牌已经开始萌生退意。
国产手机在国外的竞争非常卷。
之所以会出现这种情况，主要是因为很多手机品牌本身的竞争就非常激烈，不管是对于小米还是OPPO来说，我们会发现很多手机品牌的性价比已经做到了极致了，如果想要进一步开拓国外市场的话，这些品牌就需要尽可能多去发展本身的品牌优势，同时也需要在当地形成相应的客户群。 在这种情况之下，我们会发现很多市场会主动保护他们的国产品牌，这个方式会进一步增加我们的手机品牌的运营成本，同时也会对我们的手机品牌的销售产生负面影响。
最后，虽然印度市场在进行不良竞争的行为，但因为印度市场本身的市场比较有吸引力，所以很多手机品牌可能依然会选择坚持在印度市场运营。
