盛夏时节，在四川省阿坝县坝上农耕生态景区，油菜花盛开，游客纷纷驻足观赏。
“今天已经三波游客了，这不刚吃上午饭。”下午1点，导游小张随手抓起一份盒饭，摆摆手顾不上多说什么。
上半年旅游市场有多“火”？一组数据能给出答案：国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。为接好旅游市场的巨大流量，各地纷纷端上特色“文旅大餐”，不断创新旅游供给，为中国经济“景”上添花。
近日，人民网记者走近旅游行业从业者，从他们上半年的“小账本”中一窥各地文旅“花式宠客”之道。
经济账：“小而美”的县域游成新宠
正值暑期旅游旺季，陕西省紫阳县途家民宿房东苟云华不到7点就开始忙碌了。摘菜、炒菜、煮鸡蛋、蒸馒头……伴随着乡间清新的空气，苟云华的一天开始了。
梦紫阳民宿夜景。受访者供图
午餐后，有客人陆续退房，苟云华一边安排管家打扫，一边接待新客人入住。“无缝衔接”，好一阵忙活。
今年以来，县域旅游以其独特的资源、深度的人文交流、高性价比的消费感受，正逐步成为旅游市场的“新宠”。数据显示，暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅明显高于全国平均水平。
忙碌之余，苟云华给记者盘了盘账，今年暑期，来紫阳旅游的人明显多了，客房入住率从平时“住不到一半”到现在“几乎住满”，收入也比去年暑假多了一成左右。
随着当地政府针对旅游产业的一系列利好政策出台，苟云华也准备在暑期过后给民宿来个“大升级”。“把河边二层楼推掉，改为主题酒吧；现在的大厅改成咖啡馆、图书室、会议室；再把现在屋后的8间房改成3个院子。”他兴奋地比划着。
据了解，为了打造新兴民宿旅游目的地，紫阳县政府出台了包括“对创建全国甲级、乙级、丙级旅游民宿予以补贴奖励”在内的多项利好政策，涵盖规划设计、配套设施、金融支持和审批服务等方面。
客流多了，民宿火了，县城更美了。得益于基本公共服务和旅游基础设施的不断完善，越来越多像紫阳这样“小而美”的县城和游客来了一场“双向奔赴”。
产业账：“雅而潮”的新国货添新韵
“来西安，总要穿一次汉服吧。欢迎大家来店里选购呀。”在电商直播间，线下汉服体验馆“唐潮十三嘟”的主播杨婷正卖力吆喝着。
“想过能火，没想到能那么火。”说起营业“战绩”，这个95后颇为自豪。据介绍，上半年，她所在的大唐不夜城店营业额就达到了1500万元，刚过去的7月单月就有500万元。
在杨婷看来，大唐不夜城的火爆与汉服产业的兴起相辅相成。近年来，西安紧跟消费趋势，瞄准“汉服”出台多项政策，并将其作为带动当地旅游业焕新、产业链扩容的切入点。
游客在西安汉服体验馆做造型。受访者供图
抖音生活服务发布的数据显示，如今，在大唐不夜城街区及周边，分布着上千家大大小小的汉服体验店。
与此同时，西安已形成覆盖汉服设计、制作、销售、租赁、妆造、拍摄等全流程的产业链。游客在这里可以“丝滑”享受从造型选择到妆造拍摄的一站式服务，不仅延长了赏游时间，更丰富了沉浸体验。
国潮当红，成为拓展文旅融合新业态的重要机遇。如同西安，不少地方正借着“景区+传统妆造”“旅游+民俗体验”的新消费场景积极拓展新赛道、培育优势新产业。
人文账：“古而新”的文化游焕新颜
文旅融合是完善文旅生态、丰富人文价值的重要体现。推动文旅项目融合发展不仅要算经济账、产业账，还要算文化传承和精神供给的人文账。
在常州古运河畔，有“江南名士第一巷”之称的青果巷坐落于此。近年来，青果巷精心打造名士博物馆群落，主动向游人敞开这“修旧如旧”的古建空间，至今已吸引了游客近3000万人次前来打卡。
为何要“修旧如旧”？工作人员表示，就是要最大限度保护传统建筑，尽可能让这里的历史根脉代代相传。
“文化的传承与保护关系每一个人。潜心钻研发掘文化内涵是一种传承，但更为寻常的是游客随手拍下一张照片、一次推广，这些都是对文化传承与保护的贡献。”在青果巷从事讲解工作的巢骏祎这样说到。
2023年，从小在青果巷附近读书长大的他选择回到这里。一年来，循着成长的记忆，他看到过去青砖黛瓦的江南古街巷，正在创新融合中转变为“城市会客厅”，成为龙城常州“不得不来”的城市地标。
来自南京的旅客正和女儿一起挑选国家级非物质文化遗产常州梳篦。人民网 谢地摄
如今，过往游人在茶余饭后来到此处信步赏游：名宅故居、桥坊碑石、古井码头、戏楼剧场……一座座传统建筑错落分布，如歌如诉。
如何原汁原味展现青果记忆，巢骏祎有着自己的“独门绝技”。
他介绍，“在这里，人与人之间都会在成长生活中产生千丝万缕的联系。”以一个人物为基点向外延伸，就能罗列形成一幅树型图。
以名士古建为骨，以运河文化为魂，这里的一点一滴最终汇成一幅“运河青果图”。众多非遗业态、消费场景和沉浸体验，让青果文化看得见、摸得着、品得出、带得走，往来行人得以沉浸其中，共享诗意江南的文化盛宴。
深入街头巷尾，在现代化演绎下，文旅融合正在全国各地推开一扇扇 “文化之窗”。
(责编：杨虞波罗、吕骞)
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大理市奋力推动文化旅游转型升级 实现全域全季全时的旅游“全景模式”
近年来，大理市立足大滇西旅游环线发展战略定位，加快打造世界一流“健康生活目的地”，聚焦“文、游、医、养、体、学、智”全产业链，推动健康产业与旅游、体育、文化、教育等产业融合发展，奋力推动文化旅游转型升级，实现了全域全季全时的旅游“全景模式”。
产业规模持续扩大，高质量发展的基础更加厚实
2019年(疫情前)旅游总收入是2012年4.53倍，旅游人数年均增幅超过24.1%，旅游收入、旅游人数逐年快速增长，国家3A级以上景区11家，居全国县市前列。 2022年在做好疫情防控工作的同时，有序推进旅游业复苏，1—7月，大理市接待国内外旅游者超过2100万人次，旅游业成为全市投资的重点、消费的热点、开放的亮点。
以文塑旅、以旅彰文，旅游的文化内涵不断丰富、品质持续提升
一批优秀文艺作品传播影响力不断扩大，文博非遗活化利用成果不断涌现。 大理天主教堂和云南提督府旧址入选第八批全国重点文物保护单位;周保中将军纪念馆被列为全国爱国主义教育基地，周城璞真白族扎染博物馆被命名为国家级非遗项目白族扎染技艺生产性保护示范基地，也成为了游客体验白族文化的打卡地。
守正创新，文旅产品更加丰富、业态更加多元
建成111个村级文化室、111个农家书屋，31个社区文化活动中心，提升完善13个乡镇、街道办图书室、阅览室、活动室的服务功能。 公布的各级文物保护单位101项，保护传承非物质文化遗产代表性项目75项(其中国家级8项、省级14项、州级29项、市级24项)，培育各级非物质文化遗产代表性传承人233人，培训市镇村各级文艺骨干上万人次，图书馆、博物馆免费开放。
在此基础上，大理市将景区开发、旅游接待与生态治理、苍洱山水田园保护有机融合，持续推出各类旅游新产品。 “网红S湾”“最佳爱情表白地”等打卡地的极致浪漫，让洱海生态廊道成为游客到大理旅游的必选项;杨丽萍大剧院、大理书院、海洋世界、华纺1958文化创意园区、大理床单厂、变压广场等一批新项目建成，成为新、老大理人的记忆IP;大理海纳尔·云墅、林舞鸟鸣吾乡间、木田养山等“高端精品民宿+旅游”，花语牧场、喜洲稻田等“农业+休闲观光游”，理想邦、花醉艺术空间、猫米花园等“婚庆+旅拍游”，格兰芬多自行车赛、大理国际马拉松赛、大理100越野赛等“体育+旅游”新业态项目满足了不同年龄、不同文化、不同品味、不同消费层次的各类需求。
多年来，大理市成功创建为“国家全域旅游示范区”、国家级旅游业改革创新先行区，大理古城被认定为第一批国家夜间文化和旅游消费集聚区，双廊镇入选第一批全国乡村旅游重点镇，双廊村荣获“2021年中国美丽休闲乡村”称号……这些荣誉的获得让大理旅游的金字招牌锦上添花。
