图：relatabledoodles
我最近写房贷时，顺口说了一句：
“ 上市公司中报已经出完了， 很多消费类公司的财报一塌糊涂 ”
崩得有点厉害。
很多小伙伴表示：？？？ 展开 说说 。
“真的有这么惨么？明明我逛商场逛景点，人山人海很火爆呀。”
那就举几个例子聊聊。
一
消费有多崩呢？
A股大概700来家消费公司吧。
包含 生活中花 钱的方方面面 。
食品饮料、纺织服饰、家用电器、洗护化妆、家居用品、旅游住宿、逛商场看电影....
等等等等。
这其 中，有357个公司的二季度营收下滑了大概占了一半。
有403家的净利润同比下滑了，占比达到了56%。
也就是说，有一半还多的消费股，挣钱变少了、或者亏损更大了
这么多年来，消费行业是持续正增长的；现在这个迹象，已经打破了常规。
大伙的花钱欲望越来越低。
一个字：抠了。
那消费公司挣钱也就变得艰难。
举几个我印象深刻、降得很猛的行业吧。
比如说——衣服
这是最惨的消费行业之一。
当房价降了，失业了，大伙决定勒紧裤腰带过日子时，衣服是最先消费降级的。
像很多读者留言 说的——
今年夏天没给自己买过衣服
旧衣服也能穿、一两百块的也能穿。
面子不如攒钱香。
也因此，服 装股二季度业绩雪崩了 .. .
男装龙头海澜之家，降了 14%...
女装龙头地素时 尚， 二季度 的利润同比跌了2 1%。
还有——
报喜鸟 降 了 38%； 太平鸟跌了 63%； 际华集团跌了 82%；
比音勒芬倒是利润在增长，但增速降到了 1.7%。
森马服饰的增速只有 0.67%
...都不咋好看。
二
衣服买得少，化妆护肤品呢？
高额消费明显少了。
比如说医美龙头爱美客，以往它利润的增速一直是两位数。
但——
二季度的增速，降了很多。
去年同期爱美客利润大增了76%，今年就只有8%了。
另一个医美大佬华熙生物，业绩就下滑得相当明显。
二季度利润降了56%。
只赚了不到去年同期的一半。
又比如贝泰妮，生产薇诺娜的厂家，二季度利润只增了个位数。
上海家化二季度甚至出现了亏损。
但——
也有表现好的，比如丸美的利润是涨了26%、珀莱雅是涨了37%。
营收和利润双增长。
这两个是怎么逆势增长的呢
产品格外好用？
还是“口红经济”——
人总需要护肤的，经济下行期，物美价廉的护肤品更畅销？
用过的姐妹留言聊聊~
不光是面子消费降级了，里子也降级了。
家纺二季度也很难看。
像什么富安娜（ -12%）、罗莱生活（ -35%）、水星家纺（ -38%）...
没法看。
三
另一个降得厉害的行业，是牛奶。
伊利已经连续四年的二季度业绩清淡了，今年尤其差， 利润同比降了 40% 。
去年二季度挣了 27 亿，今年是 16 亿。
蒙牛也是，它在港股上市，上半年利润降了19%
再比如光明，二季度利润降了28%、三元是降了68%、均瑶降了63%
...等等吧。
就不一一列举了。
反正大多差得很。
按理来说，奶制品算刚需的消费呀，怎么集体降这么猛？
伊利给的理由是：
现在是行业周期的低谷，奶供过于求了，卖不上价
以及，大伙不愿意买了。
没钱的时候，刚需也不能例外
吃的就更不堪了。
比如卖鱼丸的安井食品，二季度利润增速降了2.5%，三全食品降了34%、五芳斋降了5%
再比如蛋糕行业的元祖股份（-27%）、广州酒家（-214%）、麦趣尔（-10.8%）
像全聚德、西安饮食这种餐饮连锁的利润也是降了百分之十几二十几。
保健品也不行，汤臣倍健利润降了68%
还有饮料，利润看着也不咋地。
比如承德露露的利润降了13%、维维股份降了27%、 养元 饮品降了60%
倒是有一个一支独秀的——
东鹏饮料
就是做功能性饮料的那家，近五年来利润节节上升，而且增速越来越高。
为啥呢，深夜加班，需要功能饮料打个鸡血？
四
哦对了，还有白酒。
白酒二季度也挺“没眼看”的。
虽然茅台撑起了面子，利润还有16%+的增速。
但底下的“二三线”们，已经顶不住了。
比如洋河股份，二季度利润同比降了9.7%，舍得酒业利润大降了88%、酒鬼酒降了60%
其它比如汾酒、泸州老窖、古井贡酒...等等。
虽然利润还在增长，但增速和去年相比，差了不少。
挣钱没以前容易了。
舍得酒业在财报里说，利润大降是因为——
“受经济环境的影响，次高端白酒 商务需求 不及预期， 宴席 持续增长但体量尚小...”
这也算是大多数白酒的共同困境吧。
高端消费下滑了。
我昨天说，对现在的茅台，仍然选择观察。
就是怕茅台也摆脱不了这个阴影...
五
讲了这么多差劲的。
也有表现不错的消费行业。
几个做宠物食品的公司，业绩倒都挺好。
比如乖宝宠物利润增长了 32%。
再委屈自己，也不能委屈毛孩子
再比如 零食类
比如盐津铺子利润增长了 19%、劲仔食品 58%、 绝味 食品 2 5 %、 洽洽食品 7.6%...
三只松鼠的亏损缩小了。
难道是——
大伙不出去逛街买衣服、吃大餐、买买买了。
都窝 在家里撸猫撸狗， 吃零食点 外卖 。
大额花销虽然少了，宅消费却增长了...？
还有一类显著增加的消费——
猪肉
主要是猪肉涨价了。
大伙最近都在抱怨绿叶菜涨得多，价格飙升，又不得不买。
但猪肉涨得更快。
统计局的CPI数据里，猪肉价格 已经连续上涨三个月了。
同比涨了18-20%不等。
如图——
这带来的直接影响是：
猪企的业绩出现了明显的好转。
比如几个龙头——
这也算是消费股里，为数不多的几个亮点啦
（但不代表股价一定靓哈）
以上提到的所有公司，都只是举例而已，没有荐股的意思。
股价的反馈机制比较复杂，不是简单的业绩好转就上涨，业绩差就跌下去。
还得多多观察~
怎么看一个人爱贪小便宜？
一般爱贪小便宜的人都是极度自私的，他们眼里只有自己的那一丁点利益，从来没有长远的顾虑，但也因此给自己埋下了隐患，最终会吃到一个大亏！
我老公有一个男性同事，有一次来我家吃饭，满脸得意的告诉我，说他在网上买衣服，一般牌子店都是满几件就打折的那种，然后他下单付款了，折扣拿到了，就把所有衣服都退了，只要一件，说他买衣服都是这样做……我一女的听到他这样说，特看不起他！
我工作的超市，有一个还挺年轻漂亮的女孩偷盗商品，偷偷拿出去，被门口保安抓到，叫她回来买单，谁知道只买一部分，剩下部分还藏在包包里没买，又被保安抓回来，我们直接打电话报警了，她还一脸的不服气……你说说这叫什么事，年纪轻轻，不学无术，尽做些偷鸡摸狗的事!
同事，一起上班了一年多，都住公司里，我和对象住的单间，洗衣做饭在公司的厨房，都是我买洗洁精，洗衣粉，肥皂，他一次没买过。 后来我对象去上班了，我不会做饭当然也不用刷锅，洗洁精用没了，我这同事自己买了一瓶偷着用，用的时候挤一点，洗衣粉没了他就不洗衣服，等我买了再洗，肥皂没了用洗洁精洗脸，最可气的是，我的烟放抽屉里他抽就抽吧，连打火机都不给我剩下，卫生纸啥的都不用说了。 还有，为了不让别人骑他的自行车，每次骑完把车气放了，还是共享单车，把锁撬下来不用花钱。
我嫂子去赶乡街子，可以一分钱不花，回来几个衣服口袋里装满了瓜子、炒豆、碗豆、松子等小零食，还教我如何装作买家抓点尝尝，羞死人的抠门事实在太多了。
我有个同事，公司餐厅再难吃的饭他也觉得香，而且是那种无论什么饭都打在一个碗里吃的那种 ，公司有宿舍他离家近，但是在家都不洗脸上厕所，非要憋到公司来，上班前一到公司先洗袜子洗衣服，还有拼多多上买个东西都是靠签到挣积分换的钱买的，公司发个礼品稍不注意就把别人的顺走了，而且心肠极坏，别人买个股票他天天盼着跌，别人开车违章了他特别开心，真是又抠又贪！
某小伙家境贫寒但一直成绩优异。 大学毕业后进入一家金融单位实习。 业务能力强表现突出，用人单位就有意留用。 某次开完接待会，小伙把桌上的招待香烟悄悄揣进衣袋……工作黄了。
抠门的要死特别爱吹牛做不到？
在我们的人际交往当中啊，确实有一些人呢，就是相对来说呢，比较抠门儿，然后呢又死爱面子活受罪，特别爱吹牛这样的人呢也比比皆是。 因为呃人人的性格呀，各有千秋，都不一样的 是特别抠门儿，有的时候也并不是说是一件不好的事情，因为钱是人家的，人家愿意给你买东西，是人家的情分，不愿意给你买，那你也挑不出任何理由来 但是大的面儿过得去就可以，也不要太死抠了，礼尚往来，人墙往来这点还是需要有的 如果爱吹牛的人呢这样的人呢，相对来说呢，都是好面子的人，就是说嗯，自己随心所欲，想说什么就说什么，但实际生活当中，他却又是另一面儿一样的人，因为这样的人呢，他的内心也非常的矛盾，可能会在你面前演的非常的到位，非常的好，但现实当中的他却是一个。 嗯，利益熏陶哇，或者是说好意恶劳哇，或者是等等。 这个不太好下结论的
年轻人为什么变得越来越“抠门”？你“抠门”的原因是什么？
我感觉年轻人人抠门的原因普遍有以下两种情况：
我也是这个行列的人，那就说说我“抠门”的原因吧~
说个最常见的例子吧，前段时间洗发水用完了，我会选择去网上购买而不是去实体店。 通常来说，网购比在实体店购买是便宜很多的，而且也不必浪费时间去逛街，只要用手机在购物网站货比三家就可以，看看哪家是正品，是否有礼物或是优惠劵赠送，是否免邮等等，最后选择性价比最高的买。
买完后我会点店铺“关注”，后期自己所购买的商品再有打折的时候商家会给系统通知，感觉划算的日常用品也会囤些备用。
在买衣服的时候也会货比三家，尽量买能够搭配得久的，而不是容易过时的服饰。虽然相比较会贵一点，但是穿的久，计算起来也相当划算了……
是啊！年轻人变得越来越“抠门”，我认为，这并不是父辈们的那种抠，而是在追求更有品味更有质量的“抠”，用的是，极致节省的方式来获得精致的生活体验，是一种更深层次的“抠”。
其实吧，抠门不代表小气，精打细算也不是因为真的“穷”。 在我的心里，“抠门”就是一种热爱生活的表现，让我学会理性消费，真实的活在当下。 就因为这样，自己不但自信也有底气，毕竟手里有钱心里才不慌。 我想，同为年轻人，大家和我的想法应该是一样的吧。
