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对于一直踩着钢丝表演的马斯克而言,‘All in’是一门艺术。
文 / 巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)
2018年春节,“马总”尚未退休,淘宝第一次成为春晚赞助商。
这场赞助成为了一场“国民记忆”。当时,淘宝首次宣布发放10亿现金红包,并随机清空1000个购物车。
让马云没想到的是,涌向购物车和抢红包的人比预期高了四五倍,一度导致登录系统崩溃,这在流量井喷的双十一都未曾有过。
“红包+彩票”的效果堪比核弹。
2024年,大洋彼岸的另一位“马总”——马斯克,也在美国上演了相似的一出,只不过舞台搬到了一场名为总统大选的政治春晚中。
自被民主党穿小鞋、承受儿子变性之痛后,马斯克宣布“All in”特朗普,除了在网上打嘴炮,他高调宣布用真金白银支持大选。
10月初,马斯克通过自家的社交网络X发帖称:10月21日午夜前在美国政治行动委员会(America PAC)的网站签署请愿书的宾夕法尼亚州的登记选民,能获得100美元,其他战场州的选民可获得47美元。还可以“老带新”,如果推荐一位摇摆州选民签署,再获得47美元。
此乃“撒红包”。
接着到了10月19日,马斯克将“玩法”升级一步,他在宾夕法尼亚州支持特朗普的选举活动上宣布:即日起至11月5日美国大选日,每天将向签署America PAC请愿书的某个宾州登记选民随机发放100万美元。
请愿书
图源:网络
相当于每人额外获得一张100万美元的“彩票”。
活动时间持续18天,奖金池共计1800万美元。宣布当天,马斯克就在现场抽取了第一名幸运儿,是个戴着特朗普红色鸭嘴帽的白人男性,典型的MAGA和红脖子。
马斯克的“玩法”
马斯克的目标,是通过投放4700万美元,拉拢100万摇摆州的登记选民。这些摇摆州包括宾夕法尼亚州、佐治亚州、内华达州、亚利桑那州、密歇根州、威斯康星州、北卡罗莱纳州。
民主党和共和党都有各自稳定的票仓,唯独这七个州“阴晴不定”,因此成为两党必争之地,故称“战场州”。其中宾州人口最多,拥有19张选票,所以两党向该州倾注了最多的竞选资金,广告、游说手段可谓五花八门,十分考研团队的创意和策略。
“红包拉新”是马斯克的老把戏了。
早在PayPal时期,马斯克先是给予每个新用户5美元注册的补贴,花了近3000万美元。后来他转变策略,通过“返现补贴”,鼓励大家在PayPal使用借记卡支付,迅速让公司扭亏为盈。
当这样的策略和反应能力放到大选中,威力就大多了。
考虑到肯定有选民不为区区47美元折腰,原本的4700万美元可能不够,但如果追加1800万美元的彩票那就太刺激了,还自带话题流量,毕竟有谁不想实现一夜暴富的美国梦呢?而且根据马斯克的抽奖机制,越早登记,竞争对手越少,中奖概率越高,这种传销式的催票效果大有星火燎原之势。
当然如果还想吸引其他州更多的摇摆选民,在中美商界浸泡许久的马斯克想必藏着不少手段,比如他曾邀请请愿选民免费看一场自己的商业演讲(对标支持民主党的泰勒·斯威夫特的演唱会),或者不妨大胆一点,设立1000美元的礼物,在请愿书上签名的选民可在X上分享链接拉人头,每拉一人就离最终的1000美元更近一步——此为“砍一刀”。
马斯克为特朗普助选
这一幕,是不是像极了以前村选举时候选人给村民送米送油塞红包的场景吗?媒体和民主党也是这么认为的,早在出现“马斯克每月捐给特朗普4500万美元”的消息时就盯上了他,说是“贿选”。
根据美国联邦法律,向他人支付报酬以诱导或奖励其投票或登记是联邦犯罪,可被判处监禁,禁令不仅涵盖金钱支出,还包括“任何具有金钱价值的东西”,如酒、彩票和福利金。
但马斯克的顶级律师团队在钻法律空子方面肯定有过考量:买卖选票确实是犯罪行为,但向签署或推荐签署请愿书的人支付报酬并不算违法。
因为红包和彩票奖励的对象只针对在美国政治行动委员会(America PAC)签署请愿书的选民,这些选民也可能最后不投给特朗普。
你可能会问,这个看似神秘的America PAC倒底是干什么的?
其主要政治诉求是,坚持美国宪法第一和第二修正案。第一修正案是关于“国会不得制定有关确立国教或禁止信教自由、限制言论或出版自由、限制人民和平集会及向政府伸冤请愿权利的法律;第二修正案则规定“一支严格管理的民兵队伍是保障自由州的安全所需,人民持有和携带武器的权利不得侵犯”。
总之很符合共和党的基本价值观。这套流程下来,一来可以基本锁定票型,二来也可能收集潜在投票者的联系方式,以便争取选票,加大“用户转化率”。
如果再仔细扒一扒的话,会发现America PAC的创始人正是马斯克本人。截至10月19日,美国联邦选举文件显示,马斯克在今年第三季度向America PAC捐款7500万美元——真就主打一个“曲线救国”。
不装了,摊牌了
马斯克直接发挥“钞能力”干预美国大选,不免让人想起美国“金元政治”的力量。其大致意思是,美国的选举已经变成“有钱人”的游戏,金钱和政治正在逐渐融为一体,不分彼此。
美国政坛流行的“旋转门”游戏规则,我们便可从中窥探金元政治的一隅。
它指的是,美国公职人员和政客,在政府和私人企业之间来回任职的现象。
美国有无数的利益集团,通过提供资金支持,帮助自己青睐的政治代言人赢得选举。这些“未来官员或议员”承诺,胜选后为“金主”提供政治帮助,包括但不限于提供政策支持、享受政府特权以及提交有利于组织的议案。
像美国亿万富翁、谷歌前CEO埃里克·施密特,他的身份原本是华尔街的科技大佬。从2008年开始,他开始涉足美国政治,是奥巴马竞选团队的一员,后又参与了希拉里和拜登团队的总统竞选,直接资助了民主党一系列候选人。
施密特与奥巴马
图源:网络
拜登上台后,施密特开始担任美国人工智能国安委员会主席,实现了从商业到政客的转变。而身处要职的施密特,鼓吹中国科技威胁论,呼吁国会加大在5G和人工智能领域的投资。
施密特还利用自己的身份,为其投资的多家公司获得了美国政府的高额订单。而这些仅仅只是他利用公职身份以权谋私的“冰山一角”。
不仅如此,参加“旋转门”的官员,还涉及美国政府具体政策的实施,成为各利益集团改变政府决策的突破口。
路透社曾披露,谷歌、脸书、亚马逊等一众科技巨头在2020年花费6500万美元对白宫进行游说,并尝试在关键岗位安插“自己人”,其目的是应对白宫的反垄断调查,维护公司利益。
而一旦美国政府宣布即将作出一些重大决定,都会有利益相关组织频繁会见白宫的相关官员,希望影响政府决策,这种行为即“政治游说”。
由于这套体系存在已久,利益集团也为自家的政治代言人,设立了一套健全的“保障机制”。这些“自己人”退休后,可以进入大企业或协会,担任一些轻松简单的类似顾问的闲职,获得高额年薪。
奥巴马执政时期的美国白宫高级顾问布莱恩·迪斯,卸任后加入了鼎鼎有名的资产管理巨头贝莱德,担任公司高管,享受了优渥待遇。
事实上,“旋转门”的玩法,只有专业人士能够从职务任命中一窥内幕,毕竟政客和商人都不傻,他们采取的都是合法且隐蔽的利益输送。美国两党双方也都相对收敛克制,很少把它拿到台面上相互攻讦。
但马斯克明晃晃的撒钱策略,却直接撕开了美国金元政治的“遮羞布”。
马斯克是全球首富,同时也是一个彻彻底底的政治素人。他是实业巨头,非金融巨头,且出生于南非,没法竞选美国总统,在美国的政治根基也几乎没有。
参与不了,那就直接打破常规。既然大选是一场金钱的游戏,都已心知肚明,大家都到台桌上掰手腕,经济实力就肌肉,何必遮遮掩掩,搞搞小动作。
宾夕法尼亚州
马斯克在竞选活动上为美国前总统特朗普拉票
此时沈腾的表情包突然跳出脑海:
“不装了,摊牌了”。
“All in”是一门艺术
马斯克和特朗普,两个不按牌理出牌的人神奇地走到了一起,上届大选还在隔空对骂,如今马斯克“All in”了特朗普,再一次打破政治传统。
“All in”是一门艺术,尤其对于一直踩着钢丝表演的马斯克而言——从PayPal到特斯拉再星舰,他的商业奇迹都是建立在一次次的濒临破产和“All in”之上的。
至于为何马斯克铁了心支持特朗普,甚至不惜游走在贿选犯罪的边缘,自然各有各的解读,但10月7日的一次采访却让我们看到马斯克的“孤注一掷”。
马斯克在采访中称,如果特朗普在大选中落败,自己就完蛋了。他还笑着对主持人说:“你觉得我的刑期还有多长。”
言下之意是,只能押特朗普赢,否则自己将生死未卜。
采访中他还提到美国“萝莉岛”——据说在那里民主党的富豪和政客互交“把柄”,形成利益关系,然后干一些荒淫的事儿。
马斯克说,如果特朗普获胜,“萝莉岛”名单就被他公之于众,民主党背后的“大人物”会感到恐惧,包括硅谷著名天使投资人雷德·霍夫曼、微软创始人比尔·盖茨。
这番话一出,很多人为马斯克的命运捏了一把汗,还是中国网友的一顿分析让人暂时松了一口气:
本篇作者 徐涛 | 王振超 | 责任 编辑 何梦飞
主编 何梦飞 图源 VCG
2025年1月,站在世界看中国海外考察将走进美国CES展,掌握全球科技前沿趋势;随后参与中美制造业论坛,深入墨西哥这座“世界新工厂”,从营商政策到产业布局,全方位了解北美市场的投资机遇。
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