当欧洲杯揭幕，东道主德国毫无意外的5-1轻取小组中最弱的苏格兰队的同时，无论是场边闪烁的广告牌，还是不同视频平台和电视上欧洲杯主题的广告，都在展示着这不仅是一项高水平的足球赛事，同时也是一场“商业汇演”。
尽管所有赞助厂商（可能除了能卖周边的阿迪达斯）都知道，这样大型赛事中只有曝光而不能带来直接的销售，有50%的广告费必然是浪费的。但在欧洲杯这样稀缺的、有全球影响力的赛事面前，钱依然会追着比赛跑。
谁赞助了欧洲杯？
欧洲杯（UEFA European Championship）是全球最具影响力的足球赛事之一，根据欧足联的预算报告，2024欧洲杯预估将带来24亿欧元的收入。这些收入主要包括转播权收入、赞助收入、门票销售收入、周边产品销售收入以及数字和社交媒体收入。
由于欧洲杯具有广泛的国际影响力，转播权的竞争非常激烈，这也导致其价格不断攀升。因此分销模式很常见，以中国大陆地区为例，欧洲杯转播权就由电视平台的央视，以及网络平台的央视频、爱奇艺体育以及咪咕视频共同分销。
其次，赞助收入占总收入的20-30%。本次欧洲杯有13家“全球合作伙伴”级别的主赞助商，此外还有一些地区赞助商（主要为东道主德国的本地企业）。十三家全球合作伙伴分别是：
其中速卖通、支付宝、比亚迪、海信、Vivo来自中国，这些品牌不仅通过支付赞助费用，获得赛事的广告和推广权，包括场地广告牌、球衣广告、比赛用球和其他官方产品的广告权，实现品牌或产品营销，也或多或少的直接参与到比赛之中。
赞助商可不仅仅是出钱
赞助商除了出钱拿权益之外，通常也为比赛本身提供产品和服务。比如可口可乐提供无酒精的饮料，Engelbert Strauss提供工作服等。而其中，和比赛本身最息息相关的，是Atos以及阿迪达斯。
作为官方信息技术合作伙伴，Atos的职责包括管理核心的IT规划和运营系统。这些系统涵盖了活动管理，如认证、访问控制、比赛解决方案、场地停车、交通、餐饮和宾客管理。
此外，Atos还将管理扩散系统，如足球服务平台、移动应用和赛事网站。这些平台将存储和分发与比赛相关的数据，包括赛程、结果、阵容、实时比赛事件、排名、统计数据、球员状态等，提供给内部和外部的利益相关者，包括广播公司和媒体。
Atos还将提供现场和远程IT支持。ICT场地经理、场地应用协调员和服务台操作员将出现在所有10个比赛场馆，确保系统的高效和可靠性。此外，在莱比锡的国际广播中心将设立IT指挥中心，管理全球的远程信息系统。
而阿迪达斯的技术，则更贴近球场。按照惯常，他们将为比利时、德国、匈牙利、意大利、苏格兰、西班牙和威尔士等多个国家队设计了新球衣，并且提供比赛中使用的足球。
球衣使用了HEAT.RDY和AEROREADY等技术，现在市面上也有相应的运动服售卖，主要是保证炎热环境下，运动员穿着时的排汗和干爽舒适。
而从技术角度来说，这次的重点在名为FUSSBALLLIEBE（德语：热爱足球）的官方比赛用球上，这颗球使用了更多可持续材料，包括再生聚酯、水性墨水和生物基材料，如玉米纤维、甘蔗、木浆和橡胶，也升级了“连接球技术”（Connected Ball Technology）。
2022年卡塔尔世界杯的比赛用球Al Rihla开始，阿迪达斯在比赛用球里通过一个内置的500Hz惯性测量单元（IMU）传感器，能够实时提供球的运动数据。在2024欧洲杯上，这项技术迎来了升级，在数据处理和传输的稳定性和准确性上有了更大提升，同时与场边的高速摄像机数据结合，使用Kinexon的AI技术完成分析，可以极大的提升VAR和半自动越位系统的工作，缩短判断犯规和越位的时间。
欧洲杯揭幕战中，德国队菲尔克鲁格的越位，便因此被迅速而准确的判定。
中国厂商如何赞助欧洲杯？
同样介入VAR工作的，还有中国厂商海信。作为官方屏幕供应商，海信将为德国莱比锡的中央VAR房间提供先进的显示技术。这一设置对于裁判们在比赛期间审查和协助作出关键决定（如进球、点球、红牌和身份错误）至关重要。
海信的最先进的屏幕将被VAR团队用于分析比赛录像，以确保裁判判罚的准确性和公平性。此外，海信还获得了所有场边裁判审查屏幕的品牌权，这意味着在VAR审查期间，海信的品牌将显著出现在体育场和大屏幕上。
除了海信之外，Vivo、速卖通、支付宝和比亚迪，也都在自身主营业务之上，为2024欧洲杯提供了支持。
虽然不知道具体的赞助金额，但是成为欧洲杯的全球赞助商，要花数千万甚至数亿欧元，而中国厂商愿意投这笔钱，还是在于使其品牌有更好的全球化拓展上。
其中海信近几年不断投资加强欧洲生产和研发基地，在斯洛文尼亚、塞尔维亚和捷克均有建厂，也在瑞典、荷兰等国家设有研发中心，销售网络遍布欧洲。通过欧洲杯打广告，既能给欧洲本土国家打广告，也能辐射国内，顺理成章。
比亚迪同样在欧洲的匈牙利建厂，并且积极扩大自己在欧洲的影响力，实际上在欧洲杯以前，已经有多个球星在社交媒体晒出过自己的比亚迪汽车。同时在许多国家都开展了体育、文艺的营销。
而支付宝和速卖通更是阿里深耕海外多年的产品，Vivo同样在海外广受欢迎。这些中国厂商已经不是早年赞助体育赛事，纯粹做品牌营销+为出海探路，以及一部分出口转内销的心态，而是已经在海外有了基础，意欲通过欧洲杯达成在海外获得更高品牌曝光。
欧洲杯的商业开发水平如何？
作为一个有74年历史，被认为是世界上水平最高的国家队足球赛事（世界杯由于亚非国家的参与经常被认为水平不如欧洲杯），但是其商业开发距离最顶级的赛事仍然有一定差距。
2022年卡塔尔世界杯的总营收高达75亿美元，即使不考虑世界杯这个怪物，欧洲杯离其它年度重点赛事也有一定差距：2023赛季的F1赛事全年收入约为32亿美元，而欧足联旗下的另一项赛事，2022/23赛季欧洲冠军杯总营收约35亿美元。
虽然是区域性赛事，但欧洲杯毕竟囊括了五大联赛的主要球星且全球直播，拥有良好的竞技水平和话题度，因此招商的上升空间依然很大，2024欧洲杯的预期收入水平也明显强于仍处于疫情之中的上一届（24亿欧元vs19亿欧元）。
但为了挣钱，也招来了不少批评。《德国之声》就撰文锐评：《欧洲杯在赞助商上看中利润而非爱国主义》（Euro sponsorships prize profits over patriotism）。文章指出本次在德国举办的欧洲杯赞助名单中，是比亚迪而不是奔驰或大众来作为汽车赞助商是“令人震惊的消息”。文章认为虽然五家中国赞助商愿意付最高的赞助费用，因此他们中标并不令人意外，但是“过多谈论金钱可能会侵蚀足球官员所依赖的商业基础”，体育协会作为非盈利组织本身已经减税，钱多挣了之后，最终受益的可能并不是球迷。
更直接的批评可能是针对全球赞助商中的博彩公司Betano，由于博彩有潜在操纵比赛结果的风险，因此虽然此前Betano就已经是2022世界杯的区域赞助伙伴，但出现在欧洲杯赞助名单上依然让其遭受了广泛的质疑。
以上两点，虽然有争议，但毕竟钱已落袋为安。而那些没有挣到的钱，可能才是欧洲杯的商业开发真正面临的挑战。
在十三个官方赞助伙伴中，主营业务里，提供数字科技服务的就占了五个（速卖通、支付宝、Atos、Booking、Betano），虽然他们所提供服务的细分品类不同，但在大品类上显得过于集中。（这还没有算有实体产品同时也提供数字服务的海信和Vivo）
而一些经常赞助体育赛事的品类，在欧洲杯赞助商列表里是空白的，包括但不限于：钟表、能源、快餐、酒精饮料、物流等等。当然，这里仅指全球赞助商的缺失，这些品类的厂商可能与欧洲杯有区域合作，或者与具体的某只球队合作。
不过，如果将目光放到整个欧足联的赞助体系里会发现，这些品类其实存在于欧冠、欧联的赞助列表中，钱还是进了欧足联的口袋，只是这些厂商没有选择欧洲杯而已。某种程度上，这是欧足联相比其它赛会组织方甜蜜的烦恼：拥有欧洲足球的金矿，只是商业开发起来，难免互相打架。
1992年欧洲杯上丹麦队上演的足坛“安徒生童话”是怎么回事？
1992年，我还在读高二，中央电视台全程直播了全部比赛。 因为时间的关系，我只是看了其中的两场，一场是荷兰对德国的小组赛，一场是荷兰半决赛输给丹麦，但对这届欧洲杯可以说是记忆犹新。
预选赛丹麦和南斯拉夫一个小组，两队的直接交锋一胜一负，因为多一场平局落后南斯拉夫一分名列第二。
南斯拉夫总统米洛舍维奇在巴尔干半岛的种族屠杀，使得国内形势日益严峻。 国际足联和欧足联在本届欧洲杯开赛前痛下决心，取消了南斯拉夫的决赛资格，改由丹麦顶替。 消息传来，丹麦足协根本没有准备，赋闲在家的穆勒.尼尔森在没有任何征兆的情况下值起教鞭，临时拉起一只国家队，丹麦的头号球星大劳德鲁普甚至因为茅盾没有入选。
其他任何球队都没有把这支丹麦国家队放在眼里。 小组赛首战，丹麦与英格兰队互交白卷。 第二场0:1不敌东道主瑞典，布洛林射进致胜一球。 最后一场被逼入绝境，面对本届夺冠热门，预选赛八战全胜的法国，必须取胜才能出线，逆境下的丹麦爆发出惊人的能量，三军用命，最后2:1力克对手，以小组第二与瑞典携手闯进半决赛，两只热门法国和英格兰则黯然回家。
半决赛是一场更为严峻的考验，因为对手是卫冕冠军，由正值鼎盛时期的三剑客率领的荷兰国家队，荷兰队在小组赛中两胜一平，特别是3:1轻取世界杯冠军德国，表现出了不俗的竞技状态，是本届赛事的头号热门。 但一上来，丹麦就先声夺人，亨里克.拉森梅开二度，两度领先，虽然荷兰队由博格坎普和里杰卡尔德先后破门把比分扳平，但在点球大战中范巴斯滕罚失，而丹麦弹无虚发，比分定格在6：5。
爆冷闯进决赛的丹麦获得了极大的自信，决赛踢的反而游刃有余，延森和维尔福特各入一球，2:0，干净利落的击败德国，获得了本届欧洲杯冠军。 值得一提的是，门将施梅切尔在比赛中扑出了克林斯曼一个势在必进的射门。
这是一届真正的丹麦童话，丹麦队在决赛阶段先后遇到三只夺冠热门，无一例外的把对手斩于马下，他们的成功也是有目共睹，那就是非同寻常的激情，超强的奔跑能力和强大的心理素质，从而弥补了技战术上的差距。 比起后来的希腊神话，个人觉得更胜一筹。
最后谈谈丹麦夺冠的几个功臣：小劳德鲁普，用整届比赛证明了他是这个世界最出色的防守反击战术的执行者之一，埃芬博格甚至说“如果他是一个女人，我愿意马上和他结婚。 ”施梅切尔，28岁的他当 时尚 未成名，但在决赛中的表演堪称无敌，抵挡住了德国队的狂风暴雨般的进攻。 亨里克.延森，跟丹麦队一样，以替补参加赛事，在主力受伤后牢牢抓住机会，对法国和荷兰连进三球，而他的位置仅仅是中场。
丹麦能够参加那届欧洲杯纯属意外，由于与当时的主帅尼尔森出现分歧，劳德鲁普兄弟拒绝为国家队效力，丹麦队也以1分之差落后于南斯拉夫队无缘1992年欧洲杯。 但是由于当时南斯拉夫遭到联合国制裁，丹麦队被临时顶替南斯拉夫参赛，欧足联作出这个决定离开赛只有10天。 可以说当时丹麦队的球员们都处于放松状态，据说当时丹麦主帅尼尔森正在装修厨房，接到电话后立即通知球员参赛，从这里也可以看出球队的准备有多么仓促。 另外，劳德鲁普兄弟中一人的回归也让丹麦队有了创造奇迹的可能性，当时大劳德鲁普继续拒绝为国家队效力，而小劳德鲁普则决定参赛。
丹麦队的欧洲杯夺冠之路也是跌跌撞撞的，在小组赛中，他们没有获得一场胜利，首先丹麦 0-0 英格兰，随后又瑞典 1-0 丹麦，最后一场小组赛法国 0-0 丹麦，凭借着三张两平的战绩，丹麦队进入了淘汰赛。 而在半决赛中，丹麦的对手是荷兰队，由于对手在小组赛中表现出色，几乎所有人都认为荷兰队和德国队会在决赛中相遇。 但是比赛过程却出人所料，丹麦队首先取得了领先，拉尔森接到小劳德鲁普的传球头球攻门首开记录。 但是博格坎普为荷兰队扳平了比分。 不过丹麦队再次取得了领先，拉尔森为丹麦人梅开二度。 而荷兰人踢的很顽强，在终场前2分钟，里杰卡尔德将拯救了荷兰队。 不过在最后的点球决战中，舒梅切尔将丹麦队带入了最后的决赛。 在决赛中，凭借着门将舒梅切尔的神勇发挥和其他球员的出色发挥，丹麦队2比0战胜了德国队最终捧得冠军，而他们的夺冠之路也被称为丹麦的“安徒生童话”。 （W）
这支丹麦的神话之旅从小组赛阶段就显现了出来：他们0比0逼平英格兰、0比1负于瑞典，小组赛末战2比1击败了拥有德尚、坎通纳和帕潘等球星的法国队，最终与瑞典分列小组前两名晋级，早先被人看好的英法两强则双双倒在了小组赛。
半决赛丹麦遭遇的是卫冕冠军荷兰，当时荷兰不但拥有三剑客古力特、巴斯滕和里杰卡尔德，还有所谓的新三剑客——博格坎普、罗伊与维茨格，其整体实力甚至被认为超过了1990年的世界冠军德国队，但就是这样一支志在卫冕的荷兰队，却在点球大战中输给了丹麦，舒梅切尔在对决中扑出了巴斯滕主罚的点球，因此一战成名。 在淘汰了荷兰之后，丹麦已经成为了本次欧洲杯的最大黑马，因此决赛中2比0击败德国并不让人感到意外。
外界普遍认为，丹麦能创造奇迹，一方面因为他们拥有很强的整体实力，却被低估，另一方面球队始终保持着平稳的心态，加之不错的运气，终于最终夺冠，但这次夺冠，的确可以说是一次奇迹，因为当时荷兰与德国的实力，都是世界最顶尖的。
这是三个人的欧洲杯，当然，也可以说是一个人的欧洲杯。
三个人，那就是丹麦主教练尼尔森、前锋布莱恩-劳德鲁普、门将彼得-舒梅切尔。
如果说是一个人，那无疑就是舒梅切尔了。
赛前匆匆集结完毕的丹麦人只有8天时间集训，最 搞笑 的是，由于当时欧洲主流联赛早早结束，被视为夺冠大热门的德国队——他们是世界杯新科冠军，到欧洲杯揭幕战那天，已经集训了快一个月。
没有哪一支球队的磨合期能有他们这般充裕，特别是柏林墙被推倒、联邦德国和民主德国合并之后，日耳曼战车实力大涨。
丹麦童话从南斯拉夫因内战被禁赛的那一刻，就已经埋下了命运的注脚。
尼尔森的确是居家装修厨房而被打断，但这不是最能体现漫画题材的内容。
得到欧足联的征召令时，距离欧洲杯揭幕战还有两周。
然而尼尔森发现，国家队“只剩下一堆流着鼻涕嘎巴的毛孩子”。 许多国家队球员结束了职业联赛准备度假或者已经在飞机上，期待着享受阳光、海滩、啤酒、烤肉。 舒梅切尔自英格兰曼彻斯特回国，和布隆德比俱乐部的青年队一起训练，面对其他已晋级决赛圈的国家队发出的友谊赛邀请，无欲无求的丹麦足协乐得让彼得带领布隆德比的小年轻去练级涨经验。
当时媒体报道，亨里克-拉尔森接到主教练的电话，第一个反应就是：“这不可能，除非南斯拉夫打仗了。”
“南斯拉夫真的打仗了，来吧。”
多么 搞笑 的对话啊。
大批被征召的国家队队员草草结束休假、安抚家人，赶往布隆德比的新手村。 对这个天上掉下来的馅饼，很多人是如获至宝。 谁也没想到，等待他们的是一个史无前例的瑰丽梦想。
效力拜仁慕尼黑的小劳德鲁普膝伤刚好没多久，正规训练都没几次，当季德甲联赛就结束了。 他整个赛季只出场11次，打进了2球，就开始吃伤号饭。 接到电话的时候小劳德鲁普正在德国，自己根本无法相信能参加欧洲杯，最终帮助他坚定信念的，是大他7岁的太太。
埃斯特鲁普的感情是复杂的，他对于临时离开家庭满怀歉疚，对能参加欧洲杯又是欣喜若狂，当本应属于大劳德鲁普的10号球衣给到他手上，又感觉受宠若惊。
上帝当时就是喜欢丹麦人，你能怎样？埃斯特鲁普决赛替补上场，第一次触球就打进了丹麦队的第一个进球。
灰姑娘的童话当中还有一位伟大的父亲维尔福特（丹麦队18号），他的女儿患有白血病，欧洲杯期间他两次抽空回去看望。 幸好瑞典离丹麦并不太远。 这位倔强的小胡子没有向命运低头，决赛首发出场，策动第一个进球，又单枪匹马攻陷德国人大营。
坚强的他参加了1988、1992、1996三届欧洲杯。
其实丹麦童话是这样开始的：
尼尔森在国家队集结后的第一次训话，说出了“我现在唯一的目标就是赢得欧洲杯”的豪言，结果所有人的反应是哄堂大笑。
头号球星大劳德鲁普在美国度假，干脆找不到人。 他不满尼尔森保守的战术思路，拒绝为国家队效力。 当赛季他率领巴塞罗那梦一队拿到欧冠和西甲双冠王，贵为欧洲最好的攻击型中场之一，有充分的理由对尼尔森的战术不满。
于是胞弟小劳德鲁普成为球队头号球星，不过德国队的埃芬博格觉得他不成，这两人在拜仁是队友，埃芬博格对小劳德鲁普的伤情非常了解。 决赛前夜小劳德鲁普很悲观，打电话给埃芬博格诉苦“我们甚至凑不齐11名首发”，理由是队里很多人过分疲劳，四名主力后卫有三名不能上场。
埃芬博格信等人信以为真，结果决赛被愚弄了……
舒梅切尔凭借那届杯赛，从此成为20世纪最后十年的世界头号门神。
小组赛第三场对法国队，此前闷平英格兰、一球小负东道主瑞典的丹麦必须击败帕潘和坎通纳领军的高卢鸡。 结果亨里克-拉尔森和埃斯特鲁普纷纷进球，将19场不败的法国人推进了地狱。
同组的瑞典为了出线必须战胜英格兰，他们做到了，也成全了丹麦人，半决赛面对德国奋勇打入2球，以2:3憾负，把日耳曼人吓出一身冷汗。
丹麦和拥有三剑客、科曼的荷兰队狭路相逢。 于是欧洲杯的高潮就此开始。 亨里克-拉尔森竟然梅开二度，差点在常规时间就杀死荷兰人。
舒梅切尔一战成名，包括点球大战扑出了范-巴斯滕的射门，被称为“20世纪最后十年最伟大的一扑”。 而丹麦出场五人弹无虚发，将荷兰人赶回了阿姆斯特丹。
半决赛和决赛，小劳德鲁普踢出了伤愈之后的最高水准，他依靠跑位牵扯荷兰、德国的防线，被尼尔森几度称为“国宝”。
决赛是两名小人物的大舞台：延森，他为国家队打入的唯一一个进球就是在决赛上，命硬，没办法。
维尔福特已经介绍过了，他现在在布隆德比担任青训主管。
“彼得，你觉得尤尔根（即克林斯曼）怎么样？”决赛之前，尼尔森在更衣室问道。
“我尽全力。”
没有硬汉彼得力抗克林斯曼、里德尔、哈斯勒，就没有最后的冠军。
当时最经典的段子是：
英国球迷：“上帝，英格兰队被彼得零封了……”
德国球迷：“这算什么？连德国队都被他零封了！”
感谢丹麦，感谢1992年欧洲杯，让很多人相信了奇迹。
哦哦哦，满满的回忆呀！
首先说一句，我不是足球球迷。 我不太喜欢看足球，当年偶然看到的这场欧洲杯，是被同学硬拉住才看的。
1992年是我的毕业季，6月份基本上快要离校了，学校对我们这帮臭虫也懒得理会，只要别闹出什么大乱子，就爱咋咋地吧。
所以，教学楼二楼的电教室就被几个同学占领了。 因为夜里的教学楼只有那里有电，也只有那里有台电视机，可以看球赛。
作为非足球迷，我是不知道当时正在踢欧洲杯的，我的注意力在毕业之后、报到之前的七八月份就要开幕的巴塞罗那奥运会上呢。 到现在还不能忘记和同学趴在课桌上一起讨论，那届奥运会能拿几块金牌，每块金牌出自什么项目，哪个运动员，最后得出结论是大约16块左右吧，有板有眼的。
一天晚上，正窝在宿舍里百无聊赖的时候，有同学提议，出去溜达溜达，再看看校园的夜景，几天之后就看不到了，以后也只能在梦里看了。
我深表同意。
几个人一路逛到教学楼前，眼尖的同学发现二楼的电教室里有灯光，抬腿就往电教室去，想看看都要毕业了，还有哪个呆子还在用功呢。
进了电教室才发现没有人在用功，都围在电视前看电视呢。 打听了一下，说是在等半夜时直播的欧洲杯决赛，德国对阵丹麦。
我没兴趣呀，转身想回宿舍会周公去。 被一起来的同学硬拉住，说来都来了，疯狂一次呗。
同学是个不折不扣的足球迷，我怀疑他是不想一个人来，有预谋地把我引过来看球赛的。
那就疯一回吧，没什么大不了的，再不疯就老了，没机会疯了。 所以，我也没表示太大的不愿意，就留了下来。
这我就不服了，我骨子里天生就有不轻易附和，不轻易随大流的基因，我暗暗期盼丹麦队能打这群呆子的脸。
比赛还得半夜才直播，我找张课桌躺下来闭目养神，不知不觉就睡着了。 被同学叫醒时，比赛已经进行了一段时间。
比赛的进程我就不详细描述了，直到现在我也叫不出那些在足球迷口中脱口而出的球星的名字，也讲不出他们有多么神奇的经历，多么辉煌的 历史 ，更看不懂场上的阵型和战术。
但是，那场比赛我记住了一个名字——舒梅切尔，丹麦的门将。 他在我眼里已经不是门将那么简单了，他应该是门神才对。
德国战车一次次轰隆隆地推进到丹麦球门前，一次次地无功而返。 丹麦的门神舒梅切尔一次次地左扑右档，惊险至极地化解了德国人的攻势，让德国人屡屡功败垂成。
电视机着的叹息声也随着德国队得势不得分的场面，一次次响起，一次比一次大声。
直到丹麦队第一次攻破德国队的球门时，他们仍然坚信，德国队一定会取胜。 我估计，这群人里只有我一个人是希望丹麦取胜的。
并不是我对丹麦有多大的好感，我根本就是无感！前面也说了，我就是那种不愿意随大流，不愿意附和别人的性格。 这个和身边的人有点格格不入、显得不合群。
这个性格不好，以致让我在后来的工作和生活中吃了大亏。
但是这个性格也不是一无是处，在这个弱肉强食的 社会 上，它能让人保持良知，不做附庸和爪牙，下辈子再来到这个世上时没有前生的债。
扯远了，回到本话题上。
如果不是从开场就一直在看，那场面一定不会有人想到，比分竟然是丹麦队领先。
失了一球后的德国队，攻的更猛了，我仿佛听到丹麦人被德国人按在地上摩擦，但是却发出了不屈的呻吟声，整个球场在我眼里只剩下丹麦门将舒梅切尔左扑右挡的身影。
随着丹麦队第二粒进球的到来，支持德国队的那些同学开始摔桌子、砸板凳了。 我表示不理解，但我心底里暗喜，因为我的想法要实现了。 丹麦队2：0把德国队教训了，也把电视机前支持德国队的那帮呆子教训了。
直到今天，每次想到足球比赛，我脑子里仍然只有这一场有印象，舒梅切尔拼命扑救，力保球门不失，是丹麦捧杯的第一功臣，居功至伟。 舒梅切尔这个名字，是我能知道并记住的为数不多的足球运动员之一。
这场比赛被当时的媒体喻为“安徒生童话”，比喻很贴切、传神。
丹麦队从这届赛事的临时替补，一路黑马到底，捧走了欧洲杯，让所有人都大跌眼镜。 就像安徒生童话故事里的丑小鸭变成天鹅一样，被人们赞美、夸奖，觉得无比励志，让人备受鼓舞。
但是，不知道大家有没有想过，鸭子真的能变成天鹅吗？它会基因突变，还是它有魔法？应该都不是吧！ 真实的情况其实应该这样的：它本来就是一只天鹅崽，只不过流落到了鸭窝里。 它没有沉沦，没有放弃，努力做好自己，于是时间就给了它最公正的结果。
丹麦队也一样，他们也不是就在那届欧洲杯上发生基因突变的， 他们具备夺冠所需要的技术、战术、球员、组织、环境等等一切要素，不急功近利，既不因一时的困难和挫折就自暴自弃，也不病急乱投医，整天换教练。 而是从从容容地做着一切准备，静待花开，结果自然就水到渠成了。
这值得中国足球好好学习，14亿人的泱泱大国，足球运动搞不好主要原因还应该在自身。
丹麦捧走了欧洲杯，和我仅有的一丝丝可能算得上联系的是，他夺冠了，我青葱的学生时代一去不返了，变成了今天遥远的回忆。
如今，半生已过，前路未知。 我仍然 在路上不急不徐地前进着，静待属于自己的那朵花或者那片花海的出现。 花或者花海可能会有，也可能一直都没有，但不论有还是没有，都不妨碍我继续前进。
今天看到这个问答，心里着实激动了一下。 就写下了上面这些胡言乱语，自己也不知所云。 就当是借着这个问题，纪念一下自己的青春小鸟吧！
以上。2021.05.21
92年时候欧洲杯名额只有8个队。 要比拿到世界杯名额更少。 那届比赛瑞典是东道主，与法国 英格兰 南斯拉夫分在A组。 后来由于南斯拉夫内战由预选赛第二名丹麦顶替。 瑞典2胜一平积5分小组第一 丹麦一胜一平一负积3分小组第二出线（那时候胜一场为2分）半决赛对小组第一的卫冕冠军荷兰，拉尔森打进两球 ，2:2进入加时赛，最后点球决战中舒梅切尔扑出了范巴斯滕的点球，使丹麦队进入决赛。 决赛中2:0胜了德国队拿到冠军，丹麦童话由此诞生！
花絮：我本来计划装修厨房，但却被召回国家队，到瑞典去参赛。”丹麦主帅
内尔森
南斯拉夫
巴尔干
1992年的欧洲杯，给我印象最深的是丹麦与荷兰那场半决赛。 因为丹麦不是欧洲传统强队，充其量也就是欧洲二流球队，是顶替受禁的南斯拉夫获得参赛名额。 在一般人眼中，丹麦能参加欧洲杯已经很不容易了，能晋级半决赛更是奇迹了。
所以，半决赛前，广大荷兰球迷纷纷低价收购丹麦球迷的门票，甚至提前开始庆祝本队晋级。 本人在观看半决赛时也持有相同的看法。 荷兰当时拥有AC米兰的“三剑客”耀眼球星，几乎势不可挡，面对名不见经传的丹麦，他们更是有足够的信心。
然而，事实证明，足球是圆的，足球的魅力就如人生，永远都不知道下一秒会发生什么。 AC米兰的“三剑客”超级射手范巴斯滕本届欧洲杯状态低迷，表现一般，开赛以来未进一球。 半决赛中，荷兰队一直处于被动，在一比二落后的情况下，一直到临近终场结束前，才由里杰卡尔德扳平比分。
加时赛中，荷兰队全场紧逼、全力压制，多次制造进球机会，然后直到120分钟结束，比分仍为二比二。
双方进入了点球大战，只能把希望交给命运了。 逢点球不胜一直是荷兰队的魔咒，大概就是从这一届开始的。
点球大战中两个重要看点：一个是苏梅切尔扑出了头号射手范巴斯滕的点球；一个丹麦队最后出场的选手罚进点球，最后7：6胜出，宣告“安徒生童话”的开始。
此后，丹麦一路黑到底，夺得欧洲杯冠军，将“安徒生童话”完美呈现给世界。
是的！那一届欧洲杯，本来没有丹麦队什么事，但是，世事难料，丹麦队在开赛前竟然获得替补参赛的机会，仓促上阵，谁也没看好它，它竟然最后夺冠，仿佛丹麦文学大师安徒生再世，抒写了一部现实版的丑小鸭变白天鹅的童话故事！
我记得当时丹麦队在预选赛中是与南斯拉夫队同组，结果南斯拉夫晋级决赛圈，而丹麦队没有进入决赛圈，球队也就解散，主教练也辞职走人，队员放假休息，很多队员都想在电视机前欣赏欧洲杯上它国足球同行的风采。
然而，谁也没有想到，欧洲杯开赛前，南斯拉夫队被取消了参赛资格，国际足联和欧足联决定改由丹麦顶替南斯拉夫参赛。 而此时的丹麦队都已经解散，主教练辞职走人，队员早就放假了，根本就没有准备参加欧洲杯。
为了凑足欧洲杯参赛球队数，丹麦足协让赋闲在家的本土教练穆勒.尼尔森临时拉起一只国家队，而因为与该教练有矛盾，当时丹麦的头号球星大劳德鲁普没有入选国家队。 这样一只丹麦队，可以说谁也没把它放在眼里，包括丹麦足协也没对国家队抱多少希望，毕竟，本身就连决赛圈都没有入围，如今毫无准备地来参加决赛凑数，谁也不会对这样的球队抱什么希望。 丹麦队与英格兰、瑞典、法国一个小组，这三个对手更是事先将丹麦队作为取分对象。
丹麦队小组赛首战对阵英格兰队，丹麦队摆正位置，拼命防守，硬是没有让英格兰队进球，互交白卷，拿到一分。 第二场对阵瑞典队，瑞典队是东道主，最终丹麦队0:1输球，没有大比分输给东道主，人们都觉得丹麦队算是保住了面子。 第三场，面对夺冠热门法国队，丹麦队如果输或平局都将回家，只有战胜法国队才能小组出线，当时几乎没有人认为丹麦队能战胜法国队。 然而，丹麦队最终却以2:1战胜了法国队出线。
之后，丹麦队又神奇打入半决赛。 半决赛的对手，是荷兰队，当时的荷兰队，由大名鼎鼎的“三剑客”领衔，正值鼎盛时期，是那届欧洲杯的头号夺冠热门。 然而，丹麦队硬是将比赛拖入点球大战，在点球大队中，丹麦队全部罚进，而荷兰队“三剑客”之一、大名鼎鼎的范马斯腾将点球罚失，丹麦淘汰了荷兰挺进决赛。
丹麦决赛的对手是德国队。 有意思的是，决赛前，人们都不敢再小看丹麦队，觉得丹麦队有一股神秘的力量在帮它，这个队太神秘啦，决赛它可能还要创造奇迹。 果然，丹麦队在决定里如有神助，特别是丹麦队门将施梅切尔，一战封神，将大名鼎鼎的克林斯曼的一个必进射门神奇般扑出，丹麦队最终以2:0战胜德国，夺得欧洲杯。
由于丹麦队夺冠太过神奇，加之童话大师安徒生是丹麦人，所以，人们都公认丹麦队在这届欧洲杯上上演了足坛“安徒生童话”！
足球这个东西是有很大的偶然性可是不可能每场都是偶然吧……丹麦的实力还是有的……当年的老舒算世界第一了吧……有老舒一个人后防线就没那么大的压力！前场更敢放开了踢，丹麦的童话是有运气成分，但是实力也展现了出来
欧洲杯的 历史 上，1992年的丹麦童话和2004年的希腊神话都是奇迹式的夺冠剧本，不过相比之下，丹麦童话还更神奇一些。 因为当时的丹麦队预选赛遭淘汰，本来没有资格参加当年欧洲杯决赛阶段的比赛，但南斯拉夫因为战争遭制裁，被禁止参赛 ，丹麦幸运的顶替入围。
没想到这一顶替直接顶替出了一个现代足坛的“灰姑娘”，一个活生生的安徒生童话就在1992年的夏天上演了。
“我本来计划装修厨房，但却被召回国家队，到瑞典去参赛”丹麦主帅内尔森在后来回忆说。 丹麦队确实也非弱旅，队中虽然有舒梅切尔和劳德鲁普这样的一流球星，但是中场指挥官米歇尔-劳德鲁普决定不随队参赛。
在小组赛，“灰姑娘们”并没有显露出多少神奇，首战与英格兰互交白卷，次战0-1输给了东道主瑞典，只是小组赛最后一场2-1击败法国队小组出线，令人感到有些意外。 要知道，当时的法国队明星云集，普拉蒂尼统帅着帕潘、坎通纳、吉诺拉等巨星。
就这样，凭借小组一胜一平一负的战绩，丹麦紧随东道主瑞典闯进了半决赛。
半决赛对阵荷兰，丹麦人面对的是拥有三剑客以及超级新星博格坎伯的无冕之王。 博格坎普和里杰卡尔德各为荷兰队打入一球，丹麦队则由拉尔森打进两球。 双方进入加时，但加时赛双方都没有进球，被迫进入点球大战。
这时候就出现了童话故事的第一个小高潮，王牌对王牌，舒梅切尔扑出了范巴斯滕的点球，将丹麦带进了决赛。
在哥德堡，丹麦队的决赛对手是老牌劲旅西德队，德国人是在半决赛3-2淘汰了东道主瑞典队。
童话故事在第18分钟就定下了基调，决赛第18分钟，延森为丹麦首开纪录，此后维尔福特打进第二球，最终完成了丹麦童话。
欧洲杯，说到底就是一盘生意
2020年欧洲杯在死亡之组比赛之前，最精彩的表现居然是C罗在赛前发布会上移走了可口可乐。 C罗当然知道那是金主粑粑，但也不妨碍他展现自己的态度。 并且还引来了博格巴、洛卡特利等一众球员的效仿，球王的魅力值拉满。 在这个“Money Talks”的世界，还有人依然说自己想说的话，何尝不令人瞩目？ 而就算金主粑粑的市值蒸发40亿，球员们依旧站队玩梗，不亦乐乎。 只可怜作为金主粑粑本粑的可口可乐公司，只能尴尬又不失礼貌地咬着后槽牙表示，“每个人都有选择饮料的权利”。 欧足联可不能容忍球员们玩坏金主粑粑，立马发声制止。 果然，大家还是给欧足联面子的。 而且肉眼可见，新闻发布会上的可口可乐摆放得更明显了，甚至都有被镜头放大的错觉。 尽管有人说C罗因为不与可口可乐合作了，所以才“打击报复”。 但是，这酸溜溜的话也诋毁不了C罗的自律。 有那么多球星从天空中划过，又有几人能像C罗那样，在36岁的年纪还能踢满全场刷记录呢？ 欧足联需要这样的球员，世界也需要这样的球星。 若没有C罗的坚持，这届欧洲杯连个热搜都不配。 即使欧洲杯决赛阶段比赛的球队从16支增加到24支，但是并不代表好看的比赛也增加了。 以前没机会在国际大赛上露脸的球队纷纷解开封印，甚至连没听说过的国家都刷到了存在感。 要不是欧足联的虚怀若谷，我真不知道世上还有“北马其顿”这个国家。 当然，有人一定会说，北马其顿也是凭实力进入欧洲杯正赛的。 的确如此，也仅仅如此。 所有的力气都用在预选赛和附加赛了，等到了欧洲杯上，他们和黑马相差一个冰岛。 说起冰岛，这个曾在2016年欧洲杯和2018年世界杯上惊艳了足坛的弹丸小国。 才短短五年的光景，却已不在今年的欧洲杯赛场上了。 五年时间，还没有C罗效力曼联的时间久，冰岛就已凋零了。 当年他们横空出世的时候，让我们敬佩冰岛足协在苦寒之地提高足球水平所倾注的决心和心血。 但愿曾经的付出不是昙花一现，如今的缺席只是一时的走神罢了。 欧足联的扩军的确让小球会看到了登上大场面、分蛋糕的机会。 但是，你方唱罢，我登场的轮班制却削弱了精彩程度。 强队依然保持强势，弱队只图赚一票就走人。 大家都以为自己是黑马，而场面却颇为难看。 欧足联只图撒币时当大爷的快感，却不顾及客户体验度。 请问刚刚从小组赛淘汰的八支球队，除了匈牙利队，其余的土耳其、俄罗斯、北马其顿、苏格兰、斯洛伐克、波兰和芬兰，有必要为哪一支而扩军吗？ 即使是剩下的乌克兰、威尔士，丹麦，也只是运气好罢了。 他们甚至连功利足球都算不上，只是帮欧足联多赚点转播费、多卖点可乐罢了。
如果欧洲杯都遵循规律1欧洲杯历史上除了德国队，没有
在欧洲杯的历史上，德国队是一个不可忽视的名字，曾经三次捧起德劳内杯的德国队已经连续10次参加该项赛事，以下就让我们来回顾一下德国队的欧洲杯历史。 1968年意大利欧洲杯：初出茅庐预选赛未出线由于历史原因，德国队没有参加前两届欧洲杯，直到1968年的意大利欧洲杯，德国队才首次派队参加，当时采取的赛事是先进行小组赛双循环比赛，小组第一出线，前往意大利进行淘汰赛。 结果在预选赛中，德国队和南斯拉夫、阿尔巴尼亚分在了一个小组，结果他们先后6-0大胜阿尔巴尼亚和0-0战平阿尔巴尼亚，和南斯拉夫则是首回合0-1失利，第二回合3-1获胜，但最终，他们仍然屈居南斯拉夫之后，无缘小组第一，未能晋级决赛圈比赛。 1972年比利时欧洲杯：德国首度捧起德劳内杯1972年欧洲杯，德国队再次参加，这一次他们没有重蹈覆辙，预选赛面对土耳其、阿尔巴尼亚和波兰三支球队，结果，德国队4胜2平，以小组第一进军决赛圈比赛。 他们的1/4决赛对手是死敌英格兰，结果，德国队首回合在客场3-1将英格兰斩落马下，回到主场虽然被英格兰0-0逼平，但是仍然不妨碍德国队挺进半决赛，而他们的对手是东道主比利时，凭借G·穆勒的两粒进球，德国队2-1击败对手进军决赛，和前苏联遭遇。 结果又是G·穆勒梅开二度，再加上维尔姆的锦上添花，德国队3-0击败前苏联，第一次捧起德劳内杯。 1976年南斯拉夫欧洲杯：德国队饮恨点球大战1976年在南斯拉夫举行的欧洲杯，德国队以卫冕冠军的身份参加，预选赛他们3胜3平，轻松晋级决赛圈。 他们的第一个对手是西班牙，首回合双方在马德里战成1-1，回到慕尼黑之后，德国队2-0击败对手，进军半决赛和南斯拉夫交锋，结果D·穆勒本场比赛上演帽子戏法，帮助德国队加时赛4-2击败南斯拉夫。 决赛遭遇捷克斯洛伐克，虽然D·穆勒和豪尔森宾各入一球，但是德国队仍然在120分钟内和对手战成2-2，不得不进入点球决战，结果，后来成为拜仁经理的赫内斯罚丢重要一球，德国队点球3-5失利，无缘冠军。 1980年意大利欧洲杯：德国队第二次夺得冠军本届欧洲杯预选赛，和德国队同组的马耳他、土耳其以及威尔士都不足以给德国队造成威胁，结果，德国队4胜2平，进军决赛圈，本届赛事规则又有改动，决赛圈球队名额增至8支，分为两个小组进行单循环淘汰赛，两个小组第一争夺冠军。 结果德国在小组赛中1-0击败捷克斯洛伐克，报了上届赛事冠军被夺之仇，鲁梅尼格打入唯一进球。 随后他们又以3-2击败荷兰，后来成为不莱梅经理的阿洛夫斯上演帽子戏法，最后一场0-0战平希腊，德国队也如愿以小组第一进军决赛。 他们的对手是比利时，结果，凭借罗布鲁什的两粒进球，德国队2-1击败比利时，第二次夺得欧洲杯冠军。 1984年法国欧洲杯：小组赛仅得第三惨遭淘汰在1984年的法国欧洲杯上，德国队凭借预选赛5胜1平2负的战绩进军决赛圈比赛，结果他们和葡萄牙、罗马尼亚以及西班牙分在了一个小组，首场比赛他们被葡萄牙0-0逼平，随后凭借沃勒尔的梅开二度，他们2-1险胜罗马尼亚，但最后一场0-1不敌西班牙，让德国队只能屈居小组第三，无缘半决赛。 1988年德国欧洲杯：半决赛不敌荷兰本土失利1988年，德国第一次承欧洲杯，他们也得到了直接进军欧洲杯决赛圈的名额，小组赛面对意大利、丹麦和西班牙，德国队先是凭借布雷默的进球1-1战平意大利，随后克林斯曼和托恩的进球让德国队2-0击败丹麦，而最后一场小组赛，沃勒尔的梅开二度帮助德国队2-0击败西班牙，如愿进军半决赛，他们的对手是荷兰，虽然马特乌斯打入一球，但是“荷兰三剑客”的完美表演还是让德国队1-2饮恨，最终失去进军决赛的资格。 1992年瑞典欧洲杯：进军决赛却成就丹麦童话1992年，欧洲杯移师瑞典，德国队在小组赛中和俄罗斯、苏格兰以及荷兰分在一个小组，第一场比赛他们被俄罗斯1-1逼平，哈斯勒打入一球。 随后里德尔和埃芬博格的进球帮助德国2-0击败苏格兰，虽然最后一场他们1-3不敌荷兰，但是仍然以小组第二身份进军半决赛。 他们的对手是东道主瑞典，结果，里德尔的梅开二度和哈斯勒的制胜进球帮助德国队3-2险胜瑞典挺进决赛，面对实力不如自己的丹麦，德国队却以0-2告负，痛失冠军，也成为了“丹麦童话”的直接见证者。 1996年英格兰欧洲杯：德国队创造三冠王伟业1996年欧洲杯扩军为16支球队，分为4个小组，每组前两名进军淘汰赛阶段。 小组赛面对捷克、俄罗斯和意大利，德国队毫不手软，第一场比赛，齐格和穆勒的进球帮助德国2-0完胜捷克，随后克林斯曼的梅开二度和萨默尔的进球让德国队3-0大胜俄罗斯，最后一场虽然和意大利战平，但是德国队仍然进军四分之一决赛，面对克罗地亚，克林斯曼和萨默尔的进球帮助德国2-1险胜对手，半决赛面对东道主英格兰，昆茨为德国打入一球，不过双方仍然在120分钟内战成1-1，最后通过点球大战，德国队6-5胜出，晋级决赛，这一次他们的对手又是小组赛曾击败过的捷克，结果，凭借比埃尔霍夫的“金球”，德国加时赛2-1击败捷克，第三次捧起欧洲杯冠军，创造了前无古人的三冠王伟业。 2000年比利时荷兰欧洲杯：德国队饮恨小组赛2000年的欧洲杯，德国和罗马尼亚、英格兰以及葡萄牙分在一个小组，结果他们首回合便被罗马尼亚1-1逼平，绍尔打入一粒精彩的任意球。 随后他们又先后0-1不敌英格兰和0-3惨败葡萄牙，小组赛未能出线，早早回家。 2004年葡萄牙欧洲杯：落入死亡之组再遭淘汰2004年，德国队再次进军欧洲杯决赛圈，结果他们不幸被分入了拥有荷兰和捷克的“死亡之组”，另外还有拉脱维亚。 第一场比赛，德国队在弗林斯首开纪录的大好形势下被对手追平，最终和荷兰战成1-1。 第二场面对实力平平的拉脱维亚，进攻乏力的德国队被对手0-0逼平，最后一场面对以二队出战的捷克，德国队虽然由巴拉克首开纪录，但最终他们却被对手1-2逆转，连续第二届欧洲杯小组赛被淘汰。
