羊毛行业的产业链整合迎来进一步发展。
“中国消费者对于纯羊毛、美丽诺羊毛面料渴望度普遍较高。此外，中国消费者对羊毛的各类特性有着清晰的认识，他们深知羊毛作为天然纤维的优越性，对其可再生、可降解以及温度调节能力表示赞赏。这些认知不仅体现了消费者对羊毛品质的认可，也为以羊毛材质作为推广重点的服装零售品牌提供了强有力的支撑。”The Woolmark Company（国际羊毛局）大中华及亚洲新市场执行副总裁、中国区总经理马捷表示。
近日在“2024纯羊毛标志特许权企业年会及高峰论坛”上，中澳羊毛产业相关专业人士包括政府官员、院校专家、标杆企业以及品牌和电子商务平台等代表分享了羊毛行业的最新趋势洞察，共同探讨企业发展战略，以推动产业链上下游的合作和发展。
羊毛消费正在发生变化
阿里巴巴天猫女装行业知名商圈经理展颜指出，2022年后，网上实物零售恢复情况好于其他很多行业。据统计，2023年全年线上渠道实物商品零售额的比重接近28%，金额总值较前一年增长8.4%。其中，穿着类商品的消费始终是线上增长的核心驱动，2024年3月网上穿着类实物商品零售额增速达12.1%。而其中女装又占据十分重要的位置。
在羊毛消费用户者端的变化方面，展颜表示：“首先，女性仍然是整个羊毛赛道的核心购物人群，当然不仅仅是给自己购买，也可能给她的家庭购买。所以，我们面对的购物者首先是女性。从我们目前的用户数据来看，近两年发现用户人群有偏往高品质、高阶以及年轻化的趋势发展。35岁以下的消费者贡献了我们五成以上的用户。其次，这群购物者越来越往一些时尚潮流的方向迁移。另外，现在的年轻人、时尚人群对于高品质的材质已经有了越来越高的热度。”
在用户的购买因素上，“对于年龄偏轻的比如说90后用户，他们对于服装的设计风格，比如时尚性以及多场景穿搭会提出比较高的诉求。年轻人群体对于风格多样化有需求，同时他们对于含内容属性的营销关键词会有比较敏感的反应，类似于IP联名、设计师联名等，这些都是在营销上比较能够抓取年轻用户的关键点。所以，我们鼓励品牌能够多在营销中加入这些内容元素，增强跟年轻用户的沟通和互动。另外，过去两年‘可机洗’在用户调研当中被反复提及。我们发现在羊绒、羊毛产品上，用户都提出了类似的需求。”展颜表示。
《中国经营报》记者了解到，在品类上，女装里与羊毛相关性强的三个品类分别是羊毛外套、针织衫以及西装。
展颜认为：“羊毛外套是在秋冬女装行业下非常重要的一个品类。它延展的宽度非常广。在针织衫品类上，它已经从原来的秋冬品类逐渐延展、发展成了一个四季性的品类。另外，我们观察到，针织类目增速非常快，并且它会延展到类似T恤、针织半裙、吊带等传统的夏季品类上，并且取得非常明显的增速。”
户外市场空间广阔
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2010—2025年中国体育行业GDP占比及预测中，中国体育行业GDP占比不断增多，体育行业市场规模将不断扩大，市场发展前景良好。
其中，户外运动的崛起为户外羊毛产品的发展提供了机会。户外运动羊毛品牌SN总经理薛飞指出：“在户外运动的发展上，赛事急剧增多，例如越野赛、登山等赛事非常多。户外崛起的原因是疫情推动了大家走到外面去。中国的户外也有其自身特点，中国的户外运动非常注意时尚和潮流，因为是年轻人喜欢的运动。随着体育产业和户外运动的发展，消费者开始对户外产品有需求。比方说会有这些不同的功能性要求，这正是户外羊毛能够从众多原材料中脱颖而出的一个契机。消费者对于高品质的、功能性的羊毛产品有需求。”
目前来看，户外是羊毛产品延展较多的一个场景。“线下年轻人会更强调衣服能够多场景穿搭，不仅仅是在通勤社交或者休闲娱乐的场景，甚至可以延伸到户外等场景。所以会发现在最近的一些关键词当中，越来越多的户外被提及。户外不仅包含一些极限运动，也包含一些轻户外类似骑行、钓鱼等非常热门的赛道。”展颜表示。
对于户外羊毛产品的特点，户外运动羊毛品牌SN总经理薛飞表示：“羊毛制品在极端天气条件下能够提供卓越的舒适度和保护。羊毛产品非常适合户外，对于身体有温度调节的功能。在高温的时候可以把高温锁住，不让外面的高温进来，有点像水的作用。同时，户外羊毛产品有吸湿的优势，因为羊毛是所有纤维里面的吸湿率最高的。另外，羊毛可以阻燃，涤纶的材质容易烧起来，而羊毛是烧着就停了，变成灰了。”
薛飞认为，户外羊毛的未来空间广阔。“目前已经有不少运动服装品牌推出了羊毛产品，这对于户外羊毛的总体发展和增长是非常有帮助的。同时专注做羊毛的品牌也会增加，总的来说羊毛市场在户外运动的增长是可以预见的。”
（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：翟军）
?“五一”旅游市场加速升温，热门线路车票、酒店预订火爆为何今年旅游业这么火爆？
疫情得到了有效控制，人们的旅游信心逐渐回升，旅游市场的升级换代也加速了消费者的出游热情，城市人口的流动加剧了节假日旅游市场的火爆程度，旅游业本身的魅力和优势，也是五一旅游市场火爆的重要原因。 五一假期是中国最重要的国际劳动节，也是人们放松身心、外出旅游的黄金时期。 今年五一旅游市场的火爆程度超出了人们的预期。 从4月28日到5月4日，全国各地的旅游景区、车站、酒店都迎来了前所未有的客流高峰，热门线路车票、酒店预订火爆。 去年五一假期，受疫情影响，各地旅游景点、交通枢纽关闭或限制开放，旅游业遭受巨大损失。 今年随着疫苗接种、疫情防控等工作的深入开展，人们对旅游的信心逐渐回升。 加之国家推出了多项扶持旅游业的措施，如降低门票价格、补贴旅游企业等，进一步刺激了消费者的旅游热情。 过去，五一假期旅游市场主要以传统旅游产品，如景区门票、旅游团、机票酒店套餐为主。 随着智能手机、移动支付等新兴科技的普及，人们可以通过手机APP、社交媒体等渠道轻松地定制自己的个性化旅游路线，选择符合自己口味的旅行方式和产品。 这种“一站式”旅游服务，既方便了消费者，也创造了更多的商业机会。 城市化进程的不断深入，使得越来越多的人涌入城市工作和生活。 在工作日，常常面临着交通堵塞、工作压力等问题，无法充分放松身心。 在节假日，则有了机会走出城市，去寻找大自然的美丽和宁静，减轻压力，放松身心。 这种与城市快节奏相对的放松，成为了许多人欣赏自然风光、感受自然韵味的理由。 中国拥有丰富的历史文化、自然景观和民俗风情，不同地域之间风土人情、文化习俗各异，能够满足人们不同的旅游需求。 旅游也是一种涵盖基础设施建设、文化传承、产业发展等多个领域的综合性产业，能够为当地经济社会带来多种效益，推动城市可持续发展。 今年五一旅游市场的火爆程度，既是旅游业发展的表现，也是消费者旅游需求变化的反映。
四川多地进入“炙烤模式”，清凉消费升温，哪些行业迎来“烤”验？
农业受高温的影响比较严重，水稻是第一大粮食作物和口粮作物，种植面积稳定在2900万亩左右。 针对高温天气对水稻生产的挑战，四川省农业科学院水稻高粱研究所副研究员张林建议，首要任务是引水灌溉，保证田间有一定水层，以降低水稻冠层和叶片的温度。
假期临近旅游市场持续升温 “滑雪+温泉”如何点燃消费热情
“滑雪+温泉”这一组合不仅满足了人们在冬季追求冰雪乐趣的需求，还为旅游市场注入了新的活力。 这一组合将冬季运动的激情与放松身心的舒适完美结合，为消费者带来了全新的旅游体验。 在“滑雪+温泉”的旅行中，游客可以在享受滑雪的刺激和快乐之后，来到温泉中放松身心。 这种组合丰富了旅游的内容和形式，还让人们在寒冷的冬季中感受到了温暖和舒适。 在寒冷的冬天，滑雪成为了人们追逐乐趣的方式之一。 从北方的长白山、亚布力，到南方的神农架、张家界，各地的滑雪场都吸引了众多游客前来体验。 在滑雪场上，人们可以感受到速度与激情的碰撞，也可以在雪道上尽情挥洒汗水，释放压力。 滑雪运动还能够锻炼身体的协调性、力量和耐力，让人们在寒冷的冬季也能感受到运动的快乐。 在享受完滑雪的乐趣之后，温泉成为了人们放松身心的最佳选择。 在温泉中，人们可以感受到温暖的水流包裹着身体，驱散寒冷，舒缓肌肉。 温泉中的矿物质和微量元素也对身体健康有益。 在温泉中，人们还可以欣赏到美丽的自然风光，享受宁静的氛围。 无论是与家人朋友一起泡温泉，还是独自享受温泉的静谧，都是一种难得的放松和享受。 “滑雪+温泉”这一组合的火爆，旅游市场也迎来了持续的升温。 各大旅游平台纷纷推出相关产品和服务，满足消费者的需求。 各地的旅游景点也加强了宣传和推广力度，吸引更多的游客前来体验。 政府也加大了对旅游业的扶持力度，为旅游市场的发展提供了有力支持。 这使得旅游市场在寒冷的冬季中依然保持着较高的热度，为消费者带来了更多的选择和乐趣。
