作者 |林杰
编辑| 韦伯
没有哪个行业，像医美一般饱受争议却又让消费者趋之若鹜；也没有哪个行业，如医美一般承担风险却又让投资者一掷千金。
2023年，中央经济工作会议提出的重要工作之一，是“激发有潜能的消费，扩大有效益的投资”。但是在全球消费情绪降低时，究竟要怎么来完成任务呢？
商务部消费大数据实验室主任、消费市场大数据实验室主任张伊娜给出了一个建议，即选择合适的赛道来提振经济，她认为最具潜力的赛道，就是医美。
众所周知，疫情后全球经济承压，在一个个不太如意的经济数据中，中国医美产业的发展可谓提振士气。2020年，中国医美行业市场规模为1549亿元，增速下降至8%，仅仅一年后，中国医美行业发展增速提至22%，市场规模达到1891亿元。2023年，中国医美市场增速再次超过20%，全年规模接近3000亿元。有机构预测，未来四年，中国医美市场最低保持15%左右的年复合增长。
一步一个脚印迅猛发展起来的中国医美企业，并没有将视线局限在国门之内，他们将视野扩至海外市场，努力创造更加广阔的发展空间，以及蕴含着更多财富的合作商机。
玻尿酸的“反攻战”
近日，华熙生物因职场霸凌员工一事冲上热搜，“中国玻尿酸第一股”再次被推至风口浪尖。为何是再次？近几年，华熙生物似乎正从“世界透明质酸产业看中国，中国透明质酸产业看华熙生物”的神坛跌落，且屡败屡战，屡上热搜。据公开数据，比起最高点时，华熙生物市值已经蒸发了1200亿元。
国内玻尿酸市场，钱似乎不再那么好赚。
在国内，玻尿酸的风头曾经一时无两。医美圈流传着一句话——“十瓶高价面霜，不如一针玻尿酸”。借助无数追逐美丽的渴望，玻尿酸凭一己之力，打造了无数造富神话。据媒体报道，一支国内出厂价格在18—35元的玻尿酸，在美容院里售价高达5000元，堪比黄金。比起国产，进口玻尿酸更受追捧。据天风证券数据，一些进口品牌，价格十分高昂：伊婉、瑞兰、法思丽、乔雅登的下游价格在5800～12800元/支不等，企业的毛利率高达95%以上。
但转折来得似乎有些猝不及防。2024年，一些直播间里的进口玻尿酸，已经低至千元每支。这次降价风暴的背后，其实是中国产业链的快速崛起——当钻石如石头般易得，售卖时也只能是路边价了。
毋庸置疑，中国企业在技术迭代之下，正在将玻尿酸的价格逐步打下来。据弗若斯特沙利文报告，2017年，玻尿酸原材料的平均价格为210元/克，2021年，降至124元/克，降幅超四成。2023年，江南大学实现技术创新，彻底打破了透明质酸产业壁垒，每公斤成本降至数百元。
产品价格下降，企业利润随之被压缩。为了再次于医美领域“挺起脊梁”，华熙生物将目光放到了海外更广阔的市场。
2023年，华熙生物出口原料销售达5.17亿元，同比增长21.47%，占原料业务线收入的比重达到了45.81%，接近半壁江山。自2021年以来，华熙生物面向国际市场的出口原料占比持续提升。
这成为了华熙生物打出的一张“王炸”牌。海外业务不仅为华熙生物带来了收入规模的扩大、稳健的业绩增长，还直接反哺着产量扩大和技术创新。
据了解，2023年华熙生物透明质酸钠产能已达到770吨，产率、量产规模居世界前列；且为了得到更多元化的出海可能，华熙生物在去年实现了全球首次寡聚透明质酸的量产。
将视野瞄向海外市场
通常情况下，国产玻尿酸的价格一支大概在300-500元，进口玻尿酸的价格一支大概在500-1000元。然而，在巴黎药妆店中，某品牌玻尿酸价格冲到了200欧元。
玻尿酸的价格差异主要是由于品牌、成分、分子结构、销售渠道、市场需求等因素的影响。不同品牌和类型的玻尿酸在效果、维持时间等方面可能存在差异，因此价格也会有所不同。
医美作为新兴行业，已经成为中国工厂建立全球品牌的超车地。中国已经成为许多医美原材料的重要产地，能够为产业链提供充足且相对低成本的原材料，保障上游产业的稳定供应。然而，另一方面，中国医美行业对内的竞争也越发激烈——超过30个城市将其列入发展规划，一个又一个“美城”应时而生，不能否认的是，中国医美行业已经呈现出高度集中化与同质化。医美厂商尤其是中小民营医美机构急切需要增长点和突破口。市场竞争激烈之时，选择似乎就摆在面前——或拓展海外市场，或在国内继续卷。
中国医美企业出海方式，无外乎下面几种路径：
第一种是自有品牌出海，指企业通过旗下品牌进入海外市场，通过自建或者合作渠道进行市场扩展。例如2024年3月24日，在澳洲上市的牌美籁Medipledge，它目前已被誉为美容皮肤学级高端国际功效护肤品。
第二种是海外并购，这种方法效率高，可快速进入海外市场，获取海外市场份额、技术资源、人才团队等。例如2018年，华东医药收购英国Sinclair公司全部股权，2022年2月，其英国全资子公司Sinclair收购Viora公司100%股权。以及2016年底，DJM品牌远赴德国杜塞尔多夫，收购当地一家有50多年历史、具备先进生产技术的康复仪器工厂，以德国工业4.0模式为基础创建品牌，同时在中国成立总公司，开启品牌出海与全球化征程。
第三种是海外代理，即充分利用当地资源，与海外当地经销商或代理商合作，在海外市场进行销售、推广等活动。例如威高集团，其海外客户总数已达7530家，包括3265家医院和2243家经销商。
当然，也有一些选择直接出口或者借助跨境电商平台实现出口。例如在探索“互联网+医美”出海方面有一定的布局和计划的新氧科技，以及在2023年获证后可在全球销售的微创医疗。
这些以各种方式出海的中国医美企业，最终目标不外乎是扩大市场份额和收入规模，以及学习借鉴国外先进的技术和管理经验，海外市场空间的确让他们非常期待，尤其在亚洲、欧洲和北美等地区。
根据市场数据，2025年，亚洲医美市场规模全球占比将提高到37.1%，欧洲和北美预计将分别达到28.4%和23.4%。要知道在美国，消费者对医美接受度较高，市场成熟且规模较大，各类医美项目都有广泛需求，而在欧洲，不论是讲究个人形象的英、法两国，抑或是重视仪态以及生活品质的德国，对医美的接受度都高于亚洲。
当然，也有一些非常适合中小企业且发展潜力巨大的海外市场，例如整形手术方面需求旺盛的巴西，以及中产阶级不断崛起的印度。这些地区的消费者对医美产品和服务有着较高的认可度和支付能力，为中国医美厂商提供了广阔的市场空间。
渐渐地，似乎一种默契在行业内逐渐形成——将视野瞄向海外市场，抓住先机做成国际品牌。
绕不开的出海潮，躲不掉的新荆棘
实际上，中国医美企业出海并不是一帆风顺的，优势和劣势都异常明显。
一直以来，中国产品都是以高性价比抢占海外市场，医美行业也不例外，中国企业可以为海外提供价格合理且质量可靠的医美产品，满足不同地区不同需求的消费者需求。在此过程中，创新能力成为中国医美企业开拓海外市场的不竭动力。当然，在创新方面，中国企业一直保持着较强的优势。经过多年积累，中国创新医美产品和服务满足了海外消费者多样化、个性化的需求，尤其在智能美容仪方面，中国可以提供更智能、更便捷、更人性化的产品和服务。
企业纷纷加大科技研发，助推中国医美产品更好适应本土市场。但不能否认的是，在本土化改造方面，中国企业仍需根据不同国家和地区的文化、习惯、风俗等进行产品创新和本土化改造，以此来赢得认可和信任。
要知道，中国医美企业还面对着更多的挑战。例如在法律法规方面，拿到各项认证并不容易。医美行业涉及到人体健康和安全，各国政府管理都非常严格，为符合国外要求，中国医美企业在获得资质和认证上，任重而道远。尤其在欧盟，其标准和规范更加严格，想进入这部分海外市场，企业需要深耕内功。
当然，在这中间能够深切感受到，文化差异也是需要迈过的一个门槛。例如在欧盟，消费者非常重视健康环保等特点；在中东，消费者更加关注宗教、文化、礼仪等内容。中国医美企业需要充分了解海外市场的医美需求、偏好以及审美习惯等，这些文化特征才能帮助企业更好地完成产品本土化和定制化，避免引起误解和冲突。
因此，在进入某个海外市场之前，加强市场调研和分析，选择合适的出海目标和开拓方式至关重要。另一方面，加强产品本土化创新和定制化创新，在满足消费者差异化需求的同时，注重产品和服务的安全性和高效性，保证质量，提升用户体验和满意度，这点也是增强品牌形象和口碑的重点。
当然，中国式现代化正在纵深推进。在此过程中，在借鉴国外先进技术的同时，加强技术创新核心驱动力，推动企业加大在研发方面的投入，推出更多具有竞争力的产品和服务，形成差异化优势和壁垒，同样会帮助中国医美厂商获得核心竞争力，与对手形成有效区隔。
另一方面，从技术出发，品牌建设和市场推广将更加重要，企业需要提升品牌形象和知名度，以在国际市场上占据一席之地。
总而言之，中国医美企业开拓海外市场，已经成为一种必要且坚定的战略规划，但在扬帆远航的同时也要注意规避和应对各种挑战，才能驶向巨大的商机和前景。
德国为什么没有大牌护肤品？
德国有大牌护肤品。 大家耳熟能详的成分都来自德国公司。 比如兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶里面都添加的二裂酵母，来自德国的CLR。
但德国的护肤化妆品没有很多法国或韩国的护肤品在中国有名，一是因为宣传问题，二是因为平价，人们往往认为贵的护肤品才是好的。 但今天的德国和欧洲都在倡导有机护肤，有机护肤也慢慢成为了健康大于一切的护肤标准。
最近，一个“低调行事”多年的德系有机护肤品牌——德国柏琳Annemarie Börlind在国内悄悄走红了，并且有越来越火之势，火遍淘宝、京东、小红书，火到很多知名美妆博主都默默种了草。
其小红帽、橙花蜜、玫瑰蜜、重生眼霜等明星产品备受推崇，有时还会一货难求，不少人还专门拜托朋友从德国代购回来，或者是找德国的专业代购才能买得到。
扩展资料：
德国柏琳Annemarie Börlind是纯天然有机护肤化妆品的先锋，公司由林德纳夫妇(安娜玛丽·林德纳、沃尔特·林德纳)和赫尔曼·伯纳于1959年1月1日在德国西南部的卡尔夫小镇成立。 60年来，创始人安娜玛丽·林纳德女士始终坚持着有机护肤理念，那句著名的“绝不把不能吃的产品涂抹在我的皮肤上”正是出自其口。
时至今日，和许多其他德系品牌一样，德国柏琳Annemarie Börlind在品牌和方面依然是非常低调，没有花里胡哨充满噱头的包装、没有斥巨资投放铺天盖地的，只是凭着过硬的产品口碑被越来越多的人关注。
也正是因为秉持着对产品品质的高追求，德国柏琳Annemarie Börlind不但屡获殊荣，更受到许多巨星名流和德国政要的追捧。
十大最好粉底液推荐
不管是有没化妆的，每个女人都值得拥有一款粉底液。 好用的粉底液不但滋润度好而且提亮遮瑕,好用又不贵的粉底液能让上妆效果大大提升。
下面做了很多功课以及自己亲用的五款推荐给大家。但愿大家喜欢~~~
1、妙巴黎果疗美肌粉底液
妙巴黎和Chanel是出自同一条生产线，号称平价Chanel，我用的是妙巴黎的果疗美肌粉底液。
轻薄：质地偏稀，清薄易上妆，保湿效果不错，若想要打造水润肌，是不错的选择。
控油：果疗相比另一款果然更清爽控油，适合混合皮、混油皮使用。
持妆：含有丰富的维他命，保温抗氧化，官方说持妆效果可达16个小时，一般带妆8-10个小时还是没问题的。
2、Catrice18小时持久哑光控油植物遮瑕粉底液
Catrice这个彩妆牌子，没有铺天盖地的宣传攻势，所以总体来说在国内知名度并不是太高。
德国各大美妆博主反复推荐，尤其是小滴管粉底液，巨遮瑕。 但是因为我想要轻薄一点，所以我选择了更适合自己的Catrice18小时粉底液。
轻薄：很滋润，像保湿霜，妆感自然，不会觉得闷，我好多朋友用这一款都觉得很顺滑好推。
控油：妆面效果是哑光的，因此控油效果较好，很贴妆，不浮粉，适合油皮、混油皮、中性、外油内干的妹纸使用。
持妆：持妆效果也比较好，官方称是18小时，我最长试过12小时的，略有脱妆，如果你有长时间带妆需求还可以试一下Catrice另一款24小时持妆的粉底液。
3、 CHANDOcolour无瑕持妆冰肌粉底液
CHANDO colour无瑕持妆冰肌粉底液这是我目前用得比较好的一款了，清爽控油的同时，遮瑕力也很不错，脸上的痘印都能被盖住，能打造出我想要的“薄而不露”的自然妆容，妆容持久服帖，我个人觉得比其他几款都更适合我。
轻薄：质地非常水润，妆感很清透自然，有种“冰封”的既视感（以下将着重解释），不会出现假死白。
控油：这款粉底液有滋润型（干皮适用）和清爽型（油皮、混油皮适用）两种，每种都有6个色号，能对应亚洲不同肤质和不同肤色的妹纸。 我用的是清爽型，控油效果在这几款中算是最好的了，即使到下午鼻翼和额头都不怎么出油。
持妆：因为是含有丹参精华成分的缘故，具有较强抗氧化力，持妆效果也是很赞的，可媲美露华浓24小时不脱色粉底液，早上涂完以后，除了午睡时蹭掉不可避免地要补一下，其他时候都能一直持妆到晚上。 丹参精华同时又有养肤的功效，很适合痘肌和敏感皮妹纸。
4、资生堂完美意境粉底液
资生堂在大众的印象中一直走得是高端、大气、上档次的路线，而完美意境粉底液是资生堂旗下为数不多的一款口碑极好又很平价的底妆产品。
轻薄：质地非常水润，非常容易推开，延展性也很好。 因为是专为亚洲人而设的，所以它的颜色会更贴合我们的肤色，妆感自然清透、不黏腻。 并没有出现如刷漆一般的厚重感。
控油：这款比较适合混合皮或偏干肤质人士使用，大油皮最好随身携带散粉，辅助控油。
持妆：持妆时间不如其他几款，一般在6小时左右。
5、露华浓24小时不脱色粉底液
轻薄：这款粉底液流动性较强，上脸轻薄而且服帖，有哑光妆效，而且比较水润。
遮瑕：遮瑕效果很不错，毛孔和小痘印都可以隐藏。
控油：这款粉底液控油效果很赞，很适合油皮，干皮要用最好加几滴原液，不然会拔干。
持妆：这款粉底液持妆性真的棒，官方说24小时不脱色（很少人要带妆这么久吧），我一般带妆10来个小时，无压力。
6、植村秀奶油小方瓶
干皮逆袭奶油肌、遮瑕
这款之所以叫做奶油小方，不仅仅是它拥有奶油小方蛋糕般奶乎乎的外观，而且还添加了类奶油成分——珍贵白雪姬精粹，奶油肌的灵魂。
绵密细腻的丝滑奶油质地，上脸极易推开不厚重，与肌肤迅速融合打造出白净自然的奶油肌妆效。 特别加入的专研细腻微末着色科技，柔焦毛孔效果特别棒。
此外，天然油脂澳洲坚果籽油成分的添加，把秋冬限定的起皮干燥整治得服服帖帖不说，还能牢牢锁住肌肤水分，维持肌肤的水油平衡，让“大沙漠”也能轻松get一整天的滋润服帖奶油肌，持妆力和抗氧化力必须好评！干皮逆袭奶油肌的秘密，我终于知道了！
遮瑕力度我认为在干皮粉底液里还是值得点赞的，涂个薄薄两层绝大多数瑕疵都可以被遮得七七八八。瑕疵皮的集美给我放心大胆入！
7、Colorcandy糖果色彩钻石粉底液
干皮定制 心机裸妆
拿到手一定会被她美貌惊艳，钻石的外壳加一个皇冠，在手里沉甸甸的，很有质感。
是干皮会喜欢的奶油质地，流动性不强，但是延展性很好。
整个质地超级滋润，有点像沁水，甚至比沁水更润一些，平时用沁水鼻翼还是会有点小起皮，这个就完全没有，就像第二层皮肤一样牢牢扒在脸上。
大干皮用啥都容易卡，用这个就很服帖。
妆感很自然素净，不厚重基本上没啥粉感，与肌肤迅速融合打造出白净奶油肌妆效，自然轻薄的健康微光感，“无妆”感裸妆。
8、IPSA 茵芙莎晶透溢彩粉底液
遮瑕 伪素颜
是很神奇的精油+粉底液质地，能看到粉底液本身混有的精油成分，水感粉质 很细腻。
遮瑕非常好。 可以说是一瓶打造伪素颜，调节肤色 肌肤的纹理依旧可见。 鼻翼两侧泛红的遮盖效果令人满意，对雀斑等大瑕疵有轻微遮盖，上脸完全不会出现卡粉。
9、雅诗兰黛 dw粉底液
油皮亲妈 持妆粉底天花板
雅诗兰黛DW粉底液，相信大家都已经是非常熟悉了吧，号称为“油皮亲妈”的一款粉底液，几乎无人不知无人不晓，非常适合油皮使用，其最大的功效在于遮瑕和持妆，控油效果都做得非常不错，而且抗氧化效果还很好，基本上带妆一整天是没有什么问题的。
虽然是“控油持妆天花板”，但它的质地却出奇轻薄，不用担心会堵塞毛孔闷痘。
由于添加了雅诗兰黛独家双重控油因子的buff，控油抗汗持妆力相当强悍，上脸短短几秒钟就能牢牢扒住你的娇嫩小脸蛋，所以使用时一定要用啄木鸟上妆法（就是点涂啦）分区上妆！否则……恭喜你将会得到粉质厚重不均匀的油漆假面一张！
除了优秀的控油持妆力之外，遮瑕力也是经得住高分考验的。
10、阿玛尼权力无痕粉底液
长效遮瑕 质地轻薄
主打长效遮瑕和持妆，质地略有厚度，像轻薄版的粉霜，但是延展性不错，很好推开。
这款权利粉底液遮瑕力确实没得说，上了粉底液像美颜磨皮一样。 更厉害的是，遮瑕度这么好，妆感却不会很厚重，还能做到控油、持妆，妥妥的油皮亲妈。
有什么普通人不太知道的暴利行业？
牙科是很暴利的，不管是洗牙拔牙还是矫正牙齿，收费都是很贵的。
一般情况补牙最便宜的也要500块钱一颗，贵的更有几千块钱一颗，成本几十块钱的东西能卖到几千块。
婚纱摄影，一套精美的婚纱照是每个女生都梦寐以求的，一本婚纱照相册，基本上花一万元。
只要有满意的作品，在拍婚纱照的钱很多人都愿意花，所以说婚纱摄影确实有够暴力的行业。
眼镜店，现在的孩子从小就接触电子产品，很多孩子都有近视眼，眼镜店随便配一副眼镜，最少也要几百块钱起步，这是一个暴利行业，而眼镜行业一直处于灰色暴力空间，收入很可观。
