郑宇飞
“游戏上线以后，游客一天比一天多。”随着《黑神话：悟空》出圈，精美的画面也引发一股“线下古建探秘热”。连日来，张家口蔚县南安寺塔、玉皇阁，石家庄苍岩山福庆寺等景点人气骤升。
线上人气转化为线下人气，在于景点一草一木、一砖一瓦承载的审美与意趣。就拿蔚县玉皇阁来说，前后两院布局严谨，殿宇宏丽壮阔，充满浓烈的中式审美。行走其中，很容易让人代入搏斗冲关的热血气概。其实，京津冀地区有着丰厚的历史底蕴和文化资源，与经典IP相关的景区还有不少。丰宁坝上大滩镇的实景马战，让观众仿佛穿越到当年让赵子龙扬名的长坂坡大战；正定荣国府景区开启“一梦入红楼”沉浸式夜游，为游客重现“宝钗扑蝶”“黛玉葬花”……创意与经典互动，带动了文旅产业增长，也提升了地区的品牌形象。
当前，文化和旅游深度融合发展步伐加快，文化IP凭借其故事性和情感附加值成为旅游业高质量发展的引擎。从常读常新的经典名著，到新潮酷炫的游戏动漫，再到唯美动人的影视剧集，其中的主线故事、地域文化总让人心驰神往。很多地方抓住热度开发各式文旅项目，为玩家观众提供体验的现实延伸，特别是一些此前相对小众的目的地，随之接到了“泼天流量”。也要看到，热潮之下掉链子的也不在少数。有的暂时搭上了热门作品，但基础设施服务跟不上；有的与经典IP联系紧密，但玩法产品同质化严重……欠佳的现实体验也让火爆成了“一阵风”，热得快凉得也快。
一次出圈不难，难的是持续出彩。正反案例生动证明，发展文旅的关键，还是做好基础服务、做足自身特色。对山同脉、水同源的京津冀来说，很多景点在文化底蕴上都具有较强关联性。在开发的过程中，需要三地协同做好资源融合，精心规划与经典IP关联的游玩路线，把更多隐藏的风景、久远的历史串联起来。同时，统一服务标准，紧盯服务细节，才能让流量变“留量”。当然，文旅产业也不一定非要等着“被带飞”。眼下，文旅传播已从单向输出转为生态共建。小游戏、短视频等新传播渠道互动性强、参与感高，各地不妨创新打开方式，主动讲好自己的IP故事。
说到底，“IP+文旅”是跨界融合，并非简单的业态叠加。沉下心来，巧用文化载体，协同抓住风口，一定能为游客呈现更多“奇妙碰撞”。
