集体哑火 集成灶四雄

用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

火星人集成灶，资料图

市场的凉水，将集成灶行业的热情瞬间浇灭。

曾一路高歌猛进的A股“集成灶四雄”，近期，齐齐交出了一份业绩惨降的三季报。

在严峻的市场环境下，各家企业各显神通、各寻出路，守望下一个周期的到来。

集体惨降

集成灶这一厨房电器的细分品类，在经历了前些年的急火猛攻之后，今年，突然集体“哑火”。

近期，火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器等4家集成灶上市公司，相继披露了三季报，成绩都非常难看。

2021年成功逆袭浙江美大（002677.SZ），火星人坐稳了行业老大之位。今年前三季度，公司以10.13亿元营业收入，继续行业领跑。不过，35.51%的降幅，将公司瞬间打回到了2020年。

今年前三季度，火星人（300894.SZ）的主营业务毛利率为44.06%，为有公开业绩披露以来的历史同期最低水平。

在收入和毛利率齐降之时，公司依旧延续激进的市场打法，当期，销售费用率达到28.43%，为2019年以来的同期最高。

多种因素的作用之下，公司1-9月归母净利润大降93.22%，仅有1509万元，尤其是第三季度，直接亏损了2595万元。

浙江美大是中国集成灶行业的开创者，2012年登陆深交所主板，为行业首家上市公司。

过去，公司一直由“40后”创始人夏志生全盘掌控，直到2017年，时年77岁的夏志生，将董事长的权杖，交给了儿子夏鼎。但仅仅两年，夏鼎就从董事会退出，将董事长和总经理大权，全部交给了妹妹夏兰。

这一番家族调整后，外界本以为公司已顺利完成了二代接班。让人没想到的是，2020年，已79岁高龄的夏志生，再次披挂上阵，亲自出任总经理。

直到去年3月董事会换届，夏家人全部退出，在公司服务多年的职业经理人掌权，仅有夏志生担任名誉董事长。

与激进的火星人不同，浙江美大更追求“稳健”，更看重利润，所以，规模被火星人甩得越来越远。

今年前三季度，浙江美大实现营业收入6.54亿元，同比下滑48.16%；归母净利润大降70.67%至1.07亿元，即便如此，依旧在同行中遥遥领先。

行业的新老王尚且如此，其他中小玩家更加难熬。

“四雄”中，帅丰电器规模最小。今年前9个月，公司营业收入和归母净利润分别为3.13亿元和4408万元，分别同比下滑49.76%和68.35%。

下降最惨的当属亿田智能（300911.SZ）。上述同期，公司营业收入4.49亿元，同比下滑52.45%；归母净利润-1104万元，是唯一的亏损户。

整体遇冷

将时间线稍稍拉长，可以看出，集成灶行业目前的惨状，其实，在去年就已现出端倪。

2023年度，4家上市公司中，只有更擅长费用管控的浙江美大，在收入下降的情况下，维持了业绩的基本稳定。

市场环境不佳、消费疲软，谁也无法避免。

奥维云网（AVC）数据显示，2023年，我国集成灶零售额为249亿元，同比下滑4%；销售量278万台，同比下滑4.2%。

今年，形势更加严峻。上半年，集成灶零售额、零售量分别为101亿元、114万台，同比分别下滑18.2%、15.2%。

据GfK中怡康数据显示，2024年1-9月，集成灶线下3C渠道、下沉渠道、电商的零售额，分别同比下滑18%、39%和59%。

家电尤其是厨电行业，与地产的景气度密切相关，相较于传统烟机、灶具，集成灶因在安装方面存在更特殊的要求，导致其对新房市场的依赖程度更高。

而在当前的环境下，居民的消费意愿不高，集成灶的高价，进一步加速用户的流失。

国家层面和各地正在推行的家电“以旧换新”，能否刺激集成灶的销量？可以很肯定地说，会有效果，但不会太明显。

要知道，中国集成灶产业的发展历程不长，2013年进入快速发展期，2019年才进入爆发期。集成灶的国标使用寿命为8年，也就是说，大多数家庭购买的集成灶，都还没有到换新的时候。

一台集成灶动辄数千乃至上万，补贴之后价格依旧相对昂贵，在当下，很难刺激居民提前以旧换新。

各寻出路

市场行情好的那几年，各品牌加速产品升级，多样化、智能化不断推高产品价格。

过去，很多用户高价购买了高级集成灶，日常生活中才发现，那些花俏的功能使用频率极低，或者根本用不上，造成了严重的闲置。

面对当下的市场环境，集成灶行业已形成共识，通过入门产品的加推，拉低集成灶的入手门槛。

机构数据显示，今年9月，线下万元以下集成灶产品占比明显提升，零售量同比增长74%，销售占比已超过60%。

主打性价比的线上，产品价格也出现了明显下调。奥维云网数据，2024年1-9月，集成灶线上均价6914元，同比下滑8.49%。

近几年，4家上市公司都在核心的集成灶之外，围绕厨房场景，布局了洗碗机、热水器、集成水槽、净水器等相关厨电产品，但截至目前，其他产品的贡献普遍不高。以火星人为例，今年上半年，公司水洗类产品实现收入6790万元，仅占公司总营收的9.74%。

更重要的是，集成灶之外的其他厨电产品，是老板、方太等大厨电品牌，及其海尔、美的等大家电品牌重攻的方向，专业集成灶品牌很难获得优势。

行业前两强火星人和浙江美大，选择继续深耕厨房，帅丰电器和亿田智能，则跳出厨房，寻求更大的市场。

帅丰电器（605336.SH）剑走偏锋，以集成灶为中心，于2021年开启了橱柜和全屋定制业务。

2023年，公司橱柜业务实现收入3876万元，占公司总收入的4.67%；今年上半年，收入仅为926.0万元，在公司营收中的占比降至3.97%。

今年7月，帅丰电器加大全屋定制投入，叫停了原募投项目“高端厨房配套产品生产线项目”，节余募集资金8000余万元将用于实施“全屋高端建设项目”。

全屋定制行业本就已是一片红海，就连欧派家居、索菲亚等头部企业，也难逃业绩下滑的命运，帅丰电器要想突围，难度可见一斑。

亿田智能则通过投资进入数字能源算力融合新赛道，于2023年底成立子公司亿算智能，规划建设新型计算中心建设与运维、算力对外租赁和人工智能新基建等项目。截至目前，新项目在公司财报中，尚没有明显体现。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

网易跟贴

网友评论仅供其表达个人看法，并不表明网易立场。

请看我爱我家公司是如何伙同房地产商坑骗老年人存款的：我爱我家公司诱导客户投资不实宣传项目：前两年我在我爱我家顾问的宣传和带领下（我爱我家北广旗舰店，顾问叫曹悦），与其前往河北辛集皮革城购买商铺，当时的宣传言之凿凿，称五年返本等。签订合同的时候时间很短且我爱我家顾问一直在旁边催促，根本来不及细看合同。回到家细看后才发现合同内容和之前宣传有很大出入，变成了前三年无返利且三年后按实际收益返利。且总购买金额也比之前宣传的高，日后还需再交几万元。事后我甚至怀疑他们是否调换合同。另外一个可疑的地方是，我爱我家人员带领我们赴辛集签订合同途中居然带我们坐上了错误方向的火车，等到发现并改正后再到达辛集已经耽误了很多时间，然后签订过程中我爱我家人员一再催促让快点否则就赶不上回程的火车了。后来我和我爱我家顾问和其领导反映此情况，他们一副钱已挣到事不关己的模样，之后我自行到法院起诉，法院发传票给我爱我家公司要求作为当事人出庭，我爱我家公司完全置之不理，以至于根据诉讼规定需要再花费几个月登报启事，我爱我家公司仍然置之不理，直到最后我爱我家公司也未出庭，其无责任感到了如此地步。以上所说均为客观陈述事实，我爱我家公司如有异议欢迎前来质证！同时也是为了让大家看清此公司的真实面目。还有，我爱我家公司介绍的所谓此项目，居然在辛集还经过另外一家中介公司——鑫宝通经手，也就是说这一个项目光是中介就有两家公司，天知道它们收了多少中介费，不知道这两家中介公司是什么关系。这个二十几万的项目光是给鑫宝通公司的中介费就有好几万，另外在诉讼过程中辛集皮革城都同意退款了、鑫宝通公司却不同意退款，导致无法妥善解决。可以看出这些中介是完全没有一点为投资人考虑的，只有逐利、联合起来坑骗投资人。另请参看住建部“房地产行业非法集资的三种模式”一文，我爱我家介绍的该项目即符合文内"分割销售商铺并承诺售后包租"等表述。此外，诉讼进展到现在，辛集皮革城仍未能拿出房屋预售许可证等相关资质证明，也查询不到任何相关房屋登记。另外，河北省中级法院拖了很久判不下来还不发调查登记的调令也就算了，最后驳回我的诉讼请求，居然落款可见2023年6月份就写好的判决书，10月份才给我寄出，如此离谱的事请自行品味。

目前没有跟贴，欢迎你发表观点

老白干，为何能成白酒增长王？