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作者 | 张雅婷
11月1日，苹果发布2024财年第四财季（2024年三季度)财报。
数据显示，苹果公司第四财季总净营收为949.30亿美元，与上年同期的894.98亿美元相比增长6%；另外因为计入一笔102亿美元的一次性所得税费用，苹果该季度净利润为147.36亿美元，与上年同期的229.56亿美元相比下降36%。
此前在9月10日，欧盟最高司法机构欧洲法院裁定苹果公司在爱尔兰税务案中败诉，苹果公司需补缴2003年—2014年130亿欧元的欠税以及12亿欧元的利息。
从细分数据来看，苹果第四财季iPhone收入462.22亿美元、同比增长5.5%，Mac收入为77.44亿美元、同比增长1.7%，iPad收入69.50亿美元、同比增长7.9%，可穿戴设备、家居与配件收入90.42亿美元，同比下降3%；服务收入为249.72亿美元，同比增长11.9%。
分区域来看，大中华区依旧是唯一一个收入下滑的区域。第四财季，苹果大中华区营收为150.33亿美元，比去年同期的150.84亿美元相比略有下降。
作为对比，苹果在美洲营收为416.64亿美元、同比增长3.9％；欧洲营收249.24亿美元、同比增长10.96％；日本营收为59.26亿美元、同比增长7.6％；亚太其他地区营收73.83亿美元、同比增长16.6％。
iPhone 16系列推动下，苹果出货量创新高
值得关注的是，这也是苹果发布iPhone 16系列后的首份财报。可以看出，在新机的拉动下，苹果手机业务收入还是有一定增长。
在财报电话会上，苹果CEO库克表示，2024年9月的iPhone 16系列销量强于2023年9月的iPhone 15系列。
Canalys数据显示，苹果三季度出货量创5450万台的历史记录，位居全球第二，iPhone 16系列在新兴市场表现强劲，且基础款和Pro款硬件差距缩小。
Canalys分析师周乐轩分析称，在渠道和供应链优化战略的推动下，苹果第三季度出货量创下历史新高。在苹果全球开发者大会（WWDC）发布Apple Intelligence以来，消费者积极从旧款iPhone 12和13升级到新机型，以体验这一新技术。
此外，苹果多元化的生产布局，特别是在印度的生产，有效缩短了交货周期，加快了预购订单的流程，并通过具有竞争力的价格刺激了本地需求。在印度生产的iPhone 13和15等上一代iPhone机型的补充供应，进一步支持了苹果在欧美运营商渠道的出货量，使其能够夺回中端市场份额，并抓住消费者的换机需求。
而在国内市场，苹果也在iPhone 16系列的拉动下，重返了市场前五。IDC数据显示，苹果的市场份额为15.6％，位列国内第二。
不过，苹果新品在国内的首销情况相比去年同期并无明显改善。IDC认为，随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone16系列的市场需求有望在未来陆续释放。
对于国内市场的业绩，库克认为与去年同期相比整体表现相对平稳，外汇的持续改善是苹果能够维持业绩的关键因素之一。根据相关数据，苹果有两款机型进入中国城市最畅销智能手机榜单。更令人振奋的是，购买Mac、iPad等产品的新客户比例超过50%。
随着双11即将到来，苹果官方也进行了罕见的大幅度降价促销活动。Apple Store官方旗舰店公布天猫“双11”优惠信息，叠加相关优惠券后最高能便宜1600元。
由于苹果AI功能暂时无法在国内应用落地，再加上华为等品牌的竞争压力，苹果iPhone新机表现相对平淡，所以也需要更优惠的销售策略来刺激用户消费。
苹果AI本周正式上线，明年4月支持中文
自苹果推出Apple Intelligence之后，其使用体验、对新机销量的拉动情况，也是外界一直关注的焦点。
本周，随着iOS 18.1的推出，苹果Apple Intelligence正式上线。首批推出的苹果AI功能包括AI写作助手，用户可以在AI的帮助下优化邮件、信息、备忘录等内容，还可以实现文本校对、摘要等功能。此外，用户还可以体验到全新的Siri，以及对图片进行AI编辑等。
在财报会上，库克透露称，随着Apple Intelligence的上线，客户下载和升级iOS 18.1的速度是去年同期iOS 17.1的两倍。“我对Apple Intelligence感到无比兴奋，它正在改变我的日常生活，苹果尽快将Apple Intelligence引入更多国家/地区，同时保障质量。”
而根据最新发布的iOS 18.2测试版信息，苹果AI将于12月扩大至澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰、南非和英国，提供本地化英语版本，以更好地适应各地用户的语音和表达习惯。
目前，苹果国内AI落地的时间暂时还不明确，不过苹果计划于2025年4月发布的AI相关软件更新中加入中文等语言，进一步满足全球用户的需求。
前不久，库克也在接受采访时表示，正在努力推进苹果AI在国内上线。“这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”
值得一提的是，部分苹果AI功能推迟发布，花旗预计今年三季度和四季度的iPhone销量将低于市场预期2%-3%。
与此同时，花旗认为一旦AI功能在明年春季全面推出，将掀起新的换机浪潮。对于iPhone全年销量的预测，花旗认为2024年同比下降2.6%至2.25亿部，2025年同比增长9%至2.46亿部。
