涨价后的可口可乐果然赚得更多了。7月23日晚间，可口可乐发布了2024年二季度财报，该公司二季度营收123.63亿美元，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为26.32亿美元，同比增长10%。在刚刚结束的面向华尔街分析师的业绩会议上，可口可乐还进一步谈到了中国市场的表现以及专注核心的业务策略等，并宣布上调该公司全年业绩指引。
亚太区销量增长3%
财报显示，二季度可口可乐公司在亚太市场单箱销量同比增长3%，主要得益于风味汽水和旗舰品牌可口可乐的增长；有机收入增长4%；营业收入下降4%，其中包括影响可比性的项目和7个百分点的汇率不利影响。
分品类看，可口可乐旗下风味汽水全球销量同比增长3%，主要受亚太市场增长驱动；果汁饮料、乳制品和植物基饮料全球销量同比增长2%，主要受北美及亚太市场增长驱动；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶全球销量与去年持平。
谈及中国市场，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上表示，“我们将继续聚焦核心业务发展，并投资于长期盈利性增长。在可控的范围内，我们基本上明确了各品类发展的优先级和投资方向，我们将更专注于含气饮料、果汁和茶等品类。事实上，本季度中国市场含气饮料的销量实现了小幅增长”。
值得注意的是，詹鲲杰是2019年4月起接任可口可乐董事长一职。任职期间，可口可乐的营收从2019年的372.66亿美元增加到2023年的458.3亿美元，涨幅22.98%，逼近2013年巅峰时期营收的468.5亿美元。詹鲲杰1996年加入可口可乐，2013—2015年担任可口可乐公司欧洲集团总裁。
持续涨价策略
销量增长的同时，可口可乐今年二季度属于母公司股东的净利润却同比下滑5%。二季度增收不增利，也影响到上半年的业绩。数据显示，今年上半年，可口可乐实现营收236.63亿美元，同比增长3%；实现归属于母公司股东的净利润55.88亿美元，同比下滑1%。
即便如此，可口可乐还是上调了今年全年的业绩预期，其预计今年全年有机营收增速为9%—10%，高于此前预计的8%—9%；其还把公司每股收益的增速上调至5%—6%，高于此前预计的4%—5%。
对业绩预期向好的原因，更多的是整体价格提高下，市场反馈符合期待。财报显示，可口可乐上半年整体价格提高了9%。虽然价格上涨超出预期，但在全球范围内，可口可乐的总单位箱销量还是增长了2%，也略高于预期。其中，亚太、拉丁美洲市场强劲增长，而北美市场销售疲软。
2018年、2021年、2023年、2024年，可口可乐涨价的节奏似乎正在加快。2024年初，据湖北、江西、郑州3家太古可口可乐饮料公司此前披露的告知函显示，包括汽水、果汁、乳味饮料在内的多款产品将要调整价格。终端的价格也表明，可口可乐正逐渐告别“3元时代”甚至“3.5元时代”。
可口可乐涨价背后，是PET瓶片、铝材、白砂糖、果糖等原材料成本上涨带来的压力。2023年，虽然果糖成本受玉米增产影响有所下降，PET下半年价格也以震荡下行为主，但白糖价格依然受减产影响大幅增长。大宗商品数据商生意社显示，2023年白糖价格先涨后跌，整体呈上涨趋势。年初一级白糖均价为5786元/吨，年末均价为6704元/吨，年内上涨15.87%。
成本的增加也导致可口可乐装瓶伙伴的盈利能力下滑，年报显示，2023年，中国食品的毛利率较2022年下降了0.6%，太古可口可乐的每标箱毛利也下降了14%。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，原材料价格上涨、供应链紧张以及全球经济环境的变动，都增加了企业的成本压力，迫使它们通过涨价来保持盈利能力。这轮涨价潮的持续时间将取决于多种因素，如原材料价格的走势、全球经济复苏的速度以及消费者购买力的变化等。然而，从长远来看，企业需要在涨价与保持市场份额之间找到平衡点，以确保其业务的可持续发展。
不过，CFRA分析师Garrett Nelson也表示，“我认为可口可乐的故事正在发生变化，先前几个季度的主要推动力是上涨的售价，现在推动每股收益增长更多的是成本压力缓解带来的利润率提高”。
聚焦核心业务
二季报发布的同时，可口可乐明确，在中国市场将更加专注于含气饮料、果汁饮料、茶饮料等品类。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，“可口可乐二季度的表现，从营收的增长，再到经营利润的增长，还有其他品类的均衡发展，应该还是非常亮丽的。在确定了以含气饮料为主、果汁为辅、茶饮为补充的产品战略之后，对其未来业务的专注度、资源的分配以及打造产品矩阵的次序有非常明确的引领作用”。
近来，北京商报记者走访时注意到，可口可乐在终端冷柜中加大了含气饮料的铺货力度。马上赢监测数据显示，自2023年6月以来，无糖汽水（包括碳酸饮料、气泡水、苏打水）市场份额前三名较为稳定，分别是可口可乐、元气森林、百事公司，其中可口可乐表现强劲，市场份额一度接近40%。而在茶饮料板块，可口可乐则通过价格策略驱动，以可口可乐淳茶舍为例，部分渠道480毫升装售价6元/瓶，但是买第二瓶只需1元，合计售价3.5元/瓶。
战略品牌专家、晶捷互动品牌咨询创始人陈晶晶接受北京商报记者采访时表示，可口可乐很早就推出了果汁和茶饮品类，近期又跟随市场变化推出一系列无糖产品与能量饮料，在消费场景营销上不断创新，通过赞助音乐节、体育赛事、与知名IP跨界合作、使用新兴社交媒体渠道进行品牌推广等方式，提升品牌在年轻消费者中的影响力。抛开可口可乐本身的品牌溢价，作为较早进入中国的国际品牌，其本地化做得非常彻底，这是可口可乐能够在中国市场持续发展的根本原因。这体现在洞察消费者需求、持续迭代产品、拥抱电商渠道、以场景化营销俘获新用户、深度的供应链合作等方面。
詹军豪表示，可口可乐在2024年二季度的表现彰显了其灵活应对市场挑战的能力。特别是在中国市场，可口可乐通过精准的策略调整，强化了其核心品牌的市场地位，推动了销量增长。这表明公司不仅在全球层面具有强大的品牌影响力和市场竞争力，还能在中国这一重要市场精准施策，实现业务的稳健增长。
朱丹蓬也表示，“在三、四季度，可口可乐整个中国的运营团队应该会根据新的消费趋势、新的战略以及新的变化，展开针对性的运营方向，这对整个可口可乐未来的可持续发展提供了科学、合理、精准的策略支撑”。
对于上半年成本波动情况、是否会跟进涨价，北京商报记者通过邮件向中粮可口可乐发出采访函，但截至发稿未收到回复。
北京商报记者 孔文燮
可口可乐即将涨价，涨价的原因是什么？
可口可乐即将涨价涨价的最主要原因是大势所趋。 很多的人在我们往常的一些可乐的选择当中，或者这个品牌的选择当中都是有一定的规定的，而且它的价钱已经相对来说非常的常见了。
上一次涨价其实还是在3、4年之前，当时是受到美国当时总统的一个影响，后期一直保持着原来的价钱，我们很多的人喜欢可口可乐是因为可口可乐无论是从创意还是包装上面，都给我们很多的一些感觉和兴趣，以及它的口感一直都没有发生过任何的变化。 很多的人也喜欢这样的肥宅，快乐水。 可口可乐这个品牌已经开始扩展到很多的部分了，包括其他的一系列的饮料产品都在这个品牌当中有所看见和了解。
这一次可口可乐宣布涨价主要是因为我们平时喝的一些可口可乐相对于整个市场的经济而言，并不是特别的乐观，甚至一直在缩减，甚至已经裁剪了几千个人，就是因为疫情的影响，市场已经发生了总体的变化，大家对于这样的一些要求和一些需求不断的变化，尤其现在整个市场当中出现了其他的一些饮品也已经很受欢迎了，所以可口可乐这个品牌就让我们很多的人觉得不再能够继续坚持下去，毕竟可口可乐属于是碳酸饮料，大部分的人尤其是一些现在的年轻人们对于自己的健康已经有了一定的担忧和负责，所以对于这些碳酸饮料在很大一部分程度上面还是拒绝的。
现在整个市场上面对于饮品的种类是非常丰富的，除了我们日常喝的一些咖啡和一些奶茶之外，更多一些比较便宜的便装的饮料也更多，比如我们前几天在一直观察着的某个元气品种的饮料。 所以对于我们大部分的人而言，可口可乐不再是一个必需品。 因此可口可乐必须要涨价。 很多的人希望可口可乐能够维持原价，但是我们都知道大家对于百事可乐和可口可乐两个品牌还是有一定的比较的。
如果一个产品涨价，另一个产品不涨价的话，那么大众的选择一定会偏向于另一方，毕竟在我们日常选择这些饮品的时候，价钱还是最主要需要考虑的一项。 无论是哪一个品牌，我们日常对于这些不健康的碳酸饮料还是要少量饮用，毕竟对于我们的身体危害，长期习惯的话还是挺大的。
可口可乐宣布将提价，这次提价的原因是什么？
在炎热的夏天，那冰凉刺激的可乐可以给我们带来美滋滋的感觉，可口可乐一直都是一个在全世界都非常流行的汽水品牌，没想到时隔三年可口可乐竟然宣布将提升价格！许多网友表示“可口可乐这是膨胀了吗？”。
夏天可乐是人们的最爱。可乐在日常生活中所见的频率很高，可口可乐于1986年在美国诞生，后来不断扩展，全世界人民都非常喜欢可乐了。
可口可乐CEO宣布涨价！在4月20日的采访中，可口可乐的CEO James Quincey说道：
而具体涨价原因是对于可口可乐的外包装，或者是容量更加大一点，提升包装含量！
在新冠疫情的打击下，全球潮牌不断上涨。新冠疫情来势汹汹，在2020年给了许多地区的人民重力一击，但是没想到这背后却引发了小型的经济危机，物价上涨造成人心惶惶。 许多大牌上涨价格，没想到竟然连可口可乐也将要涨价。
有许多网友就在网上评论道：“可乐之类的碳酸饮料喝多了，无益于身体健康，应该多喝白开水，不要再让可口可乐膨胀了！”
对此，我认为大家应该以健康为重要。希望大家能够少喝可乐，多喝白开水，有益于身体健康，不要让某些高端品牌一涨再涨。可口可乐宣布提价，的确给许多网友都带来一些不可思议，希望大家理智面对！
可口可乐公司称产品将涨价，是所有旗下产品都涨价吗？
目前可口可乐公司只是说旗下的产品即将面临着涨价，并没有具体的声明哪一款产品进行涨价了。
现如今，很多商品的价格都在明显的上涨，不仅仅是因为生产成本正在稳步上升，还因为居民的收入水平也有所上涨。 大部分公司会采取提前公告的方式宣布涨价，避免消费者在得知商品涨价之后而变得无法接受商品涨价。 更何况每一个公司的发展策略截然不同，或许可口可乐旗下的部分产品进行涨价，而少量的商品维持原来的价格。
可口可乐公司旗下产品涨价的原因为商品的成本价越来越贵可口可乐已经成为全球最畅销的饮品之一，这也使得许多人喜欢喝快乐肥宅水。 可是整个市场也会受行情的影响，并且全世界各个地区企业的发展方向与速度不同，就会影响每一个产品的商品价格。 可口可乐很少出现涨价的现象，此次可口可乐公司宣布产品涨价的原因是商品的成本越来越高。 如果按照之前的销售价格出售部分商品，商家不仅要面临着赔本的风险，甚至还无法维持整个集团的正常运行。 为了防止整个集团出现收支不平衡以及破产的现象，可口可乐公司不得已才进行的涨价。
可口可乐公司并没有准确说明哪一款产品涨价，有可能并非所有商品都涨价由于每一个产品的生产成本不一样，就会导致每个公司赚取的利润也会呈现出明显的差别。 当可口可乐的运行成本达到了两块钱，那么可口可乐的销售价格必须比两块钱更高。 可是其他产品的成本并没有发生太大的变化，这就导致这一款产品的销售价格不会受到影响。 商品的制作过程与商品包装的成本会出现明显的区别，可口可乐公司需要进行多方的考虑和研究，才能做出最准确的涨价方案。
总的来说，我并不认为可口可乐公司旗下的所有产品都会上涨价格。 有些商品的成本没有发生变化，这些商品的出售价格也不会受到影响。 与此同时，商品的出售价格与市场占有率和消费者的喜爱程度也有关系，可口可乐涨价已经板上钉钉，唯一的变化就是涨价的幅度。 可口可乐公司发展多年，早已具备了抗击风险的能力，部分商品涨价只是为了维护公司的正常收入。
