本文来自微信公众号：DT商业观察，作者：阿米，编辑：张晨阳，设计：戚桐珲，原文标题：《全红婵的丑鞋，在1688上杀疯了》，题图生成：Midjourney
嘴硬、心软、手松，巴黎奥运会跟棱镜似的，把中国人的三大特质折射得明明白白。
开赛前嘴硬 “破比赛谁看啊”，比赛时心软“张博恒好可惜”。体育赛事的后劲太足，以至于网络家人们总是寻思去哪宣泄一下自己过剩的奥运情绪—— 这个环节，常常由各个电商单位承办。
君不见，从1688、拼多多，到抖音、京东，“奥运同款”“冠军同款”已经成为炙手可热的超级爆品。
坐拥4亿日活跃用户的淘宝，还开启了“宝贝冲奥”榜单：
从土耳其射击大叔的耳塞、黄雅琼的球拍到孙颖莎的钥匙扣，樊振东的球衣，都在短时间内获得了大量搜索热度。
其实从东京奥运开始，慧眼识珠的网友总能从奥运选手的身上找到新的小细节，并将其发展成流量密码。
由于一些选手身上的梵克雅宝、大颗玛瑙不够接地气，小狗发夹和洞洞鞋这样的小商品就出面承接这股“泼天富贵”。
而当消费者有了新的目标、新的习惯，整个产业链也在瞬间被激活……
巴黎奥运，哪些商品坐上了冠军特快？
今年最先坐上“冠军特快”的商品是小狗发夹。
7月27日，女子10米气步枪的比赛结束后，冠军黄雨婷头上的小狗发夹就被网友们盯上了。微博话题#黄雨婷发卡好可爱#的阅读量，稳稳地超过了一亿。
阅读量借着奥运会的热度，迅速转化成了销量。《扬子晚报》报道称， 黄雨婷同款发夹在3天左右的时间里，就卖出了60万个。
来自义乌的@凌业勤（化名）就是小狗发夹的生产商之一。她向《DT商业观察》透露，以往每周最多能卖1000个的小狗发夹，如今几天内就批发出了3万多个。
简单的设计、朴实无华的配色、低至1元左右的价格，再加上奥运冠军带来的增益，小狗发夹在黄雨婷夺冠后，即刻成为电商平台的新焦点。
接下来，几乎每一天都有新的选手同款或冠军同款出现在话题榜上。
跳水比赛开始之后，全红婵的丑鱼拖鞋迅速登上热搜，跳水裁判长郭晶晶的白色衬衫，也成为电商平台的热门款。
参加小轮车项目的邓雅文，在把相对冷门的小轮车项目带火的同时，也把自己头上的发簪，带到了淘宝热搜和其他电商平台的主页上。
尽管在后续的比赛里，莫雷加德的六边形球拍、郑钦文的夺冠球拍都一度被讨论，但拥有最多话题热度的商品，仍然是发夹、拖鞋、美甲这类小商品—— 或者说，白牌小商品。
一方面，相较于球拍这类专业体育用品，小商品大多没有什么制造门槛，也没什么品牌效应；另一方面，对于普通人来说，动辄大几百大几千的球拍，买来也未必会用，主打的是收藏价值，但几块钱就能买到的“冠军同款”发夹发饰，还能直接戴在自己的头上，何乐而不为。
“奥运冠军用过”，不仅是这些商品展现自我使用价值时最好的证明，也是被绝大多数消费者相中的理由。
从夺冠到同款商品上架，可能只要几小时
看比赛、刷视频、激情下单，观众参与奥运会的过程是充满随机性的。这就给网线另一头的商家们出了难题——啊？这生意要怎么做啊？
前述义乌的小商品生产商 @凌业勤向我们大致介绍了这让人纠结的生产流程。
一个背景是，素有“世界小商品之都”的义乌，无论是生产分工还是类目赛道，都极度细分，根据《中国经济周刊》，义乌小商品汇集26个大类、210多万种商品，关联全国210万家中小微企业。
这意味着，做发饰的、做项链的、做戒指的通常只关注自己经营的单一产品，而不会在“小狗发夹”火了之后一窝蜂地扑向头饰产业。
早在2021年，杨倩在东京奥运会射下首金，顺便带火了小黄鸭发卡之后， 义乌商人就养成了“带着任务看比赛”的习惯。
以饰品这个赛道为例，在选手——尤其是有夺冠可能的中国选手出场时，生产商就会关注他们身上佩戴了哪些饰品，凭经验迅速地判断这些饰品由哪些配件组成。同时，生产商要向上游订购原料，并向下游通知这个商品存在爆火的可能性。
这一环节的关键是，快。
根据 @凌业勤的介绍，从发现爆品到沟通上下游，最快仅耗时几分钟。有时，上下游的同行们甚至还会再快自己一步，把这台精密的商业机器转得发烫。
在初步协调之后，是一个极度依赖经验的环节——扩产。
要知道，奥运会跑出新黑马选手或者热门选手爆冷的事常有，并且，不同奥运选手的“带货能力”是不同的，这意味着，如果生产商压错了人。或者头脑一热订了过多配件，货品积压就会紧接着带来一系列资金和生产问题。
哪怕是如今的“大货”小狗发卡，也有可能因为奥运热度褪去，或者新热门人物、热门同款出来，而重新回到周销几百的水平。
但在具体判断的操作方法上，@凌业勤 说“这是难以量化的，有时候就是凭直觉”。
在爆款出现的第一时间，义乌商家更多靠的是行业经验。
拥有众多技术人才、分析专家的电商平台也很难及时地给到具体的扩产建议，他们常常只能通过话题热度、评论区讨论度等指标阶段性地做出决定，一批一批地续订原料。而阶段和阶段之间，可能也只有几个小时的间隙。
这像是一场赌博。
手里捏着股票的人应该很能感同身受——局中人怕吃亏但更怕踏空。
另外，奥运会上突然走红的产品，有不少属于非标产品，它们不像手机、矿泉水等商品一样存在明确的尺寸、重量、材质等标准。对于产业链来说，期待非标品出爆款，就跟摸奖差不多。
所以当一群人欢呼突如其来的财富时，另一群人还在等待戈多。
奥运，成了各大电商平台的“新大促”
从东京奥运会的杨倩小黄鸭发卡，到卡塔尔世界杯爆卖的同款球衣，再到今年的诸多“冠军同款”，奥运小商品的爆卖，是消费者、厂家、和平台的“三向奔赴”。
年轻消费者把高涨的奥运情绪转化为“买买买”的动力。
厂家们凭借丰富的经验，形成了一套成熟的预测、生产、出售、根据反馈加单的流程。主打一个快、准、好。工厂聚集地1688，早些时候就推出了“1688严选”，筛选供应链、加强对白牌产品的品质把控。
而不同的平台，简直把奥运会变成了新一轮“大促”：卷上新速度、卷价格、卷内容。争相趁着奥运大热，推出不同的优惠和活动。
淘宝推出“冲奥燃动季”，跨店满300元减40元；京东推出“运动季”，同样是满300元减40元；拼多多更豪气，每满200元就减30元。
抖音直接把“上抖音，看奥运”的入口放在了首页，并自制节目《冠军驾到》，邀请运动员在直播间分享参赛感受；快手则推出了《冠军来了》《跟着冠军游巴黎》等自制IP，牢牢保住奥运会的大腿。
就连唯品会，也在7月末就开启了“唯品运动季”，精选运动大牌以及运动员同款服饰。
（1688、拼多多、唯品会奥运同款商品截图）
奥运情绪刺激下的小商品繁荣背后，其实是托着脑袋想把产能化作收入的生产方，以及高举双手想把情绪化作实物的消费者。
一场激动人心的奥运会，既是体育的胜利，也让生产和消费端的两群人完成了相互奔赴。
2021年度十大商品出炉，你最喜欢哪几个商品？
2021年度十大商品榜单揭晓，以下是我特别青睐的几款产品：1. 杨倩同款小黄鸭发卡：杨倩，这位拥有高学历的运动员，在东京奥运会上为中国赢得了首枚金牌，同时也赢得了广泛的知名度。 她比赛时佩戴的小黄鸭发卡随之成为焦点，并在各大平台上热销，这不仅展现了运动员的个人魅力，也体现了其商业价值。 2. 电竞鼠标：尽管电竞行业仍有部分人持保留态度，但职业电竞选手正通过他们的实力和努力，逐渐赢得更多人的认可。 随着EDG夺冠的消息传来，电竞鼠标在网络电商平台上的销量也随之攀升。 这一现象不仅反映了电竞游戏对消费者的巨大吸引力，也带动了相关产品的销售。 3. 航天文创产品：随着中国航天事业的稳步发展，相关的航天文创产品也开始受到消费者的热烈追捧。 这些产品在网站上的销售表现抢眼，从中可见中国航天事业给国民带来的自豪感。 同时，这也展示了中国航天事业的快速进步和空间站技术的不断完善。 总的来说，这些年度商品不仅反映了国产品牌和商品影响力的提升，也揭示了文创产品对公众的吸引力。
杀疯了在哪个台播出
杀疯了在爱奇艺播出。 《杀疯了》是一部集剧情，悬疑，犯罪，奇幻类型为一体的电视剧，由樊昊仑执导，杨皓宇、尹子维、李沐宸、夏若妍、王洁曦主演。 讲述了一场发生在都市中心的离奇命案，几个看似无关的人却被命运纠缠在一起，共同面对真相的故事。 爱奇艺作为中国领先的在线视频平台之一，提供了丰富多样的内容供用户观看。 《杀疯了》作为一部高质量的悬疑剧，其精彩的剧情和出色的演员表现吸引了大量观众，因此在爱奇艺播出是非常合适的选择。 观众可以在爱奇艺上观看《杀疯了》的全部剧集，通过悬疑的剧情和精彩的演员表现，体验这部电视剧带来的刺激和感动。 同时，爱奇艺也为用户提供了清晰的画质和流畅的观看体验，让观众能够更好地享受这部电视剧。
汪小菲“发疯”一次究竟多吸金汪小菲发火
资料图。 这场闹剧，竟让汪小菲的川菜品牌麻六记意外“火”了一下。 作者：隋坤这几天，几乎所有男人都在关注世界杯，只有一个男人关注着自己的床垫。 他就是汪小菲。 事情的起因来源于一场经济纠纷。 有消息称，汪小菲自3月起不再支付生活费给前妻徐熙媛，至今已经拖欠几百万元人民币。 当汪小菲看到这个消息后，暴走了。 他一天之内连发22条微博，称自己并未拖欠赡养费，只是不想“再给他们交电费了”。 其中最精彩的是那条关于床垫的微博。 “那个家四个亿台币，我买的，付了2.4亿首付，每月100多万房贷我付着，全是我设计的风格，装修都是我盯着。 别人住就算了，你换个床垫行吗？”有网友称这是汪小菲的“发疯文学”，连母亲张兰和大S母亲黄春梅、小S夫妇都被迫卷了进来。 但是，这场闹剧，竟让汪小菲的川菜品牌麻六记意外“火”了一下，不知道他是想笑还是想哭。 “京城四少”之首的落落落人生2011年是个纷扰的年份，也是汪小菲与大S的闪婚的年份，他们举办的“世纪婚礼”曾是全民热议的话题。 彼时汪小菲是传说中的“京城四少”之首，张兰的高端餐饮品牌俏江南也正值巅峰。 2008年，俏江南成为北京奥运会合作餐饮品牌，张兰于次年以25亿元的身家登上胡润餐饮富豪榜。 那时的俏江南“贵且有排面”。 进门时，有服务人员向你播报纳斯达克指数，一份炒青菜能卖到80元，要知道那可是14年前。 若去吃一顿，任谁都忍不住发条校内或QQ空间。 资料图。 作为俏江南公子，汪小菲身边总是不缺女明星，章子怡、安以轩、张雨绮等人像走马灯一样轮番与他传绯闻。 汪小菲与张雨绮。 但就在2011年，大S忽然出现在汪小菲身边，以迅雷不及掩耳之势公布了婚期。 当时媒体甚至要去跟他的绯闻女友张雨绮确认是否已分手。 张雨绮大方祝福后，众人终于相信汪小菲与大S将要闪婚。 2011年3月，两人婚礼在海南举办。 那是一场令人啧啧称奇的婚礼，离谱程度比日后的离婚大战更甚，场面“抓马”到11年后的今天仍有营销号孜孜不倦地回味。 注重护肤的大S曾祈祷当天不要太晒，结果当天如她所愿，狂风大作，大S的父亲被卷进女儿的婚纱；黄晓明迟到5小时，被爆出是因“坚持坐头等舱”；那英不满小S对汪小菲说“对大S不好就砍你”，于是把演唱曲目《梦一场》换成了《征服》；大S不让媒体偷拍，结果张朝阳在现场带着搜狐团队偷偷直播；著名豆瓣八卦小组鹅组因这场婚礼而诞生婚礼现场。 这场混乱的婚礼似乎预示之后的万事不顺。 2012年，张兰旗下的著名会所兰会所由于定位不清晰，前期投入成本过高，被迫转卖。 2014年，张兰在资本游戏中对赌失败，让出俏江南82%股份后彻底出局。 一直走高端路线的俏江南，那时候还卖起了26元的盒饭。 作为与母亲事业深度绑定的汪小菲，再也不复往日的风光。 后来婚姻生活出现裂痕不说，连投资也是屡战屡败。 投资就像打水漂天眼查显示，汪小菲共关联16家公司，存续开业状态的有12家，版图涉及餐饮、科技、影视等。 2013年，汪小菲创立了一家名叫合润麟食品公司。 这家公司曾申请注册“S茶”和“茶S”商标，并邀请大S来做代言，剑指茶饮赛道。 然而，合润麟成立至今只推出了一款产品，开业后一年内的净利润为0.02万元，也就是200元。 2015年，汪小菲进军地产，在北京合尊置业公司担任董事长。 但“凄惨”的是，据该公司2015年财报，资产总额不到26万，净利润仅为10块钱，之后不再对外公布财报。 这家公司曾在汪小菲商业版图中占据重要位置。 离婚时，合尊董事长的头衔还是他在微博上设置的身份介绍。 在这份生意中，汪小菲同样绑定了大S的“IP”，为公司申请注册了多个相关商标，如“SHOTEL酒店”“徐徐酒店”等商标。 SHOTEL酒店SHOTEL酒店曾是两人爱情的见证：2017年，汪小菲豪掷3.5亿新台币开设了酒店，并将大S和孩子们的照片摆放在酒店的每个角落。 只是，SHOTEL酒店光月租就700万新台币，大S此前还卖豪宅帮助经营，但酒店仍然没有起色。 汪小菲还出任心怡物流的首席品牌官，并借此成立了电商平台“九份市集”，主打台湾零食、小吃，以及代购美妆产品，但同样没有激起什么水花。 此前汪小菲一直被人诟病“个人商业与老婆IP深度绑定”，但有媒体梳理后发现，两人离婚时已无商业关联。 据天眼查信息显示，汪小菲现为10家公司的股东，其中并无大S或相关人持股。 还有传闻称，两人的“爱情见证”SHOTEL酒店也曾计划改名“菲行商旅”。 但这一消息并未得到双方的承认。 2020年，汪小菲重回餐饮界，创立麻六记。 他将此称之为“第二次真正创业”，欲在全国布局300到500家门店，打造以传统川菜为根基的“轻奢网红餐厅。 资料图。 但豪情万丈下，他仍陷入了近两年餐饮界的困难现状。 麻六记的门店主要分布在京沪两地，随着疫情形势反复，已有6家倒闭。 今年5月，汪小菲在抖音直播间哭诉餐厅血亏上千万，#汪小菲面临破产#的话题迅速登上热搜。 “发疯”让麻六记重生？谁都没想到，随着汪小菲上演“发疯文学”，麻六记竟上演了起死回生的大戏。 目前麻六记产品销量都实现了快速增长，单款产品销售额破万。 不少人在买家留言里直言“来帮小菲交电费”。 此前，虽然线下经营遇到困局，但麻六记的线上销售情况一直不错。 麻六记的天猫旗舰店显示，抢购价24.9元的酸辣粉月销多件。 相比之下，李子柒的酸辣粉销量也才月销7000多件。 除此之外，麻六记的小肉肠、小黄鱼、萝卜干、重庆小面等卖品，销量也达到月销200件到1000件不等。 尤其近两天，麻六记在电商环节中简直“杀疯了”。 据报道，网友围观汪小菲和大S的同时，在麻六记和张兰等直播间“疯狂”购物，11月21日到22日，麻六记酸辣粉卖超500万元，日环比涨超300%。 11月25日，#麻六记酸辣粉2天卖了超500万元#的话题冲上微博热搜。 不少网友留言：“买一单支持小菲抢床垫。 ”据报道11月5日到11月21日，张兰化身“劳模”，共计直播40场，平均每天直播近3场。 11月21日，也就是汪小菲“发疯文学”最热闹的当天，张兰更是开启了5场直播。 有财经媒体报道，当天，张兰最早的一场直播在上午10:05开始，最晚的一场在晚上19:00开始。 截至目前，张兰的抖音账号涨粉超过12万。 灰豚数据显示，五场直播GMV超过150万元，39.9元的酸辣粉卖出了多份，贡献50多万元GMV；4.99元的小黄鱼卖出了多份，贡献10多万元GMV——对比前7天的数据，张兰此前的直播带货金额在10—20万元不等，11月20日的带货GMV约20万元，21日增长了近7倍。 当然，张兰本人也是懂直播的。 张兰曾在直播间哭诉“好好的家没了，我们母子被利用完了，挣这十几年的钱都被榨干了。 接下来她话锋一转，一边问网友想不想看证据，一边麻溜地展示速食花椒鸡，还给了手里的酸辣粉一个大特写。 作为商海沉浮几十年的老手，张兰非常善于“整活”。 前几日，她曾在直播间里上架过卤蛋和绿茶，并打包售卖。 这种疑似内涵大S和其丈夫的行为，迅速登上热搜，又为张兰直播间和麻六记拉来一波流量。 张兰直播间卖绿茶。 11月25日当天，努力的不光有张兰，还有麻六记直播间。 它们于当天下午3点开启直播，一直持续到次日凌晨3点。 这场12个小时的直播为麻六记带来了超过100万元GMV，超过117万人次观看。 其中，卖的最好的依然是酸辣粉，仅一个单品就贡献了超90万元GMV。 麻六记直播间的评论区同样热闹非凡，一种网友分成两派吵得不可开交。 有人支持汪小菲一家“漂亮反击”，有人则强调汪小菲的出轨往事。 针对此，有网友笑道，虽然汪小菲在网络上开启了“发疯文学”纪元，但麻六记结结实实“赢麻了”。 只是，单靠一场社会热点夺来的流量，到底能持续多久？餐饮界经营情况困难的当下，麻六记能否在汪小菲的带领下“运筹帷幄”，把流量密码转换成财富密码？人们将拭目以待。 总监制：吕鸿监制：张建魁主编：许陈静编审：凌云
