近日，天猫服饰联合智篆GI发布《2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书》，总结男装秋冬四大风格趋势，捕捉行业潮流。此外，聚焦天猫站内品类赛道，得出2024天猫男装六大核心品类赛道，深度解析对应的人群定位与货品趋势，助力商家把握秋冬之势，赢得市场新机遇。趋势01：多元通勤在正式与休闲之间找到平衡点，在专业形象和个人品味之间找到共通点，是职场人士对通勤着装的更高要求。多元通勤主要体现为零压通勤风、智性通勤风、绅士商务风。零压通勤风，强调保持职场专业感的同时，提升穿着舒适度与自由度。智性通勤风，彰显松弛感的同时，平衡日常生活及通勤两者之间的关系。绅士商务风，通过精致、得体具有品质感的服装搭配，展现男士的成熟稳重和专业形象。趋势02：简约风尚简约风格男装因其舒适、实穿、易搭配等特点深受消费者喜爱，呈现为简约、清爽的Clean fit和强调低调奢华、极简主义和持久经典的轻奢风。以“Less is more”为理念的Clean Fit，凭借经典、简洁的单品，精简实用的搭配，赢得大众喜爱。专注品质生活、高阶时尚的静雅品味行家则偏爱追求服装本身高品质、精致细节以及卓越工艺的轻奢风。趋势03：轻户外/轻运动以山系户外风、城市户外风、城市运动风为主的轻户外/轻运动风格，为年轻一代提供了多样化的单品选择。山系户外风通常采用高科技户外材料，确保产品具备防水、透气、耐磨等特性。城市户外风，倾向于选用更具实际用途的户外服装和配件，强调实穿性、功能性与舒适性。城市运动风则将运动服的设计理念和元素融入到日常穿着中，打破传统穿着界限，展现时尚与随性气息。趋势04：泛潮流圈层在泛潮流圈层中，美式复古风与新派学院风作为极具影响力的男装风格，占据着重要的位置。 另外还有嘻哈、废土和新中式等多种风格引领时尚潮流。美式复古风注重传统与个性的平衡，这种风格往往代表自由不羁的生活态度，以及对经典美学的怀念与致敬。新派学院风在经典学院风格的基础上融合现代时尚元素，保留传统经典单品西装制服等，又在此基础上多了叛逆张扬的感觉，更加具有活力。此外，报告基于站内品类赛道，得出2024天猫男装秋冬六大核心品类赛道：羽绒、夹克、毛衣/针织衫、卫衣、毛呢、裤装。天猫男装前瞻布局，紧扣市场脉搏，精准锁定六大核心品类赛道，助力品牌与消费者共塑时尚未来。
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#消费趋势报告
2023内衣赛道进入人群运营时代，天猫内衣*OIB重磅发布内衣品类冠军方法论3.0
在2023年的内衣行业，一个崭新的篇章正在揭开，品牌运营策略正从流量追逐转向深度的人群运营。 天猫内衣作为行业领航者，推出了全新的内衣品类冠军方法论3.0，旨在帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。 这一策略主张以用户为中心，洞察消费者需求，实现品牌增长的可持续性。 面对新一代消费者，他们的消费行为更为理性，追求性价比和自我价值的体现。 在天猫内衣的消费者群体中，年轻一代（GEN Z）和银发经济群体各有其独特的消费需求。 消费者对内衣的关注点从面料、功能扩展到设计与品质，他们寻求的是升级的购物体验。 从2022年的季节性趋势来看，春夏消费者关注塑形和功能性，如速干和防晒；秋冬则转向保暖和细分产品类别。 2023年，内衣品类趋势将聚焦软支撑文胸、保暖内衣等核心赛道，以及亲肤面膜内裤和防晒袜等新兴类别，这些都紧密贴合了人群需求的变化。 内衣品类的六大核心趋势赛道如文胸的多样选择、内裤的抗菌提臀设计、家居服的凉感舒适度，以及袜类、打底、保暖等细分领域，都在强调功能、设计与情感连接。 品牌要想在这一变革中立足，必须明确核心消费人群，通过人群运营策略来驱动长效增长。 天猫内衣倡导的价值创新策略，是通过货品多元化吸引新用户，同时精准运营高价值人群，满足多样化的需求。 比如，通过季节性研究和人群画像，精确匹配产品策略。 品牌分为CORE和MORE人群，通过商品属性、季节和媒介组合来实现精准拉新。 超级单品策略则借助视频内容和媒介的协同，以用户生命周期为导向，实现内容与销售的深度融合。 在营销执行层面，AIPL策略被细化为DEEPLINK管理，确保全链路触达效率。 超级单品打法包括低成本内容拉新和付费推广，结合搜索、推荐、光合和直播等渠道，形成四轮驱动的策略。 内容营销上，短视频在宝贝详情和投放中起着关键作用，视频优化成为提升转化的关键。 为了提升用户体验，品牌需要优化产品图片和视频，利用头图视频与微详情视频提高转化率。 光合视频则助力人群标签扩展和流量引导。 超级单品打造强调内容主导、人群放大和消费者生命周期管理，形成营销战役的两步走策略。 货品策略从测款、种草到后期的活动促销，都要求精细化运营，包括标题、视频内容和用户体验。 光合视频经历量质并举的投放过程，通过搜索关键词优化、站外引导和直通车策略，撬动更多流量。 直播成为品牌收割二次消费的重要渠道，通过内容和关键词管理，强化品牌宣传。 超级单品短视频执行策略分为六个阶段，从测试到推广，确保内容策略的持续优化。 各个品牌在成长过程中，通过洞察消费者情感和功能需求，创造独特的价值主张。 例如，TWOPIECE以色彩和科技吸引年轻消费者，Goobras则以创新设计和情绪价值赢得市场份额。 静韵和棉竹屋等品牌通过高品质产品和差异化定位，赢得了消费者的青睐。 总的来说，内衣行业的竞争已进入人群运营的时代，品牌不仅需要理解消费者，还要在产品、内容和营销策略上与消费者建立深度连接。 天猫内衣的3.0方法论，为品牌的长远发展提供了有力的指导。 在快速变化的市场环境中，只有坚持以用户为中心，才能在内衣赛道上赢得持久的胜利。
食品企业年度报告
1、1000+食品行业研究报告
2018年，Simba第一次创建报告群，从全球报告中，精选上千份最有价值的报告到社群，并持续更新！收到大家一致好评~
今天，全新【FBIF食品饮料报告群】来了，更好的环境，更优质的内容，带给大家新的体验。
我们将3000+份报告汇总整理到一起了~
编辑搜图
2、研究报告目录
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一、包装（80份）
食品产业发展趋势
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