本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：谭嘉琳
编辑：程程
设计：岚昇
近一年后，“和田玉受害者”等来了新进展。
7月17日，打假人王海在微博晒出深圳市监局的回复，称“坐实”主播李佳琦、疯狂小杨哥用假鉴定证书卖假和田玉欺骗消费者，相关涉事鉴定机构被罚10万元。
对此，李佳琦所在公司美ONE回应称，产品在上播前和去年舆情爆出后都已被送检，均符合国家标准；
品牌方鸳鸯金楼甩出一份涉事消费者的澄清道歉声明称，所买和田玉经咨询“符合现行行业执行标准”，目前“已澄清误会”；
鉴定机构也对媒体表示，产品确实是真和田玉，只是当时在录入重量数据时系统出错，而目前已经整改完成。
三方“统一战线”，事情走向超出王海的想象。
“产品为真和田玉系谎言。”18日，王海再次发声，怒斥品牌方送检与售卖的产品根本不一样。
王海接消费者投诉进行打假，结果遭“反水”；主播方、品牌方和鉴定方坚称没有售假，又被王海骂“挂羊头卖狗肉”......这场和田玉“打假”拉扯了近一年，依旧没有结果。
“打假人”硬刚三方，但似乎只有王海受伤的世界达成了： 李佳琦、疯狂小杨哥，以及珠宝玉石市场，都还在照旧直播 。
和田玉罗生门
争议由鉴定证书而起。
据王海微博，去年8月16日，有消费者在疯狂小杨哥直播间花费319元购买了品牌为鸳鸯金楼的“和田玉项链”，赠送一条“和田玉手链”，其附带的鉴定证书标示手链总量为20克、项链总量40克。
据《南都周刊》，也有消费者于去年9月23日，在李佳琦直播间购买了几十条同款“和田玉项链”，发现所有鉴定书上的重量均为40g。该消费者随机选了十几条送去检测，结果显示这些“和田玉项链”为碳酸盐-透闪石质玉项链，且实际产品质量均不一致。
王海声称，“手串和项链天然密度不同，加工精度不同，重量不可能完全一样”，随即将此事举报至深圳市监局。
10月25日，#王海打假李佳琦直播间卖和田玉#话题冲上热搜。当日，多家媒体在鸳鸯金楼旗舰店搜索后发现，同款商品已经下架。
随后，王海就品牌方和直播间将“碳酸盐-透闪石质玉项链”谎称为“和田玉项链”进行售卖，展开了轰轰烈烈的声讨。
从王海提供的最新“证据”来看， 这场打假在将近一年后也没有定论 。
王海给出的，是深圳市监局对于涉事鉴定机构的处罚决定，后者即负责出具产品鉴定证书的深国监（深圳）珠宝玉石质量检测检验中心有限公司，处罚结果为没收违法所得、对机构及负责人分别罚款10万和3万元，处罚事由为“其他”。
▲涉事鉴定机构被行政处罚的公示，图源深圳市监局
而根据鸳鸯金楼官微给出的“情况说明”，深国监“未对每一件货品具体重量做出检测，采取只舍不入的方式，录入为整数40克”，也就是在鉴定书的克数上出现了纰漏。
有行业内人士称，这是源于鉴定机构的“套证”操作，也就是将一件真品的证书复制成多份，套用在同一批产品上。
那么，市监局所言的“其他”指的应是深国监的违规“套证”操作，王海称品牌方和直播间售卖“假”和田玉，则并未有确凿证据。
换句话说，品牌方鸳鸯金楼依旧可以坚持最初的说法，否认所售“和田玉项链”为假；美ONE依旧可以强调产品“符合标准”，无视王海“退一赔三”的要求。
争执不下，真假和田玉继续陷入罗生门。
另一方面， 玉石的判定标准也不一 。
美ONE反复强调的“符合国家标准”是指2017年的标准，王海打假参照的是2020年的国家标准。前者认为，透闪石含量占大部分的都可以叫“和田玉”，后者则规定其他矿物质超过5%则不可以命名“和田玉”。
目前，2020年的标准并未强制性使用。判定标准的模糊，也就导致了“公说公有理，婆说婆有理”的局面。
玉石直播“退货率高达90%”？
模糊与混乱，上述和田玉迷案恰好映照出珠宝直播的常态。
去年七月，话题#抖音珠宝商退货率90％#登上热搜。起因是一位疑似为抖音珠宝商家的用户在朋友圈表示：“618抖音珠宝行业都被玩坏了，退货率飙升超过了90%，上来申请退货的什么理由都有。”
尽管随后抖音电商方面予以否认，字节跳动内部人士回复称高退货率是珠宝行业的共性问题。
36氪发布的研究报告显示，2021年国内直播电商的平均退货率高达30-50%，而传统电商只有10%-15%。 珍珠珠宝卖家“来哥”还曾公开表示：“快手（的退货率）是50%-60%，抖音的话70%-80%。”
珠宝玉石直播为何会走进高退货率的怪圈？
原因之一，是消费者对珠宝玉石的真伪和质量表示担忧。
珠宝玉石作为非标品，看货、选货难，且即便有证书，也只能鉴定材质，没法鉴定品相等级。因而，在该品类借由直播间，成功打破时间和空间的局限，进行更高效率带货之时，也给卖家提供了极大的注水空间。
曾有消费者发现，抖音主播董先生将莫桑石戒指混淆为钻石戒指进行售卖。在黑猫平台上，以抖音直播排行第一的珠宝商“新疆和田玉老郑”为例，大部分消费者投诉也是“以次充好”、“到货是瑕疵品”等问题。
▲消费者对抖音珠宝商“新疆和田玉老郑”的投诉，图源黑猫投诉平台
据界面新闻，“源头工厂+专家人设+低价让利”已是珠宝直播的惯用模板。
“这些主播基本都是在看起来像源头工厂的地方直播，以此让用户信任他们，”曾有珠宝商称，对于链接里单价低至8、9元的商品，“ 说是希望让大家都能买得起玉，好像自己是赔本买卖一样，实际上他们拿货价可能还不到一半 。”甚至有不少商家在直播间里展示的是好货，却拿次货发给消费者。
而冲着“薅羊毛”下单的消费者，又堆起了珠宝垂类的高订单量。
去年8月，在广州的华林玉器街，黄圣依夫妇当着观众面将“原价”一两万的翡翠珠宝“砍价”到一两千，被消费者秒空。据前瞻网，当时黄圣依一天的销售额就达到了1.6亿元。
“319元买项链送手链的价格是饰品行业的水平，玉石行业不太可能有这样的白菜价。”对于此次小杨哥带货的和田玉饰品，有MCN机构负责人如是说道， 先以次品充高价，再创造出所谓“折扣让利”吸引消费者，成了默认的行规 。
卖方随意开价、买方激情下单，以为薅到羊毛的消费者收到残次品后产生心理落差，选择退货退款，又被另一家低价直播间吸引，如此往复，便塑造了珠宝直播市场高GMV与高退货率共存的奇观。
繁荣依旧
早在王海之前，2022年3月15日，多位珠宝玉石类电商主播的抖音直播间售假乱象便被央视集中曝光。
据报道，在永德祥直播间，号称“家有珠宝工厂”的主播莎莎坦言，所有主播的“专业”身份都是编造的，那些“高货低卖的亏本买卖”一般都比进货价高出一倍左右，例如一款佛公卖货价199元，实际进货价只有88元。
乱象早以有之，但至今玉石带货依旧一片繁荣。
据中国珠宝玉石首饰行业协会，2022年抖音平台珠宝品类销售额为600多亿元，同比增长1倍，成为当年线上珠宝销售额规模最大的电商平台。蝉妈妈数据显示，2023年1-7月，抖音珠宝饰品各赛道成交额已经逼近或超去年全年成交额。
拿捏着消费者看货难、想捡漏的心理，卖家们轻松在直播间里收割韭菜。
就算是退货率奇高上热搜的那个月，主播带货榜上珠宝商家包揽了冠亚季军，且在TOP10中霸占5席，前两席的GMV甚至都突破了5亿元。
▲2023年7月抖音主播带货榜，图源“天下网商”
回归到当下的销量，“退货率90%”“李佳琦卖假和田玉”等舆论过去近一年后，珠宝玉石直播也热度依旧。
蝉妈妈数据显示，今年“6·18”抖音直播大促中，仍有3位珠宝类商家霸榜TOP10，销售额达上亿级别。
▲2024年“6·18”期间抖音直播销售排行榜，图源蝉妈妈数据平台
高速成长离不开平台的发力助推。
2022年，抖音电商宣布要升级珠宝潮奢行业的“宝藏计划”，在内容指导、流量扶持等方面给予商家支持；同年，淘宝也以现金等方式激励珠宝商及珠宝直播基地入驻；2023年，支付宝又在瑞丽落地首个珠宝行业直播基地......几大巨头纷纷加注。
传统的珠宝玉石生意，正在一座座忙碌的直播间里悄然改变、焕发新生，无数的珠宝玉石商家在这里拓宽生意空间。
正如佛山市南海区桂城珠宝玉石电商协会会长罗梅娣所说，2023年平洲的玉器直播电商交易量在全国名列前茅，流水每天超过1亿元，数量达到6万多件，其中的1月到9月，当地直播电商的交易额比去年上涨了30%。
这就是珠宝玉石直播间的神奇之处——即使退货率居高、投诉事件不断，只要“商家假装让利、消费者捡漏下单”的模式一直存在，市场的“繁荣”就还能一直延续。
你问，王海此次硬刚三方会迎来什么结果？还得让子弹再飞一会。但可以大胆预测的是，这次打假大概率不会在珠宝玉石直播市场搅起什么水花。
“ 大主播们并不会受到此次舆论的影响，除非有明确的监管禁止，往后依然会带货珠宝玉石 。”据“定焦”，关于主角之一的李佳琦、小杨哥，业内人士普遍认为其会安全上岸。
王海称李佳琦和田玉附假鉴定证书已实锤上海市市监局反垄断办回应李佳琦涉嫌控价
临近双十一促销高峰期，大家都在忙着带货，李佳琦估计要忙着处理各种突发爆料和事情吧，大杨哥，京东采销，王海的爆料互怼，还有上海市市监局的调查，每一个都够李佳琦忙的了。 据最新消息，王海称李佳琦和田玉附假鉴定证书已实锤，而上海市市监局反垄断办回应李佳琦涉嫌控价，想知道具体详情，请看以下介绍。
王海称李佳琦和田玉附假鉴定证书已实锤
知名打假人王海，再一次将目光聚焦在了顶流主播的身上。 这一次，被王海盯上的正是淘宝“带货一哥”、近期频频登上舆论风口浪尖的李佳琦。
10月24日，王海在微博发布一则视频称，今年9月23日，有消费者在李佳琦直播间购买了“鸳鸯金楼和田玉项链”。 消费者收到产品后，里面还附带了和田玉的鉴定证书。
然而，当消费者将收到的产品送至NGTC实验室（国家珠宝玉石检验集团有限公司）进行鉴定时，让人意想不到的一幕发生了。 鉴定结果显示，消费者收到的产品根本不是和田玉，而是“碳酸盐-透闪石质玉项链”。 与此同时，该产品附带的鉴定证书也是假的。
事后，消费者将该情况反映给了商家，商家直接给消费者微信转了5万元希望可以息事宁人，但遭到该消费者的拒绝。 据悉，目前这款售价597元的商品已经下架。
王海还在微博中称，该和田玉项链小杨哥也卖过。
不过，据视频报道，鸳鸯金楼旗舰店客服对此回应称，该款和田玉项链为售罄后下架，产品为真，相关部门正在处理，如果购买产品验货为假会正常按照天猫规则处理。
据王海介绍，李佳琦直播间销售的同款和田玉项链，某8的批发价仅需5.5元至12元，某多也仅需8.8元一件且包邮，而正品的价格通常都在5000元以上。 对此，王海还调侃称，“李佳琦卖给猪猪女孩们是597元，才加价六十倍，比起眉笔来真不贵”。
网络主播李佳琦正站在舆论的聚光灯下：在被京东质疑涉嫌垄断后，职业打假人王海又将炮口对准了李佳琦。
10月27日，李佳琦带货的和田玉品牌方深圳鸳鸯金楼珠宝股份有限公司（以下简称“鸳鸯金楼”）再次回应被“打假”一事。 鸳鸯金楼表示，某些用户发布不实打假视频，通过混淆、误导、曲解等方式，引导消费者认定鸳鸯金楼和田玉项链产品检测为非和田玉，该行为已经严重侵害鸳鸯金楼的商业信誉和商品声誉。
上海市市监局反垄断办回应李佳琦涉嫌控价
京东采销人员喊话李佳琦“二选一”，呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”，引发关注。 上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，“我们反垄断办已关注到此事，目前正在调查核实过程中。 如果发现违法行为，会进行查处。 ”
美容仪品牌回应贾乃亮直播间贵1千6价格差异要看各销售渠道补贴情况
中国新一轮“房改”将推动新“房改”具体是怎样的
女子捡到包裹38枚银元价值10多万女子将包裹送至派出所拾金不昧好公民
保定一学生屁股被老师打成黑紫色教体局回应学生屁股被老师打成黑紫色
热搜爆了！千万粉丝大V怒批李佳琦：挟持商家控价！多方最新回应
淘宝直播双11预售首战告捷，李佳琦交易额再度破亿。
10月24日晚8点，2023年天猫双11开启预售。 淘天集团数据显示，首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、东方甄选、FILA官方旗舰店等头部直播间的交易额率先破亿。
与此同时，关于李佳琦的种种争议也轮番冲上热搜。
10月24日，“疯狂小杨哥”直播间称李佳琦控价控库存，导致该直播间大牌产品被迫下架。 #大杨哥怒斥李佳琦挟持商家#冲上热搜榜首。
同一天，知名打假人王海发布视频称，李佳琦直播间所卖的“鸳鸯金楼”和田玉为假货。
10月25日，“鸳鸯金楼”回应王海打假视频称，内容存在混淆、误导、曲解等方式，公司出售的和田玉项链经过专业机构认证，为正规符合标准的和田玉项链。
李佳琦被控诉挟持商家
随着双11预售开启，围绕李佳琦的种种争议也频频登上热搜榜。
10月24日，“疯狂小杨哥”主播，某平台粉丝数量超千万的大V，在直播间痛斥李佳琦挟持商家，导致直播间大牌多数下架。
“他（李佳琦）最便宜的是怎么来的呢，是因为只有他能卖，导致别人觉得他最便宜。 ”“疯狂小杨哥”直播间说，“他一个人能干一个平台。 你们（粉丝）想要的一些大牌，都没货，全被他搞去了，全部是他定的价。 ”
同一天，知名打假人王海在视频中介绍称，9月23日消费者在李佳琦直播间购买“鸳鸯金楼”的和田玉项链，NGTC实验室对项链的鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。
“根本不是和田玉，鉴定证书也是假的。 ”王海表示，消费者（向商家）反映后，“鸳鸯金楼”直接给消费者微信转了5万块钱，希望能够息事宁人，但被消费者拒收了。 目前该款商品已被商家下架。
对此，“鸳鸯金楼”10月25日连发两条微博回应王海打假视频。 “鸳鸯金楼”称，视频内容存在混淆、误导、曲解等方式，公司出售的和田玉项链经过专业机构认证，为正规符合标准的和田玉项链。
“关于五万元转账记录，是断章取义的内容。 该部分的完整情况，我司已报警，交给警方处理。 后续等待警方相关处理结果。 我们相信法律会还原完整事实。 ”“鸳鸯金楼”在声明函中提到。
与此同时，“京东采销喊话李佳琦”的讨论也持续发酵。 此前，有媒体报道称，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。 该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。
对此，李佳琦所在公司美ONE回应媒体称，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的“二选一”；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。 海氏发布声明称，海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，这是纯属不实的信息。
双11热度不减多个直播间4小时破亿
10月24日晚8点，天猫双11预售开启，淘宝直播百花齐放。 一些头部直播间率先破亿，而跨平台转战淘宝的新主播也表现亮眼。
淘天集团数据显示，双11首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间交易额率先破亿。 其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间，4小时内全部创下了他们全网单日直播带货最高纪录。
从抖音跨平台进入淘宝的东方甄选，距离首次开播不到两个月，目前已跻身为淘宝电商直播“顶流”。 东方甄选CEO孙东旭表示，淘宝在国内电商处于领导地位，拥有多年积累的国际大牌、强大供应链资源、全品类的扩盘能力，在广阔天地，可以大有作为。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对证券时报记者表示，美腕、交个朋友、谦寻、东方甄选等机构在双11期间纷纷推出大额红包补贴，直接体现了对消费者的最大诚意。 “也就是说，消费者可以主动选择买贵的，但直播间有责任，有义务为用户提供具有价格优势的商品。 因此，直播间的大促机制究竟是不是真的物美价廉，势必会影响消费者的复购率和用户转化率。 ”
“头部主播具有较高的影响力和用户基础，能够吸引更多的用户和观众参与购物活动，从而为品牌和电商平台带来更多的流量和销售额。 ”上海汉盛律师事务所高级合伙人、网经社电子商务研究中心特约研究员李_表示，头部主播通常与品牌建立了紧密且良好的合作关系，他们在双11期间能够为品牌代言并推广优惠活动，有效提升品牌知名度和销售额。 此外，头部主播的回归也能够为直播平台带来更多的关注和用户流量，提升平台的竞争力。
为什么小杨哥直播这么火？
最近，一位名为“红绿灯的黄”的网络主播因其低俗的直播带货方式引发了广泛争议。 据报道，她在直播带货某品牌化妆品时表现极为恶劣，披头散发，面目狰狞，肆意奔跑和喊叫，甚至还坐在桌子上张开双腿蹲着。 许多网友纷纷表示这种带货方式不尊重女性，过于低俗。 对此，“红绿灯的黄”也积极道歉，承认自己的行为太不成熟。 事实上，包括她的导师小杨哥在内，都秉承着这种风格，才有了他们的“疯狂”之称。 然而，各大媒体早已对此表示不满，纷纷发表文章予以谴责。 《扬子晚报》发表了一篇评论文章，题为“‘小杨哥们’低俗带货，赢了流量输了底线”。 文章指出，“小杨哥们”在追求热度的过程中越走越远，不顾自己多次“出车祸”，风格也变得越来越低俗，甚至爆出多次发表非常下流的段子和低俗话题。 文章进一步指出，传统文化和戏曲传播在网络直播平台上也能找到观众群体，而网红主播们却选择了走一条打擦边球、追求流量的路线。 如今，网红主播的影响力越来越大，因此，作为公众人物，他们也应该为自己的言行负责。 他们不仅需要具备专业技能和法律意识，更需要坚守职业道德。 小杨哥最初通过搞笑视频走红，然后以短视频为基础，与家人一同深耕，最终积累了大量粉丝后进军直播带货领域。 虽然转战直播带货，但他依然保持着自己原有的视频风格，同时也开创了一种新形式的直播带货方式——边带货边搞笑。 这种通过喜剧效果引发购买欲望的“反向带货”不得不说迎合了互联网用户的喜好，也让他在直播带货领域获得了巨大成功。 小杨哥曾公开表示自己每月收入达到5千万。 据悉，他所属的公司三只羊在2022年的交易额高达近60亿，营业收入8.6亿。 而今年，预计交易额更将达到150亿。 因此，才有了小杨哥花巨资购买大楼的消息。 然而，他的直播带货一直备受争议，除了低俗带货，还有售假问题等，不止一次被人揭发。 最近，王海再次揭发了李佳琦和小杨哥，指出他们售卖的和田玉项链是假货。 【改写版】近期，“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”以其低俗的直播带货方式引起了广泛争议，此事可谓是轰动一时。 据了解，当她在直播带货某品牌化妆品时，扮相不端，形象狰狞，举止不端，又乱跑乱喊，甚至还蹲在桌上。 许多网友表示，这种带货方式对女性不尊重，过于低俗。 对此，“红绿灯的黄”也积极道歉，承认自己的行为非常粗俗。 实际上，不仅她的导师小杨哥如此，基本上都是这种风格，否则也不会有“疯狂”的赞誉。 然而，媒体们早就无法忍受了，纷纷发文痛批。 《扬子晚报》发表了一篇评论文章，名为“‘小杨哥们’带货低俗，损了底线亦输了流量”。 文章指出，“小杨哥们”在追求流行度的同时，不顾多次惹祸上身，风格也变得越来越下流，甚至还有多次发表下流段子和低俗话题的爆料。 文章进一步指出，在网络直播平台上，传统文化和戏曲传播也能找到各自的观众群体，但网红主播们却选择了走打擦边球、以获取流量为目的的道路。 如今，网红主播的影响力越来越大，所以，作为公众人物，他们也应该为自己的行为负责。 他们不仅需要具备专业技能和法律意识，更需要坚守职业道德。 小杨哥最初是通过搞笑视频走红的，然后与家人一起深耕短视频领域，最后在积累了大量粉丝后开始涉足直播带货领域。 尽管进军直播带货，但他依然保持着自己原有的视频风格，同时也创造了一种新形式的直播带货方式，同时引起笑声。 这种通过喜剧效果带货的“反向带货”迎合了互联网用户的喜好，让他在直播带货领域获得了巨大成功。 小杨哥曾公开表示，他每个月的收入达到了5千万。 据了解，他所在的公司三只羊在2022年的交易额高达近60亿，营业收入为8.6亿。 而今年，预计交易额将达到150亿。 这也是出现小杨哥买下大楼的消息的原因。 然而，他的直播带货一直饱受争议，除了低俗带货，还存在售假问题等，不止一次被揭发。 最近，王海再次揭发了李佳琦和小杨哥，指出他们销售的和田玉项链是假货。 引导读者评论的问题：您认为网络主播在直播带货时应该遵循怎样的底线？在如今网络直播行业，“低俗带货”现象愈加普遍，引起了广泛讨论和争议。 这种行为不仅会导致主播之间相互攻击，还会引发假货等问题，破坏行业的信誉和社会风气。 因此，直播带货也应该遵循社会责任和道德底线，而不是迎合低俗口味。 同时，观众也应该保持理性和警惕，不要盲目追随低俗行为，以避免被误导和影响。 我认为，要改变当前“低俗带货”的现状，需要从多方面入手。 首先，主播们应该增强社会责任感和道德观念，注重自身形象和信誉，以更好地服务于观众和消费者。 其次，应该加强监管和法律制约，规范市场秩序，打击不合法行为，维护消费者权益。 最后，观众也应该保持理性和警惕，不要盲目追求低俗内容和产品，要有独立思考和判断的能力。 总之，“低俗带货”行为违反了公共道德规范，不应该被鼓励和推崇。 希望主播们能够注重自身道德修养，为行业发展做出积极的贡献。 而观众也应该珍惜自己的消费权益，不要盲目追随低俗行为，以免被误导和影响。 最后，我想问读者，你认为如何才能更好地改变当前网络直播行业的“低俗带货”现象？请分享你的观点和建议。 直播带货是一项需要体力、才艺和思考能力的工作，不是所有人都能做到。 当我们看到像小黄这样的主播面带微笑时，也需要明白她背后付出了很多努力。 但是，我们不能仅凭购买奢侈品来评判一个人的价值。 在追求快乐时，我们也需要注意适度。 作为一个主播，特别是作为一位大主播，我们需要守住底线，坚持职业道德，而不是为了追求个人利益而追逐流量。 媒体已经多次指出，直播带货背后涉及到商家、主播和消费者之间的博弈。 如果我们过度追求流量，就会导致商品和主播的失真，这也会让商家、主播和平台逐渐失去信任和市场，消费者也将失去低价优质产品。 实际上，已经有相关规定来约束这个行业。 从事网络直播营销活动的直播间运营者和直播营销人员应该遵守法律法规和国家规定，遵循社会公德。 因此，作为头部主播，更应该以身作则，树立榜样，传播正能量和正确的价值观。 应该意识到，直播带货行业已经发展到了需要规范的阶段。 作为消费者，我们应该理性看待产品和主播，不要盲从追求流量，也不要盲目相信所谓的明星效应。 作为主播，我们应该抱着职业操守，坚守底线，积极传递正能量，构建一个更健康、更有信任的直播带货市场。 从以上观点可以得出，直播带货行业需要制定相应的规范，严格遵守法律法规和国家规定。 消费者应该理性看待产品和主播，不盲目追求流量。 主播应该抱有职业操守，坚守底线，积极传递正能量，构建一个更健康、更有信任的直播带货市场。 最
