这个 双十一 ，京东的存在感意外地强。只不过，这可能并非京东所愿。
双十一预热期间，京东就邀请了一众脱口秀 演员 拍摄广告小片，为今年的双十一大促站台。而位列其中的 杨笠 ，让一部分京东的用户不乐意了，认为其“普信男”的发言让自己不舒服了，不少京东用户开始向客服申请退款，并掀起抵制，甚至还和客服说要投诉京东的广告营销部门。
庞大的舆论压力下，10月18日，京东在微博上道歉，并表示“后续我们没有和相关演员的合作计划”。
即便不单聊杨笠，脱口秀演员整体也极为受到广告主的青睐。比如这次双十一，天猫也邀请了脱口秀演员出演“双11开放麦”，再往前几个月，两档 脱口秀节目 正在热播时，瑞幸和付航的“黑马喽”联动、京东邀请何广智的“广智救我”直播，都是非常出圈的品牌营销案例。
有好的案例浮现，不代表脱口秀演员就真成了“灵丹妙药”，尤其是在双十一这样的全民大促节点，脱口秀演员的影响力真的够用吗？
遥想从前的双十一，各大电商平台甚至还会专门办晚会，娱乐圈大大小小的明星也齐齐出动，把“狂欢节”的氛围拉满。
而如今降本增效的风吹遍互联网大地，明星不见踪影，有主播的平台拉主播上马，没主播的平台只能拉几个脱口秀演员撑撑场面，怎么不算是一种“小马拉大车”呢？
只不过这些小马到底能不能拉动大车，就要走一步看一步了。
京东在盘算什么？
从杨笠开始聊起，一家大型上市公司不可能对于邀请艺人合作没有任何风险感知，极大概率是，平台一方面没有意识到杨笠到今时今日还会造成用户如此巨大的情绪反弹，另一方面也切切实实“有求于”杨笠。
后者更有值得讨论的空间。不少分析文章认为，京东急于从过往的“数码3C”标签中走出，将“日用百货”甚至是其中的“美妆个护”赛道视作目前的主要攻坚阵地。而这也顺理成章地指向了，需要吸引更多女性消费者的注意力，杨笠由此而被选中。
这一猜测不无道理，从京东的发展来看趋势的确存在。只不过对杨笠的选择或许并没有如此强烈的指向性。
数据显示，2024年1-8月，京东美妆共计卖出270.1亿元，同比增长11.37%。在美妆大盘整体低迷的背景下，京东美妆占化妆品零售总额的比重从8.77%提高到9.82%。而美妆品类所在的日用百货商品收入，今年二季度同比增长8.7%至888.47亿元，反倒是电子产品及家用电器业务收入还同比下滑了4.6%，攻守之势异也。
可是，细看此次杨笠与京东的合作，在10月14日京东发布的微博中，杨笠担任的是“本场砍价大使”，而本场的相关品类是京东买药。另在杨笠拍摄的小片中，杨笠负责的部分也是“薅羊毛”，或许是一个结合姓氏的谐音梗，核心宣传点是“京东百亿补贴真便宜”，没有明确的品类指向。而在其他脱口秀演员同时拍摄的小片中，各自都有明确的品类特征，比如张踩铃突出的是“买家电”、毛豆突出的是“好吃到爆”、呼兰负责了“数码3C”、刘旸负责了“养车用车”，基本都是结合本人人设的专属赛道推荐官。
可见，京东想用杨笠，但又不敢明着用杨笠，在宣传动作上已经属于是谨小慎微了，但仍难逃翻车噩运。
从杨笠说开来，其实京东对脱口秀演员的喜爱早有端倪。早在2020年的双十一启动会上，当时还只是京东零售CEO的徐雷便请来了李诞，还开了一场《京东脱口秀大会第3.5季》。彼时的脱口秀行业正处于扶摇直上的时候，品牌商家从中借力是理所应当。
但时过境迁，脱口秀“歇业一年”，热度不复以往。能在今年双十一再度霸屏，一者是两档脱口秀节目恰逢双十一开售节点收官，而综艺市场或者再拓宽到影剧市场都并无更爆款的作品可作替代，二者是对于京东来说，相比其它电商平台更加缺乏内生营销资源，于是便更需要向外借力。
简单来说就是，京东没有自己的“超头主播”。
比如天猫今年在预热的时候，拉出来的是李佳琦、林依轮、胡可。他们的明星身份不是第一位的，重要的是平时也是站内带货成绩不错的主播，这帮助天猫可以尽可能通过“不求人”的方式来完成引流。
而对于京东来说，深陷没有主播的痛点之中已经多年，从去年双十一京东采销直播间向李佳琦直接“开炮”之后，京东逐渐回过味来——如果始终无法扶起超头主播，那不如直接让采销人员做主力。把“京东采销”这个整体性概念打出去，而不再寄希望于某个个人的人格魅力。
在直播间里，采销人员固然可以更专业地讲品，保证物美价廉，但怎么把人从外面吸引到直播间来，仅靠采销人员是不够的，所以每到大促，京东总得求人。
脱口秀并不广谱
求人最简单的方式当然是砸钱请明星，只不过明星的转化率并不可见，出场费又太过高昂，如今又不是从前还能大手大脚的时节了，脱口秀演员于是成为了那个香饽饽。
品牌一直以来都很青睐脱口秀演员，这一点从过去数季的脱口秀节目招商情况就能看出。巅峰时期，《脱口秀大会》一季能拿下10个赞助商之多，而今年回归的两档节目，虽招商成绩不及以往，但比起同期的其它节目仍然令人艳羡。
原因也很简单，脱口秀演员具备文本能力，可以将品牌卖点甚至品牌理念都结合到段子当中，再以观众更能接受的搞笑的方式输出。这样一来，它既比那些单纯叫卖的方式更有内涵，又比那些曲高和寡的方式更轻松。再加上，请脱口秀演员的预算显然比请明星低了好几个量级，这种又便宜又好用的营销资源叫人如何不心动。
想降本增效的心情可以理解，但降本之后到底有没有“效”是值得打上一个大问号的。尤其是在双十一这个主打“全民购物”的狂欢节里，脱口秀演员的圈层性让他们所能带来的影响力远远不够。
毒眸在此前的文中曾经提到，脱口秀时至今日还是更容易被一二线城市的用户接受，某种程度上来说，脱口秀是属于一二线城市用户的娱乐内容，段子中高频提到的“北漂租房”“地铁”等话题，与下沉市场的观众完全处于两个世界。
艺恩数据显示，《喜剧之王单口季》和《脱口秀和TA的朋友们》受众人群分布最广的地区均为北京、上海、广东，三地占比之和分别高达32.96%和31.09%。除了这两档节目外，其余同期热播的综艺中，没有一个是北京、上海、广东占据前三甲的。
与此同时，观众年龄的画像也与双十一并不适配。脱口秀来华时间并不长，至今也是一门颇为时尚的艺术，年长者很难参与其中。同据艺恩数据，两档综艺的年龄画像中，18到24岁人群观看占比最高，分别高达38.85%、37.63%。
一二线的年轻人，虽然的确在消费市场中占据主力，但双十一这样的节点中很明显更应该争取增量用户，尤其是平日消费中的价格敏感型用户。
而对于京东来说，增量用户本就是平日里的劣势区间，如今到了大促节点仍躺在自己的舒适区，更是把潜在消费者拱手让人。
据QuestMobile数据，2024年5月20日-5月31日之间，京东高粘性用户画像中，三线城市以下用户占比和40岁以上用户占比显著低于淘宝与拼多多。
流量焦虑谁都有，但既然没钱就得把钱都花在刀刃上。在双十一，脱口秀演员就像那个刀背。
双十一还有药救吗？
在语言学界，存在一种“语义通胀”的现象，意指从前使用的词语感情烈度越来越不足够，于是不断在日常表达中寻找强度更高的词语来表达和过去相同的感受。
对于已经办了十几年的双十一来说，在营销上已经越来越陷入“语义通胀”的困境。战线越拉越长，每年都是“力度最大的一年”，不断强化的营销文本，导向的是消费者的疲劳。想要在这种疲劳中找到新的刺激点，越来越难了。
客观来说，今年双十一，还是发生了不小的变化。最突出的一点是，平台默契地将目标从“低价”中挣脱出来，转而关心起了商家的营商环境，避免双十一成为赔钱赚吆喝的节日。
毒眸在去年双十一的分析文章中指出，“低价”是所有平台宣传里焦点中的焦点，但盲目低价没有赢家。到了今年，平台开始纷纷调转车头，阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端提到，“一味低价会造成营商环境、消费行业乃至制造业倒退。价格力是指每个价格带的竞争力，不是纯粹拼低价。我们希望营造积极稳定的营商环境，而不是让商家把利润都打光，最后导致整个行业倒退。”
在保证商家利润的情况下，自然就要求平台自身拿出更大的补贴力度。再加上，今年还首次叠加上了政府补贴。在双十一前夕，淘宝接入了微信支付，淘宝和天猫的商家也可以选择京东物流发货；京东也计划引入支付宝，并接入菜鸟速递和菜鸟驿站作为包裹代收站点。渠道的互相打通，进一步降低了下沉市场消费者的购物门槛。
尽管购物环境得到了优化，但最终还是逃不过引流这一关键环节。营销的打法比起往年发生了翻天覆地的变化。
比如，曾经的双十一是有晚会的。天猫从2015年到2021年都曾举办“猫晚”，盛大程度比起各家电视台最招牌的“跨晚”也有过之而无不及。但从2022年开始，“猫晚”就暂停了，今年取而代之的是“天猫双11开幕盛典”，盛典的主体不再是明星、歌舞，而是烟花。全场除了品牌代言人易烊千玺之外，登场的明星便只有呼兰、何广智、仁科、周柯宇，降本程度可见一斑。
但这并不代表双十一的营销费用就能省下来了，而是有了比请明星更好的花法——找网红。今年天猫宣布将投入百亿购买流量，通过与超200家互联网平台合作，全面为商家拓客流。举个例子，在B站上，天猫找了中国boy、老番茄、欣小萌担任天选福利官，同时也邀请了雨哥和小精灵创作了一首Rap。
外部找网红，内部找主播。过往几年的双十一基本上就是超头主播的秀场，一张又一张战报漫天飞舞。只不过，今年双十一恰好正值直播带货行业的多事之秋，还能充当引流前锋的知名主播不多了。
过去一个月里，包括小杨哥、东北雨姐在内的众多主播塌房事件接二连三，往年还能支棱的董宇辉今年也是力有不逮。无怪乎双十一开启之前，辛巴在视频中下跪，称“大主播自危，用户信任崩溃，媒体也随之口诛笔伐，现在是直播电商的至暗时刻。”虽然这一时刻这么暗少不了他本人的功劳。
从前靠明星，后来靠超头主播，到今天，没人知道还有什么是确定能靠得住的，只好把能试试的都试试。
蜀中无大将，脱口秀演员充先锋。
杨笠脱口秀大会杀疯了,杨笠脱口秀事件
每一季的《脱口秀大会》总会掀起一阵讨论度，而杨笠绝对是这档综艺节目里输送的一枚热门选手。 曾因为一句“普信男”的发言而遭到不少网络风暴。 当她再次以“杨笠杀疯了缺拍”的微博话题登上热搜之后，观众才发现，《脱口秀大会》第四季播出了。 事实上杨笠并没有出现在节目首期节目中，而是在第二期节目里出场。 只能说杨笠非常勇了！当然杨笠也表示，自己在这一年里学会了很多，明白了一个道理。 目前这一季《脱口秀大会》两期参赛的选手，整体来说男脱口秀演员的表现相对来说不如女选手们表现亮眼。 杨笠脱口秀大会杀疯了究竟是怎么一回事，跟伏敬羡随我一起看看吧。
每一季的《脱口秀大会》总会掀起一阵讨论度，而杨笠绝对是这档综艺节目里输送的一枚热门选手。 曾因为一句“普信男”的发言而遭到不少网络风暴。 当她再次以“杨笠杀疯了”的微博话题登上热搜之后，观众才发现，《脱口秀大会》第四季播出了。
1、杨笠调侃“成功男性”
事实上杨笠并没有出现在节目首期节目中，而是在第二期节目里出场。 刚一出场罗永浩就直接为她爆灯，当然杨笠也不负众望，发言一如既往的犀利。
可以看出，在经历了网络上的口诛笔伐之后，杨笠并没有因此稿喊沉沦，尽管姿态和发言有种破罐子破摔，但其实她像个斗士，有着越挫越勇的意志。 她没有因为网络上的风暴而收敛自己的锋芒，改变自己的措辞反而一上来就直言，自己要继续和大家聊一聊男女话题。 只能说杨笠非常勇了！
当然杨笠也表示，自己在这一年里学会了很多，明白了一个道理。 那就是不要轻易调侃男性，如果要调侃，就调侃成功男性。 并进一步阐述自己的观点，表示不成功的男性在失意时会变得疯狂、无理取闹。
虽然不知道杨笠的话会不会又有一些男性觉得自己受到了冒犯，但是杨笠敢于发声直面攻击，心态已非常人所能练就。 当然她也在脱口秀结束之后表示当时“那么普通那么自信”的言论原本还有下半句，但为了达到节目效果进行了删减，导致了部分男性认为自己受到了冒犯，也给自己带来了不少的争议。
杨笠还在节目里提到了家暴问题，表示母亲已经不催婚了，并且如果传出家暴传闻，大家会认为是因为杨笠说话太难听导致被家暴。 正如杨笠所言，继续聊男女话题的她疯了，不管不顾了，但对观众来说，这才是杨笠吧。
2、男性聊容貌焦虑，女选手异军突起
目前这一季《脱口秀大会》两期参赛的选手，整体来说男脱口秀演员的表现相对来说不如女选手们表现亮眼。 在第一期节目里，徐志胜、张灏哲等人都围绕着自己的外形进行调侃，第二期罗克以及与他进行pk的norah诺拉都在围绕着容貌、外形等来发表自己的观点。 但其实爆梗的地方并不多，也没有太多的笑点，整体表现平平，相反几位女选手的表现让人有眼前一亮的感觉。
比如新人步惊云吐槽自己的老公穿搭，言辞幽默犀利，调侃老公将美好的青春给了自己，一句男孩子有几个十年直接让人笑喷。
双胞胎“和颜悦色”的表现也很亮眼，两人配合默契，各司其职。 用夫妻关系来比喻双胞胎关系，贴切的比喻和极其具有代入感的生活化的例子让人忍俊不禁，也有很多幽默风趣的梗出现，一个是枣树，另一个还是枣树引经据典的同时又不乏风趣幽默。
norah诺拉虽然没有晋级比赛，但是她关于容貌焦虑的部分阐述得很好，只不过前后两段衔接得不是很好，突然跳转到父母的话题上显得有些突兀，主题被分散，产生的效果也就会减半。
不过这一期最大的黑马要数新人鸟鸟，她又嗨又丧的风格可谓剑走偏锋。 她在台上看起来慢条斯理，甚至有点不自信和畏畏缩缩，但是说出来的每句话都正中每个社恐人的内心，以至于她在pk中毫无悬念地胜出。
鸟鸟的脱口秀不在于她的口条以及她说话的节奏，而是她的文案能够引起很多人的广泛共鸣。 比如她会说，社恐的人在意别人的感受以及看法，还举了例子，如果被老虎咬自己会纠结要不要求救的问题。 因为没有人救自己，那自己死了就死了，如果有人来救自己，自己还要去打招呼。
鸟鸟真的从舞台表现以及脱口秀文案都切实地贯彻了一个社恐人内心的敏感、内向，心理活动的丰富性。 言辞中又充满人性的关照和正能量，前面看起来有些丧，但是结尾又很积极正能量，希望她在后期还能有更加亮眼的表现。
当然目前说《脱口秀大会4》还是原来的配方原来的味道还为时尚早，毕竟选手们的真正实力还没有完全显现出来，一切只有等后期节目播出再来验收了。
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杨笠事件始末，她为什么被网暴？
杨笠事件指的就是杨笠被网暴，起因是因为杨笠在《脱口秀大会》表演时的言论，有侮辱男性的倾向，严重挑起了男女之间的矛盾，最终导致男性网友们群起而攻之，而且杨笠因此爆火，还接到了广告代言，不过广告却被抵制，甚至有博主扬言要暗杀杨笠！
杨笠是谁呢？怎么就火了呢？
杨笠原来就是一名很普通且没有什么名气的脱口秀演员，后来签约了笑果文化，先后三次参加了《脱口秀大会》，而让杨笠一举成名的一战是在2020年第三季《脱口秀大会》上的表现，本来就擅长挑起男女矛盾话题的杨笠，在第三季舞台上又创造了一个经典语录，也就是“普信男”的来历，杨笠在舞台上说“为什么男人看起来那么普通，而他又可以那么自信？”，就是这句话竟然燃爆了全场，也因为这句话，网络上出现了新词语“普信男”！
杨笠火了，问题也来了
杨笠确实是火了，但是随之而来的就是网络暴力。很多男性网友认为杨笠的观点就是侮辱男性，有点低级趣味，类似于相声作品里靠着三俗的包袱来逗笑观众！杨笠遭到了铺天盖地的网络指责和谩骂！不过网络世界里，这种情况就说明杨笠火了，有流量了，于是好事也来了，广告商们找到了杨笠做产品代言，比较出名的就是英特尔公司，可是英特尔公司聘请杨笠做了代言之后，问题又出现了！
男性网友不仅网暴杨笠，而且还开始抵制英特尔公司的产品，都表示不再使用英特尔公司的商品了。英特尔这时候着急了，不得不解除了杨笠的广告代言，然而支持杨笠的女性网友们又不愿意了，她们认为使用英特尔产品的可不只是男性，也有女性网友，所以认为英特尔没必要取消和杨笠的合作！看看，这就是问题的根源了，杨笠的言论并不是简单地搞笑，而是挑起了男女之间的矛盾，这个问题就严重了！
某博主扬言暗杀杨笠
杨笠因为网暴患上了抑郁症，不过在一些支持者的鼓励下，杨笠又重新振作了起来，还登上了第五季的《脱口秀大会》，但是网暴对于杨笠只能算是小插曲了，因为接下来她还面临了一次“暗杀未遂”。 在2022年四月份，西安某博主在微博扬言要到线下单杀杨笠，当然该博主肯定是男性，依然是因为杨笠“普信男”的言论才发表了这样的暗杀言论。 结果肯定是一场闹剧，该博主就是一名大一的在校生，对于杨笠的言论感到气愤，只能在微博里口嗨一下，不过这件事后，杨笠的每次线下演出都会非常注意自我保护，说不定真有直男说到做到呢？
《脱口秀大会4》：鸟鸟太让人失望，出现逻辑硬伤，你怎么评价？
质量下滑太明显了，之前的创作明明挺好的，这期是什么？零碎又矛盾。 能不能有点逻辑？不是要求逻辑多严密，至少在一个表演里，逻辑能不能是顺的？鸟鸟先吐槽女生受到的评价和男生不同，虽然以个例为主，但也没啥毛病。 后面吐槽妈宝男也还凑合吧。 为什么要画蛇添足的加一句：“妈宝有男有女，我们就说妈宝男吧”？两分钟前才吐槽了对男女评价中的双标，干嘛立刻就现场演绎双标呢？
自从杨姐开始大家尝到打拳的甜头以后，拳师非拳师纷纷上场
女脱口秀演员无一漏网，纷纷走向打拳之路，如不出拳，就会被其他拳师淘汰；拳法一出，女性观众自会送上巅峰。 但这也是事实，尤其是灵感枯竭的那些演员，也终于找到了捷径，不仅女脱口秀演员，甚至男演员也开始蠢蠢欲动，看到拳师无往不利后，从畏拆猜惧到跃跃欲试，打不过就加入。 很可惜，不知为何鸟鸟这场就输了，否则你会马上看到所有人都会拿女拳下场表演。
鸟鸟这就是流量密码
那些没头没尾的所谓“观点输出”价值无限近乎0。 包括杨圣，你仔细想，杨圣她直接输出了什么观点？根本没有对吧，都是事做腔后人们阐释出来的，因为这个赛制下就不存在什么观点输出的土壤。 有点辜负了大家对她的期待，前几场还蛮期待她的段子。 这场既不深刻，也不好笑，甚至没有一点热闹劲儿。 这四灯真不配，简直对其他选手努力的不尊重。 但是的确是流量密码，看完她的段子我就已经在找为什么活得四灯的讨论了。
杨笠用脱口秀打女拳吃的盆满钵满，自然会惹人眼红
问题是用脱口秀打女拳的这种玩法，大家都会，这没有难度，不是就杨笠做得到。 只是之前除了杨笠以外的所有脱口秀演员，都还保持着一个基本的默契，就是脱口秀的底线。 如果煽动大于了旅胡型搞笑，哪脱口秀就变成了披着一层脱口秀皮的个人主义演讲。 事实证明，已经有人控制不住了，这块女拳红利，已经有除了杨笠之外的人，开始想要吃了而且我保证，这样的人只会越来越多，就是典型的劣币驱逐良币。 最终，中国脱口秀就会沦为战场。
为什么观众对《脱口秀大会》中的杨笠评价参差不齐？
随着《脱口秀大会》第三季第四季的爆火，杨笠逐渐走进了观众的视野，大家都记住了那个在脱口秀舞台上定义“普信男”的脱口秀演员。 杨笠在舞台上表演的稿子更偏向于放大两性矛盾、激化男女性别矛盾，挑起女性同胞的情绪。 但是杨笠在脱口秀中举的例子虽然以“你们男人”为指代，可这些例子的对象显然不是覆盖所有的男人，针对的只是部分自视甚高的男人。
可就是这样的大范围指代，让那些似乎被“意有所指”的网友们莫名其妙感受到自己遭到污名化的攻击，心中不忿便由此爆发。 一边是杨笠独有的女性视角帮助了绝大多数女生代入从中获得爽点，一边是因为大范围言语攻击为自己受到“污蔑”感到愤愤不平，这样的结果造成了杨笠在网友的评价中好坏参半，参差不齐。
脱口秀是冒犯的艺术，但需要注意尺度
脱口秀演员在舞台上表演自己的段子是为了赢得观众的掌声，从而获得支持和认同。 在欧美的脱口秀中，更容易创作的脱口秀是“冒犯”，这样的脱口秀创作起来要更简单，比较容易获得没被冒犯的观众的喝彩。 但是脱口秀的本质不是冒犯，冒犯也应该掌握尺度和距离，国内国外的环境与文化不同，可能在国外看这样类型的脱口秀表演会哈哈大笑，但在国内就很容易让人感到不舒服，这样的脱口秀表演并不接地气。
诚然，脱口秀表演中刽完全的禁止冒犯，这样也不现实。 事实上的脱口秀表演男性可以开女性玩笑，女性也可以开男性玩笑。 好笑不仅是因为冒犯了其他人没冒犯自己，还有就是在讲出来这个段子的时候，观点观察总结的十分犀利。 而杨笠在讲述男女差别的时候却忽略了性别祥罩定义的传统偏见就使得其冒犯到某个性别群体而被喷的体无完肤。
不是冒犯就能拿到更多的票
李诞非常讨厌谐音梗是因为谐音梗没有意义且创作难度低，而杨笠目前的状态与他非常具有相似性。 因为现场绝大多数观众都是女性观众，吐槽男人很容易得到现场观众的支持，杨笠作为目前杨笠的状态与他非常相似，吐槽男人很容易得到现场观众的支持，而现场观众绝大多数都是女性，杨笠在场上独有的女性视角帮助女性观众更能切身体会，也更能让女性观众代入到脱口秀的视角中去谨漏闹，但如此一来很容易就形成了观众对其的刻板印象。
杨笠的脱口秀有受众，是因为这部分受众在杨笠的段子和表演中感受到被认同。 那是搜配因为在一个组织群体中，个人决策总会收到群体的影响，在这个影响下容易做出比自己一个人单独决策更极端的决定，这就是每个人渴望别人的赞同和认可之下得到的决定。 他们为了使自己的观点更受大众欢迎，就很容易顺着主流思想的思路，提出比较极端的意见以博取关注。
杨笠的脱口秀不能说没有社会现象的反映，但就是因为冒犯了一个群体导致她被这些人群起而攻之。
