国内知名球迷社区“懂球帝”的商标归属问题又现争端。
4月27日，“直播吧”在公开拍卖中举牌拿下“懂球帝”一系列商标。《中国经营报》记者获悉，10月28日，北京市第一中级人民法院（以下简称“北京一中院”）通过了“懂球帝”申请撤销拍卖的请求，这意味着直播吧高价竞得商标的拍卖失效，目前“直播吧”正在向北京市高级人民法院提起复议。
今年欧洲杯开赛前，因债务缠身，“懂球帝”名下的40个商标在北京第一中级人民法院的公开拍卖中，被另一体育平台“直播吧”全部买走。
作为国内球迷最常使用的两款体育资讯App，双方在业务上存在重合竞争，品牌商标是现代企业的核心资产，失去商标让“懂球帝”的发展前景面临巨大的不确定性。
在“直播吧”已经投入运营“懂球帝”商标数月之后，拍卖又被宣布无效，两大平台的市场布局再次发生转变。
撤销拍卖的裁定下发当日，“懂球帝”创始人陈聪发公开信称，商标被拍卖一事是他的投资人和竞争对手“联合做局”。不过，“直播吧”方面对记者表示：“天星（懂球帝投资人）与我司此前并无任何交集。”
商标易主
“我们App被应用商店全部下架，我每天靠布洛芬来缓解焦虑头痛。”陈聪说。两家公司竞争多年，穿越资本的起落，走到今日对簿公堂。
2007年，还在念大二的林玉峰在厦门大学计算机系的宿舍创建了“直播吧”网站，以简洁明快的设计风格吸引了大批体育迷，迅速崛起为国内极具影响力的体育门户论坛。此后，直播吧独立发展，一直保持盈利经营，至今没有接受过任何融资。
然而，“懂球帝”走的是另一条路：拥抱资本。
陈聪是一个连续创业者，2014年巴西世界杯期间砸下大量广告让懂球帝走红，在体育行业资本涌动的那几年，懂球帝进行了5轮融资，迅速扩张，直指上市。
其中，2016年对外宣称获得高达3.5亿元的C轮融资成为“懂球帝”商标争夺战的导火索。
C轮融资中，天星资本以债转股的方式向“懂球帝”投资3000万元。业内人士曾对本报记者评论天星资本的投资风格“激进，另类，‘疯狂扫货’，一年投了400家公司。”很快，天星资本的基金产品暴露出财务问题，数百起诉讼缠身。2020年，双方同意将股权转回债权，撤回投资。
2022年天星资本被投资人申请破产审查。与“懂球帝”背后运营公司北京多格科技有限公司（以下简称“多格科技”）陷入还款纠纷后，天星资本申请强制执行多格科技的资产。于是，“懂球帝”相关商标被查封，进入司法拍卖流程。
2024年4月26日，北京一中院通过淘宝网络司法拍卖平台公开拍卖“懂球帝”商标，从起拍价1.5万元一路举牌至2091.84万元，“懂球帝”的40个商标落入他人口袋。直到公布竞得者信息，外界才得知举9次牌以超2000万元价格落槌的是“直播吧”的运营公司厦门傲播网络科技有限公司（以下简称“厦门傲播”）。
接近该拍卖的人士对记者透露，陈聪也没料到会是这种结果，他以为没人拍，结果拍卖现场竞争异常激烈，有15个买家参与竞价。
“做了18年互联网，18年的体育。我当然知道‘懂球帝’商标的价值所在，所以在4月26日拍卖进行时，我也是毫不犹豫出价，”“直播吧”创始人林玉峰表示，“后来我也听说，有一些参与竞拍者并非业内人士，这更加印证我此前的看法。”
失去核心资产，App遭下架，创始人被“限高”，“懂球帝”命悬一线。
过户受阻
买下了“懂球帝”，却没买下相近商标“懂球弟”，困难随之而来。
当厦门傲播带着法院的裁定书去国家商标局办理商标转让手续时，过户申请却没有被审核通过。原来，多格科技持有的商标有上百个，司法拍卖只涉及40个商标，其余近似商标却没有一并处置。
根据《中华人民共和国商标法》第四十二条，转让注册商标的，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。
一边是厦门傲播商标过户受阻，另一边多格科技6月向法院提交执行异议申请，“懂球帝”方面请求撤销涉案商标的司法拍卖程序、协助过户程序，核心理由就是法院“未将相同或者近似的商标一并评估和拍卖”。
10月28日，北京一中院支持了“懂球帝”的主张。根据记者获得的法院裁定书显示，拍卖的40个注册商标中因部分商标与多格科技名下未被拍卖的部分商标存在近似，商标局无法为存在近似的该部分注册商标办理商标专用权移转的核准、公告事宜，因此，本次拍卖目的无法实现，对多格科技提出的撤销本次商标拍卖行为的主张予以支持。
“直播吧”表示，公司正在向高院申请复议中，虽然法院出具了撤销裁定，但还不是最后结果。
“法院很少在执行异议阶段认定自己法院的执行程序错误。”一名法律界人士对记者表示，法院的执行局分若干个组，有专门的异议组，这是两个不同的团队。
“做局”争议
陈聪在公开信中怒斥投资人股东天星资本和它的竞争对手直播吧联合“做局”，低价拍卖“懂球帝”的核心资产，并称：“‘直播吧’多次前往天星所在公司进行勾兑”。
对此，“直播吧”表示，拍卖是合法的，公开透明，“天星与我司此前并无任何交集。因本次商标过户在今年6月份出现问题，我司应法院要求进行各方协商才与天星进行了沟通”，同时将对造谣中伤、恶意诽谤发起诉讼。
“直播吧”成功竞得“懂球帝”的商标后的几个月里，注册了厦门懂球帝信息技术有限公司，上线了“厦门版”懂球帝App，投入运营。而失去了商标的多格科技，注册了近似商标来“蹭”老商标的知名度来吸引球迷。这个时期，市场上出现了多款“懂球帝”相关的App，令广大球迷用户陷入困惑，谁才是真正的“懂球帝”？
法院撤销拍卖的裁定下发后，“直播吧”主动下架了“厦门版懂球帝”。截至发稿，苹果商店仅能搜到“懂球帝Pro版”，据记者了解，它由“懂球帝”开发。
类似的案例在其他行业中屡见不鲜，如杜康商标之争以及王老吉与加多宝的纷争，品牌均在旷日持久的纠纷中遭到重创，而从2016年开始的红牛系列商标纠纷案更甚，已持续8年，至今仍未了结。
（编辑：吴婧 审核：杜丽娟 校对：翟军）
近两年来，各种兴趣类社区发展的如火如荼。 母婴、跑步、游戏甚至同性恋社区都快速发展，聚拢一批忠实用户后通过电子商务变现流量。 随着移动互联网的发展，社区已经不再是PC时代单纯的兴趣投入，而是有各种商业变现的可能。 因此，在这样一个巨头垄断、流量焦虑的时代，相对低门槛、自带流量并产出内容的社区无疑非常受资源有限的创业者青睐。 在足球领域，也有一个在社区方面有不错表现的APP——懂球帝。 作为一名18年的国米球迷和懂球帝的早期用户，我想通过这篇文章聊聊懂球帝如何通过一系列的产品运营逐步打造它的球迷社区。 那么，懂球帝是如何在已有网络贴吧这么强大的平台的情况下，聚拢球迷用户并将他们沉淀为平台的忠实粉丝呢？我认为它主要做到了以下四点： 当年网络贴吧有着远超其他球迷社区的用户活跃度，但也有着各种不足，其中球迷网络暴力就是一个大问题。 球迷将俱乐部间的对立关系带到了网络上，而贴吧在骂人、爆吧等问题的管理不利伤害了用户的热情。 另外，贴吧内容的水化也让一部分真正热爱足球的，希望深度交流的核心用户不满。 懂球帝闭誉就贴吧存在的几点突出问题，做出了重点改进，一悄态下子抓住一批种子用户。 懂球帝对评论、社区等互动区实行用户平台共同管理的方式。 当有辱骂他人等行为被用户举报后，平台方会快速核实，对违规用户处以禁言、封号等不同程度的处理。 足球关联的内容丰富，足彩讨论、足球游戏、球迷自拍、直播聊球等都是球迷们的需求，但球队球员永远是足球的核心。 在满足一部分用户多样需求的同时降低对其他用户的干扰，这是平台必须重视的问题。 懂球帝在球队球员圈轿运段之外允许用户开设懂球妹、足球彩票、球鞋圈、游戏等多种维度的兴趣圈子，并设置圈子开设和关闭规则，较好保障了圈子内容的质量。 经过一系列严格有效的管理措施和内容引导之后，懂球帝开始汇聚了一批高品质的球迷用户。 平台在进行资讯服务的同时，创新性地开展球迷专访活动，展示各大俱乐部粉丝球迷（美女球迷为主）的风采，极大地拉近了平台和用户的距离，也促进了用户互动。 在懂球帝不断发展的过程中，部分用户在平台上持续输出内容，开始成长为平台的KOL，反过来又进一步加强了用户对平台的粘性。 懂球帝在服务球迷用户的同时，还特别注重平台价值观的输出。 懂球帝的App开屏图片，一个坐在皮球上的小男孩已经成为了懂球帝的品牌符号。 曾经懂球帝也试着更换其他开屏图片，但遭遇了平台用户的一致反对。 对于核心的80/90后球迷而言，这个小男孩代表了他们心中的足球梦，也成为他们支持懂球帝的情怀动力之一。 每到中国队的比赛日，懂球帝都会及时推出主题海报和运营活动。 对热点赛事的运营不仅调动了社区氛围，提升用户活跃度，还成为懂球帝展示“态度”的窗口，强化了产品在用户心中的地位。 懂球帝在平台服务器宕机等的问题上的主动、娱乐化的处理也值的借鉴。 网络社区是一个为有共同爱好的用户群体提供交流的地方，而用户的画像越明确，平台的价值就越高。 一个社区的良好运转，不但要保证管理的规范，还要为用户提供全面的服务。 通过对懂球帝的复盘，我们也能看出社区价值观的输出在提升用户忠诚度中的重要性。 如果你正在从事社区相关的工作或对社区有自己独特的认识，欢迎一起探讨分享你的想法。
