看比赛，当然要宅家吹着空调，看着大电视，同时享受用美食。
在巴黎奥运开幕之前，为迎接大赛的到来，广州东山百货将赛事营销与年中大促联动，推出了电视、空调、零食饮料、户外运动装备等商品的大幅折扣优惠。统计显示，松下、格力等名牌空调在这场大促中，销售增长高达120%。
“赛事经济”也带动了休闲食品、水饮啤酒这些“观赛搭子”的热销，盒马介绍，7月的体育“观赛潮”已经帮助盒马鲜啤实现了35%的环比增长。另有多家商业企业向南都记者表示，随着巴黎奥运的举办，国际赛事“流量”正在转换成本地消费经济的“增量”。
市场走访
“奥运营销”提前开战
“奥运风”劲吹广州消费市场，营销战早已打响。
近日，南都记者在广州北路路步行街看到， 在岭南集团旗下广百股份举办的“乐动当夏——2024夏日潮玩节”上，李宁“以我为名”奥运主题快闪店、“做自己的冠军”Innerchild内心小孩IP分别以华南首展及广州首展身份一一亮相。在周末，广百百货北京路店现场更有花式篮球表演广场、天河中怡店则举办“城市热辣匹克球派对”。
广百推出“做自己的冠军”Innerchild内心小孩广州首展。
来到环市东路，同为岭南集团旗下的的广州友谊，在夏季感恩盛典活动中，携手比音勒芬推出中国国家高尔夫球队巴黎奥运五星战袍，与巴黎奥运会与法国奥运代表团服饰提供商乐卡克，推出法国主题服饰展，与即将第31次担任奥运会正式计时的OMEGA，推出巴黎奥运会新款限量版腕表。据企业介绍，为期6天的活动，创造销售金额过亿元。
广州友谊推出的社交式集市打造“多巴胺运动会”，让市民体验迷你绿茵场、趣味投篮挑战等活动。
来到天河，igc已经变身“趣味运动竞技场”，携手新晋装置艺术家何启如，打造了《“圆”梦大冒险》全国首展，首场活动就吸引了50多组亲子家庭逐一完成多组趣味运动比赛。而天环Parc Central，为迎接奥运，也与场内运动品牌带来多场户外活力。
igc变身“趣味运动竞技场”。
高质量“看”奥运
电视机、空调甚至洗碗机热卖
“我们因应巴黎奥运的到来，从7月11日就与年中大促联动推出了电视、空调、零食饮料、户外运动装备等商品的大幅折扣优惠，比如各大品牌彩电7一9折、各大品牌空调8.5一9折等，还可享受以旧换新补贴。”东山百货业务部经理戴崇业告诉南都记者，商场方面还提供了速送快装服务，务求消费者不会错过精彩比赛的观看。
统计显示，10天的年中大促中，以上品类粗略统计同比录得50%以上的销售增长，尤以松下、格力等名牌空调销售最为喜人，销售同比增幅甚至达120%。
赛事经济带动家电销售。
在东百花地湾店新开的海信家电旗舰店，更是销售出多台100英寸高端激光电视机，”体育盛事让消费者下定决心用好家电观赛。有意思的是，赛事经济也带旺了与家务相关的家电的销售，比如洗碗机等。”戴崇业笑称，很多年轻人不希望因为做家务而妨碍了观赛。
据悉，相关的促销活动将一直延续至奥运会尾段。
“观赛搭子”热销
有企业上架 百款“迎奥运”新品
看比赛的同时，当然少不了美食陪伴。在“赛事经济”的推动之下，“观赛搭子”销售见涨。
据盒马方面介绍，像精酿鲜啤、休闲零食、卤味凉菜等类食品销售尤为火热。为了抓住这波体育赛事带来的美食流量，盒马上架了多达上百款的新品。
盒马上架百余款新品，迎接奥运消费热潮。
运动赛事往往是促进啤酒消费增长的重要节点。盒马表示，7月的体育“观赛潮”已经帮助盒马鲜啤实现了35%的环比增长，小众口味成为“销售黑马”——盒马浑浊IPA同比增长超70%。有了啤酒，自然也需要适合夏天小酌的下酒菜，凉菜卤味的销售直线上涨。盐水毛豆花生在盒马的销售同比增长超20%，成为啤酒的最佳伴侣。
此外，莲藕、花生、腐竹等入味爽口的蔬菜豆制品组成的盒马素拌菜也出现较大增幅，六七月的销售额与去年相比增长超过60%。
随着本届巴黎奥运会开幕，本来生活策划上线了“为奥运喝彩 宅家观赛美食指南”专题，覆盖网红速食、休闲食品、水饮啤酒等热门品类。作为热门“观赛搭子”，休闲食品、水饮啤酒更是为消费者提供了多种优惠。
本来生活特别策划上线了奥运专题。
友谊超市也紧跟奥运热潮，特别增设了奥运商品专区，精选了一系列法国进口零食、高端护肤品及特色饮用水等商品。
运动类产品受追捧
新兴领域增长明显
据广州友谊介绍，“奥运季”期间，奥运元素商品整体销售喜人，特别是运动类表现尤为突出。像奥运配色跑鞋、T恤等特色单品更是成为了本次“奥运季”的明星产品，吸引了大量消费者的目光与追捧，耐克（Nike）、亚瑟士（Asics）等品牌的奥运配色跑鞋都成为抢购热点。
迪卡侬方面表示，伴随暑假的开始，大众对跑步、骑行、羽毛球和户外等产品的需求明显提升，而丰富多样的体育赛事更点燃了人们参与跑步、羽毛球等运动的热情。统计显示，今年夏天，这些运动产品在销售方面斩获了颇为出色的数据，与去年同期相比，跑步产品和羽毛球产品销售保持稳健增长，骑行类产品销售增长约五成。
近年来，迪卡侬接连举办了荧光夜跑、樱花骑行、羽毛球新品试打、燃值兑换羽毛球拍穿线、青少年羽毛球比赛等活动。
一些新兴运动领域表现更令人惊喜。近年来，攀岩等新兴运动项目在国内已经积累了广泛的群众基础。随着此类新兴运动项目热度持续升温，广州的消费者对相关运动装备和产品的需求也不断增加。迪卡侬方面表示，在广州，线上线下全渠道均有攀岩运动相关的装备，攀岩鞋、攀岩背包以及包括镁粉袋、锁扣、安全带等在内的运动配件销售。今年暑期，迪卡侬广州与攀岩相关的产品，其销售相比上年同期增长率超过了4位数。
除了运动产品外，防晒产品有非常好增长。在迪卡侬广州，防晒服、防晒冰袖等物理防晒装备和防晒霜、防晒喷雾等化学防晒都取得了不错的销量，防晒产品销量整体保持两位数增长。
采写：南都记者 伊晓霞 实习生 赵瑞琦
家电销售城市排行榜2021(2021年江西省各市社会消费品零售总)
2021年1-2月，全省实现社会消费品零售总额1714.6亿元，同比增长48.7%。 其中，限额以上单位实现消费品零售额626.4亿元，增长57.6%。 按城乡区域分，全省城镇市场限额以上单位实现零售额602.1亿元，同比增长58.3%；农村市场限额以上单位实现零售额24.3亿元，增长42.9%。 按消费类型分，全省限额以上单位实现商品零售601.0亿元，同比增长56.9%；实现餐饮收入25.5亿元，增长76.2%。 从限额以上单位商品零售分类看，全省27大类商品均同比实现大幅增长。 其中：粮油食品类商品零售额增长56.3%，服装、鞋帽、针纺织品类增长78.6%，日用品类增长72.4%，化妆品类、金银珠宝类、电子出版物及音像制品类、家用电器和音响器材类等升级类消费品分别增长71.0%、76.0%、85.6%和84.0%。 汽车和石油制品类分别实现零售额187.0和100.0亿元，同比分别增长70.8%和24.1%。 广州市超市排名如下第1名：华润万家。 始于1984年，华润集团旗下优秀零售连锁企业集团，享誉全国的大型连锁商场品牌，旗下拥有华润万家、_家CITY、_家MART、_家LIFE、苏果、Olé、blt等多个品牌，截至2021年底，已进入全国28个省、自治区、直辖市和特别行政区，113个地级以上城市，拥有自营门店总数超过3240家。 第2名：沃尔玛始创于1962年美国，全球500强企业，世界大型连锁零售企业，旗下拥有沃尔玛大卖场和山姆会员店等营业方式，主营生鲜食品、服装、家电、干货等一万多种商品，为顾客提供独特“一站式购物”体验。 每周全球拥有超过2.65亿名顾客和会员光顾其在24个国家拥有的48个品牌下的10,500多家分店以及电子商务网站。 第3名：永辉超市成立于2001年，于2010年上海证券交易所主板上市，生鲜商超行业知名品牌，国内较早将生鲜农产品引进现代超市的流通企业，通过农超对接，以生鲜特色经营及物美价廉的商品受到百姓认可，被誉为“民生超市、百姓永辉”。 第4名：永旺始于1926年日本，亚洲领先的综合零售及服务企业集团，主要以经营购物中心、综合零售业为主，还从事专卖店、金融服务、物业服务、便利店等业务。 永旺致力于为顾客创造更丰富精彩的生活，2018年《财富》全球500强排名第115名。 第5名：家乐福创立于1959年法国，于1995年进入中国，大型综合超市概念的先行者，欧洲主要的国际零售连锁集团，旗下经营大型综合超市、超市、折扣店、便利店、会员制量贩店以及电子商务等多种业态，为顾客提供种类齐全的产品和贴心的服务。 家乐福业务遍及全球30多个国家和地区，运营近1万家零售商店。 第6名：百佳成立于1973年香港，长江和记实业成员，国内颇具影响力的外资零售企业，主营服装、日用杂品、日用家电设备、化妆品及卫生用品、体育用品及器材等，旗下拥有时尚优质食品超市TASTE等品牌。 2018年百佳中国与永辉超市、腾讯合资成立“百佳永辉”品牌。 第7名：大润发创立于1996年台湾，上市公司高鑫零售旗下，国内大型连锁综合超市品牌，主要经营生鲜食品、休闲食品、日用杂品、家用纺织、五金家电、文化体育用品等三万多种生活必需品，截至2021年，已在中国大陆地区成功开设416家综合性大型超市，服务覆盖全国29个省市及自治区。 广州十大大型超市：1、山姆会员超市2、Ole精品超市3、blt超市4、Taste5、麦德龙6、京东的7FRESH7、永旺超市8、易初莲花9、华润万家10、好又多11、沃尔玛12、大运发。 这些算是大型的啦，总体说来各家都有各家的特色，山姆是会员制，交会员费的那种，Ole精品超市进口商品较多，其他不一一赘述了，慢慢逛吧这个问题，要看你怎么样想。 家里这个东西有时候农村便宜，要看你买啥子了。 我记得在我老家的时候，我们在家里看好了一台冰箱，我在网上查了一下老家价格实体店要便宜一些。 而且买家电的还送到我们家里。 土泥巴路。 这个其实有看怎么理解。 厂家对市场分析的很透，比如城市人群和农村人群的不收入水平。 城市人群和农村人群受教育程度都有关系。 城市人群对新鲜的东西会比较农村接收速度要高一些的。 在就是对家电的参数概念认识程度都有所区别总体来说城市家电。 会比农村价格会高点。 在家电城看好品牌型号去农村的小店里买因为店面的租金水电人工都比家电城要便宜好多摊到商品上自然是农村的价格低放心家电的售后服务是一样的当然也需要降价的过程希望能帮到你关于这个问题本人也有一些经验给大家分享，自己原来有从事过7年家电销售业务，而且还是一家上市公司。 家电在城市里和农村两个价格是完全不一样。 但是这个差价不是因为工厂造成的，有各方面的原因。 第一、正规厂家所生产出来的家电不分城市农村，都是全销售渠道通用的，并且都是保证品质。 所以我们首先要消除城市的家电品质有保证，农村的家电质量比较差的这个先入为主的印象。 第二、家电的销售渠道从工厂到总代理，总代理到市级经销商，再到村镇级门店。 这已经是经过了好几手，层层加价到最终的销售门店价格自然会高。 这是以前的销售模式，而现在一般都是厂家直接供到终端门店，但其中的一些费用，比如说物流成本也增高了。 所以到达农村的时候价格就贵。 第三、在城市里面大型的门店，通常厂家都有给予相应的促销费用支持。 因为他们销量大，出货快，每个城市都有这样子的家电销售大卖场。 大家可以观察他们经常在做促销活动，今天这个厂家，明天那个厂家，今天是冰箱，明天是彩电。 而且他们在海报上打价格极其的低，就是为吸引客户来门店。 而在农村的地方工厂支持力度就没那么大，所以他们就没办法卖便宜。 第四、对于一些城市特殊的门店，如苏宁国美，还有一些区域销售强店。 工厂都有一些特价或者是特供机型，价格要比其他地方或者是农村便宜很多。 第五、城市里面各家电卖场竞争非常大。 大家有没有印象，自己购买大家电通常是货比三家，一样的东西哪家便宜就在哪家买，哪家赠品多在哪家买。 所以各家店卖场也是卯足了劲，价格能降就降点，拉拢客户。 而农村地方相对来说家电卖场比较少，所以竞争不那么大，价格就不会放的比较低。 第六、在城市的各大卖场，有些是全国连锁的，他们都有销量任务的考核。 有时候为了完成任务，那也是以低价来拉动销售。 虽然会牺牲一些毛利，但是很多时候都是将这些转嫁给厂家，通过一些促销费用的弥补和其它方式保持不亏损就行。 而这些疯狂的价格在农村的地方是没有办法做到的。 总之，自己从事多年的家电销售，对家电市场还是有一些了解。 家电在城市比农村卖的便宜大体上的原因也就这些。 当然，水平有限，观点不一定完全正确或不全面，大家多交流。 附些本人拍的家电门店图很高兴回答这个问题，在东部发达地区家电一般都给几家大卖场垄断，价格城里农村几乎没有什么差别，像西部不发达地区，城里家里应该比农村便宜，但是随着近年来电子商务发现，网购其实都是一样的，你好！很荣幸能回答你的问题，家电在城市或者农村选购哪个更便宜，我认为在城市选购稍微便宜点，原因城市人流量大，商家大多走的跑量路线，有各种促销手段，为啥在农村购买要稍贵呢！原因人流量小，每个镇上商家少，竞争小，走量也少，都是以高利润货利，等，个人见解，谢谢一个原因是城里销售销量大，运输成本分摊后要比乡下少很多；二是城里经常搞些促销活动，相对价格会优惠很多，而乡下即便搞促销，由于消费水平的关系，降价幅度也不会很大。 三是城里竞争在比乡下激烈，商家要靠降价来打开销路，占领市场。 我觉得我们国家还是应该加大对新农村经济的投入，提高个人的年收入，以减小农村与城市的差距。 这样也不会说同一型号的家电价格不同啦！城里便宜一些，一个原因是城里销售销量大，运输成本分摊后要比乡下少很多；二是城里经常搞些促销活动，相对价格会优惠很多，而乡下即便搞促销，由于消费水平的关系，降价幅度也不会很大。 三是城里竞争在比乡下激烈，商家要靠降价来打开销路，占领市场。 我觉得我们国家还是应该加大对新农村经济的投入，提高个人的年收入，以减小农村与城市的差距。 这样也不会说同一型号的家电价格不同啦！这个可以看地方政策！有的地方有家电下乡补贴的！所以说在乡下买的话可能更实惠一些！一般情况下，同样品质的家电还是在城里买的要便宜一些。 一个原因是城里销售销量大，运输成本分摊后要比乡下少很多；二是城里经常搞些促销活动，相对价格会优惠很多，而乡下即便搞促销，由于消费水平的关系，降价幅度也不会很大。 三是城里竞争在比乡下激烈，商家要靠降价来打开销路，占领市场。 我觉得我们国家还是应该加大对新农村经济的投入，提高个人的年收入，以减小农村与城市的差距。 这样也不会说同一型号的家电价格不同啦！
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网上商店营销策略 作为营销工具的网上商店，究竟在多大程度上有效呢？一个不起眼的网上小商店，隐藏在一个网站中若干层次之下的某个角落，被别人发现的概率实在有限。 不过，如果你为此多下点工夫，甚至投入一些必要的资金的话，情况可能会大不一样。 我们谈论网络营销时，很少涉及到与产品直接销售相关的问题，因为，网络营销不等于网上销售。 网上销售通常与电子商务的概念结合在一起，不过，有时电子商务和网络营销之间也没有明显的界限，网上商店策略便是一例。 一般来说，一个企业建立网上商店的初衷是为了在网上销售产品，或如那些网上商店平台服务商所言：开展电子商务。 听起来好象不错，借助于那些电子电子商务平台，任何企业都可以轻而易举地开展电子商务了，甚至不需要建立自己的企业网站，便可来一个三级跳，但是实际上，这些网上商店并不一定如预期的那样带来满意的销售额。 不过，如果您已经或正打算开一个网上商店，也不必为了这种现状感到悲哀——如果你不把网上销售额作为唯一的评价指标的话。 因为，网上商店除了其“电子商务”功能之外，还是一个不错的网络营销工具。 在目前情况下，B2C的热潮已经过去，甚至有人对B2C这种商业模式也产生了怀疑，因此，一个企业一般不会投入巨资兴建一个只为销售本公司产品的大型网上商场，那么，利用第三方提供的电子商务平台，建立一个网上专卖店就成了比较明智的选择。 现在有许多提供这种服务的网站，网络企业对传统行业的最大贡献，就是建立了许多廉价的甚至是免费的“平台”，他们希望大量的传统企业站在这个平台上，快速开展电子商务。 因此，我们将建立一个网上商店作为一种网络营销手段，实在是利人力己的好事。 但是，作为营销工具的网上商店，究竟在多大程度上有效呢？这恐怕是很多人觉得没有把握的事情，因为，一个不起眼的网上小商店，隐藏在一个网站（网上商店平台）中若干层次之下的某个角落，被别人发现的概率实在有限。 不过，如果你为此多下点工夫，甚至投入一些必要的资金的话（除去店租之外的投入），情况可能会大不一样。 下面是网上商店营销策略中需要注意的三个方面。 选择一个理想的平台 现在，各种网上商店平台很多，但是，最好不要轻易下决定，先试用一下再说。 无论你建店的目的是为了给顾客提供一个了解你的产品的窗口，还是真的希望通过网上商店实现电子商务的目的，选择一个理想的平台都是很重要的一步。 因为你要建立的网上商店相当于租用商场的一个柜台，经营效果的好坏在很大程度上取决于商场的知名度、客流量，以及你的柜台位置等因素，因此，选择一个功能完善、管理方便、访问量大的网站平台至关重要，即使为此比那些人烟冷清的网站付出多一点代价也是值得的。 不过，如果你是第一次开店，还是选择租金相对低一点的网站好一些，因为，经营效果的好坏，除了网站流量之外，还有许多其他因素，比如你的店面布置是否有吸引力、产品或商店是否有最合适的分类、是否占据显著的位置等等。 如果其他条件跟不上，为此支付高额租金，岂不是浪费？ 争取获得网站的特别推荐 这实际上是在为自己做广告啊，而且效果甚至还好过自己吹捧自己。 不过，可能要为此投入许多精力才行，除了自己的产品容易引起访问者的兴趣、有一个响亮的店名之外，店面的布置和装饰可能更加重要，有时甚至需要请专业人士来为你设计。 首先，不要相信那些电子商务平台所宣传的“五分钟建店”、“十分钟开展电子商务”的宣传，即使再傻瓜型的“电子商务”也没有那么简单。 首先，要弄明白那些网站的说明和他们的租金就很费劲（也许是商业机密吧），然后，把你的产品一个一个连图片带说明、价格、售后服务措施、配送方法等等送到网上去，还要将杂乱的店面整理布置得漂亮大方。 想想看，10 分钟够吗？ 当然，获得网站特别推荐的机会也许不是很多，尤其在网站首页的机会更少，当你的准备工作进行得很充分之后，不要忘记想办法争取呀，即使在分类页面的宣传机会也不要放弃。 为商店申请一个独立域名 因为获得网站特别推荐的机会不多，何况，还要求人，最好还是靠自己来推广，求人不如求己嘛。 一个重要的方法，就是为商店申请一个独立域名。 在申请完成建立网上商店手续之后，通常可以获得一个属于该网站的二级域名作为商店的网址，你会被告知，这就是你专用的独立网址，你可以将它印刷在名片上、公司的宣传册上、登录到搜索引擎上等等，当然，从功能上讲，你可以这么做。 不过，从网络营销的角度来看，最好不要这样做，道理很简单，这个域名带着浓重的网上商店提供商的色彩，即使没有多少互联网专业知识的人，看到你的网上商店某某著名网站联系在一起，也会觉得有些不对劲。 将这类二级域名作为公司网站来推广时，有几个方面的负作用：第一，会严重伤害到自己的公司形象；第二，在同一电子商务平台上建立的网店可能会很多，这种类似的网址没有自己的特色和风格，也很难给别人留下特别深刻的印象；第三，有些搜索引擎可能拒绝这类网址登录；第四，由于网络平台多采用数据库格式的网站设计，你的网上商店如果不做特殊设计，可能很多搜索引擎都无法检索得到。 总之，不便于推广自己的网上商店。 最好的解决办法是为网上商店申请一个专用的独立域名，不过，这需要服务商的配合，需要将你的域名指向解析到你的网上商店才行。 假定你拥有独立网址，那么，就可以采取各种常规的网络营销手段进行推广了，也许你的网上商店就可以名声大震了。 回答者：Dodd2008 - 经理 四级 1-4 10:59络推广经典方法 如何增加网站访问量？以下是你可以考虑采用29个方法。 其中，你或许已经采用了一些，有的方法你可能忘了采用，还有一些是你从来没有听说过的。 总之，在这里你可以了结到当前各种有效的网站推广方法。 首先你要了解，网站推广是一个长期而且系统的过程，需要制定明确的目标和计划，并做好相应的准备。 ��以网站最重要的关键词在主要搜索引擎中排名领先，这是搜索引擎推广中最重要的策略。 搜索引擎的搜索机器人会自动搜索网页内容，因此搜索引擎策略从优化网页开始。 ��一、添加网页标题。 ��为每页内容写5到8个字的描述性标题。 标题要简练“的”“和”这些不重要的词汇。 要说明该页面，该网站最重要的内容是什么。 网页标题将出现在搜索结果页面的链接上，因此可以写得稍带煽动性，以吸引搜索者点击该链接。 同时在首页内容中写上你的公司名和你最重要的关键词，而不能只是写公司名。 网站的每一个页面都应该有针对该页面的标题。 ��二、添加描述性META标签。 ��除了网页标题，不少搜索引擎会搜索到META标签。 这是一句说明性文字。 描述网页正文的内容，句中也要包含本页使用到的关键词，词组等。 ��目前，含关键词的META标签已经对排名帮助不大，但有时META标签会用于付费登陆技术中。 而且谁又知道什么时候搜索引擎又会再次重视它呢？ ��三、在网页粗体文字，一般为文章标题中也填上你的关键词。 ��搜索引擎很重视粗体文字，以为这是本页很重要的内容。 因此，确保在一二个粗体文字标签中写上你的关键词。 要尽量避免将重要的标题都制作成图片的形式，更不要将整个首页都做成一个图片。 ��四、确保在你的正文第一段就出现关键词。 ��搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的关键词，但不要充斥过多关键词。 google大概将全文每100个字出现1.5到2个关键词视为最佳的关键词密度，可获得好排名。 其他可考虑放置关键词的地方可以在代码的ALT或者COMMEET标签里面。 如果无法保证正文第一段出现关键词，可以考虑一些不救措施，比如给网页加一个批注等等。 ��五、导航设计要易于搜索引擎搜索。 ��有些人在网页制作中使用框架，但是这对于搜索引擎是一个严重的问题。 即使搜索引擎找到你的内容页面，也可能错过其中关键性的导航栏目，从而不能进入到其他页面。 用JAVA和FLASH做的导航按钮看起来是很漂亮美观，但是搜索引擎找不到它们。 补救的办法是在页面底部用常规HTML链接再作一个导航条，确保可以通过这个导航条进入网站的每一页。 你还可以做一个网站地图，也可以链接到每一页面。 此外，有些内容管理系统和电子商务目录运用动态的网页，这些页面的网址后面一般都有一个问号带上数字，工作过度的搜索引擎往往在问号前停下，不在继续搜索。 对于这种情况。 可以通过更改URL，付费登陆等手段加以解决。 动态站点可以通过生成静态页面的技术方便搜索引擎的抓取。 网站地图要尽量可能链接到所有的主要页面，并单独把站点地图页面提交给搜索引擎。 多使用HTML静态网页，虽然增加了工作量，但可以增加搜索引擎的友好度，从而为获得好的排名打下基础。
帮忙查下1.奥运会对中国经济的影响？2.广州亚运会对中国经济的影响？
现代奥运具有多元价值，它对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。 1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32．9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260．48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运给澳大利亚的新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。 据著名投资机构高盛证券的分析，北京申办成功后，从2002年起到2008年，中国经济增长速度每年将额外增加0．3％。 中国经济的发展将大大提速。 一、2008年奥运会对中国经济的影响 新世纪的前10年中国经济仍将处在工业化加速发展时期，奥运会作为工业化时代最有效的营销媒介，它对加速主办国工业化进程，促进该国经济由工业化向后工业化时代的转变有特别重要的意义。 1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会很有代表性地说明了奥运会对处在工业化加速发展时期的国家经济所具有的特殊价值。 北京主办2008年奥运会对中国经济的影响主要表现在有形和无形两个方面。 有形影响是指奥运会在拉动举办国消费需求、投资需求、出口需求以及在扩大就业等方面的作用，这种影响主要体现在主办地区的经济总量和结构变化中。 无形影响是指奥运会对主办国经济发展环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面的影响。 从主办国经济的长远发展来说，无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。 这种影响主要表现在以下几个方面： 1、为经济发展提供稳定的社会环境 新世纪前10年我国经济将处在以结构调整为主导的发展阶段，这一阶段不仅要继续扩大经济总量，更要解决经济结构调整和产业结构升级等一系列重大改革与发展问题，如社会保障体系建立与完善、劳动力增长与就业困难的矛盾以及“入世”、经济全球化对进一步扩大市场开放度的要求等。 解决这些深层次的问题和矛盾，都需要提升社会向心力和凝聚力，而主办奥运会是最佳、最典型的方式。 一般来说，一个国家从申办开始到奥运会结束，至少能在10年的时间内让全民普遍关注。 以北京为例，从1999年北京奥申委正式成立到2008年奥运会圆满结束，这10年将会出现前期的“人人盼奥运”和后期的“人人都是东道主，全民支持办奥运”的祥和局面，而这10年正是我国经济结构战略调整的重要时期，在这一时期主办奥运会无疑将为结构调整、经济发展提供一个良好的社会环境。 2、有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程 改革开放是中国经济高速增长的最基本的成功经验。 改革开放的20多年我们初步建立了社会主义市场经济体制，但是这一体制还不成熟，还需要进一步扩大市场开放度，在主动参与全球经济竞争中不断完善。 扩大市场开放度除了市场主体在成长过程中的自我推动之外，政府利用重大事件来有意识地推动这一进程尤为重要。 主办奥运会即是一个国家扩大市场开放度，加速融入经济全球化进程的一个重要媒介。 首先奥运会是当今世界上最具国际化的事件。 主办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作。 这样的操作要求该国政府、组织和企业都必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入经济全球化进程的过程。 其次，现代奥运会投资巨大，一般来说，主办夏季奥运会用于赛事的直接投资和用于基础设施建设的间接投资加起来会超过几百亿美元，经济发展水平较低的国家办奥运会投资会更大。 北京举办2008年奥运会总投资将会达到1323亿元。 这样大的投资规模对国内外企业都有巨大的吸引力，特别是奥运工程都要求有一流的设计水平、一流的工艺和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投标管理中绝不能搞地方保护主义，只有扩大市场开放度，按国际惯例操作，才能最大限度地吸引外资、保证工程的质量和投资的效益。 最后，承办奥运会会使主办国在整体上获得一个开放、民主和有活力的形象，这种形象对吸引外资以及国内企业拓展海外市场都有实际意义。 所以，北京承办2008年奥运会有利于进一步扩大开放。 3、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变 现代企业在国际市场上的竞争，除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品，还需要企业所属国在国际上有美誉度和影响力。 也就是说，企业在国际市场上的品牌竞争实际上是需要国家这一大品牌支撑的。 主办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”，提升国际影响力的重要手段。 冷战结束以后，中国成为西方阵营竭力遏制和打压的对象，在以美英为首的西方主流媒体中，对中国的正面报导并不多，中国通过申办和主办奥运会，将使西方媒体不得不在10年左右的时间里持续关注中国，并给予更多正面和客观的报导。 这种长周期、高频率的报导，对扩大中国的国际影响，树立“国家品牌”都有重要作用。 国家盛，企业兴。 国家这一大品牌打响了，企业的小品牌才更容易进入国际市场，才会更具国际影响力。 另外，承办奥运会还能使本国企业借助奥林匹克市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌，以悉尼奥运会为例，本届奥运会共有106家企业成为各类赞助商，其中TOP赞助商24家�澳大利亚公司13家 ，支持商18家。 一般产品供应商40家，体育产品供应商24家，其中绝大部分为本国公司。 这些企业借助奥运会的巨大传播力使自己的企业和产品品牌具有了国际影响。 北京举办2008年奥运会，国内的众多企业就可以借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营的跃升。 二、2008年奥运会对首都经济的影响 承办奥运会的经济价值集中反映在主办城市和地区的经济总量和结构变化上。 2008年奥运会对首都经济的影响主要表现在以下四个方面： 1、主办奥运会将给首都经济在新世纪初叶高速增长提供“核动力” 近年来以高新技术产业和现代服务业为支柱的首都经济已初步成形，并表现出较大的增长潜力。 但是，由于首都经济特殊的产业结构，它的持续高速增长对环境、基础设施以及城市所具有的国际形象、声誉和影响力有非常高的要求，也就是说，首都经济越发展它就越会遇到基础条件和软环境的硬约束。 而要消除这种制约，一方面要加大环境治理的力度，大幅度增加基础设施建设的投入；另一方面要通过举办一系列重大活动来提高北京的国际影响和声誉。 在经济全球化进程不断加快，国家和地区经济之间的竞争愈演愈烈的今天，举办奥运会几乎可以说是唯一的、最佳的一箭双雕的办法。 它既可以引入基础设施建设所需要的巨额资金，又可以大幅度地提升北京的国际影响力。 所以，北京获得了2008年奥运会的主办权，也就获得了推动首都经济在新世纪持续高速增长的“核动力”。 承办奥运会为什么能给首都经济增长提供“核动力”呢？这是因为奥运会能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求。 当前在拉动我国GDP增长的资金、技术和劳动力三要素中，资金的贡献率是最大的。 这就是说分析北京地区未来经济增长的可能性，关键是看该地区在未来的投资规模，尤其是从北京地区之外流入的资金总量的大小。 北京主办2008年奥运会预计总投资额将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16－18亿美元，非组委会预算支出（与承办有关的基本建设支出）约为142－144亿美元。 从资金来源看，国际奥委会市场开发收入给组委会的分成约为10－13亿美元（悉尼组委会为11亿美元），组委会市场开发收入约为6－8亿美元（悉尼为7亿美元），基本建设投入的140多亿美元，主要由中央财政、市财政和国内外企业投入，如果把基本建设投入的50％算作是北京市财政的投入，那么承办2008年奥运会将给北京带来90亿美元的新增投资（从北京地区之外流入的资金），约合人民币745亿元。 这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都经济高速增长的助推器。 从刺激消费需求看，奥运会的拉动作用也十分显著。 首先745亿元的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务。 这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。 其次奥运会是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，承办国和地区可以利用这一“品牌”使该国和地区10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点，尤其是像北京这样一个本身就具有独特文化魅力的城市，承办可以使两种魅力有机融合，从而对旅游消费形成巨大的拉动作用。 据澳大利亚学者的测算，悉尼奥运会对扩大该国的国际旅游发挥了重要作用，仅2001年去悉尼旅游的外国游客就将达到34万人。 当数以千万的国内外游客因奥运会而来北京观光，他们在拉动北京地区的消费需求方面将释放出巨大能量，从而能推动首都经济的持续高速增长。 最后申办和承办的过程也是一个不断提高和强化市民体育意识，引导大众体育消费的过程。 北京举办奥运会将极大地带动北京市民的体育消费，尤其是参与性体育消费、观赏性体育消费和体育用品消费，从而能在拓展消费领域和形成新的消费热点等方面服务和拉动首都经济。 总之，北京举办2008年奥运会在刺激投资和消费需求方面所形成的合力，在未来的10年内至少每年能拉动北京GDP增长1个百分点以上，在举办奥运会的前后两年内可能还会更高。 2、主办奥运会将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力 首都经济从产业结构上看，是一个以高新技术产业、都市型工业、现代服务业和高效生态农业为骨架的复合型结构。 这种产业结构既区别于上海、江苏，又不同于广东、深圳，具有明显的比较优势和鲜明的地域特色。 但是，目前这种产业结构还没有完全成形，还需要政府运用多种政策杠杆来引导和调整。 北京主办2008年奥运会将给首都产业结构的调整与升级提供千载难逢的机遇。 这种作用主要表现在三个方面： 一是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念与首都产业结构调整的价值取向相契合。 绿色奥运将带动环保产业和生态农业的快速发展，科技奥运将推动高新技术产业的发展，人文奥运则能带动现代服务业的形成与发展。 而这三种申办理念所带动的产业又恰恰是新世纪首都经济要优先发展的行业。 二是主办奥运会将加速北京市“退二进三”的步伐。 “退二进三”是首都经济结构调整和优化的必然选择。 但这一战略措施能否有效实施，关键在于“退有理由，进有空间”。 北京市的一些高能耗、重污染的企业逐步从第二产业中退出来，是既定方针，是历史必然，办不办奥运会最终的结果都一样。 但是办与不办会影响退的进程。 现在北京拿到了主办权，政府就会毫不犹豫加大管制的力度，企业也难以讨价还价，从而就会退的坚决，退的顺畅。 然而更重要的是，主办奥运会能有效地拓展“进三”的空间。 现代奥运会对承办地区的经济发展的影响突出表现在拉动该地区第三产业的迅速发展方面。 奥运会要求举办城市在交通、邮电、通讯、旅馆、餐饮等方面提供一流的硬件和优质的服务，同时还对银行、保险、医院、中介机构和文化设施有相当高的要求。 也就是说，北京要想成功举办2008年奥运会就必须把加快建立和完善现代服务业作为战略重点。 而能否在10年左右的时间里建立和完善首都的现代服务业关键取决于投资和需求，举办奥运会恰恰能解决持续需求和巨额投资这一对瓶颈制约。 所以，举办奥运会在拉动首都现代服务业高速成长的同时，也将客观上为“进三”的企业提供必要的生存空间和后续发展的可能。 三是承办奥运会将使旅游业和文化体育产业成为首都经济中的支柱产业，并同时带动会展业和中介业的高速发展。 奥运会是全球各民族共同的节日。 中国是有着悠久文明史的东方古国，而北京作为奥运会的主办城市是一座有着3000多年建城史和800年建都史，最能代表中国文化精髓的历史名城。 北京市已经把旅游业列为重点发展的行业，并希望十五期间成为支柱性行业。 奥运会历来对主办城市旅游业的发展有巨大的推动作用，而北京举办奥运会这种作用会更大。 这是因为，一方面全球各大媒体从申办到承办全过程的报导，客观上为北京旅游业做了一个长时间的免费广告，从而能让更多的外国人了解北京，产生潜在的和实际的旅游需求；另一方面北京奥运会将凸现传统与现代巧妙融合、西方文化与东方文明交相辉映的独特魅力，而这种魅力对激发外国人来京旅游的需求将起到重要作用。 对拓展国内旅游业务来说，举办奥运会将给北京旅游企业提供一个长效题材，它们可以根据这一题材设计一系列有卖点的新项目、新产品，从而使进京旅游成为时尚、成为热点。 毫无疑问，北京申奥成功，首都旅游业就获得了长达10年的持续发展的推动力，而只有持续的高速增长才能使北京旅游业成为真正的支柱产业。 同时奥林匹克是典型的全球文化，奥运会是这种文化的集中体现，承办奥运会能极大地带动主办城市的文化体育产业的发展。 北京市根据城市功能的定位在“八五”期间就把文化体育产业列为重点发展的行业。 但是要想把它培育成首都经济的支柱性行业，除了文化产业和体育产业在各自领域内的自我发展之外，还必须加强两个产业之间的互动、互补和互助。 奥运会不仅能有效地扩大主办城市文化产业和体育产业各自的需求，而且能提供一系列重大活动使两项产业互动和耦合，实现产业联动和利润倍增。 另外，为举办奥运会而新建和改建的37个现代化的体育场馆（新建22个）也将为首都文化体育产业的持续发展奠定坚实的物质基础。 奥运会结束之后，北京将成为全国、全亚洲，乃至全世界文化体育产业最发达的地区之一。 最后，经济全球化背景下的奥运会是一个以跨国公司为主角的世界经贸舞台，北京拿到主办权也就得到了在10年左右的时间内利用这一舞台“唱戏”的机会，首都的会展业和中介业因此将获得众多的商业机会和按国际惯例运作的商务经验，从而为带动和繁荣会展经济，使之成为首都经济新的增长点提供了难得的机遇。 3、主办奥运会将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用 筹办奥运会一般需要8年左右的时间，要兴建大量的体育设施和配套的城市基础设施，需要投入大量的人力资源。 历届奥运会在带动主办城市就业方面都发挥了重要作用。 1984年洛杉矶奥运会创造了2．5万人的就业机会；1988年汉城奥运会给3．4万人带来了就业；1992年巴塞罗那奥运会，在1987－1992年的筹办周期内每年新增就业人数5．9万人；1996年亚特兰大奥运会带动了7．7万人的就业；2000年悉尼奥运会创造了10万人的就业机会。 新世纪北京仍将面临很大的就业压力，承办奥运会将能有效地化解这种压力。 由于北京市整体的劳动生产率、资本和技术的密集程度以及劳动力价格都低于发达国家的奥运会主办城市，因此承办奥运会在带动北京地区就业方面的作用会更大。 如果按北京承办奥运会能新增投资745亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会算，那么这届奥运会将产生74．5万个就业机会。 根据奥申委申办报告中所列的现金流量表来分析，带动就业的年份主要集中在2004－2009的六年间，其中2006年和2008年是高峰。 4、承办奥运会将极大提升北京的城市魅力 城市魅力是一座城市物质文明和精神文明的综合体现，它包括自然风貌、历史文化积淀、生产力发展水平和人的素质等多个方面。 首都经济从一定意义上讲是“形象经济”，它的发展需要城市魅力的不断提升与张扬，承办奥运会能快速而有效地做到这一点。 首先为举办奥运会而进行的大规模环境治理以及对城市基础设施的新建和改建工程将使北京“天更蓝、水更清、行更畅、居更宜”，古都风貌将更具神韵，北京城市魅力中原有的特色会更具影响力。 其次在传媒强权盛行的现代社会，城市魅力不仅取决于魅力的本原，还与主流媒体的关注和推介有直接的关系。 举办奥运会将使北京在相当长的一段时间内成为全球主要媒体追踪报导的一个热点，且这种效应在奥运会举办期间会达到极至。 以2000年悉尼奥运会电视转播为例，这届奥运会全球有220个国家和地区收看了电视转播，收看人数达到37亿，占全球可以收看电视总人数（39亿）的95％，并且有8个国家的电视转播超过400个小时，它们分别是澳大利亚1207小时，加拿大1039小时，南非930小时，中国740小时，日本558小时，希腊452小时，美国442小时，阿根廷435小时。 可以说只有奥运会才能使主办国和主办城市得到全球媒体如此广泛、如此深入和系统的报导。 而这样的强势宣传在提升主办城市的形象和魅力方面所取得的效应，恐怕是无论出多少广告费都无法办到的。 最后承办奥运会是一个十分庞杂的系统工程，是对主办城市综合能力的全方位考验。 应对这一挑战的过程会使政府更有效率、企业更有实力、人民更具热情、社会更加民主、开放和有活力，而这一切恰恰是城市魅力的灵魂。
