苹果被曝传出考虑对微信、抖音加收“苹果税”。
近日，据外媒报道，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。据了解，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。
报道称，苹果5月初就警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，在6月又警告了抖音。
外界将其解读为苹果要强制征收“苹果税”。对此，澎湃新闻记者向多位业内人士求证，此消息属实。不过，腾讯和字节跳动方面并未给出回应。
有业内人士向澎湃新闻记者透露，苹果对腾讯和字节的施压，很大程度剑指目前蓬勃发展的小游戏市场。对于抖音，苹果的目标还不只有小游戏，更有近年来大热的短剧业务，这也是此前逃避“苹果税”的重灾区。
此前，无论是小游戏还是短剧，开发者通过各种方式，绕过苹果支付系统和“苹果税”，已经成为业内惯例。以小游戏为例，用户可以通过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值，从而绕过苹果自带的支付系统。
据澎湃新闻记者了解，目前苹果和微信、抖音平台方仍在博弈中，三方尚未达成一致。
所谓的“苹果税”，指的是渠道分成：手机应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%，这也意味着，用户在iOS应用商店下载游戏后。每充值1元钱，就有0.3元进入苹果的口袋。
据外媒报道，苹果发言人引用其指导方针称，所有数字商品的销售都必须通过其系统，其审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程序更新申请。
“苹果此番强制施压，主要出于缓解自身的营收压力考虑。”爆火小游戏《羊了个羊》操盘手、暴走游戏前CEO张均告诉澎湃新闻记者，“苹果自身在国内的营收下滑，而小游戏的市场增长却很快，渠道方希望从中分一杯羹。”
小游戏预计将成为600亿级别的市场。据游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，小游戏市场在今年上半年总收入为166亿元，同比增长60.5%。小游戏内购产生的实销收入约91亿元，同比增长81.56%；广告变现收入约75亿，同比增长40.75%。
第三方数据显示，2023年中国小游戏市场规模已超400亿元，2024年预期超越600亿元。单小程序游戏，2023年市场收入已超200亿元，同比增长300%。
形成对比的是，苹果第三财季在大中华区的业绩表现令人失望，营收同比下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。
不过，“苹果税”正在全球范围内遭遇质疑，苹果也深陷反垄断调查。
今年3月，欧盟对苹果处以18.4亿欧元的罚款，原因是该公司涉嫌滥用其在音乐流媒体应用分发市场上的主导地位。而为规避欧盟《数字市场法案》带来的监管风险，苹果也宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。
今年年初，苹果宣布在全球范围内推出流媒体游戏服务和应用的新选项，首次支持开发者上架云游戏和小游戏、小程序接入苹果的支付系统。
今年3月，美国司法部对苹果发起反垄断诉讼，指控这家科技巨头涉嫌存在垄断行为，对消费者、开发者和竞争对手企业利益造成损害。
美国司法部表示，苹果公司之所以在智能手机市场上保持垄断地位，并非仅仅通过在竞争中保持领先地位，还通过违反联邦反垄断法。苹果的策略依赖于排他性、反竞争行为，这损害了消费者和开发者的利益。
依据诉讼指控，苹果公司涉嫌的垄断行为包括限制超级应用程序的开发。超级应用程序是指消费者可以在一个应用程序中访问信息、社交媒体、移动支付、音乐、照片和电影等各类服务，并认为自2017年开始，苹果就任意施加排他性要求，不必要且不合理地限制小程序和超级应用。
对于苹果向微信、抖音施压一事，开发者和游戏厂商普遍表示反对。
心动网络CEO黄一孟在社交平台评论称：“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音，但可以卡着新版本更新不给他们过审，就是封闭平台之恶，只要不给用户自由安装软件的权限，平台永远可以卡着App勒索收税，今天可以要30%，明天就可以要50%，一切都由封闭平台自己说了算。”
而知名小游戏公司、益世界董事长潘晓旭则表示：“开发者需要平台提供足够空间，你分30%，他分40%，那开发者还有啥？”
A股小游戏上市公司名臣健康（002919.SZ）董事会秘书陈东松向澎湃新闻记者表示，苹果要求腾讯配合封堵微信中生态服务绕过苹果内购，实际还是背后分成无法达成一致的原因，“苹果作为渠道方，抽取佣金对中国大陆的供应商来说确实较高。作为开发者，从成本角度出发，期待能够降低相应的费用。”
值得注意的是，对于渠道分成的问题，在2020年底的财报电话会议中，腾讯高管曾经回应此事。腾讯高管詹姆斯·米歇尔表示：“很多情况下，渠道商在营收中的分成比开发者还多，对于那些中小游戏公司而言，可能无法在这种市场环境下生存下来。公司一直在倡导降低渠道商的营收分成到更为合理的水平，也出现了一些游戏开发公司干脆绕过传统渠道商，寻找新渠道的现象出现，我们感到印象深刻，而且高度赞扬这些做法。”
当时，腾讯总裁刘炽平则表示：“腾讯与渠道谈的分成比例不仅仅是一个数字，而是希望以更公平的方式来构建合作关系，如渠道真的带来新增用户，那才会更有价值，我认为我们正在进入一个对各方价值有更细致划分的时代，这更加公平和健康。”
抖音 为什么充不了值？苹果找不到微信或者支付宝支付
需要选择苹果pay支付，然后在钱包里可以选择支付宝或微信支付。 苹果不能直接访问支付宝和微信的，需要通过苹果钱包才可以。 基本所有充值都是这样。
苹果手机微信啪啪谁为啥不管用？
华为麒麟芯片的事情，昨天已经和大家说过了，发展到这种无法挽回的地步，确实非常可惜，但这既不是美国打压的开始，也不会是终点，因为有更多厂商的产品要被摆上制裁黑名单，微信可能就是其中之一。 一直以来，苹果可以堪称是国外公司在中国做生意遵纪守法的典范，对于相关规定基本都是一一照做，不管是税收还是就业，亦或是相关产业链的发展，苹果都做出了不小的贡献，iPhone就是贡献里的中流砥柱。 但如果让制裁持续发展下去，微信有可能在AppStore中消失，甚至在iPhone不能使用微信这种事也不是没可能的。 由于美国制裁禁令的影响，并根据美最新行政令要求，45天后（可能只有44天了），任何美国个人与实体都不允许和TikTok（抖音海外版）、WeChat（微信）的母公司有任何交易行为，很明显，作为一家与微信有着深度合作的公司，苹果当然也被包含在其中。 苹果是美国公司，即便再强硬，也难逃国家行政令的影响，制裁的直接后果就是期限一到，微信有可能被AppStore下架，不管是对苹果还是微信来说，都将造成重大损失。 大家再看一次禁令内容，是要求不允许有交易，而微信只要可以在iPhone上运行， 就不可能没有交易，就意味着可能会和制裁禁令相冲突，所以届时微信有可能无法在iPhone上运行，问题一旦发展到这个地步，那就相当严重了。 微信是如今国内智能手机上必不可少的APP，iPhone当然也不例外，可以说中国苹果阵营中有多少人在用iPhone，基本上就有多少人在用微信，其已经深度绑定我们生活的方方面面，更是必不可少的一款社交软件，不管是工作还是生活，微信的重要性是不言而喻的。 如果在iPhone上真的不能使用微信，相信苹果也是无法接受的，到时候不说全部弃之而去，至少一部分人会选择微信而不是苹果，不知是不是和此事有关，今天苹果市值跌了600多亿美元，来到亿美元，如今苹果正处在冲击2万亿美元市值
小红书与抖音有创作激励吗
小红书与抖音有创作激励吗 ？有的2022年抖音创作者大会上，抖音首次公布了抖音图文的最新进展：自去年11月上线至今，抖音图文创作者数量提升了10倍，每天的用户阅读量超过了100亿，超7成的活跃用户，每天看十几篇图文内容。 同时，抖音对外官宣，图文将被置于首页的Tab栏，并作为未来重点聚焦的业务。 抖音副总裁支颖也表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新内容、服务新伙伴。 从内容到形式，抖音都将迎来新一波升级，短视频平台起家的抖音率先瞄准“图文”赛道，究竟有何用意？作者| 张琳（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）编审| 时光编辑| 半岛来源| 文化产业评论图片事实上，抖音已经不止一次公开表示要搭建图文种草内容体系。 这一次，抖音官方公布“图文伙伴计划”，将在站内为图文创作者提供流量扶持，拓宽变现渠道，开放“图文商单权限”等。 不同于各个大厂们的缩衣节食，字节却在为抖音不断加码。 现在已经上线近一年的“图文”，创下日浏览量超百亿的成绩，抖音图文的身份最终落定为一级入口，与推荐页、商城页共享展示位，这无疑是重磅的战略动作。 “图文”到底为抖音带来什么？意在“种草”截胡小红书实现了吗？重构抖音电商生态见效了吗？抖音到底还有多少可能？流量催熟“抖音图文”图片抖音图文是指抖音在发布内容的入口中，专门开创了图集式内容分享的形式，用户可以通过选择多张图片形成图集，然后配上长文案和背景音乐形成的一种短视频式样。 图片用户查看到的抖音图文是随着背景音乐的播放自动翻动图集的一种视频化内容，用户可以通过点击图片进行查看图集中的原图，也可以点击文字换到图文+长文案同时展现的界面，还可以进行左右滑动图片，调整播放速度，开启或关闭BGM配乐。 图文内容与其他短视频内容不同的是图文内容平台会在视频页的用户名位置的后面，以及用户主页中视频封面的右上角分别标注图文标识，用以区别纯视频内容。 图片这种图文形式的内容有其自生的优势：一是操作简单、制作的时间成本低；二是清晰直接、认知效率高；三是相对于视频内容，区分内容标签和同质化内容的审核流程更迅速。 这些优势也激励了平台创作者们积极参与抖音图文相关活动，目前抖音站内图文活动“抖音图文来了”同名话题相同视频播放量超过1200亿，而今年8月发起的“图文伙伴计划”活动同名话题相关视频播放量也已经超过300亿，9月末还发起了“图文热点来了”活动，目前该同名相关视频播放量也超过百亿。 蝉妈妈数据显示，目前在抖音内产生了多条点赞突破50万、100万+的爆款图文内容，且参与人数超过600万+。 根据《2022上半年短视频直播与电商生态报告》显示，今年上半年，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。 抖音图文拥有更高的互动率、收藏率和相关视频播放量，这些都展现出图文大有可为。 图片因此，不少抖音图文创作者享受到了“起号红利”，比如美食账号“胖墩要加油吖”，自今年8月启动，至今2个月时间就涨粉7.8万，获赞数125.8万；穿搭账号“薇薇不太甜”，去年11月启动，至今不到一年时间，获得40.3万粉丝和491.7万点赞；还有宠物博主“喵呜不停”起初是通过录屏的方式在抖音上进行萌宠的图片分享，自图文功能上线后其视频内容均采用图文形式上传内容，第一条图文内容点赞数就达到5.9w，最高点赞数有超过30w；像林允、赵露思、王心凌、虞书欣和毛晓彤等明星通过BGM+精修美图的形式在抖音上获得广泛传播，他们的参与也为该计划实现了引流。 图片目前，每天抖音平台上图文体裁的观看量已经超过百亿，平台上的图文创作者一年增长逾10倍。 据支颖介绍，图文大多是经验介绍、攻略指南、知识分享等，因此需求非常大。 相比拍视频，有不少人更擅长输出图片和文字。 在一些场景下，比如记录美食教程、旅游露营等攻略性内容，图文的表达效率更高，所以市场对于图文这种形式内容仍然具有很高的需求。 因此可见，流量催熟的“图文”逐渐具备种草、安利的功能，而抖音似乎拥有再造一个“小红书”的资本。 剑指“小红书”，抖音成功“拔草”了吗？此前，抖音就已多次尝试从站内、站外种草，2018年曾上线过新草APP，定位为“年轻人都在逛的种草社区”，但效果不如人意，随后字节跳动还推出过App“可颂”，主打内容种草，但依然未能掀起波浪。 随后，在日本推出兴趣种草社区“Sharee”，并改名“Lemon8”进军东南亚市场，“种草”这条路抖音急迫想上车。 “种草”是指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为，或是自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程。 根据《三大平台种草力的研究报告》数据显示，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单，可见种草内容蕴含的商业价值。 互联网进入存量时代以后，各大平台为了寻找流量新增长点和变现新出口，纷纷瞄准“种草”业务。 例如，淘宝上线“逛逛”、京东调整“逛”频道、美团将“珍箱”升级为“逛逛”、腾讯测试“企鹅惠买”、新浪则推出潮流社区Hobby等。 抖音也在今年创作者大会上宣布“未来平台超过四成流量将扶持生活攻略类内容”，目标就在迅速培育好站内“种草”生态。 归根结底，图文比短视频更适合做种草，因为信息密度更高，可以一下子抓住用户眼球，且由于“图文”操作门槛低，容易激励更多用户参与创作，还能帮助抖音快速积累内容，所以抖音在“种草”业务上更为重视图文类内容。 图片△左抖音、右小红书提到“种草”就不得不提小红书，它作为一个社区型平台，通过用户分享生活方式、安利好物等形成了良好的社区交流氛围，而且真实的经历分享也让用户之间形成了极高的信任，这种氛围下的“种草”效率很高，也为各种产品实现了营销的引流效果。 基于此，抖音若想铺设“种草”功能，小红书就是很好的对标案例。 因此，抖音开设“图文”功能后，同样支持左滑多图、双瀑布流、支持长文案等设置，在界面显示和设置上都与小红书十分相似。 正是因为抖音图文具备种草的能力，又在产品设计上与小红书相差无几，不仅令人猜测抖音此举意在截胡小红书。 复刻“小红书”、大肆“种草”，抖音究竟有何求？其实，对于抖音而言，“种草”业务是抖音电商向上游拓展的需求，图文种草是补齐上游流量入口的一块版图，图文种草是抖音电商提出“全域兴趣电商带动新消费”发展策略的新支点。 简单来说，就是电商平台将利用算法优势将曾经搜索式“人找货”模式逐渐变成推荐式“货找人”模式，这也是京东、淘宝等电商平台纷纷发力“种草”内容的重要原因。 这种转型背景下，图文种草于抖音来说，更接近于“导购”的作用，平台借由种草、心得、测评等优质内容，既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体，又能快速转换，激活他们的消费能力。 图片抖音 921 好物节中“全域兴趣电商带动新消费“的战绩斐然，这也确实验证了电商模式转型的可行性。 在抖音 921 好物节中，抖音电商成交额破百万的直播间达 3950 个，挂购物车的短视频播放量达 721 亿次，品牌联合推广覆盖 500+个城市，品牌联合推广带来站外曝光达 134 亿，可见图文种草策略已经有所成效。 凝聚不同内容，探索多元价值从扶持图文到培育种草内容再到助力电商业务，抖音俨然在站内建立起了一个交易闭环：用户在抖音可以一站式完成分享好物、种草好物、带货好物、商城直接下单的完整购物行为。 基于抖音开放平台，抖音正在把工具、产品、能力全面开放出来，服务更多用户，抖音在凝聚不同内容，探索平台的多元价值上越走越远。 就内容体裁来看，从图文、中场视频到小说、小程序、小游戏、短剧等，抖音正在拓展各种用户服务类型。 例如推出小游戏《音跃球球》《羊了个羊》等；申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标，开始在平板端的首页内测试“小说”功能频道；打造自制短剧《做梦吧！晶晶》《浮生之异想世界》等，扶持PUGC（即专业用户生产内容。 主要由创作者主导，并非由平台主导的一种内容创作形式）短剧，像姜十七、吴夏帆等博主推出过《不熟恋人》《生于1990》等短剧作品。 图片正如抖音副总裁支颖在演讲中称：“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。 任何一种内容体裁都不能概括抖音。 抖音的本质是人，视觉化的表达方式是一种服务，在抖音上能够卖货也是一种服务。 我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。 ”现在，抖音已经集结了图文、短视频、电商、直播、小游戏、小程序、短剧和同城服务等多种业务，抖音正在成为一个综合型平台。 结语抖音最近小动作不断，它正在拓宽内容体裁，探索平台更多用户服务的可行性。 现在，不止图文、中长视频，在抖音追剧、购物、学习、玩游戏等都在逐渐变成常态化。 以短剧业务追赶快手和优爱腾，以图文种草对标小红书，以知识类、学习类内容展望知乎和B站，以小程序、小游戏并肩微信，以商城业务看齐各个电商平台，抖音对各种互联网业务进行尝试，以“建设新内容、服务新伙伴”为目标的抖音不再只是一个短视频平台，而是积聚各种平台性服务的超级APP。
