原标题：卖“抗癌化妆品”日赚500万，这网红终于凉了
（ID：phoenixweekly）
原标题|卖「抗癌化妆品」日赚500万，这网红终于凉了
作者| 郭勒恩一章鱼
编辑 |米利暗
“我妈得癌症了，但是我不会再给她一分钱。”
近日，北京科技大学一女孩@翻滚吧花花 发出视频，控诉卖护肤品的无良网红。
女孩没有声泪俱下，却能感受到藏在她冷静语言下的巨大愤怒。
“一天赚500万的这位网红，我求求你，别再骗我妈的救命钱了。”
花花妈妈去年查出肺癌，一年时间，她负债20万，白天上班晚上兼职送外卖凑出了妈妈的手术费。
却没想妈妈身体竟越来越差，她这才从妹妹处得知，妈妈将救命的买药钱，拿去买了号称是“能治癌的胶原蛋白肽”护肤品。
护肤品，能治癌。
如此荒谬的骗术，你我或许嗤之以鼻。但血淋淋的事实是——
在中国，正有成千上万患病老年人，像被洗脑一般，将一辈子的血汗钱、救命钱花在了三无产
花花控诉的这位网红，是坐拥105万粉丝，某微商护肤品品牌创始人@张启曼波妮。
点开他的主页，已售件数高达300万＋件。而满屏的泳池别墅、豪车大餐，他更是宣称自己一天就能赚500万。
那么问题来了，一个听都没听过的护肤品，是怎么赚这么多钱的？
张某的刀尖，对准的是没文化的患病老人们。在他每天上万人的直播间里，评论区打出自己的年龄的买家们，有不少六七十岁、疾病缠身的老年人。
他拿捏住老年人们惧怕死亡、急切摆脱病痛的心理，宣称自己的产品有抗癌功效，还能治疗心脏病和子宫肌瘤。
一边用言语增加老人们的死亡恐惧，一边生动演绎出共情患病老人们的亲切模样。
“你们害不害怕有一天我们终将会离开。”
“我的胶原蛋白肽，让你的家庭再也碰不到癌。”
“幸好有了胶原蛋白肽，一家人才能整整齐齐在一起。”
引来治病心切的老人们后，为了进一步博得信任，该网红还会煞有介事地做假实验。
他往产品里倒入酒精声称能验出胶原，说搅拌后出现的黏稠胶状物正是“鱼胶”。
身为化妆品检测工程师的花花，用专业知识怒斥其抗癌虚假宣传。更是当场做实验，揭露张某声称的“鱼胶”不过是人为加进去的增稠剂黄原胶。
但没文化没知识的老人们，如何能识破这等骗局？
张某还会对着镜头各种伪善地发誓：“我赚丧良心的钱，天理难容”。屏幕前毫无防备的老人们，只会觉得产品的确“有鱼胶”，主播也的确是个真诚的小伙子。
再到最后一步。张某用拍一发五，拍一发六这样的”巨大优惠“来诱惑老年人，让其觉得“机不可失”“买到就是赚到”，于是头脑一热下单，落入圈套。
张某步步为营，蚕食掉患病老人们的心智，他们争先恐后掏出了救命钱，甚至在评论区感恩戴德。
讽刺的是，他甚至大言不惭地说：
据某认识该张网红的“业内人”发出音频爆料，张某旗下护肤品价格在399元、299元、199元等不同档次，但其实一瓶成本只有10块钱左右。并说他共计4个账号，去年赚了上亿元。
他嘴里的仁义，其实不过是从一个个患癌老人那里榨来的上亿。
看花花的控诉视频，如果说前半段你会感到荒谬，那后半段没有人会不愤怒。
一边，是网红炫耀自己有两辆800万的库里南、劳斯莱斯和法拉利换着开，就连汽车博主都会特意发微博祝贺他喜提豪车，夸他实现了当年吹的牛B；
而另一边，是花花每天开着的，从二手市场买来的200块破电瓶车。
一边，是泳池别墅，极尽奢华，人生赢家；
而另一边的花花，住在客厅改的公司四人间宿舍里，上厕所都要去公厕。为了省钱给妈妈多买两片药，她连洗发水沐浴露，都是从出差的酒店里偷来，装在矿泉水瓶里用。
一边，是张某微商起家，一晚上动动嘴皮子卖胶原蛋白肽能卖一百万盒，净赚两百万。
而另一边，是花花小学文化的父母，一辈子辛勤劳作，卖过鱼卖过螃蟹卖过鸡，每天累到坐在凳子上就能睡着，从来是一分钱掰成两半花。
花花说， “我算不上是什么寒门子弟，因为我家连门都没有。”
她住了15年的家，是农村用铁皮和竹子搭成的连门都没有的房子。直到前年借钱搬进了一个有门的家，又立刻遇上母亲患癌，至今新家家徒四壁。
花花绝非个例。割韭菜的血淋淋的镰刀，砍向的几乎都是最艰难的人。
这些老人们，被疾病疼痛和昂贵的医药费压得摇摇欲坠，只要稍加哄骗，就能让他们转而投向“吃胶原蛋白肽治癌”这条荒谬的道路。
张某们的骗术算不上多高明，他吃准的，无非是这些走投无路的老人们的绝望。
怪就怪他们没文化，他们穷，他们想活命，他们真的好痛。
“你可以欺负他们没文化，但他们的孩子已经长大了”。
截至发文，张某的短视频平台账号已经销号，其品牌的官方店铺也已经搜索不到。
但在销号前，其IP一度显示在澳大利亚，不禁让人怀疑是拿着赚来的上亿黑心钱跑路，待到风波过去，再换汤不换药地创一个新品牌卷土重来。
到那时，豪车依旧轰鸣，患癌的老人瘦成一把枯骨。
而母亲患癌的女孩兜里，只剩八百元。
总有人盯着老人的口袋
类似的事情早已不是第一次发生。
中老年人，尤其是患病的中老年人，一直是各路“保健品”骗子紧盯的对象，过去是展销会送鸡蛋假意送温暖，到了短视频时代，骗子也开了直播间。
售价999元的金矿玉手镯，“专治恶性肿瘤，还能防治新冠”；
活能派派石项链，“只要一戴上，偏瘫患者就能直接站起来，正常行走”。
这些配饰跟医疗器械明明一点儿边都不挨，但在主播的嘴里像极了神仙法器，器到病除。
在卖药骗子的嘴里，再荒谬的商品都可以被包装成神药。
为了把这些荒诞的“神药”合理化，有些主播身穿白大褂，站在1:1医院病房搭建的场景里，充当起了专家。
说自己手里的“大力丸”是“名贵中药制作”“百年宫廷秘方”，“一吃就好”。
随后引导粉丝加他们公布在主页的微信，通过微信进行交易。
一颗售价50到100元不等。
警方调查后发现，大力丸只是面粉和糖浆制成的手搓“药丸”，市场监管局检验后将其定性为有毒有害食品。
卖药诈骗的套路层出不穷，再普通的产品加一个离谱的前缀，都敢卖出天价。
有人售卖茯苓，称其“能治肾病，厂商直销一斤200”。
为了证明产品的疗效，现场连线自称“教授”的演员。“教授”更是语出惊人：
“这款茯苓和其他茯苓不一样，由外星人研发，药用价值极高”。
当消费者收到实物后才发现：该产品为初级食用农产品，产地为安徽大别山。
正规药店在该地的厂家拿货，250克的茯苓价格只需7块5，仅为售价的1/26。
为了卖药，还有些主播走起了“苦情戏”直播套路。
今天的剧情是“姑爷把老丈人怼得一句话说不出来”，明天又是“儿媳用神药，治好了卧床多年的婆婆”......
先营造一个充满家长里短的场景，吸引老年人进入，然后诱导他们下单购药。
据央视财经报道，2023年2月，一位名叫@小张说事 的主播声称自己的亲姐姐、姐夫做了“大坏事”，他大义灭亲将姐姐、姐夫送进监狱。
姐姐的婆婆不服气，乔装打扮成收废品的混进小张家，从小张爷爷手里骗取了一个盒子。
此时，一位肿瘤医院的医生“从天而降”，说这个盒子里装的是：
专治肺病的“特效药”。
于是，小张开始向粉丝们售卖这盒所谓的“特效药”。
实际上，经调查盒子里装的只是压片糖果，没有任何药用价值。
2023年的央视3·15晚会上，“苦情戏”的套路被曝光，这些主播假扮孤儿、残疾人、癌症患者等角色，博取观众的同情和信任。
苦情戏的内容，当然都是编的。
据报道，在购物网站上搜索5979篇婆媳故事口播文案，售价仅为4.8元。
拿着剧本的主播们一口一个“咱爸咱妈”，个个争当“孝子贤孙”。
打着帮人解决纠纷、调解家庭矛盾的幌子，向老年人推荐“神药”。引导下单的话术一般分为三步走：
“别人都是骗子，我们是家人”；
“我不是为了赚钱，只为给爹妈们讨个公道”；
“直播间的爸妈，点击下方购物车”。
据业内人士介绍，一盒9.9元的产品，拿货只需1.2元。
99元买10盒，佣金高达80元，有些产品已经卖了“大约一两千万盒了”。
在巨额利润的引诱下， 毫无治疗效果的产品，总能被主播夸大成神药。
2022年，淮南警方曾打掉一个售卖虚假保健品的诈骗犯罪团伙。
团伙中的26名嫌疑人专门在直播中假扮专业讲师、虚构治病经历、诱骗老年人购买他们口中各种各样的“保健品”。
而该团伙涉案资金2亿多元，资产达2000多万元。
而他们口中的保健品，实际只是成本几块钱的糖果。
为逃避平台监管，商品详情通常不会写明药物或者食品， 而是会标注相框。
有时也用拼音代替 ，如：号称益气补血的鹿心粉，在直播间常被写成lu心粉。
为了逃避法律责任，直播间的每句话都在玩弄文字游戏，不仅刻意模糊食品和药品之间的界限，还给医疗相关的名词取了各种别名。
糖尿病人群被叫做“小糖人”，药片一般都化名“小白片”；
“白大褂”专门指代医生或者医院......
叠词和“小XX”也在一定程度上淡化了疾病带来的伤害，让被骗患者的痛苦悄然隐身。
事实上，病人的生活并不像“小糖人”“小癌人”那样轻描淡写。
癌晚期的病人腹胀如鼓，呕吐时甚至会吐出粪样物质。
癌痛时，病人进食会变得非常艰难，吞一粒米像咽一根针，针走到哪里身体就痛到哪里。
患病不仅会给人带来身体的痛苦，也会蚕食一个人的精神世界。
抗癌纪录片《生生》的导演在采访中曾讲过自己父亲患癌后不愿意去参加任何人的婚礼。
因为他认为自己得的是“绝症”，在一个喜庆的氛围里会给别人带来不好的预兆。
病人痛苦，病患背后的家庭也同样痛苦。
文章一开头，那个负债20万的女孩，白天上班，晚上送外卖，如此辛劳就是为了给妈妈攒够手术费，却被骗了个精光；
同事张姐老家的舅舅几年前得了胃癌，因为医药费太过高昂，为了不拖累家人选择在深夜割腕自杀。
面对如此痛苦的患者，直播间的“孝子贤孙”却像苍蝇一样盘旋在病人周遭。
俨然把病患当成一块利润巨大的“腐肉”，不断蚕食。
他们的嘴像抹了蜜一样甜，做的事情却像是淬了毒的尖刀，扎向患病老人和他们背后的家庭。
在这些精心编排的诈骗围猎下，病人们的养老金和医疗费买到的只是无效的糖丸。 而他们的家属甚至要庆幸：
还好父母买到的只是糖丸，不是毒丸。
可这些在病痛中挣扎的老人之所以会上当，不过是因为：
想活下去，哪怕只多一天。
《喊“干爹干妈”劝购外星人“神药”？主播直播间“围猎”老年人！》哈尔滨日报
《直播间里的“保健品”，花式收割老年人》 剥洋葱people
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央视曝光抖音网红卖货猫腻，哪些产品是网红三无售卖重灾区？
抖音上很多大主播利用自己的人气开始卖一些网红产品，这样网红产品很多都是三无产品，大部分网红的粉丝动不动就是几百万的粉丝，有些甚至都能够高达上千万，甚至比一些大牌明星的粉丝还要多，他们随便在抖音上发一个短视频就会引得几百上千万人的点赞，粉丝卖这些网红产品也是眼都不眨，几分钟的时间几十万件商品就被卖出了。
这种网络平台上的假货特别多，品种也非常齐全，大到家电小到各地美食几乎都会出现三无产品，上当最多的就是爱美的女生，很多女生喜欢通过网络平台购买化妆品，她们看到平台上的网红主播打扮的花枝招展皮肤光白皙光滑，她们是看到主播亲自在使用这款化妆品决定购买的，她们以为只要是跟随着主播的脚步就能变得跟主播一样漂亮，其实不然主播们镜头都把滤镜开到了最大。
在抖音上既然还可以买到国家明令禁止销售、贩卖的迷你摄像机、微型摄像机、针孔摄像机等这些用来偷拍的违法的产品，还有很多类似的产品也在都抖音上出售。
抖音短视频平台上网红看到了这里面的暴力，很多产品不再是正规商家的产品，而是变成了三无的假货，很多脑子一热点了购买的粉丝，等收到货之后发现上当了，于是很多粉丝就会投诉抖音，关键是买到的这些假货不仅仅是三无产品，而且想要退货退款都不可能。
当你人生进入顶峰时,是不是最容易引发流言非语？
6.18购物节前夕，所有的电商都忙着大展手脚，却唯独不见了刚满30岁的“带货一哥”李佳琦的身影，就连淘宝的入口也被关闭。 坊间突然传言四起，“李佳琦去哪儿了？”也被推上了热搜。 李佳琦为什么会成为全民偶像，因为他完成了人们“咸鱼翻身”的梦想。 其实，这世上的很多事，不是有计划有毅力就能做到的，比努力更重要的是，他踩在了点上。 一、1992年，郑智化拄着拐棍唱着“他说风雨中这点痛算什么，擦干泪、不要怕，至少我们还有梦”的时候，李佳琦出生在湖南省岳阳市。 出生在城市的他，从小就拥有着无忧无虑的生活。 因为妈妈很漂亮，小佳琦从小就很爱美，也爱化妆，每次去影楼照相都要阿姨用口红给自己的眉心点一个红点。 儿时的李佳琦就显示出了强大的带货基因，上初中的他有次在街边发现了一家卤味店的鸡爪非常好吃，来到班里就跟同学们说：我发现了一个特别好吃的鸡爪，都不用你去咬，放在嘴里抿一下就化开了。 就是这一句话，让全班同学都成了那家卤味店的常客，也让这家店从此火爆起来。 李佳琦的妈妈是一位小学老师，她对李佳琦的教育没有像其他父母一样专注于书本和分数的教育，反而很开明，也非常注重艺术的培养。 在李佳琦升入高中后，跟妈妈商量后，他进入了艺术班，开始学习民族舞，成为了一名舞蹈特长生。 因为从小缺乏基础，李佳琦最基本的舞蹈拉筋都拉不开，就更别说上难度的动作了。 每天的日常，李佳琦都会在训练室，一边压腿一边哭，哭完抹干眼泪继续练。 痛苦而枯燥的训练也磨炼了李佳琦坚韧的性格。 多年之后，当他已成为带货一哥，被别人问起直播工作的辛苦时，李佳琦表示，比起跳舞来，做直播简直太容易了。 真正受过大挫折才没有那些小哀怨，每天都在努力，没有时间期期艾艾。 二、2011年，薇娅和老公董海峰将在西安开的服装店经营的有声有色，七家店全部实现盈利，薇娅也对从歌手转型成服装店老板娘的角色变换而满意。 这一年，李佳琦凭借着自己辛苦三年的跳舞功力，成功考取了南昌大学舞蹈学专业。 大学时，当身边的男同学以不修边幅而自认为帅的时候，李佳琦的精致却到了连女生都自愧不如的地步。 作为寝室里唯一拥有护肤品的男生，每天他会比室友早起半小时，先洗头，然后洗面奶、乳液、面霜开始脸部护理。 舞蹈专业有一门选修课是彩妆课，班里所有男生都觉得学化妆怪怪的，都为了拿学分而应付着，只有李佳琦对此深感兴趣。 他从头到尾认真学习，还不时记着笔记。 系主任看到后半开玩笑的跟李佳琦说：“佳琦，你非常有这方面天赋，以后当化妆师吧，不要当舞蹈老师了。 ”就是这句话，在李佳琦内心也埋下了一颗小小的种子。 因为考取的是艺术类专业，学费十分昂贵，为了给家里减轻一些经济负担，大三开始，李佳琦的课余时间没有选择像同学一样在网吧虚度，而是干起了兼职。 他在服装店做过销售、在舞蹈培训机构做过老师、在酒吧做过酒保、还给公司编排过年会，但这些只是为了多挣点钱，并不是他真正喜欢的工作。 直到一次偶然的机会，李佳琦应聘到了化妆品专柜做美容顾问，这才让他找到了“热爱”的感觉。 到2014年，大四的李佳琦已经是一名欧莱雅BA，从到这个岗位的第一天开始，李佳琦就非常重视。 他会经常带些小零食和小礼物给自己柜台的领导和同事，而且有问必答、有求必应，每个人都非常喜欢这个高大帅气又会来事的年轻人。 对于顾客，他更是关怀备至，专业的技术和对美妆的热爱让李佳琦总是能第一时间了解客户的喜好和需求。 很多顾客并不喜欢试用柜台的样品口红，为了让顾客看清楚口红的色值，他不厌其烦地亲自为口红试色，还会站在顾客的角度分析这款产品的优劣。 高颜值的精致男生加上甜言蜜语的魔法攻击，让他接待过的女性都无法抵抗，很快，他就成为了他们专柜的销售冠军。 那时在南昌，每月3000元的工资已经让李佳琦感到无比满足，下了班，招呼小伙伴们喝酒撸串，生活过得美滋滋。 但工作占用他太多的时间，李佳琦已无暇顾及学校剩余的课程，很快，他做出了一个重大的决定：放弃学校的毕业证和学位证，到学校办理提前离校，只拿到了结业证。 但殊不知，多年后却因为这段经历引发了一场关于“学历造假”的风波。 三、2016年1月，阿里投资了一家名叫“美one”的公司，十八罗汉之一的谢世煌入主美one董事会，这是阿里布局直播网购的一招先手，而美ONE，就是一个培养带货网红的MCN机构。 4月，阿里巴巴推出了直播带货功能。 到了年底，欧莱雅集团和美ONE合作举办了“BA网红化”的淘宝直播项目比赛，多次蝉联销冠的李佳琦顺理成章的被推荐参加比赛。 凭着出众的形象和出色的业务能力，李佳琦在200多人参加的比赛中脱颖而出，最终签约美ONE成为了七名美妆达人的其中之一。 这时的欧莱雅怎么也想象不到，他们力捧的销售明星，却有一天要和他们“裂穴”，并搞得一地鸡毛。 四、最开始的时候，李佳琦白天还是要在柜台担任彩妆师的工作，只有晚上下班后，才开始直播。 因为那时，回家直播两个小时，便能拿到翻倍6000元的工资。 看得到的收益，激励了李佳琦的斗志，他决定两份工作一起做。 可是面对没有团队的窘迫，所有选品、文案、整理货物都必须要由他亲自负责，实际每天的工作时间超过了15个小时。 超长的工作时间并不是让李佳琦最崩溃的，不知道直播该干嘛才让他尴尬。 当时的李佳琦并没有现在的滔滔不绝，最初面对镜头的他，不知道该说什么，不知道该摆什么姿势，面对网友的玩笑，也会脸红到耳根。 更为难堪的是，前三个月，他的直播间每天来来回回只有十几个人甚至几个人在线观看，抛开来捧场的亲朋好友，李佳琦仿佛每天要面对空气说话。 两小时的直播，让他觉得比站柜台十几个小时还要疲惫。 就是这十几个人里，还时不时会跳出来一些网友，嘲讽他一个大男人化妆是丢男人的脸。 李佳琦只能一遍一遍地解释，这是我的工作，请你们理解。 这时一个叫FuPeng的网友开始力挺李佳琦，每天他都会准时来到佳琦的直播间，为他刷屏留言，为他充当气氛组。 其实这位FuPeng网友就是隔壁雅诗兰黛专柜的导购主管，名叫付鹏，因为被李佳琦的坚持感染，才甘愿每天过来当“托”。 心知感恩的他和付鹏也逐渐熟络起来，谁也想不到，这个付鹏后来竟成为了李佳琦的左膀右臂，变成了大名鼎鼎的“李佳琦小助理”。 五、2016年还是直播带货的蛮荒年代，一起入选带货达人的其他六人，最终选择了退出直播，回柜台继续做线下，李佳琦也变成了这次比赛的唯一幸存者。 李佳琦给自己设定了一个小目标，连续30天每天直播六小时，可是到了19天的时候，朋友来到他家玩，面对持续冷场、人数寥寥的直播间，李佳琦没有坚持下去，五个小时后便匆匆下播，然后跟朋友出去吃宵夜了。 结果，刚出门，他就接到了同事的电话，同事愤怒地表示，为什么连这个也做不到？做不到这个你还想做什么样的人？那顿夜宵，李佳琦味同嚼蜡，最后他们决定，次日开始从第一天重新计算，再坚持30天。 从此，李佳琦放弃了所有的玩乐生活，开始专注于每天晚上的直播工作。 但日复一日的冷场和嘲讽还是让李佳琦萌生了放弃的念头，连续直播两个月后，他生了一场大病，暴瘦20斤，整个人看起来就像骷髅一样。 母亲心疼儿子，也劝说不行就回老家考公务员算了。 这一回，李佳琦做主播的决心第一次被真正动摇了。 最终在和公司的沟通下，李佳琦咬牙决定再干两天，如果还是不行，以后也绝不再碰直播了。 但有时候命运就是“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”，就在这个时候，奇迹出现了，淘宝开始向他推流了。 因为那个时候的美妆达人，几乎清一色的是女性，面对一个面容姣好的男孩子做美妆直播，淘宝也想看看效果如何，就决定给他推流三天。 大病初愈的李佳琦本来很虚弱地坐在椅子上直播，突然发现了不对劲，人数基本超不过100人的直播间突然涌进来2万多人，高峰时期竟达到了5万。 暴涨的观看人数一下让李佳琦变得脱胎换骨、精神抖擞起来。 人来疯的他开始了绘声绘色、滔滔不绝的介绍，那个柜台前销冠的李佳琦又回来了。 他不断地在自己的嘴唇上涂着各种色号的口红，再配合活泼的语言和专业的讲解，也让进直播间的人印象深刻。 于是，他开始真正享受直播的时刻，也成功地接住了平台推来的流量，让自己涅槃重生了。 作为公司的独苗，美ONE也及时调整了战略，300多个小助理只为打造李佳琦一个IP，此后的李佳琦，每天要在直播间试300多支口红，并以“超懂我的男闺蜜”人设，圈粉无数的女性粉丝，成为淘宝的“口红一哥”。 而“OMG”、“买它买它”等口头禅也成了新的网络语言。 六、2017年3月，李佳琦春风得意，被邀请参加淘宝直播盛典。 虽然此时的薇娅，已经是凭借着过亿的营业额，轻松拿到了“淘布斯”排行榜的首席，成为淘宝一姐。 拿到淘宝直播盛典的门票，让李佳琦和他的两位老板都非常高兴，他们认为，凭他们的人气，怎么样也能取得一个奖项回来。 这天，李佳琦花了很长时间来打扮，也特意准备了漂亮的衣服出席盛典。 可是，坐在台下的他左等右等，看见自己身边的人陆续上台领奖，只有他一坐到底。 最终，在晚会结束后，主持人也没有喊到他的名字。 失落写在脸上的李佳琦，没有说任何话，只是很严肃地看着灯光熄灭的舞台。 正当两位老板不知该用什么语言安慰他的时候，他突然转过头，郑重地跟老板说：明年的这个时候，我一定要拿到top主播，如果拿不到，我就再也不做直播了。 七、突然爆红的李佳琦没有感觉轻松，反而压力很大，因为他不但要坚持每天的直播，还要在直播间表现更好的自己，这样才能让粉丝满意。 他每天中午12点到下午5点跟团队一起参与选品，晚上7点至次日凌晨1点直播，之后卸妆、吃饭，还要复盘，一直到4点才能入睡。 那个时候的李佳琦，连做梦都是直播的场景。 因为哪怕只有一天他选择了休息，粉丝们就会进入其他9999个直播间，而这也是李佳琦决不允许发生的事。 那时候的他每天发疯似地直播，一天也不给自己放假，每天保底六小时，有时候甚至达到了七、八个小时。 直播时，他可以分身成五个人，一个李佳琦在直播，另一个他在看数据，还有更多的他在对词、在看产品。 李佳琦把每天的直播当成一场通关游戏，不管昨天的成绩再好，到了今天，还是要从零开始，还是要继续努力，创造更好的成绩。 他在直播间不厌其烦地给自己涂各种色号的口红，最多的一晚竟涂了380次。 每一次他都是仔细地涂好，展示完效果后再擦到干净，然后涂下一只。 涂到第100多只的时候，他的嘴唇已经麻木了，甚至一碰还会被火烧得疼。 他每涂一次，每擦一次，手心里都疼到有汗。 当晚下播后，他竟发现自己没办法吃饭了，因为嘴唇一挨着热水和食物，就会钻心的痛。 疯狂的付出也收到了丰厚的回报，2017年端午节，美ONE公司决定让李佳琦前往上海，至此，李佳琦正式进化到了2.0版本。 八、2016年6月1日，李佳琦带着2000块钱和已变成助理的付鹏，来到了上海，望着一碗售价88元的拉面，让他们瞠目结舌。 于是两人约定，挣够2000万就衣锦还乡。 来到公司后仍然是忙碌的两点一线生活，连续一个月，他们都保持了每天休息6小时，没有休息日的节奏。 一个月后，李佳琦决定要休息一下，逛一次街，于是来到了上海静安嘉里中心。 在那里，他看到了一款很喜欢的包，但是价格却让他倒吸凉气。 一番挣扎后，他决定买下，大不了多开一场直播赚回来。 随着直播人数和带货营业额的不断提升，李佳琦的收入也有了天翻地覆的变化，从最初的6000元，变成了六位数、甚至七位数。 在面对突然袭来的巨大名利时，他也有些飘飘然了，觉得自己特别牛，简直无所不能，就连跟同事交流、跟品牌方说话的状态也明显不一样了。 好在持续了两个星期后，佳琦幡然醒悟，找回了初心。 找回初心后的李佳琦变得更加努力，他几乎不眠不休，像一台不会停止的机器。 直播、拍摄、品牌会、复盘，他几乎全程参与了公司的每一项工作。 有一次凌晨两点回到酒店的他，躺了一会儿然后想冲个淋浴，因为早晨5点还得起床去拍摄。 就在冲淋浴的时候，手撑着墙就睡着了，再醒来已经是半小时以后。 2017年，李佳琦开了389场直播，成为直播届的“劳模”，淘宝粉丝也涨到了几十万。 当年年底，他终于如愿以偿的拿到了淘宝直播TOP奖杯，成为了淘宝的头部主播。 但成功的背后，也让他的身体剧烈透支，李佳琦声带已经严重受损，还患上了很严重的支气管炎，每次直播，都要带着保命的药。 虽然做到了头部，但是距李佳琦的真正的成功还差一步，那就是出圈。 九、2018年是李佳琦风光的一年。 他能5分钟卖掉支口红，花西子口红被他推荐后全国断货，花西子成为了年度最畅销彩妆品牌，而李佳琦，则真正坐稳了口红一哥的位置。 9月，他成功挑战了“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录。 当月他还担任了雅加达亚运会火炬手。 这一年的“双十一”，李佳琦与马云同坐一个直播间，开始PK计时卖口红。 见惯了大风大浪的马云气定神闲，心有定数。 没想到计时一开始，李佳琦瞬间进入状态，开始滔滔不绝介绍起产品来，缺乏销售口红经验的马云也只能一边扭头看，一边现学现卖。 最终，李佳琦以1000:10的成绩完胜马云。 “李佳琦打败马云”也成了双十一人们津津乐道的热门话题，也让更多的人认识了这个涂口红的帅小伙。 神奇还不算完，李佳琦带货金字火腿旗下的麻辣香肠，开播5分钟，就卖出了10万包，累计销售额300余万元。 也导致金字火腿股票连上3个涨停，市值增加了5亿元，一个季度的利润竟然超过了前一整年。 2018年12月，李佳琦相继开通了抖音、小红书、快手等账号，也让他坐拥千万粉丝。 小S、奚梦瑶、关晓彤、戚薇等一线明星纷纷与他合作，也让他彻底出圈，全网坐拥粉丝6000万，有了比肩明星的影响力。 2019年，李佳琦将自己的业务不断拓展，从美妆产品延伸到零食、按摩仪等各种生活用品，事业越做越大的他，很快的迎来了自己的第一次信任危机。 十、2019年10月9日，李佳琦和助理付鹏在直播中，为了展示某品牌不粘锅的特性，特地现场煎鸡蛋测试。 可尴尬的事情发生了，鸡蛋牢牢地黏在锅底，怎么铲也铲不起来。 尽管李佳琦一直在直播间表示：粘锅是因为没有放油，可视频放在网络后，还是引起了轩然大波。 许多网友也表达了对他的诚信产生了质疑。 第一次被质疑的李佳琦心里很难受，像受委屈的孩子，他没有急于把锅甩给品牌方，而是一遍遍的复盘找原因。 终于他发现，这口锅必须要先煮过沸水后才能不沾。 使用说明书上也明确说明了这一点，只是他们直播的疏忽，才导致了这场乌龙。 这个事件的风波还未结束，李佳琦就又陷入了一场虚假宣传的风波中。 11月12日，有媒体记者发现在9月一场直播中，李佳琪推荐过一款印有状元蟹LOGO的红色礼盒。 但在网店链接中却发现了许多负面评价，主要体现在李佳琦虚假宣传、螃蟹没有肉且味道难吃、客服态度差这几点。 因为当时的李佳琦介绍时说道：“这个是状元蟹，阳澄湖的大闸蟹，是23年的老品牌，最好的。 ”400万人同时观看了这场直播，下单的人数也可想而知。 而经过向客服了解得知，这款产品根本不是阳澄湖大闸蟹，是优选各大湖区的湖蟹。 次日，李佳琦工作室回应了虚假宣传风波，称因解读商家信息时出现了偏差，把“阳澄状元”大闸蟹说成了“阳澄湖大闸蟹”，并承诺协助处理后续问题。 接踵而来的质疑并没有阻挡李佳琦春风得意的脚步，2019年10月17日，李佳琦入选了2019福布斯中国30岁以下精英榜；11月30日，他参加了火爆一时的综艺节目《吐槽大会》，并担任了主咖；2020年1月25日，亮相了东方卫视春晚，并与宋小宝、柳岩一起合演小品。 此时的李佳琪，已经成为了一个现象级人物。 他也终于追赶上了薇娅的脚步，成为了带货届的“一哥和一姐”。 十一、达到事业顶峰的李佳琦始终牢记自己的初心，随后他开始积极投身到公益事业中来。 2020年1月，武汉疫情牵动着全国人民的心，李佳琦第一时间向武汉捐助了9000套医用防护服、只N95口罩、7000只一次性口罩。 并在1月24日开了一场罕见的“不卖货”直播，他与小助理付鹏、李晨、和网红萌宠Never围聚在一起吃火锅，聊春晚，只为给武汉筹集捐款，当晚，他成功为阿里巴巴发起的“武汉加油”公益项目筹款7140万。 随后3月26日，李佳琪开了湖北爱心专场公益直播，助力湖北复工复产，并不向企业收取任何费用，同时他还个人向“湖北逆行者致敬行动”捐款100万元。 随后一个月搭档央视主播朱广权化身“小朱配琦”再次为湖北带货，吸引了1091万人观看，销售额高达4014万元。 除此之外，李佳琦还以公益大使的身份参与了辽宁、山西、云南、福建、新疆、西藏、内蒙古、河北、河南等多省的农产品带货。 也让大家看到了这个年轻人心中的光芒。 十二、2020年5月6日，李佳琦小助理付鹏反常的以衬衫领带风格亮相直播间，随即对着镜头鞠了一躬后，宣布了离开李佳琪团队的声明。 对于这对奋战多年的好兄弟，分别没有撕逼，只有祝福。 李佳琦亲切的称付鹏为付总，两个人还果真合伙成立了公司，成为了合伙人。 而付鹏，也终于将自己的微博ID，从“李佳琦小助理”改成了自己的名字。 而他的新标签，也变成了“美ONE签约达人”。 而李佳琦，则继续着他的高光表现，6月23日，他作为2020年第一批特殊人才引进落户上海，还在半年后增补为上海市青联委员。 他还参加了热门综艺《乘风破浪的姐姐》、《忘不了餐厅》、《这，就是潮流》，出演了电影《我和我的家乡》、《一点就到家》，推出了自己的单曲《买它》，参加了真人秀《希望的田野》、《奈娃家族的上学日记2》……他还入选了美国《时代》周刊公布的最新全球“下一代百大影响力人物榜”。 这时的李佳琦，已不简简单单是一个直播带货网红了，他全网粉丝1.5亿，俨然已成为了全民偶像。 十二、2021年底，李佳琦和老东家欧莱雅竟然分道扬镳了。 原来是“双十一”预售期间，李佳琦直播间照例上架了老东家欧莱雅安瓶面膜，价格为429元50片，双方都声称是“全年最大力度”。 但诡异的是几天后，欧莱雅官方却发出了几万张“满999元减200”的优惠券，这下数学好的顾客发现了，用券后这款产品的价格变成了257元，比李佳琦直播间的价格还低170多元。 这下，在直播间下单的顾客不干了，超过2.5万消费者投诉了品牌方，说他们“宣传欺诈”，并要求他们退差价，欧莱雅被推上了风口浪尖。 随后欧莱雅又来了一招谜之操作，竟将原微博中的“全年最大力度的优惠”删掉了。 这一做法不但没有解决矛盾，反而迎来了新一轮的批评，也把李佳琦架到了火上。 随后李佳琦方宣布，在价差问题解决前，暂停和欧莱雅的合作。 这个事件也让大家的意见两极分化，有网友认为，欧莱雅作为一线品牌，店大欺客，随意更改承诺，缺乏契约精神；但还有网友认为，李佳琦这样的头部主播垄断产品价格，蓄意抬高，阻碍大家买到最优惠的产品。 此后，双方开始向左走向右走，欧莱雅加大了自播的力度，通过抖音超品日联合活动，官方账号环比增长473%，总销售也突破了2200万，他们还跟各类明星合作带货，成绩一样亮眼；而李佳琦则一方面跟雅诗兰黛、娇兰、资生堂这样的大牌合作，一边继续扶持国货美妆，也取得了不俗的成绩。 本来已经势同水火了，但一场意外，还是让他们最终牵手，玩起了“破镜重圆”来。 十三、带货直播行业突然迎来了天翻地覆的变化。 2021年12月20日，薇娅因为逃税被罚13.41亿元，全网账号被封，从此退出了直播的舞台；这时李佳琦的微博却成了网友留言的重灾区，面对不少网友在他微博下留下希望他别偷税漏税，也别干违法事的留言。 李佳琦所在的美腕公司表示“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切正常。 ”一直以来“千年老二”的李佳琦，终于迎来了大爆发，整个行业再也没有与之抗衡的人，只留他不停的突破自己的记录。 2022年2月27日，天猫3.8女神节预售开始，他的直播间竟破天荒的涌进来7700万人次观看，这可是平常直播的7倍多。 这一场直播下来，28.25亿元的销售额也成了直播带货的奇迹，要知道，在前一天快手一哥辛巴的总销售额只有3.58亿元，而抖音一哥罗永浩从1月1日至2月28日，50场直播的总销售额才8.54亿元。 这时的李佳琦，已经整整高出他们几个数量级，成为了名副其实的带货一哥。 2022年3月，罗永浩在还完6亿元债务后，选择淡出直播带货，以后只来玩票了。 2022年4月9日，深陷诚信门，跟快手撕逼一年多的辛有志，在徒弟蛋蛋的直播间，表达了“被资本、平台、流量打败了，臣退了”的丧气，引发网友对其退网的猜想。 直播带货“四大天王”只剩下李佳琦一根独苗了。 这时候的他，成为了“全村最后的希望”，在直播带货界终于有资格发出“舍我其谁”的感叹。 十四、2022年5月27日，李佳琦在直播间开启了6.18大促预售活动，他却拿出了一瓶欧莱雅的“注白瓶”展示，还表示老东家肯定会看他面子，这个产品肯定会卖爆。 在天猫商城折后售价409元的“注白瓶”，在李佳琦直播间的价格只有359元，并且买一送一，这也是欧莱雅第一次在直播间送正装产品。 一切迹象都表明，双方“复婚”了，并且又回到了蜜月期。 看样子，当人强大到一定程度的时候，没有什么矛盾是不可调和的。 正当今年6.18李佳琦撸起袖子，准备放手大干一场的时候，意外发生了。 十五、6月3日晚，李佳琦正在直播间介绍某款咖啡产品的时候，直播毫无征兆的中断了。 虽然李佳琦随后立即发文称是后台技术故障，正在紧急处理中，但几天过去了，仍然没有恢复直播。 这对全年无休，以工作为乐的李佳琦来说太不正常了。 网友们纷纷表示“发生了什么”、“有什么瓜”，有人发现连李佳琦的直播入口也找不到了。 而他的直播回放，也只停留在了6月2日，3日的“零食专场”回放也不见了。 而直播间的官方入口也凭空消失了。 直到6月6日，官方媒体终于给出了原因，报道中称浙江省消保委对各大带货主播进行了消费体察，其中发现了部分主播存在虚假广告、夸大宣传等问题，勒令整改，最后更是点名李佳琦直播间。 对于官方给出的审查结果，李佳琦团队也表示接受和承认，并立即开展了整改，据悉，他们已经向官方递交了整改报告。 有消息表示，李佳琦直播间这次至少要整顿一个月，大概率赶不上6.18促销节的活动了。 因为目前只有李佳琦属于“独角兽”式的超头部主播，早就被各大品牌不惜代价地疯抢了。 面对目前的窘境，各大签约品牌商只能开启自救工作，许多品牌开始将重心放在自己的品牌店播。 有一种声音表示：不管李佳琦能否复播，但电商领域的超头部红人时代已经过去了。 十五、李佳琦在接受采访时不只一次地表示过，他喜欢直播，不仅是因为挣钱，还因为能享受到一种“被需要”的感觉，而他也接受不了自己不能直播的场景。 李佳琦也说过，如果自己不红了，没人看了，他仍然会坚持做最好的自己。 愿他，归来仍是少年。
人民日报评网红主播逃税被罚，是否该对这类人严惩？
随着我国网络的发展，出现了各种各样新兴行业，带货主播就是其中之一，在各种各样的直播间，主播们都打着全网最低价的牌子，卖着各种知名的品牌，从饰品，到服装，化妆品，甚至我们的日常必需品是应用尽有，真假暂且不论，相信大家都很想知道，这些赚了大钱的主播们到底有没有交税呢？
近日，网红主播雪梨和林珊珊因为税务问题被税务局给查出来了，两大主播被罚款近千万，消息一出，瞬间冲上了热搜，大家纷纷感慨，这两人居然可以赚这么多钱，现在带货主播都这么赚钱了吗？既然你们都赚了这么多，就应该踏实交税才对，为什么还要想法设法的躲避税收呢？相信大家都知道，我们个人所得税的起征点是5000元，然后是按照个人收入逐级增加，最低税率是3%，最高是45%，可是平时我们的收入都比较的少，所以大家对个人所得税没有太大的概念。
但是对于那些收入动不动就上千万，甚至过亿的人来说就不一样了，举个简单的例子来说，假如某个网红收入是500万，那么个人所得税最多可以交到225万，这样大家就可以知道这些人为什么想着法子的不想交税，因为数额实在太巨大了。
两大网红被税务局处罚事件曝光后，网友们也把他们的背景翻了出来，大家发现她们背后注册的好多公司，要么是自己担任法人，要么就是股东。这也是他们变着法子不交税的一种方式，还是按照上文的例子来说，还是收入500万如果打入到公司的的账户，那性质就变了，变成了营业收入，那么这个税可能就只有20万了。
所以各路明星和网红会注册大量的公司来实现自己不交税的目的，作为网红，你们的收入要比一般的人高出了太多，可能很多人一辈子都赚不到你们的罚款，既然享受了时代带来的红利，那么依法纳税也是个人应尽的义务。
