如果从全球范围来看，谷歌无疑是网络搜索行业的第一巨头，谷歌也由此获得了巨额的回报。不过多年来，谷歌涉嫌垄断的声音也层出不穷，而在前几天美国法院正式裁决：谷歌违反反托拉斯法，斥资数十亿美元建立垄断业务并成为全球预设使用的搜寻引擎。这一判决很可能导致谷歌母公司Alphabet被迫拆分搜寻业务，改变谷歌多年来主导的线上广告领域。
在仔细考虑和权衡证人证言和证据后，法院得出以下结论：谷歌是搜索行业的垄断者，它一直在维护其垄断地位。法官表示这家搜寻引擎巨头控制约90%线上搜寻市场，以及95%智能手机搜寻市场。真正的证据来自于谷歌付给其他厂商的费用，据悉谷歌光在2021年就支付263亿美元，以确保谷歌的搜寻引擎成为智能手机和浏览器的预设选项并维持市场占有率。
这是美国政府针对大型科技公司涉嫌垄断市场的一系列案件做出的第一个重大裁决，这起诉讼实际上早在上一任美国政府就已经提出，法官在2023年9月至11月进行审理。在过去4年中，美国监管机构还对Meta、亚马逊、苹果等提起诉讼，声称这些公司违法维持垄断市场地位。美国司法部长称谷歌被认定垄断这一裁决是“美国人民的历史性胜利”，并补充说无论规模或影响力有多大，没有任何公司能够凌驾于法律之上。
这当然对谷歌以及其母公司带来严重的负面影响，Alphabet在宣判当日股价下跌4.61%。而从去年的财报数据来看，谷歌的广告收入占Alphabet整体营收的77%。Alphabet已计划对此裁决提出上诉，谷歌母公司官方表示：这一决定承认谷歌提供最好的搜寻引擎，却得出结论认为我们不应该让大家轻易使用它！
另外其他公司也受到了这次判决的影响，比如苹果。过去较长一段时间，谷歌一直向苹果支付巨额费用，以便让苹果在自己的浏览器中默认采用谷歌的搜寻引擎。而这次判决认为谷歌垄断，那么两家科技巨头间的交易就会视为无效，谷歌向苹果支付的所有费用均属非法。要知道谷歌支付的费用占苹果服务收入的四分之一，多达200亿美元。苹果如何去弥补这部分损失，现在也是一个未知数。
不过我们觉得美国法官说得有点夸张了，或者说我们觉得谷歌并没有这么高的线上搜索市场以及智能手机市场，毕竟谷歌在国内是无法使用的，要不就是美国法官数学不好，要么就是无视了我们中国地区，当然大概率是后者……当然如果是指收入，那么就没啥问题了！谷歌这次如果不能上述成功，对整个搜索行业的影响显然巨大，微软以及其他搜索引擎有希望获得更多一些市场份额，不过对国内来说就没啥影响，反正这么多年不是百度就是其他乱七八糟的搜索引擎！
互联网反垄断，“资本为王”的时代正在落幕？
文 | 谢九
最近，国内互联网行业开始面临反垄断压力，阿里巴巴、腾讯旗下的阅文集团以及顺丰的关联公司丰巢，因为收购行为违反了《反垄断法》，分别被处以50万元的罚款。 曾经集万千宠爱于一身的互联网巨头们，即将迎来前所未有的强力监管。
我国《反垄断法》从2008年开始实施，但是对互联网行业的垄断行为一直保持很高的容忍度，在相当长时间里，互联网行业几乎可算我国反垄断的法外之地。 直到今年年初我国的《反垄断法》大修，才首次正式将互联网行业纳入其中。 由于监管层面的尺度宽松，互联网公司可以通过收购兼并的手段无限扩张，我国的互联网行业形成了几大超级巨头把控的高度垄断格局。
过去几年，我国互联网行业的高速发展和创新，给消费者带来了很多便利，对中国经济也做出了显著贡献，互联网新经济已经成为中国经济最有活力的部分。 但是，随着互联网巨头们越来越大，这种几乎不受约束的扩张与成长，负面效应也开始逐渐浮出水面。
很多互联网企业在成长初期，为了抢占市场，通常都会通过各种补贴形式来吸引客户，给消费者带来了比较实在的福利， 但是这种不可持续的烧钱大战，最终损害了背后资本的利益，当市场竞争发展到白热化阶段的时候，在背后资本的主导下，市场上的主要竞争者通常都会通过收购合并的方式来消除竞争。 或者是当市场上出现有潜力的竞争者时，现有的巨头就会予以收购，将竞争消灭在萌芽状态。
市场形成垄断之后，这些大型平台很快就会大幅涨价，曾经从竞争中获得好处的消费者，将不得不面临垄断带来的侵害。 这种伤害不仅只是价格上涨，还有个人信息被滥用，被各种平台大数据杀熟等，总而言之，互联网平台的垄断程度越高，消费者就越弱势，得到的服务质量就越来越差，某些特殊行业的平台，甚至会危及消费者的生命安全。
一个非常典型的案例就是滴滴。 滴滴在2012年刚刚诞生之初，给传统出租车行业带来了革命性的改变，为消费者带来前所未有的便利，尤其是后来和快的等竞争者打价格战，给司机和乘客大发红包，滴滴在民众当中赢得了极好的口碑。
但是，随着滴滴和快的在2015年合并，在2016年收购了UBER中国，滴滴在网约车占据了高达90%以上的市场。 滴滴一统江湖之后，从创新者变为垄断者，滴滴开始迅速变脸。 给消费者的红包越来越少，甚至开始大幅涨价，消费者的打车体验变得越来越差。 给司机的补贴也是越来越少，导致优质司机大量流失，为了维持司机数量，滴滴降低司机的准入门槛，滴滴司机的整体素质下降，引发了多起恶性事件。
互联网行业的高度垄断，不仅侵害了消费者权益，也挤压了很多中小商家的生存空间。 很多大型平台挟垄断之威，逼迫中小商家选边站队，让很多中小企业苦不堪言。 很多互联网平台原本应该是实体经济的助推器，但是形成超级垄断之后，反而挤压了实体经济的生存空间。
互联网公司的垄断，甚至反过来让自己也成为受害者。 比如滴滴，如果当初一直保持良性竞争的格局，不出意外会成为市场的领先者，而且早就实现了上市目标，但是形成高度垄断之后，服务质量下降，导致滴滴迄今还无法上市。
除了滴滴之外，网络其实也是被自身垄断所害，当年在巅峰时期和阿里、腾讯齐名，但是谷歌离开中国市场之后，网络一家独大，在搜索市场高度垄断，失去竞争压力之后，网络也同时失去了进取之心和基本的道德底线，医疗广告的丑闻最终让网络形象大损，移动互联网时代到来后也没有及时转型，导致网络跌出了互联网第一阵营。
互联网平台形成高度垄断之后，最大的冲击还在于给中国金融体系，乃至中国经济带来了潜在风险。 如果任由互联网巨头越长越大，不仅是每个微小的消费者个体和商家，甚至整个中国经济都将活在巨头的阴影之下。
如果互联网巨头们不加限制任意扩张，而且不受监管约束，最终就有可能“大而不能倒”，整个中国经济都将被裹挟，这才是当前监管层对互联网巨头出手的深层次原因。 今年11月，蚂蚁集团在上市前夜被紧急暂停，就已经是一个非常清晰的信号—— 没有任何资本可以强大到凌驾于监管之上。
最近，欧美对于互联网行业的反垄断也是疾风骤雨，互联网行业的反垄断已是全球共识。 今年10月份，美国司法部对谷歌提起反垄断诉讼，指责谷歌扼杀竞争，损害消费者利益。 11月份，美国的监管部门对Facebook也提起反垄断诉讼，认为公司收购两家竞争对手Instagram和WhatsApp的交易构成了垄断。
面对这两大超级巨头，美国监管部门毫不手软，甚至考虑拆分这两大巨头，在美国反垄断的 历史 上，巨头被拆分的事件并不少见。 最近几年，欧盟对谷歌开出了高达80多亿欧元的罚单，但这还远远不够，欧盟的反垄断还在继续升级，最近提交的《数字市场法》，被视为20年来欧盟对互联网企业的最强监管，如果互联网企业违反相关法规，将面临全球收入10%的罚款，甚至可能被拆分。
和欧美国家的高强度监管相比，我国对于互联网行业的反垄断力度还是很轻，不过，监管层面已经释放出了强烈的信号，更大力度的反垄断风暴很快就会到来。 以反垄断之名约束互联网巨头们的扩张，只是对资本监管的第一步，反垄断之后，未来还会有更多的强力监管。 从蚂蚁上市被暂停，再到三家公司因为反垄断被罚， 国内互联网行业已是山雨欲来，曾经资本为王的时代，正在缓缓落幕。
美国10州指控谷歌垄断在线广告业务，谷歌将如何度过危机？
最近世界最大的搜索公司谷歌又陷入了大麻烦，加利福尼亚州联合其他10个州共同向美国法院对谷歌提起了反垄断诉讼，指控谷歌利用其在市场的独霸地位，在搜索和广告方面非法垄断。
每个人的生活都离不开谷歌搜索，谷歌是全世界最大的搜索引擎公司，去年一年的收入就达到了1,610亿美元，其收入的大部分来自于广告。 不光有美国11个州的起诉，另外国外的三个搜索巨头公司也在指责谷歌在搜索结果中都会展示自己的产品。
这不是谷歌第1次深陷反垄断诉讼。 去年的时候，美国几乎50个州都对谷歌垄断搜索广告业务对其提起了诉讼并展开调查，指责谷歌违反了反垄断法，获取非法广告收入。 尽管谷歌一直在叫冤喊屈，但经不住来自世界各地的罚单都向谷歌砸过来，谷歌单单在欧洲去年一年的罚单就超过了90亿美元。
最近谷歌的总裁唐纳德哈里森在竞争政策和消费者权益司法小组委员会听证会上宣称谷歌没有违反反垄断法，反而受到了其他科技巨头公司的挤压。 谷歌是为美国的经济做出了巨大贡献，去年收入达到了3,850亿美元。 美国司法部并不仅仅把反垄断法的违规者单一定为谷歌，也对脸书、亚马逊、苹果这三家美国巨头公司开刀。 也不排除谷歌的很多支持者，他们认为谷歌的免费服务用起来是非常方便的，就怕谷歌会最后采取过河拆桥这一招，先用免费的服务将其竞争者全部打败，然后再向消费者收取费用。 谷歌现在不仅仅是一家单纯的搜索公司，谷歌现在正在研发最新的手机和智能汽车，在机器人领域也有布局。
为什么谷歌被逼退出中国？
Google退出中国的三大原因清华大学“中国文化创意研究中心”研究员徐中孟表示，谷歌以外资企业的身份进入中国大陆市场，本身就有水土不服的问题。 退出原因大致有以下三点：其一，谷歌中国没有合适的领军人。 所谓火车跑得快要靠车头带，没有领军人，当然谷歌中国的本土化和品牌塑造会比较吃力，这极大地动摇了谷歌美国对中国市场的信心。 其二，两国政策和法规不同，让谷歌难以适应。 互联网不是卖技术和产品，卖的是本土化和用户习惯。 本土化是互联网公司成功的关键，卓越亚马逊无法对抗淘宝，twitter、facebook在中国没戏，反而QQ和新浪微博大行其道，这就是本土化的力量。 作为外来者，谷歌未能很好地理解和把握中国政策，所以总是在触碰高压线。 以前李开复在位的时候还好些，其公关能力还比较强，现在谷歌靠谁来搞公关？所以本土化问题成为谷歌在中国市场的一道难过的门槛。 其三，谷歌连续遭遇危机，谷歌美国很被动也很恼火。 谷歌被央视曝光涉黄、谷歌图书馆计划遭遇起诉、政府相关部门也出面指责谷歌不妥、李开复离职等等，这一切都让谷歌总部头痛。 选择退出颇有几分美国式的冲动。 就如同微软被欧盟惹恼之后，直接将windows内置浏览器删掉一样，最后让欧盟无所适从。 谷歌离开中国，估计有很多网民感觉到惋惜，毕竟30%的份额不是小数字，1亿多网民在用谷歌，这种搜索习惯一旦养成，他们很难放弃谷歌。 实际上，像谷歌这样在中国处于非常尴尬的国外企业有很多，他们不惧怕竞争，但他们无奈的是中国特殊的市场环境，非理性的消费者(包括部分网民)，不正当的竞争环境，从这个意义上讲，谷歌其实不想走，其实很想留，但又不得不走。 问题是，如果像谷歌这样的企业都走了，我们似乎没有了竞争对手，中国的互联网及相关产业就一定能够强盛起来吗？谷歌的离开，到底是谷歌的悲哀，还是我们的悲哀
