搜狐娱乐专稿（山今/文）舆论场上有两个“沈马”。一个是国民喜剧搭档沈马，一个是充满BE美学的CP沈马。
“抓娃娃宣发”上热搜，因沈腾缺席路演，部分粉丝及CP粉不满官方的宣传力度，心疼马丽独自跑路演。两个“沈马”在这一刻相互交织又微妙对立。
在观众眼中，CP粉发卖沈腾的言论颇有些倒反天罡之意。在CP粉眼中，沈腾缺席路演、电影票房不达预期是事实。
不过，更值得探讨的问题或许是， 一对不靠外形、不靠流量的中年喜剧演员，为何能吸引一批死忠CP粉？ 当她们嗑沈马时，她们嗑些什么？
01 “沈马”是如何炼成的？
353亿，213亿。
沈腾+马丽无疑已经成为内地电影市场 最具票房号召力的一对搭档 。
两人在银幕上的合作始于《夏洛特烦恼》。这部彼时算得上小众的低成本喜剧，在与《港囧》《九层妖塔》的竞争中，以黑马之姿拿下14.4亿票房。算得上电影圈新人的两人合体参加了大量的采访、节目、活动， 沈马组合初具雏形 。
之后是漫长的冷静期。《羞羞的铁拳》由艾伦马丽主演，《西虹市首富》经历了换角风波，在《夏洛特烦恼》之后的七年，沈马二人实际仅在电影《一念天堂》和拼盘短片中短暂同台。
没有重要合作，也就没有太大消耗，这在一定程度上保证了沈马作为组合的口碑。
不再紧密搭档的那几年，沈腾马丽或多或少都遭遇过口碑危机。沈腾尚且还有“含腾量”作遮羞布，马丽参与主演作品却是实实在在的没一部豆瓣评分及格。
但沈马组合仍在《夏洛特烦恼》的高光笼罩下。观众愿意相信他们 散可能不是满天星，但聚应该还是一团火。
与此同时，沈腾成为综艺《王牌对王牌》的常驻嘉宾，频繁的曝光、与贾玲的默契搭档也练就了他强大的观众缘与国民度。
竞品的陆续退出，也保证了沈马组合的地位。 宁浩黄渤、徐峥王宝强，这些早年拥有不错票房号召力的喜剧搭档，在功成名就后都走向了各自的道路，不再是强绑定关系，只有沈马目前仍是深度绑定的喜剧搭档。
沈马在戏外的故事也足够感人、好看。
两人识于微时，一起演过线下小剧场，也搭档上过春晚。共同踏进电影圈时，没人看好他们。
《夏洛特烦恼》上映前，沈腾马丽上《快乐大本营》需要求助何炅，马丽后来回忆说： “那会没有人认识我们，啥节目也不让我们上” ；两人上《金星秀》，沈腾说：“我们在票房上没有更多的号召力，观众不知道这是一部好电影。”
但这部电影意外地成功了。不被看好的两人一路扶持，携手闯出了一片天，真正实现了顶峰相见，期间还夹杂了被资本裹挟、分道扬镳、破镜重圆等曲折又极富戏剧性的故事线。
在很多观众眼中，这是一对喜剧组合默契搭档17年的故事。
故事还有另一个版本。
02 当TA们嗑沈马时，TA们嗑些什么？
CP粉KK2019年就开始关注沈马，当时她已经工作，沈马作为工作搭档的良好氛围让她迅速喜欢上了这对组合。
“我一开始是觉得他们 团队氛围很好 ，对于打工人来讲，会希望有一个这样的团队。”KK说。
阿卷喜欢上沈马CP的时间更早。2018年暑假，在看完沈马合作的小品后，通过长视频网站推流的CP向视频，阿卷“嗑上了”。
“他们17年从默默无闻到现在还能站在彼此身边的这种经历，所谓的 BE美学 挺动人的。”
对于“BE美学”，阿卷解释道：“他们认识的时候，最开始是一起打拼的伙伴情，最后依旧没办法在一起，这是感情方面。事业方面， 就算他们没在一起，但依然可以一起合作 。因为《西虹市首富》换角，彻底BE了，但在 BE之后还能回到彼此身边 ，我觉得挺不容易的，他们不像是那种利益至上的人。”
因为嗑CP上头，去年年底，阿卷将她无处宣泄的情感做成了“沈马深度解析”系列视频，有一位路人的留言让她印象深刻：“她看完视频后，就说只有用四个字来形容， 荡气回肠 。”
阿卷也认同这个评价，“毕竟他们走了17年，他们的性格在变化，经历的人和事（也很多）。其实对于CP来说， 17这个数字本身就已经足够震撼了 。”
沈马和内娱其他CP的粉丝重合度并不高。 除了沈马，KK没有再深入嗑过内娱其他CP。阿卷前段时候嗑过《墨雨云间》的CP，“结局不是很好，一地狼藉，我也嗑得不深。 粉圈的那种东西见多了，我觉得大家的套路都是一样的。 ”
阿卷和KK都觉得，沈腾马丽这种长期搭档的CP与影视剧衍生CP有本质区别。
“比如棣欣引力和吴露可逃，他们知道炒CP可以赢得更多关注度，这是他们在电视剧播出期间必须的营业工作。但沈马演话剧的时候就已经认识了，不是为了某个内容而炒的CP。”阿卷说。
据阿卷观察， 沈马CP粉中有不少初中生。 之前她加了一个沈马的粉丝群，看到有人说马上要交手机去学校了，“吓得我赶紧给群给退了。现在追CP，喜欢把CP双方叫成爸爸妈妈，我觉得 相对低龄的粉丝会有这样的情感需求 。”
另一个意料之外情理之中的观察是，阿卷和KK都提到 沈马和凤凰传奇的CP粉重合度相对较高。 “沈马相识比较早，你能看到两人非常完整的、相当于一起成长的故事线。凤凰传奇和沈马有点像，都算是共同成长起来的组合，包括他们本身也是很好的朋友。”KK解释道。
沈马CP粉也不会有氪金和做数据的习惯。
“只有富婆粉、大粉会几万的包场，小粉丝没有这种行为，他们的电影动不动就二三十亿，就算粉丝包场，也是九牛一毛。”阿卷说，“做数据肯定没有，个人代言好像也没怎么看到晒单，但是 商家请他们两个人肯定是因为国民度，而不是像请流量那样指望粉丝冲销量。 ”
KK觉得，尽管沈马主要靠路人盘，但CP粉会去承担“自来水”的工作。“官方在发宣传物料的时候，其实也是在做CP向的东西。虽然他们靠路人盘去做电影的影响力、票房，但 路人可能看一看就完了，粉丝会反复去宣传 。两边纯粉数量是小于CP粉的。”
03 风险与全身而退
KK提到， 沈马吸到最多CP粉的节点，是2022年《独行月球》上映期间 。
“《独行月球》的宣发节奏很长，两人参加了很多综艺、活动，物料很多，每天都有新的东西。其实从他们发物料的倾向和文案，是能感觉到刻意。”阿卷说。
《独行月球》的营销重点的确是沈腾马丽组合回归。在电影首映现场，马丽老公许文赫发言“你俩好甜，我好喜欢”，电影官抖配的文案是 “马丽老公带头嗑CP” 。
《抓娃娃》首映时，也有大量的沈马相关热搜，比如“沈腾看马丽戴头纱”、“沈腾马丽 你的名字”、“沈腾马丽回应闯入中偶赛道”、“抓娃娃二婚设定”等等。
炒CP是流量利器，但在电影宣传苗苗看来， 沈马CP的营销方式不具备任何可复制性和借鉴意义 ，“沈马太独特了，他们不算内娱意义上的CP，更像是黄金搭档，就像郭德纲于谦，早年的赵本山宋丹丹之类的。先通过作品积累观众缘和国民度，然后才是CP绑定。”
苗苗觉得，复制沈马的成本太高了，不仅要求CP双方私下是关系不错的朋友，事业上也要高度绑定。
“ 光事业绑定这一点，内娱大部分人都做不到 ，每个人想走的方向都不同，而且背后还会存在利益分配问题。郭德纲于谦能搭档这么多年，也是因为两人都是君子之交，于谦没有德云社股份，他有自己的产业，不涉及利益冲突。”
艺宣诗晴佐证了苗苗的观点，“即便艺人从CP中得到了红利，但我们肯定希望更多营销出去的是自己。 我作为艺人方，永远希望输出的是个人内容，会努力地多推自己。 艺人之后还会不停有新的工作，CP默默地就会解绑，维持不了多久。”
即便是沈马这种独特的CP，在营销过程中也是流量伴随着风险。
前天，“抓娃娃宣发”词条登上热搜，部分CP粉指责片方宣发力度不够，沈腾在宁夏休假，而马丽独自参加路演。
类似的粉圈摩擦，在过去也曾经上演。
“每年都会出现这样的情况，但都不是大规模的，本质上还是觉得 双方存在不对等的情况 。比如那个热搜，我理解的是沈腾在拍戏转场过程中休息了一下。如果电影票房好，粉丝不会在意，但因为现在票房在预期之下，粉丝本身对宣传也着急，看到沈腾在游玩，女主角马不停蹄跑了两场路演，而且女主角也要拍戏， 大家就会有新的不平衡 。”KK说。
阿卷提到， 在《独行月球》宣传期间，沈腾因为要拍摄《满江红》，也提前退出了宣传期 ，“那个时候马丽一个人跑了很多路演，非常辛苦，这一次又是马丽一个人跑，大概就有点怨言了。”
在苗苗看来，主演缺席路演是一件难以协调的事，“ 主演缺席确实不太好，因为主创越全，可策划的方向越多，最后达到的效果会更好。 但作为电影宣传，有几个主创能配合，有多少资源能给你，利用好这些就行了。不管主角配角，都会尽量去沟通，但最后不能来也没办法， 宣传就是最没办法的阶层 。”
这背后还会涉及咖位大小问题，“咖位高的主创选择权更大，咖位低的演员自己也需要曝光，需要更多跟导演或制片公司合作的机会，配合度更高。但沈腾因为拍戏缺席路演，确实没办法，CP粉不满意也没办法，沈腾马丽本质上也不靠这个。”
即便身为CP粉，阿卷和KK也认为沈马二人靠的是国民度、路人盘。
“ 作品是演员的立身之本 ，抛开CP来说，沈马能够长红，因为他们两人这么些年，一直在拍电影的路上前进。拍电影之前，他们演春晚小品，也奠定了国民度，几乎无人不知的那种。”阿卷说。
这或许也是沈马在以CP面貌强势营销的同时，还能从各种CP纷争中全身而退的原因。要想不被粉丝、流量裹挟，先摆脱对粉丝与流量的依赖。
炒CP会反噬，但作品不会。
（文中受访者为化名）
沈腾妻子王琦微博评论被攻陷，沈腾马丽的CP粉有多疯狂？
沈腾和马丽这对黄金搭档出演过不少优秀的电影作品以及小品。 而近期沈腾妻子王琦的微博评论被攻陷了，沈腾和马丽的CP粉到沈腾妻子王琦的微博下面进行评论与谩骂。 那些CP粉表示王琦配不上沈腾，阻碍了沈腾与马丽的之间的合作。
沈腾和马丽都是开心麻花的艺人，而且他们俩从《夏洛特烦恼》这部影片搭档开始，一起也出演过很多部优秀的影视剧作品，因此在很多人认为沈腾和马丽多次以夫妻形象出现，就自然而然的认为他们现实当中应该在一起，其实沈腾在现实当中是有妻子的名叫王琦，而马丽也有自己的老公。
沈腾妻子王琦微博评论被攻陷。
沈腾如今成为了国内喜剧演员当中比较知名的人物，在他事业蒸蒸日上的同时，人们对于他的妻子王琦也没有过多的关注。 而沈腾的妻子也表现的非常的低调。 但是从2019年沈腾和马丽的《夏洛特烦恼》火了之后，就有一些沈腾与马丽的CP粉会去王琦的微博评论区辱骂攻击，并且在他们认为沈腾与马丽近年来合作拍戏越来越少，就是因为王琦从中作梗，因此把矛头指向了王琦。
沈腾马丽CP粉的此举做法实在欠妥，演员的任务是塑造角色。
沈腾和马丽在塑造角色方面是很成功的，但是我觉得这个仅仅只限于他们在剧中的人物，他们在现实当中各有各自的家庭。 而如今CP粉的这些举动对于沈腾妻子的王琦来说是非常大的伤害，无缘无故受到了谩骂与指责。 而且沈腾与马丽也并不是没有合作，他们在去年《我和我的家乡》里面也是出演的一对夫妻，仍然是有合作的。 因此我觉得CP粉的此举真的是有一点无理取闹了。
作为粉丝应该理性的看待荧幕情侣，不应该带入到现实的生活当中。
其实各大影视剧的CP粉不在少数，例如像去年热播的仙侠剧《琉璃》中的男女主成毅和袁冰妍，当初也因为CP粉更多的希望两个人在实际的生活当中也是一对情侣。 因此造成了在最后云歌会的时候，男主刻意的对女主进行避嫌。 其实有如此强大的CP粉也正是说明演员们在剧中的角色塑造的非常的好，但是演员们的私下有自己的生活，我觉得我们只要去支持他们在剧中塑造的角色就好，不用过多的带入到现实中，这样反而会给双方造成压力，影响以后的合作。
马丽和沈腾为什么要分开发展？他们不是搭档的很好吗？
马丽和沈腾的“沈马搭档”曾经带给人们很多欢乐，但是后来两个人却渐行渐远，现在几乎已经完全分开发展了。所以，马丽和沈腾为什么要分开发展？他们不是搭档的很好吗？
马丽和沈腾之间过于“亲密”，让沈腾的女友不满
当他们出现在快开心麻花的小剧场时，他们相遇了，然后他们一起表演。 两个人把许多有趣的作品带到春节联欢晚会的舞台上。 他们相互欣赏和支持。 他们彼此心照不宣。 你可以说大多数夫妇不能做到，但他们做到了。 在那之后，他们的电影开始流行，所以他们的组合开始燃烧，很多人都会嗑他们的cp。
两个人之间的变化最开始来自一个综艺节目的舞台。 当时沈腾为了节目的效果吻了马丽。 不料，演出结束后，他的女友在舞台访谈中脸色非常不好。 也许他出于拯救现场的考虑，想要一个吻来赢得女友的关注。 出乎意料的是，女友根本没有吃这一套。 她把他推到镜头前，说他刚刚亲了马丽，他回家之后得漱漱口。 说的人可能就是随口一说，听者深思熟虑。 女友的话只会让网民想多。 一些网民干脆把他们的异地恋和非婚的锅放在马丽的头上，公开说她破坏感情。
事实上，沈腾的妻子和马丽之间的关系并不是那么不好，而且那个节目现场气氛非常好，没有那么刻薄。 他们几个人的关系非常好。
为了避嫌，马丽和沈腾越走越远
网民们的指责使马丽非常不安。 因此，她开始自觉地疏远沈腾，身体也适时宣布与女友结婚，这让她暂时压抑了这场风暴。 几年后，马丽宣布与男友结婚。 受到无数网民青睐的组合开始了一种新的生活方式。 之后两个人再一起上综艺节目的时候，之间也像是隔了一条看不见的鸿沟，再没有了往日的亲密和默契。
回顾过去，他们从默默无闻的小演员到著名的中国喜剧领袖，在无数的高度和深度上走到了一起。 他们是好友、商业伙伴和喜剧伙伴，但他们不是恋人。
团队为了利益最大化，让马丽和沈腾分开发展
快乐麻花的价值上升了。 两个人不仅被粉丝追捧，也被资本捆绑。 然而，这无疑是沈腾女友这么多年来最大的威胁，因此她开始有意或无意地强迫婚姻。 她通过综艺节目开始与家人一起让沈腾与自己结婚。 为了不让网友说自己是负心人，沈腾突然向女友求婚。 突然结婚超出了他的职业规划。 这一突然的决定几乎打乱了他的事业，随后他的战友马丽也结婚了。 这两个本来可以靠组合炒一波cp的人不得不找到另一个人结婚。 这就是为什么两个人开始分离。 后来，后来两人分开后分别拍摄的电影票房都还不错，这反过来给了团队希望。 为了利益最大化，团队正式将两个人分开。
之后，马丽因为孩子和家庭在事业上没有冲劲了，而沈腾则选择了综艺节目，成为了贾玲的合伙人。 这只是个人的决定。 将来，当两人再次成为伙伴时，那将是非常棒的，但即使他们不能，我想他们将永远是最好的朋友。
沈腾和马丽有夫妻相，为什么俩人没在一起呢？
沈腾和马丽在私底下真的在避嫌！综艺《王牌对王牌》他俩站一起表演中间拉开至少两个人的距离，而且完全拒绝任何肢体接触，如果不知道会觉得是现场最不熟的俩人。
还有王牌里两个人玩猜词游戏，沈腾比划了半天马丽也没猜出来，旁边人说你俩这默契也太不行了，马丽接了一句“是，我俩好几年没合作了” 听起来多少还是有点心酸，不过好在他们又合作拍电影了。 但听说这个电影 好像是沈腾在外太空 ，马丽不是 ，估计他俩未必对手戏太多。
还有一场，俩人合作的你比划我猜，站的隔着挺远，还各演各的，毫无眼神交流
还有一场是，沈腾和前面两个女孩依次击掌但是到马丽这突然就表情收敛然后收手了，马丽也是正常的鼓掌没有要互动的意思。
私底下避嫌无所谓，但作为观众希望他们事业上还能一直搭档下去，还是他们合作最好看。希望他俩能多多合作 做最默契的搭档就好了
神马组合之间的化学反应和在作品里的默契度真是谁都没法比，他俩只要站在那搭句话我都觉得好看。 我特别难过的是他们在镜头前都开始互相躲，私心还是希望他们可以多点互动。 只是这种事每个人都有每个人的苦衷，也不能道德绑架人家。
不过也理解他俩，cp粉不少，稍微有点互动，然后总有磕大劲儿了得cp粉，还有些脑残摸到沈腾老婆微博骂她。 然后本身沈腾老婆就挺在意这事儿的。 欢乐喜剧人里面有一期他俩演一对情侣，小品里面有吻戏。 沈腾老婆说他刚吻了马丽，回去要洗嘴。 最后弄得大家都不开心，还不如现在这样，就挺好。
对于这件事，你觉得怎样
